独家！抖音美妆GMV首破1000亿

Original 陈其胜化妆品观察品观 2024-01-07

抖音首个20亿级国货美妆即将诞生。

抖音美妆再次突破历史。

据第三方平台数据，今年前三季度，抖音美妆整体GMV超1130亿元，同比增长43.5%。这也是抖音美妆GMV首次在三个季度内突破千亿体量。

品牌方面，同样创下新高。以韩束为例，数据显示，其前三季度在抖音的GMV达到17.71亿元，年度突破20亿或毫无悬念。

结合飞瓜数据抖音版独家提供的美妆榜单来看，相较上半年（相关数据详见《独家！上半年，抖音美妆卖了766亿》），第三季度有了新变局——韩束之外，黛安蒂、娇润泉等品牌也以黑马之势跑了出来。

01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

抖音美妆前三季度TOP20

1、韩束登顶。在第三季度强势冲刺之后，今年前三季度，韩束登上抖音美妆TOP1。根据其前三季度的成绩预测，全年有望挺进“20亿俱乐部”。

2、国货“反击”。在韩束的领衔下，国货美妆在抖音平台逆势突围，TOP5榜单占据3席，极萌、珀莱雅等更是领先一众国际大牌。

3、十大品牌已破10亿。相较于去年，今年抖音造出了更多“10亿级美妆”，前三季度，体量超10亿的美妆品牌已多达10个，至2023年底，这一数据或将增至20个左右。

4、新锐品牌“突围”，花西子上升至TOP6。相较上半年，入围TOP20榜单的新锐品牌花西子、谷雨、HBN，排名均有所上升。其中，花西子排名上升至第6位。

5、又一匹黑马出现。前三季度的抖音美妆TOP20榜里，出现一个新面孔——黛安蒂，其在上半年并未进入榜单，但基于第三季度的发力，在前三季度冲到TOP12。公开资料显示，黛安蒂由抖音达人安然创立，目前，仅“安然美妆-黛安蒂护肤品牌创始人”这一个账号便在抖音上拥有超740万粉丝。

02优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

7-9月抖音护肤TOP20榜

1、护肤TOP1再易主。上半年，抖音护肤月榜TOP1由巴黎欧莱雅、珀莱雅、赫莲娜轮流坐庄。7月，护肤榜TOP1由里季摘得，这一品牌由紫橙集团创始人赵紫橙创办，以“打造让国人女性都用得起的高端护肤品”等作为宣传点；8至9月，韩束登顶并蝉联。公开资料显示，韩束在8月的GMV超过4亿，同比涨幅高达923.66%，实现断层领先。

2、“新面孔”频现。7月榜单里出现了两个新面孔：登顶的里季和位居第二名的娇润泉，与里季不同，娇润泉走的是平价路线。此外，黛安蒂也多次出现在榜单中，9月更是挤进TOP6；环亚旗下肌肤未来也在7月首次进入TOP5行列。

3、国际大牌“落败”。上半年，多次登上月榜TOP1的巴黎欧莱雅，在7-9月的表现并不强势，7月直接掉到第7名。同时，在6月登顶TOP1的赫莲娜，于7月更是掉到月榜第14名。根据榜单，7月榜的前五名，无一国际大牌。

4、8月集体发力。数据显示，8月共有13个品牌的GMV突破亿元；有2个品牌的GMV超过2亿。今年8月，正逢“七夕”营销节点，又有“抖音818新潮好物节”，或在一定程度上助力美妆品牌集体创下新高。

5、“反向营销”有了实例：被罚6万的迷奇首次入榜。9月18日，迷奇化妆品因虚假宣传被罚款6万元，但这一处罚却让品牌在抖音出现了流量高峰。迷奇被处罚的原因之一，是其在广告宣传时注明产品含有“10年以上野山参”，但事实是其所使用的野山参原料，生长年限为5—10年，并非10年以上的野山参，属虚假宣传。不过，大多网友因震惊于其几十元的产品中真有“野山参”，而纷纷入手购买。这一操作也让迷奇在9月跑到月榜TOP11，超越海蓝之谜、娇韵诗等国际大牌。

03优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

7-9月抖音彩妆TOP20榜

1、彩妆月榜TOP1首易主。与上半年强势表现一致，7-8月，花西子依然连续两月霸榜抖音彩妆月榜TOP1。9月，抖音彩妆月榜TOP1首次在今年易主，由AKF摘得。花西子在9月的表现，或与其深陷舆论危机有关。不过，其在9月依然在榜单前三；今年前三季，其在抖音的总GMV已突破10亿，稳居抖音彩妆TOP1。

2、国货依然强势。除8月圣罗兰跑进TOP2外，今年7-9月，抖音彩妆月榜TOP5几乎被国货彩妆品牌占领。

3、“抖品牌”抢滩前十。第三季度，抖音彩妆TOP10品牌里，有三大抖品牌（泛指因在抖音平台获得较大声量和销量而出圈的品牌）：AKF、VC美妆、朱莉欧。其中，AKF上半年增速高达147%，于9月登顶；VC美妆数次进入月榜TOP3，而朱莉欧稳在月榜前十之列。

4、老牌国货彩妆突围。两大老牌国货彩妆卡姿兰和玛丽黛佳在第三季度表现不俗，卡姿兰于8月和9月稳居TOP4位置，玛丽黛佳也在7月和9月均进入榜单前十。

5、UNNY、Funny Elves方里等发力。相较上半年，UNNY和Funny Elves方里等品牌在第三季度明显发力，其中，UNNY两次进入月榜TOP10，Funny Elves则在第三季度进入TOP15。

04优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

7-9月抖音香水TOP20榜

1、三大品牌问鼎月榜TOP1。延续上半年的趋势，香水榜单的排名变动依然很大，7-9月，有三大品牌登顶月榜TOP1，分别是草本海洋、迪奥、FPF。

2、迪奥“掉榜”。今年1-8月，登顶抖音香水总榜TOP1的迪奥，于9月跌至10名开外，位居TOP13。不过，整体来看，迪奥在抖音的发展势头很猛，其在今年1-8月的涨幅高达247%。

3、大牌香水发起猛攻。7-9月，多个国际大牌香水挺进TOP10，比如，范思哲在7-9月均在榜单前十，7月更是跑进TOP5行列。又如，祖玛珑在8月和9月分别位列榜单的第二名和第三名。

05优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

7-9月抖音美容/个护仪器TOP20榜

1、极萌、觅光“霸榜”。延续上半年的势头，极萌和觅光包揽了抖音美容/个护仪器月榜TOP1，前者分别在7月和8月登顶；后者则在9月折桂。

2、TOP5跑进新品牌。上半年，抖音美容/个护仪器月榜TOP5几乎被觅光、极萌、雅萌、NOWMI、Ulike及JOVS等六大品牌占领。第三季度，榜单前五出现了新面孔：GEMO金茉、ERIMOTA及mesmooth等。其中，GEMO金茉是瑞士品牌，7月和8月分别位列榜单TOP4和TOP3；ERIMOTA首次在9月进入前五。

3、国货依然占主导地位。目前，包揽抖音美容/个护仪器第三季度总榜前两名的极萌和觅光，均是国货品牌，公开资料显示，极萌是Ulike母公司旗下全资子品牌，觅光是深圳市宗匠科技有限公司旗下品牌。

注：榜单数据未经平台及品牌方确认，仅供参考。

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