3D兔耳腹肌男杀疯了，国乙何时“做大做强”？

此号靠谱⬆️，建议星标🌟关注

作者 / 开炮姬

本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑

肯德基哭了，玩家疯了，恋与深空上线，把1月18日的周四变成了乙女游戏疯狂星期四。只要有点热度的乙女游戏，玩家都喊着官方去”决战国乙之巅（发福利）”。直接带动了一波乙女游戏的大派对。

决战“国乙之巅”谁蹭到了？

腾讯网易首当其冲。

《光与夜之恋》最疯狂：

1月18日开启「光夜盛典」，送自选制服，特殊卡面返场，签到送10连抽和4选6星。

同时还有老玩家召回活动，推出回归剧情和7日签到自选5星。

新卡面的活动PV更是拉着上海大剧院、Keep、腾讯系多款游戏、腾讯视频、阅文等数十个跨领域官微一同转发，要“一起做大做强”，这个打法很腾讯，也确实有效果。

《时空中的绘旅人》开启了5天游戏内全民（1000人）抽奖活动送网易云年卡，以及新卡池、1元礼包、皮肤返场等，微博抽奖还送了黑猪肉，非常网易。   

网易另一个新游《世界之外》开启不限量不删档测试，7日内最多免费得101抽。

《摇光录》推出半周年庆典，婚卡上线，家园系统开放，累计签到送100抽，还有返场皮肤和返场兽耳。

《恋与制作人》推出活动「白起」SR免费送，还有6元礼盒和免费头像框。

当然也有一些不跟风的游戏，《代号鸢》很久没刚更新主线，却在上线了「地宫」活动后，靠角色「孙策」的胸肌又火了一把。因为“瑟度过高”强势在这波“国乙之巅”大刷存在感。比较冷静的则如米哈游的《未定事件薄》只上线了「莫弈」新卡池和限时8折，被人称作“开除国乙四大”。

主角《恋与深空》上线推出6地大屏+抽1人海岛行的活动，以及加上7日探索、签到和奖励的100抽。虽然活不多，但靠着角色电话营销+拍屁股摸胸肌的铺天盖地广告，把“这个世界变成一个巨大的恋与深空”。

《光与夜之恋》则用真金白银的活动把自己冲上榜，紧跟《恋与深空》，测试期间的《世界之外》凭借语音喊玩家名字+主线快进到亲嘴+充值返利爽赚一波，《代号鸢》则是把「大」的卖点又一次安利到爽。

两极分化的玩家

与这些游戏相比，新游《恋与深空》最大的差异化，就是3D建模。

角色的3D交互，实现了立体的摸屁股，戳胸肌等玩法......交互的沉浸感变强了。当你看到男主在睡觉，会有种想戳又不敢戳的心态。当你看到男主洗完澡，那就直接戳不停。这是2D卡片不具备的。可以说二游男玩家玩了很久的东西，终于给乙女玩家玩上了。

战斗也从卡片数值对碰变成了战斗关卡，女主不仅要闪避，还要释放主动技能，进行战斗和射击等操作。男角色会在旁边“助威”，或者冲出来挡在面前，虽然说有点搞笑，但至少也让沉浸感变强了。

不过对这些变化，女玩家并没有一直买帐，反而是两极分化。

21岁的粟米就觉得3D完全玩不来，“看到就想吐，看久会有恐怖谷效应，感觉又真又假的。而且本身我也不喜欢捏脸，加这个功能也是没必要”。3D建模难以代入，也是很多玩家的心声。

24岁的晚华华完全相反，看到男角色西装 x 兽耳 x 腹肌的视频后果断下载，喜欢日系风格的她表示这个建模有“《最终幻想》系列的精髓，太可爱了，谁会不喜欢啊！”。

同样，对于《恋与深空》的几位男主，粟米就分不清差别，觉得“长得都一样”。晚华华却能完全区别开来，“发色不同，脸型也不同”。包括战斗模式也出现“乙女玩家觉得好麻烦 vs 其他玩家觉得好烂的战斗不如不做”的争辩。

3D交互的升级确实增加了可玩性与沉浸感，也是最大卖点。但花了大价钱在3D建模+射击/动作战斗+捏脸的升级也有人不买帐。这样的两极分化，不禁令人思考，《恋与深空》的升级是否有必要？

锁骨不疼么？

大家都没活了

归根结底，是大家都没活了。

纵观“国乙之巅”的入场选手，无非就几种花样随机组合：胸肌/长发/白毛 + 猫耳/西装/古装 +浴室/桌面/墙面。就像有玩家吐槽米哈游游戏角色灵感来自QQ内衣一样，女玩家能想到的x幻想，也几乎都被国乙游戏做完了。

当美术难找差异化，剧本又雷点频发、难分胜负，卷技术成为唯一出路。在《恋与深空》“卷”技术，“卷”动作之后，女性向换装游戏《以闪亮之名》也提出会有“大地图”计划。

这就又引申到新问题，在这个品类里砸大价钱“做大”是否合理？

微博2023年评奖显示，最受欢迎游戏男角色，《光与夜之恋》占了4个。微博热搜也多次被乙游的热点霸占，从声量和微博流量上，乙游似乎是top级别，但实际收入上依旧是小众。

2023整年iOS游戏畅销榜排名，作为收入天花板的《光与夜之恋》排在第48位，要低于很多一波流新游和老品类。

而且对《恋与深空》的两极分化也发生在所有乙游甚至女性向游戏里，即玩家的喜好是最挑剔也最细分的。

通常一个女性向游戏里，玩家只会推1-2个角色。首先，角色之间没有明确辨析度的率先淘汰。其次，乙女游戏的xx党和规则也五花八门。

至于要不要3D，该不该捏脸，国风还是都市，女主是强人还是大学生，男角色强势还是弱小，每个玩家的喜好就像六维图，无论怎么拼接都有人喜欢，也有人反对。

在这么个玩家取向“刁钻”，需要大量运营、营销、舆情维护，并且收入规模并不高的品类里砸钱，是否是正确的决定？

毕竟，真正能活过3年还有不错收入的国乙并不多。去年8月公测的《欢迎来到梦乐园》开服几天就掉出畅销榜，发行方也被传出欠薪，最近拿出了温泉主题卡面，也没有太多声响。创新创“魔怔”的《代号：海》被骂惨后今年1月跑去台服付费测试。华清飞扬的《掌柜太忙》曾获得很多用户喜爱，去年停服未果将在今年2月变成离线版。

当然，大投入毕竟是有用的，《恋与深空》的差异化确实吸引了一些新用户。

粟米和晚华华此前都没认真玩过国乙，就是觉得国乙人物模板化，“眼睛狭长的，下巴尖尖的”。而且每次有乙女/女性向游戏有新的热度都会吸引来一波“萌新”玩家，粟米就表示，之前《代号鸢》台服上线，有朋友卡关了，粟米找到了攻略让她照着配队，朋友惊讶道：“原来还有攻略可以抄”。也有晚华华的朋友，平时不玩游戏，本来在玩《元梦之星》，也关注到了《恋与深空》。   

这些都说明，这个市场依旧有机会，而且越来越多的“萌新”加入，才越有机会。不过，与《恋与深空》战在一起的国乙游戏能否“做大做强”，恐怕还需要多来几次“乙游之巅”才能有答案。