电影票降价，观众最在乎什么

每年暑期档，都是国内电影市场“热辣滚烫”的时期，今年也不例外。

数据显示，截至7月22日12时18分 ，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房（含预售）突破60亿！《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》暂列该档期票房榜前三位。

暑期档电影票房已突破60亿元

在票房一片“沸腾”中，媒体调查发现，今年暑期档的平均票价相比往年有所下降，不仅有影院掀起一轮降价潮，一些片方和购票平台也推出优惠措施；有些电影票在购票平台显示“0元起”，且真的可以买到，有些则低至“1字头”或个位数。

今年暑期档，为何会掀起一股降价潮？

一

如今，走进电影院享受视听盛宴，成为一种特别的消暑方式。暑期档本身就是一个观影高峰，需要电影市场主动迎合。        

各大影院以及片方和购票平台积极响应，优化排片，推出优惠活动，致力于打造更优质的观影体验。毕竟，电影市场早就不是卖方市场，而是消费者可以自由“用脚投票”的行业，谁能抓住观众的心，谁才会成为赢家。

其次，今年暑期档电影的竞争异常激烈。有媒体报道称，目前共有114部电影定档暑期档，在百花齐放、为观众提供了丰富选择之时，也让人闻到了浓浓的硝烟味。

在此情形下，如果继续高票价，无疑是拒观众于千里之外。早有专家指出，档期的一个重要意义在于拉动平时不常进影院的观众走进影院，这才是票房的重要增量，而平时不常进影院的观众对票价更为敏感。如果继续提升票价，无异于放弃低频观众，折损档期的拉新能力。

此外，一些地方也在以发放电影消费券的方式，刺激暑期的电影消费。比如“周末看电影 浙里更精彩”2024浙江省电影消费券发放活动，在三重补贴一起发力下，原本一张50元的电影票，10元就可拿下——这将让观众实实在在享受观影优惠。

多重因素下，暑期档掀起降价潮也是必然。

二

观众为何普遍欣喜于电影票降价？在很大程度上，是基于“苦电影票价贵久矣”。

近年来，在电影票房“节节高”之时，关于电影票价的吐槽也不绝于耳，“电影票价这么贵，感觉快要看不起电影了”“19.9元一张的电影票怎么不见了”“18线小县城，一张票价飙升到80块钱”……

2022年春节档，就被广大观众称为“最贵”春节档，不少网友表示被电影票价格过高“劝退”。平常20-40元的电影票，当年春节期间飙升至50-80元，个别城市的黄金场次甚至在百元以上。

去年暑期档，“一家人看场电影花了400多元”同样成为热门话题。电影《孤注一掷》在北京不同城区的票价，最高竟达到81元起！

中消协曾指出，社交媒体中“史上最贵春节档、票价贵到离谱”的舆情热议背后，是正在逐渐升温的文化消费诉求在一定程度上被压抑和阻滞。

电影消费具有大众属性，春节档、暑期档显然应承担更多的文化意义和作用，而非让票价一路走高，“观众不够，票价来凑”。    

寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

电影市场出现一时“沸腾”，更需持久“沸腾”。   

三

与票价息息相关的是电影质量。许多观众在意电影的高票价，不只是看到了价格高，还在思考到底“值不值”。

问题的关键是，高票价的电影未必是高质量的作品，低票价也未必是低质量的代名词。

有些电影院的电影票价相对亲民

目前我们的电影市场却是，无论电影质量如何，只要是新作品，往往都可以获得一个高定价，从而让那些质量平平甚至很差的电影也能获得不错的票房，有的烂片还“越骂越有票房”。

这种以高票价维持好票房甚至是高票房的票价规则，无疑不公平。低质低价、优质优价成为电影市场的基本规则，才能倒逼片方创作更多更好的精神食粮。

事实上，绝大多数观众或者说真影迷，愿意为好内容付费。换言之，只要是好电影，就算票价高，也会为之掏钱。

2010年《阿凡达》在国内上映时，电影票曾卖到200元一张，“照样有人买”。因为《阿凡达》堪称是一部顶级的电影工业品，它的特效水准让同行望尘莫及。 

2021年春节档，贾玲的导演处女作《你好，李焕英》以54亿元的票房，成为现象级影片。该电影的平均票价曾达到46.7元，走红之后，在部分影院的票价还不同程度地上涨。这说明好电影纵使票价高，也挡不住观众的欣赏热情。

如今观众对票价的大规模抱怨，其实并非全是因为贵，而是物非所值、值不回票价。大家更愿意花钱欣赏制作精良的优秀电影，而不是花19.9元看一部烂片。 

创作高质量的影片才是吸引观众的根本，才是电影行业可持续发展的最终道路。

撞破头皮地挤热门档期，不是一部电影能否取得票房成功的关键，最终还得看质量。

“档期等于票房”的逻辑不是必然成立的，不是档期带动了电影，而是电影带动了档期。没有过硬的质量，档期安排得再好、场次安排得再多，依然会“扑街”。

电影有了过硬的质量，何惧没有观众？   

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撰稿：何勇海

编辑：刘振 蒙国锐

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