快速消费品行业如何创建自己的元宇宙APP获利

电商崛起让数字平台和流程数字化变得司空见惯。对于供应商来说，AR技术通过提供对客户更具吸引力的手段，以及更好的客户体验，正在为行业提供更大的创新空间。元宇宙集成了各种科技元素，帮助品牌和公司洞察消费者行为，赋能组织的创新创造，同时也为品牌提供了营销和建立客情关系的新手段。不过，除了少数先行者外，大多数快消品玩家仍在考虑这么早探索元宇宙的必要性。

作为例外，领先的快速消费品品牌，如联合利华和可口可乐，已经在探索如何充分利用元宇宙这样的沉浸式虚拟现实平台，打通现实产品和虚拟产品之间的联系。可口可乐甚至在元宇宙推出了零糖字节，以提供融合现实世界和数字世界之间的产品体验。同样，联合利华在Roblox上推出了Sunsilk City，供女生了解Sunsilk的各种培训项目。根据Technavio最新的行业分析，从2021年到2026年，元宇宙对于快速消费品市场会提供21.1亿美元的市场增加值，CAGR为21.8%。推动这一增长的一个重要因素是快速消费品企业采取的战略措施。

元宇宙APP对于快消品行业的价值

尽管快速消费品品牌意识到，他们组织的未来生存能力取决于他们快速行动的能力，但应用元宇宙的难点在于，光靠灵活行动是不够的，厂商还需要争取客户忠诚度，这种忠诚度现在变得更加稍纵即逝，甚至这种趋势还愈演愈烈。总之，快速消费品公司的未来，取决于他们更好地体察和满足客户需求的创造力。

竞争激烈的市场中，一种创造性的竞争方式是通过元宇宙APP应用拓展新市场。由于元宇宙提供的动态、互动和不断发展的环境，这些元宇宙APP将提供高度个性化和互动的机会来吸引客户。

元宇宙提供一个“真正”的环境，给消费者身临其境的生活感受，甚至元宇宙之间的数字资产未来将有可能一个元宇宙转移到另一个元宇宙。

像古驰和耐克这样的零售商，目前正在利用其全要素商品途径让顾客尝试他们的数字虚拟形象，厂商们还有允许试戴眼镜、室内装饰品等方面的元宇宙APP。元宇宙APP建立在元宇宙平台上，而元宇宙平台势将统治移动应用市场。未来，元宇宙领域的用户体验将通过这些元宇宙APP得到增强。

元宇宙APP对目标市场的价值

区块链的普惠：元宇宙APP可以在区块链上创建，可以提供智能合约、分散存储等优势，为用户带来新的数字资产权益。

扩展服务半径：元宇宙将更进一步为零售业带来深刻变革。电子商务的兴起，对已经陷入困境的零售实体店的影响可能会很严重，但最终也为实体经济的市场扩张开辟了更多的途径。如果元宇宙零售商开始销售实物，线下商店的需求最终可能会减少，这是当前在线零售的明显结果。然而，那些足够精明和灵活，能够通过APP开发或其他方式向元宇宙扩张的品牌，很可能会取得成功。

创新营销策略：元宇宙为快速消费品企业提供了一个创建真实产品虚拟副本的机会。APP开发促进了新颖的产品营销策略，使元宇宙更加有利可图。它的一些功能系统可以包括数字孪生、头像皮肤、数字服装、元宇宙电商综合体等。

更高的参与度：被大众市场消费品制造商视为专门行业的元宇宙平台和引擎，也可能用来用于创建游戏类的APP。通过与视频、游戏进行跨界合作，已经为精明的营销人才在IP资产布局方面带来了许多创造性的策略。元宇宙APP可以通过在数字和物理世界之间找到平衡来吸引、激发和激励客户参与度。

扩展商业领域：拥有元宇宙APP的品牌可以在虚拟世界中创造并向更广泛的受众宣传他们的产品。随着越来越多的客户与虚拟商店互动，像元宇宙APP这样的普及技术可以帮助拥有多个位置但没有全国业务的零售商。它有助于提高多地点品牌的客户忠诚度。一个品牌可以发现与受众建立多维联系的新方法，并通过投资APP发现与受众的新接触点，从而加强而不是削弱消费者联系。

可定制的参与：由于拥有了自己的元宇宙APP，营销专业人员可以提供超个性化的服务，而无需依赖外部数据和平台。他们可以在个人层面上与观众沟通，并提供服务。

快速消费品建立元宇宙APP取得成功的必备条件

简单易用的用户友好界面。

令人信服和引人入胜的图形。

处理大量数据的有效算法和数据结构。

保护用户数据和阻止不必要访问的策略。

基准协议和接口，以确保与其他应用程序和系统的兼容性。

学习AR和VR中的新图形和UX/UI设计技术和技能。

结论

元宇宙不是遥远的未来。快速消费品公司必须明白，这种未来正在迅速逼近。因此，无论是通过元宇宙APP开发还是其他方式，那些率先应用元宇宙并为自己的用户提供访问便利的人将会成功。

作者：Ankur Patel  编译：元透社

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