品牌如何用Web3构建碳中和？
结合《ESG理论与实务》的发布，自2021年12月起，长三角ESG与零碳研究院携手我们的合作伙伴，推出了“ESG大家谈”公开讲座栏目。讲座聚焦可持续发展框架下ESG（环境、社会和公司治理）、应对气候变化、能源转型、碳中和、绿色金融等议题，希望以此为契机进一步普及可持续发展概念、提升ESG影响力和企业ESG管理意识、推动可持续发展 / 绿色金融的价值传递。
日前，研究院邀请到上海持续新生文化科技有限公司创始人，专注于碳中和/元宇宙/可持续生态主题的策展人李叶萌老师带来《左手WEB 3 右手碳中和》专题分享，本次推送为该场讲座的回顾总结。
《“十四五”国家信息化规划》提出，要“深入推进绿色智慧生态文明建设，推动数字化绿色协同发展”，“以数字化引领绿色化，以绿色化带动数字化”，在今年的二十大报告中，也指出要“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”。
全面推进行业低碳发展已经成为全社会的共识，在这条减碳之路上，传统企业如何迈向碳中和目标，数字化和低碳化“双化协同”成为解题思路。
01
在Web3打造可信、可溯、可证、可用的
元宇宙数字碳资产
在“双碳”加速推动的背景下，碳普惠迅速走进了公众视野，越来越多的大企业助力从消费侧推动全社会绿色转型升级，在产品侧搭建链上碳排放追溯系统，在消费端打造个人碳账户并接入碳交易形成闭环，反向驱动生产端为减碳贡献应有力量。
将碳排放数据转变成资产化是实现碳中和的基础底座，把企业的碳排放数据输入碳资产管理系统是重要的第一步。区块链技术为碳数据上链提供了可靠的解决方案。
凭借区块链去中心化、防篡改、可追溯等特性，可帮助企业全程记录和跟踪产品全生命周期的碳排放和碳补偿数据，进行实时收集、汇总和分析，形成实现链上绿色化。另一方面，利用收集记录的各项数据，也可通过区块链技术转化为相应绿色数字化资产，或发行碳资产非同质化通证（NFT），实现资产数字化、可交易化，推动数字经济和绿色低碳事业深度融合。
02
在Web3玩转数字新营销
改变创作者经济的范式
在Web2时代中，企业更多偏重的是线下营销方式，以此拉近和消费者距离。在Web3时代，品牌通过提供沉浸式体验、数字身份及互动经济系统实现品牌和消费者的共创，从而增加和消费者的粘性。
作为实现碳中和的关键因素之一，如何引导消费者的行为改变是重要的一步。而Web3 通过虚实结合（实体+NFT）的方式，让消费者的使用足迹在链上沉淀，通过线上多种方式延展消费场景，让用户一起与品牌共创碳中和。
持续新生RGRT在为品牌服务的过程中，通过打造链下链上交互，带给用户全新体验。去年12月，在为极氪组织一场线下展览中，就运用NFC来促进品牌CRM。所有参展车主参与现场互动可领取限定NFC实物纪念品，通过NFC引导用户上传创意并领取专属数字藏品。即使活动结束，车主通过手机触碰NFC，也能看到自己收获的数字藏品，这为品牌日后推出更多藏品，构建链上生态打下基础。与此同时，持续新生RGRT还曾通过赠与碳立方NFT盲盒、扫码了解品牌可持续故事、线上完成低碳任务兑换环保产品等多重方式，实现用户和品牌的强互动模式。
更注重用户互动的数字营销方式亦打破了传统品牌的营销壁垒，从一个孤岛式的网络生态，变成了更广阔“生态系统”的构建，品牌和用户也不再是过往的单向输出关系，更多是共达碳中和目标的合作伙伴。
03
Web3赋能品牌精准获客
构建品牌新增长飞轮
不同于Web2品牌方往往只能通过线性化模式来吸引更多消费者关注，即定价、营销、投放、销售模式。Web3的加入，打破了传统获客方式，数字人、数字藏品、元宇宙等成为获客的新触点，重构人、货、场新格局，助力推动绿色品牌联盟的搭建。
其中，数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的新媒介，数字藏品充当品牌与消费者内容创作和社交体验的载体，元宇宙则是双方进行互动沟通的主要场域。而且，随着品牌的数字化营销场景不断蔓延，品牌在Web3获客上的尝试，已经呈现出“从数字藏品为主，转向全触点、多场景融合转变”的趋势。
消费者逐渐从消费互联网走向消费元宇宙，使得品牌不仅在线下拥有价值，更赋予了线上价值。目前，包括LVMH、保时捷等一众传统企业巨头，纷纷开始进行一轮又一轮的Web3.0尝试，不断挖掘品牌IP背后的极大想象和发挥空间。
04
基于Web3的会员体系，打造圈层共鸣
提升用户忠诚度和粘性
比起普通的购物体验，以Z世代为代表的年轻用户更期望通过品牌文化属性，获取与众不同的身份认证和归属感。品牌忠诚度计划由shop-to-earn 变成 participate-to-earn，新的会员体系和社区形态也应运而生。
同样是购买可持续产品，在Web2时代中，消费者仅仅通过购买获得积分这一行为，已经不能带给他们更多的参与感和满足感。而Web3则更强调消费者的投入，通过建构品牌的碳中和DAO，以用户为主导，让用户成为低碳品牌的共创方。
在DAO的体系下，用户不仅可以与品牌方形成有效的互动，甚至可以直接参与产品的创意、设计、推广全体系，进一步加深用户对品牌文化的认同，使其有更高的忠诚度和更长期的消费投入。另外，当DAO组织聚焦于可持续绿色消费共识，也可以直接链接各种资源和人才，让DAO核心贡献者、支持者、参与者不再是“用爱发电”，而是成为一种参与即投资的行为，共建品牌价值共识，拓展其外部性。
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