两处打卡地，命运大不同

最近，有两个网红打卡地引人关注，一静一动，结果截然不同，耐人寻味。

静的是上海市徐汇区的一块草坪。本是闲置草地，因为设计独到、适合休息，不少网友专程去这个草坪，打卡、野餐、午休，不期然让这里变为网红打卡地。

这块草坪成了打卡地（图片来自上海徐汇公众号）

动的是菏泽南站广场。从草根郭有才在此演唱并突然爆火，带动各类网红来此蹭流量，到当地以呵护学生考试环境为由，表示菏泽南站5-7月份将不再举办各类文娱活动，不过十余天时间，菏泽爆红变成菏泽一梦，菏泽南站广场也成为生命最短的网红打卡地。

这一静一动中，徐汇区草坪是“无心插柳柳成荫”，菏泽南站则是“有心栽花花不开”。

不禁追问：游客打卡网红打卡地的时候，在追求什么？城市管理者打造网红城市的时候，在考虑什么？

从这两年出圈的网红城市看，有一个共同特点，即某个体IP成为引发情绪价值的导火索，游客为之感动，赶赴打卡，体验情绪价值；当地居民积极配合，温情以待，获得了功能价值。

打造网红打卡地也是同样的道理。

徐汇区改造闲置草地，没有自作主张，而是把它交给专业人士设计。设计者专门研究人体工学，发现110度的角度让人最舒服，于是就设计了如同海边躺椅一样的草坪。

草坪附近有多家大公司，上班族工作压力大，“懂人心”的公共草坪让他们更舒适地休息。这块“打工人午休圣地”，兼具了情绪价值、功能价值。

呵护居民利益，用足民间智慧，看似简单的草坪蕴含了人性化理念，网红打卡地不求自来，虽然“静悄悄”却能保持长红。 

反观菏泽南站，他们捕捉到了网友的情绪价值，却缺失了对本地居民需要的功能价值的关注。

菏泽南站前的直播乱象（图片来自网络）

面对不期而来的“泼天流量”，菏泽南站连发两通公告，既是实实在在保障中高考学生的休息和考试，也是对“群魔乱舞”的主播们下了“逐客令”。显然，四面八方的主播们在此扎推直播，确实给居民出行和孩子上学造成影响，周边居民除了看个新鲜，并没有获得功能价值，反而深受其扰。

如此网红打卡地，情绪至上、功能缺失，看似热闹非凡却无法深入人心，的确该“消停消停”了。

实际上，从于文亮、闻会军到开封王婆、郭有才，类似的平台“造神”已经不稀奇。这些草根网红都是突然爆红之后又迅速“凉凉”，可以预见，郭有才的流量也不可能持久。

也就是说，即使没有“群魔乱舞”，菏泽凭借郭有才成为网红城市，也注定不能长久。不论是打造网红打卡点，还是追求网红城市“出圈”，都应当引以为鉴。

独特的情绪价值是城市出圈的“催化剂”，但情绪价值并非高于一切，更不能“包治百病”，不是城市安身立命的基础。没有功能价值支撑的情绪价值，很容易成为“空中楼阁”“水月镜花”。这也是为什么游客说“不是某地去不起，而是这里更有性价比。”

网红打卡点、网红城市的功能价值，并非仅仅是眼前的短暂获益，还在于对于消费和经济的拉动效应。“网红”如何“长红”，短期“流量”如何转化为长期“留量”，是很多地方必须应对的课题。

打造网红城市或网红打卡地，各有各的绝招，但不管用什么招数，最终目的是让当地居民更有参与感和幸福感，让城市更有暖意和亮色，让城市IP的吸引力更细水长流。

情绪价值、功能价值应该相辅相成，如果忽视了这一点，所谓网红打卡地、网红城市，很可能就是昙花一现。

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撰稿：丁慎毅

编辑：刘振 蒙国锐

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