2024年是农历甲辰龙年。中国邮政发行《甲辰年》特种邮票，引发收藏热潮，特种邮票溢价幅度高达460%；旅游景点的龙灯展、龙冰雕等各式各样的龙造型吸引眼球；电商平台上，龙年主题的国潮商品销售火爆……新春伊始，当春节的喜气和龙的寓意相结合，龙元素爆红，“龙”卷风劲吹，传统“龙文化”迸发出鲜活的生命力。
从《甲辰年》特种邮票的图案看，“天龙行健”邮票源自故宫九龙壁，展现了一条昂首奋发的金龙；“辰龙献瑞”邮票图案源于中国传统吉祥纹样“祥龙拱璧”，展现出吉庆祥和、纳福迎祥的美好图景。从邮票的取名中，也可以感受到龙文化的精神内涵。《易经》云：“天行健，君子以自强不息。”“天龙行健”，代表中华民族奋发开拓、团结凝聚、自强有为、征服困难的精神。“龙辰献瑞”，指祥龙纳福，代表着人们对美好生活的向往与愿景。被抢购的龙年邮票出自设计师王虎鸣之手。图案汲取中国历代经典龙形象中的文化基因，诠释出新的时代、新的历史时期的龙形象，画面简洁明快，色彩喜庆吉祥。据报道，龙年邮票1月初发行，随即在二级市场身价陡增，一套32枚的大版邮票，面值38.4元，在某电商平台上，有商家报价215元，溢价幅度高达460%。中国人向来对生肖“龙”有着特殊的文化情结，龙票“卖疯了”也在意料之中。龙是中华民族的图腾，具有刚健威武的雄姿、勇猛无畏的气概、福泽四海的情怀、强大无比的力量，既象征着五千年来中华民族自强不息、奋斗进取的精神血脉，更承载着新时代新征程亿万中华儿女推进强国建设、民族复兴伟业的坚定意志和美好愿望。传说中的龙，能飞行，能呼风唤雨，古人认为“龙”是吉祥之物，是和风化雨的主宰。《三坟》云：“龙善变化，能致云雨，为君物也”。龙，在民间寓意吉祥好运、风调雨顺。
在十二生肖中，龙是神兽，也是唯一虚构的动物，现实中并不存在。“神龙见首不见尾”，龙这一形象是神秘而又神圣的。
“龙作为唯一虚构出来的动物，因具有包容性、多元性和阳刚性而显示出强大生命力，成为吉祥如意的化身和中华民族的图腾，拥有持久不衰的‘魔力’。龙图腾显示了强大的凝聚力、感召力和向心力，备受人们推崇。”安徽省社会科学院哲学与文化研究所副所长、副研究员陶武说。数千年来，伴随着历史演进，龙形象不断变化与完善，被赋予更加丰富的文化内涵。民间的“龙文化”在发展中不断丰富，演变出多种习俗与信仰。正月正，舞龙灯；二月二，龙抬头；三月三，祭龙王；五月五，赛龙舟；六月六，晒龙袍……龙作为中国文化的代表性元素，融进社会生活的方方面面。文物、器物、建筑上装饰有龙的形象。如红山文化出土的雕刻精美的“C”型龙、玉猪龙；中国古建筑里如天安门华表上的蟠龙、北海公园的九龙壁等。民俗艺术中，“龙飞凤舞”更是常见。如年画、剪纸、泥塑、雕刻、刺绣等，塑造和刻画了千姿百态的龙形象，生动体现了不同时代人们对于美的追求。2024年既是闰年，又是甲辰龙年，在农历120年的周期中只出现一次，故2024龙年又被称为“百年一遇”的龙年，更受珍爱。这个备受瞩目的龙年，龙元素掀起了一阵消费“龙”卷风：“龙墩墩”产品一经推出，迅速成为年货顶流；商场里，各类龙首饰、龙服装，让人“龙”光焕发；旅游景点内，各种龙灯展、龙冰雕，正式“龙”重登场；电商平台上，以龙年新年衣、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比暴涨超120%；龙元素国风款化妆品，也成了各国潮品牌的新爆款。
不仅如此，作为最具国际代表性的生肖，中国龙在海外也是龙腾四海，相当“吃得开”。在义乌国际商贸城，各类创意十足的中国龙年画、挂件、玩偶，不仅在传统大市场东南亚广受欢迎，来自美国、欧洲、澳洲的订单也在不断攀升。
与龙有关的美好词汇也是不胜枚举。如龙凤呈祥、龙马精神、鱼跃龙门、生龙活虎等。 龙行龘龘贺新春。2023年12月2日，中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》主题、主标识发布，主题为“龙行龘龘 欣欣家国”，主标识以“龘”字为主视觉符号，整体设计以中国传统篆刻艺术中极具特色的“国朝官印”字体——九叠篆为灵感来源，彰显出大气雄健的文化气象。“这种现象表明，中国传统文化在与现代社会相适应中将继续传承和创新，并且对现代人的审美意趣产生重要影响。”陶武认为，这种现象是一种可喜的、彰显文化自信的积极现象，它对于继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明无疑具有重要意义。2023年12月，中国春节（农历新年）被列入联合国假日，“中国年”升级为“世界年”。甲辰龙年，正以崭新的姿态传承中华优秀传统文化的精髓，向世界传递新一年的美好祝愿。
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