品牌纷纷投入环境营销，你还在犹豫？

长三角ESG与零碳研究院 2023-08-23

The following article is from MKTforGOOD营销向善 Author 2023公益消费

近年来，ESG营销的呼声越发高涨，而伴随着气候变化和生态系统的丧失成为了全球关注的问题，ESG营销中的其中一个垂类：环境营销，也越发受到消费者关注。

消费者，因为不断意识到他们的购买决定对环境和社会的影响，越发关注有ESG营销内容的品牌和产品。正因为如此，他们会选择购买这样的产品和品牌，这使得企业必须改变他们的营销策略。

传统的营销方法或用产品的特点来吸引顾客已经不像过去那样有效了。这就是为什么大多数公司采用新策略来赢得有环保意识的客户。环境营销是任何可持续发展业务的新途径。本文讨论了环境营销的定义、特色、和实践指南。

环境营销指的是通过强调产品和服务的环境效益来销售产品和服务。

环境营销使企业能够在其品牌、产品和服务中展示他们在保护环境方面的努力。公司现在可以通过绿色广告来分享他们的可持续实践。这吸引了具有社会和环保意识的客户。

生态营销的概念来源于人类活动对地球的破坏。这为企业创造了机会，展示他们如何改变自己的使命和做法，以帮助抗击损害——这引起了几乎所有消费者的共鸣。

环境营销公司现在更关注可持续性，而不是盈利。

环境营销的定义表明，企业已经从创造收入转向可持续的商业实践。这是为了满足消费者对公司改善运营以实现环境、社会和治理(ESG)目标的期望。

环境营销策略就是传播企业如何积极影响环境的信息。

环境营销字面上的意思是企业强调他们的环保行为。但这些往往与其他ESG目标齐头并进。

最好的环境营销活动是通过对环境可持续性的大量投资来证实的。这不仅仅是在营销文件中包含陈述。它应该反映在商业实践中。常言道，事实胜于雄辩。

生态营销策略对绿色企业具有环境效益和经济价值。以下是您的企业可以从绿色倡议和绿色营销活动中获益的一些方法:

提高品牌信誉
确保业务和环境的可持续性
更具竞争优势
创新空间更大
对环境有益
节约能源，减少碳足迹
鼓励可持续的商业实践
更多的收入产生
加强与目标受众的关系

要成为一家绿色公司，你必须付出更多的绿色努力。如果你不从事可持续的商业实践，你就无法开展绿色营销活动。那么，什么可以帮助你成为一个环保企业呢?

01.采取环保措施

如果你在经营过程中没有表现出来，你就不能声称你经营的是一家绿色公司或企业。你不能用言语欺骗有环保意识的顾客。用环境友好的做法来支持它是有意义的。

你可以将以下内容融入到企业文化中:

尽可能做到无纸化或减少纸张的使用
鼓励员工在家工作，减少气体排放
使用节能灯泡和灯具，减少能源消耗
使用环保产品
简化供应链和物流
节约用水
投资低流量/低冲水的厕所
尽量使用回收物料，减少固体废物
升级你的设备和车辆，减少化石燃料的使用
支持环境倡议和社区发展项目
使用太阳能电池板的可再生能源
考虑使用批量电子邮件服务

02.获得专业背书

在组织绿色广告活动时，你需要证明给你的客户看。没有比获得认证更好的方法了。

共益企业认证(B Corp Certification ，简称‘B Corp’)是指企业在员工福利、慈善捐赠以及供应链实践和投入材料等方面达到了高标准的认证绩效、问责制和透明度。获得认证的B Corp企业是全球包容、公平和可再生经济运动的领导者，B Corp认证的企业们都有一个共同的理想：不仅成为世界上最赚钱的企业，更要成为对世界最有价值的企业。

海洋管理委员会（Marine Stewardship Council, 简称“MSC”）是一个国际非盈利组织，其成立宗旨是为了推动可持续渔业的发展以保障现在和未来的海产品供应。我们的愿景是让全世界的海洋在今天、明天以及未来的世世代代都充满生机。通过可持续渔业的认证和生态标签项目，助力于打造一个更加可持续的海产品市场。
贴在海产品上的MSC生态标签意味着产品：1.了解正确的商品名称和每一个生产流通环节。2.溯源至产品的捕捞源头。3.支持全球可持续渔业的发展，保护海洋健康！

FSC森林认证是通过促进环境友好、社会和谐和经济的有效管理来实现森林的可持续发展。它为消费者证明林产品来自经营良好的森林提供了独立的担保，试图通过对森林经营活动进行独立的评估，将“绿色消费者”与需求提高森林经营水平、扩大市场份额、以求获得更高利益的经营者联系起来。

这些认证来之不易。这就是消费者信任展示给他们的产品的原因。你必须证明你的绿色努力，达到环保的标准。

03. 支持环保项目

除了专注于认证之外，您还可以将所有内容都指向消费者。你的组织可以创建一个慈善项目。例如，种植的树木数量相当于你在办公室使用的纸张数量。

支持减少温室气体排放或环境污染的社区项目。

你可以帮助他们获得用于可再生能源生产的太阳能电池板。但任何自然资源保护活动都能达到目的。

04.合作绿色伙伴

通过与其他机构合作，展示你对社会和环境可持续发展的承诺。当然，合作机构必须赞同这一概念。

你可以从许多绿色企业和公益组织中获得灵感或与之建立合作关系。

与其他已经以环保实践而闻名的品牌合作将使您的业务受益。你也可以从他们的绿色营销案例中学习。

05.教育消费者

绿色产品在市场上的价格可能会更高。这是因为可持续产品制造所涉及的绿色过程。

如果你的消费者不理解它，如果有更便宜的替代品，他们永远不会从你这里购买。你需要花精力解释绿色产品的好处，以及为什么它们的价格更高。

市面上有许多绿色营销的例子。这使得他们可以使用绿色营销策略来赢得更多的客户。让我们通过回顾几家公司来看看他们是如何做到的。

通用电气(General Electric, GE) 决心成为全球更环保的企业之一。该公司已经在绿色创想（Ecomagination）平台上启动了一个新项目。GE致力于改进其业务。这也将使其产品更加环保。

绿色创想有一个目标：减少温室气体排放。这些气体导致全球气候变化。GE正在投资可再生能源，生产更环保的产品。这最终会减少碳足迹。

根据通用GE网站上的统计数据，该公司已经实现了17%的用水量减少和12%的温室气体排放。

GE还通过不同的媒体渠道开展全球宣传活动。该公司的绿色营销策略使用了包括鸟类和绿色植物在内的自然意象。该公司还开发了在线游戏，以帮助开展宣传活动。这是一种教育人们使用环保产品的更有趣的方式。

天伯伦（Timberland）是一家专门生产登山靴和户外服装的服装公司。该公司经营着最成功的绿色营销活动之一——地球守护者。你可以从名字上证明它是自然母亲。Timberland在减少固体废物和塑料问题方面的努力意义重大。它依靠回收的塑料瓶来制造靴子。Timberland还有其他绿色营销活动的例子。其中之一是2010年的《大自然需要英雄》。这样做的目的是鼓励顾客在户外时对自己的行为负责。它建议人们保护环境。该公司利用所有广告媒体向全世界的人们传递绿色信息。它敦促人们更加努力地保护环境。Timberland创建了一个虚拟森林。游客还可以在云端建立他们的虚拟森林。然后该公司通过种植真正的树木来实现它。

瑞典家具巨头宜家（IKEA）以其可随时组装的家具和厨房配件闻名世界，还有它的肉丸! 该公司也是可持续商业实践和肉丸的领导者!IKEA依靠绿色材料来制造产品。它使用的木材来自可持续采伐的森林。IKEA还从符合“更好的棉花标准”的农民那里采购棉花。这些标准鼓励减少电力消耗和用水，但反对使用化肥和农药。换句话说，IKEA使用的是有机棉花。IKEA也是使用可再生能源的领导者。该公司的大部分工厂都使用太阳能电池板提供的清洁能源，并承诺在未来几年100%使用清洁能源。IKEA 还宣布了为顾客提供太阳能电池板的新目标。它将使用100%的环保能源，帮助人们减少对化石燃料的依赖。

联合利华（UNILEVER）是世界领先的食品、美容产品、化妆品和洗衣产品制造商。除了致力于满足客户需求外，该公司还将环境可持续性作为其企业标识之一。UNILEVER有一项可持续生活计划，鼓励其客户群采用健康的生活方式。它的目标是可持续采购、制造和供应其产品，其可持续实践之一是可持续产品。2010年，当首席执行官保罗·波尔曼接任时，他的目标是在10年内将公司的收入翻一番，同时将对环境的影响减半。仅仅五年后，他就因为坚定地支持自己实现目标而获得了Erath冠军奖。UNILEVER还在减少温室气体排放、节约用水和电力以及减少浪费方面取得了重大进展。它承诺使其包装材料可回收，并促进可回收材料的使用。作为该公司绿色努力的一部分，UNILEVER帮助减少了最终进入垃圾填埋场的固体废物数量。

巴塔哥尼亚（Patagonia）是一个在环境可持续性方面也以身作则的服装品牌。该公司多年来一直积极参与绿色营销活动。其中最受欢迎的项目之一是公共线程回收计划。公共线程计划的目标是延长消费者购买的产品的使用寿命。该计划分两个阶段启动。在第一阶段，Patagonia要求顾客不要把撕破的衣服扔进垃圾桶。相反，他们应该修理它们以便再次使用。该公司也明白，不是每个人都有能力修复破损的衣服。因此，它提供了一个视频教程，演示如何使用它。但如果你仍然无法处理，Patagonia为客户提供轻量收费的维修服务。该计划的第二个阶段涉及建立二手商店。Patagonia的顾客将部分破损的衣服退回这些商店。Patagonia还直接为环境保护做出了贡献。该公司捐赠了数百万美元用于支持可持续农业、保护濒危动物物种和森林恢复计划。

星巴克(Starbucks) 是这份名单上的绿色公司之一，它拥有可持续发展的产品。Starbucks只购买有机公平贸易咖啡，并向农民传授保护自然资源的最佳农业实践。Starbucks致力于长期的环境保护工作。它的战略是在10年内将气体排放和废物减少50%。该公司还有一个目标，到2030年，将咖啡生产中使用的水补充50%。实现目标的策略是减少一次性杯子，消除塑料，使用绿色包装材料。该公司的绿色商店活动还旨在在生产过程中节约30%的水和24%的电。Starbucks还捐钱资助可再生能源开发项目和环保项目。该公司还帮助向目标受众传达绿色信息。

美体小铺(Body Shop)以其高品质的产品在美容化妆品行业中享有盛誉。这个行业的公司有时很难采用可持续的实践。然而，Body Shop为了确保环境的可持续性，不惜一切代价。公司通过跳跃兔认证;非动物实验项目的黄金标准。这使其成为一个具有有效绿色定位的知名品牌。它支持农民，倡导人权，培训员工，并帮助保护地球。该品牌的新目标包括创造环保包装，减少能源消耗，采用绿色建筑，以及使用100%清洁能源。Body Shop 还在提高顾客对家庭暴力和其他社会福利问题的认识方面处于领先地位。

新比利时酿造公司(New Belgium Brewing) 是美国最大的精酿啤酒酿造公司之一。该公司自1991年成立以来，一直支持积极的生态系统课程，因此上榜。New Belgium Brewing 只与可持续的供应商和供应商合作。由于其绿色努力的结果，该公司拥有白金认证的零废物企业证书。这是什么意思?简单地说，该公司99%的垃圾都被回收了。公司还决心抵消其在酿酒行业的温室气体排放。计划是减少能源消耗，在工厂生产能源，并引入内部能源税。

强生公司（Johnson & Johnson， J&J)是一家个人护理和身体产品制造商，但在20多年来一直是环境可持续性的领导者。它有一个健康、安全、环境和可持续发展部门来指导公司的业务实践。几十年来，该公司一直将可持续发展作为其核心价值观的一部分。因此，它花费资源培训员工，让他们了解在公司内部保留这些核心价值观和其他问题的重要性。J&J 还制定了ESG目标，其中包括提高产品的可回收性。这是一种减少碳排放和垃圾填埋的策略。它还确保其客户可以通过透明地利用网站上的在线信息来跟踪进度。公司也因其为实现ESG目标所做的不懈努力而获得荣誉和认可。这家公司利用其媒体在环境可持续性方面树立了积极的品牌形象。

许多人认为汽车和可持续发展并不是齐头并进的。本田(Honda) 要证明大家都错了。该公司在抵消碳排放方面的努力值得成为头条新闻。2004年, Honda启动了一项树木基金计划，以抵消其产品的碳排放。自该项目开始以来，该公司已经在新西兰各地种植了近100万棵树。Honda的主要目标是通过设计更高效的系统，将其产品的碳排放减少30%。Honda也转向了可再生能源。该公司目前的太阳能和风能电力购买协议覆盖了其在北美60%的能源需求。

苹果公司（Apple)推出了MacBook Air和MacBook Mini，其中大部分产品都是使用100%回收铝制造的。该公司还开展了一项活动，口号是“真正的创新产品在世界上留下印记，而不是在地球上”。这意味着他们有减少电子产品浪费的策略。该公司还在制造过程中使用绿色材料。制造电子产品本身就是一个破坏环境的过程，Apple要成为一家绿色公司还有很长的路要走，但它的努力值得赞赏。