它们不只想抢夺前两百米的胜利。2024年，强生、欧舒丹、欧莱雅中国的一号位都换人了。欧莱雅正式「撤」下了原北亚区总裁、中国首席执行官Fabrice

们当头一棒：快速增长的时代结束，即使强如巨头，也会被周期所困。在这之中，雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康是有着明显体感的大公司。2023年，它们集体失速，业绩下滑幅度最高达11.3%。另一

严重过剩。不仅如此，有彩妆相关品类的包材商亦反馈道，相比2022年，2023年（截至8月）国内业务订单量减少20%，与疫前高峰期相比更是直接腰斩了60%（详见《开工率不足30%，包材商渡劫》）。“‘冰

的增速，并且未来四年预计市场将保持15%左右的年复合增长。上述资深业内人士谈到，总的来看，中国医美市场仍存在极大的增长潜力，医美企业业绩大涨的背后是多方面因素的共同作用，包括消费市场的恢复、医美市场的

美妆直播进入“生态圈”竞争。近日，中国消费者协会发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，直播电商“低俗”“虚假比价”等问题被点名，对此，中国消费者协会提出，“直播电商平台应尽到自我净化的责任，充分利用先进技术筛查、屏蔽涉嫌欺诈、低俗的直播内容。”事实上，过去一年，美妆直播带货正从“卷流量”向“卷质量”进阶。如今，消费者在直播间追求的实惠商品，不仅仅意味着价格便宜，还包含着对更优质的产品和更有趣的直播内容的需求。这也意味着直播电商将进入高质量发展阶段。而身处直播电商生态圈中的平台、品牌、主播、MCN也将经历新一轮变革。有业内人士表示，“直播电商不是纯粹的零和博弈，未来的竞争在于直播生态的可持续性发展。未来引领直播行业的将不再是某几个人，而是某个群体，甚至是某个生态圈。”01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

自2月1日起实施。2024年刚拉开序幕，化妆品行业便迎来首个政策“红包”。日前（1月25日），工业和信息化部办公厅、商务部办公厅、海关总署办公厅联合发布《关于优化低浓度三乙醇胺混合物进出口监管措施的通知》（简称《通知》）。根据《通知》，自2月1日起，含三乙醇胺的化妆品，无需办理监控化学品进出口审批手续，也无需办理两用物项和技术进出口许可。​截自工业和信息化部官网“这类化妆品进出口松绑了，利好行业。”“从2024年2月1日起，企业可以省一笔检测费和办证费了。”对此政策，业内人士无不拍手称快。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

28大国货美妆迈过10亿！刚刚过去的2023年，美妆在线上的表现喜忧参半。喜的是，抖音、快手等平台美妆持续上扬。第三方数据显示，2023年，抖音美妆增速超46%，GMV达1665.36亿元；快手美妆增速为2.22%，GMV达343.8亿元。忧的是，淘系/京东等平台美妆业绩承压。据万联证券援引萝卜投资数据，2023年，淘系美妆GMV为2401.8亿元，京东美妆GMV为377.81亿元，均有不同程度的下滑。从整体数据看，表现亦不突出。国家统计局数据显示，过去一年，化妆品限额以上单位零售总额为4142亿元，同比涨幅为5.1%，跑输大盘（社会消费品零售总额去年增速为7.2%）。不过，品牌端看，多个国货完成了量级突破。比如，2023年，珀莱雅在淘系GMV首破60亿，韩束在抖音的GMV首破30亿……国货美妆，也由此迎来从“量”到“质”的跨越。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

的职业生涯，关于中国区新负责人相关情况，丝芙兰目前尚未作出回应。在过渡期内，丝芙兰亚洲区总裁Alia

据《化妆<u>品观</u>察》进一步梳理，2013-2023年，化妆品零售额仅在2022年出现负增长，其它年份均保持正向增长；而2023年更是过去10年化妆品零售额数值最高的一年。

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五大线上平台美妆GMV总和已近4600亿。刚刚过去的2023年，淘系美妆依然承压。据万联证券援引萝卜投资数据，2023年1-11月，淘系美妆GMV达到2270亿元。进入第四季度，淘系美妆连续两月出现双位数下跌，相较第三季度，其跌幅已有所收窄。不过，头部国货美妆品牌依然在缔造着“奇迹”。数据显示，2023年1-11月，珀莱雅在淘系平台的GMV已超57亿元；另据第三方平台数据，同期，珀莱雅在抖音、快手的GMV分别达到21.63亿元、2.69亿元。这也意味着，珀莱雅在三大平台的GMV总和已超80亿元。这一项数据，刷新了A股国货美妆企业旗下单品牌的营收纪录。有业内人士分析，GMV并不能代表一个品牌真正的营收数据，“尽管如此，但珀莱雅单品牌于2023年的营收应该可以突破60亿，同样会刷新纪录”。此外，韩束、欧诗漫等品牌也分别在抖音和快手创下营收新高。国货美妆，正斗志昂扬地迎接着一个新时代的到来。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

给予明确回复。另据《化妆<u>品观</u>察》不完全统计，2023年国家药监局发布的“化妆品抽检通告”共计超600批次化妆品不符合规定，“化妆品飞行检查”共计10批次25家企业被要求停业整改、立案调查。从法规文件数

洁关闭高端美容仪品牌OPTE、旗下FAB宣布退出中国市场……

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立了一套相对完备的检查流程。据悉，品质管理员会从原料、资材的验收开始，到内料、工程、产品、完成品的各个生产过程进行品质检查，只有通过所有生产过程检查后，合格并符合最终出厂要求的产品，才会被提供给客户。

关键赛道胜出，也在一定程度上影响国际美妆巨头未来几年的座次排序和增长空间。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

“谨慎保守”的日妆巨头，正撕掉旧标签，展示着自己的新打法。相关阅读1独家！抖音美妆TOP20榜出炉2拼多多超阿里，美妆机会在哪里？3韩妆“卷土重来”更多精彩内容☞品牌创新：欧莱雅

，以分析美妆市场的竞争态势和发展趋势。

全世界的购买力来为中国供应链的产能买单，是拼多多后续发力的重要一步路。5、重视高质量发展。这是在提升供应链能力之外，拼多多想锻造更高质量竞争力的手段。它继“百亿补贴”之后，设立“百亿生态”，向优质商家

赛点来了。线下，成为第四届中国化妆品年会最热门的话题之一。养生堂化妆品总经理吴依凡说：“如果要做高客单价商品，一定要从线下尝试。”修远资本管理合伙人、相宜本草化妆品联合创始人严明说：“新锐品牌布局线下是一把手工程。”分众传媒董事长江南春说：“在渠道端，要在线下建立认知，线上实现转化。”渠道数字化营销专家、新营销倡导者刘春雄说：“线下是销量最稳定的市场。”凯度消费指数大中华区总经理、中国消费与零售专家虞坚说：“线下触达与体验感，是品牌持续‘造风’的必要条件。”……诚然，当电商进入存量市场，线下的价值也被重新看到。随着时间的推移，线下战场势必将成为新的竞争焦点，成为品牌决胜的关键点。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

机概念的护肤品牌。纯净美妆，似乎要退潮了……01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

ALCHEMIST艾科美、新西兰高端品牌GOTA等生物科技品牌。它们的共同点是都关注科技与功效、追求环保、并拥有强烈的人文意识，将这些品牌引入中国，也体现了丝芙兰对于“美”这一趋势的引领。

有16部为美妆品牌量身打造的短剧上线，其中丸美、韩束、珀莱雅三个品牌就制作了12部。今年7月，品牌短剧开始密集上线，这也符合了短剧下半年热度攀升、供给大幅增长的局面。据广电总局数据，2021年短剧全年

天猫美容护肤薇诺娜首进TOP5。今年双11，薇诺娜的排名继续上升，在天猫双11美妆/护肤两大榜单均位列TOP5，这也是薇诺娜首次进榜单前五。另有公开数据显示，薇诺娜在OTC渠道同比增长高达56%。

第一批买手和品牌，跑出来了在众多平台还在混战“最低价”之际，小红书已经在赛场上悄悄站稳了脚跟。近期，小红书发布双11开门红战报。自8月提出“买手电商”至今，短短三个月，小红书已经孵化了2位亿级买手，21个千万级买手和20个百万级买手。其中董洁以单场销售额1.3亿的成绩超越章小蕙，位居榜首。繁荣的买手生态正在铺就新的大陆。据业内人士透露，不少国货美妆，如阿芙、朱栈RED

首次跌出前十。11月1日，天猫美妆行业抢先购首日品牌成绩单出炉。在这份榜单里，日系品牌首次跌出前十。其中，资生堂排名掉至TOP15，SK-II排名掉至TOP20。而去年同期，SK-II、资生堂分别位列第7和第8名。向下滑动查看所有内容从去年双11的表现来看，抢先购首日成绩单，会直接影响双11全周期的最终排名走向。这也预示着，日系化妆品或将无缘天猫美妆双11终榜前十。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

“彻底凉凉”继开展“一号多用”专项行动后，监管层又出大招，剑指“套证”化妆品。日前，国家药监局化妆品智慧申报审评系统发布最新提示（下称提示），国家局将依据相关法规要求对化妆品注册人已上传的上市销售的产品标签图片在国家局网站进行公示。事实上，“公示特殊化妆品的标签图片”早在两年前就已列入相关法规，何时落地一直是行业关注的焦点，如今，靴子落地。“套证产品的最后一个监管漏洞堵住了！”“特证‘套证’时代彻底结束。”多位业内人士表示，潜伏化妆品行业多年的“套证”乱象，正在走向末路。01特殊化妆品标签图片将被公示根据提示，

又一历史性节点。今日（10月30日），A股国货美妆企业已悉数交出了最新的成绩单。这份成绩单背后，国货美妆企业的竞争格局已生变：前三季度，珀莱雅以52.49亿元的成绩，赶超上海家化，成功登顶A股国货美妆营收TOP1。随着双11大战的打响，珀莱雅品牌也在预售阶段以天猫美妆类目TOP1之势领跑。可以预见的是，珀莱雅摘得2023年A股国货美妆营收TOP1，或已无悬念。新格局的诞生，也意味着国货美妆迎来了新的发展阶段。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

危机来了？双11大战已然打响，但大部分美业人却提不起信心。公开数据显示，天猫双11预售阶段，除珀莱雅、可复美等部分品牌实现高增长外，多数品牌较去年同期出现了双位数的下滑，有品牌的跌幅更是超过70%。前不久，国家统计局发布了最新社会消费品零售数据，今年9月，化妆品类零售额为326亿元，增幅1.6%，增速较8月明显放缓。同时，除抖音外，各平台美妆类目的表现不尽如人意。万联证券研究所援引萝卜投资数据显示，7-9月，淘系、京东等各平台美妆均呈现不同程度的下滑。整体来看，订单缩减、目标下调，成为众多美业人迎接2023年最后一个季度的状态。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

summer观夏再次入榜。与去年预售首日相比，观夏依旧跻身top20，但名次稍有下跌。05优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

抖音首个20亿级国货美妆即将诞生。抖音美妆再次突破历史。据第三方平台数据，今年前三季度，抖音美妆整体GMV超1130亿元，同比增长43.5%。这也是抖音美妆GMV首次在三个季度内突破千亿体量。品牌方面，同样创下新高。以韩束为例，数据显示，其前三季度在抖音的GMV达到17.71亿元，年度突破20亿或毫无悬念。结合飞瓜数据抖音版独家提供的美妆榜单来看，相较上半年（相关数据详见《独家！上半年，抖音美妆卖了766亿》），第三季度有了新变局——韩束之外，黛安蒂、娇润泉等品牌也以黑马之势跑了出来。01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑