“撤了一半”，春节档电影怎么了
早前，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》先后宣布退出春节档。
多部电影宣布撤档
今年春节上映的8部影片已有4部宣布撤档，有网友笑称今年是电影“撤档元年”，也有人担忧“七天无理由撤档”未来会不会成为片方惯用手段。
撤档原因并非是今年电影市场遇冷，相反的是，与去年相比，今年春节档回暖趋势明显。
根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。
票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。
而撤档的4部影片中，票房最高的《我们一起摇太阳》仅为九千万，票房最低的《黄貔：天降财神猫》不到一百万。
排名前四的影片占据春节总票房的九成以上，“马太效应”在春节档屡屡应验。
压垮片方的稻草还不止“票房”这一根。
同样的春节档，不同的排片待遇，这样两极分化的现象也在春节档期间初见端倪。
以大年初一的数据为例，全国影院中《热辣滚烫》占到26.7%，《飞驰人生2》占26.2%，《第二十条》占19.5%，光是这三部片子就已瓜分了全国3/4的排片场次。
有网友反映想看《红毯先生》，买票时却发现只有凌晨场，排片空间被严重挤压，只能甘愿当“炮灰”。
票房不佳、排片被挤压，市场向头部影片的极度倾斜，与其干耗亏损，不如及时止损，另谋他路。以上种种原因，为片方撤档增添了合理性。
撤档对于电影本身来说，有利也有弊。
声势浩大的“撤档潮”也不免引发人担忧：“想撤就撤”是否违反相关行业规则、违背契约精神？对消费者造成的损失谁来承担？
对此，业内人士给出的回复是，撤档是片方决定，并无明确的行业规则约束。
虽然没有硬性规定，但撤档势必会对影片自身造成影响。
好处是可以避免更大的损失，寻找更合适的档期重谋生机。
如果一部电影在春节档上映后，发现票房和口碑都不理想，那么继续放映可能会导致更多的亏损，也会影响电影的口碑和声誉。
《红毯先生》此前路演@电影《红毯先生》微博
以《红毯先生》为例，该片主出品方公司欢喜传媒2023年半年报曾披露，该片的摄制经费总额为2.6亿元，宁浩的导演费为3000万港元，包含在总摄制费用内。
考虑到营销等后续费用以及院线票房分成，《红毯先生》的票房离实现回本还相差甚远。其制作经费高昂，票房难以回本，及时撤档也许不失为一种合理的选择。
撤档的坏处也是显而易见，必然会造成一部分观众和市场的损失。
以去年春节档撤档的电影《中国乒乓之绝地反击》为例，该片在正式上映两天后，因排片量严重不足，无法撑起票房，宣布撤档。
在春节假期后重新公映，但总票房也仅有1亿，远低于此前媒体的票房预测4.5亿。电影一旦选择撤档，前期媒体和平台对电影的关注和推广自然也就打了水漂，消耗了观众的期待值，在后续的口碑传播中可能也会受到影响。被遗忘、失去兴趣，对未上映的影片来说是一件很危险的事情。
春节档的“撤档潮”，对于中国的电影市场和观众来说，也许不是好事。
一方面，撤档虽然可以减少春节档的拥挤，给其他电影腾出更多的排片和机会，避免太过激烈的竞争；另一方面，撤档会影响电影市场的多样性和活力。
观众在观看春节档电影宣传海报 陈勇/图
今年八部电影，撤下了两部动画、两部真人电影，留下的三部分别是含“玲”量99%、含”腾”量99%和老谋子导演的片，剩下一部经典IP熊出没，这些片的共同点都是“喜剧片”+“大主角”+“口碑稳定”，挑在春节档上映，喜剧效果绝对碾压其他片。
有人说春节档就是适合看“合家欢”，大家过年就爱看个乐呵。但是中国电影市场绝对不能只依赖喜剧片和相似的班底制作。换而言之，如果春节档的电影太少，喜剧片占据过多的市场份额，那么就会导致电影市场的单一和乏味。
正是因为今年有了这样的先例，让人不免担忧，如果每年春节档的电影都会因为各种原因选择撤档，那么就会让电影制作方和投资方更加保守和谨慎，选择的片子类型和题材更加同质化，不敢尝试一些新题材新风格，长此以往，电影市场的活力降低，导致观众的体验感下降。
电影如果让排片的争夺、票房的厮杀成为主角，将内容、口碑、观众抛之脑后，这样本末倒置，将会把中国电影推向另一个深渊。
“撤档”正在让中国电影背离初衷。
一位制片人曾直言，“大家把‘宝’都押在春节档，一是会造成优质影片资源在短期内的浪费；二是会让档期内的竞争异常激烈，以至于票房结果是影片内容质量、出品方掌握的资源与实力、宣发策略与执行等多方面综合较量的结果。”
首先我们要明确，电影质量才是决定电影命运和价值最重要的因素，打铁还需自身硬。
然而，如今的情况是，片方“唯票房论”，将春节档视为一场博弈，撤档是博弈失败后的自保行为，用“不行我就撤”作为下策。
高风险带来高收益。春节档失利，不能将所有的责任都“甩锅”给他者，作为片方，面临市场选择、资本控制、观众口碑等多方因素，提前预判评估风险本应是责任所在，现在却用“撤档”作为后招，实际上是将高风险的后果转嫁给市场与消费者。
片子不行就说是市场的问题，无端消耗影迷的观影热情，想看的片子说不上就不上了，实际是逼迫观众让渡自己的选择权，是在剥夺观众看与不看的权利。选择受限的同时严重影响观影体验。
当然，对于片方来说，如何选择合适的档期和营销策略，是道难题。一部电影的好坏，交由观众评判；一部电影的票房，交由市场决定。“撤档”背后也许是无奈之举，不得已而为之，我们能理解你的苦衷，但感觉不到你的诚意。
电影市场是优胜劣汰，而不是自我淘汰。
撰稿：郭迪佳
编辑：韩小乔 梅麟
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