怎么让人花钱买愉快？安徽为此出了份“导则”

年轻人热衷的“二次元”，中老年人喜爱的康养休闲旅游消费……这些消费领域的“新花样”，都算新场景。究竟什么是“消费新场景”？《安徽省消费新场景建设导则》给出了概念定义，即消费新业态、新模式、新产品的系统集成。它更加注重消费体验提升和满足消费者精神、情感、共鸣需求，其核心目的在于通过培育沉浸式、体验式、互动式消费新场景，为消费群体带来愉悦体验和美学价值。沉浸式、体验式、互动式是关键词。随着人们物质生活水平越来越高，都市人的精神压力也越来越大，人们不仅仅是想买点儿什么，更多的是想通过消费更开心、更畅快、更解压，获得更大的“情绪价值”。这些，已然成为人民群众对美好生活的新向往。新需求，必然造就新经济。花钱，不仅仅是买商品，更多的是买愉快、买舒心。但这是一件很专业的事。‍‍‍‍‍‍新消费需求激发了商家们的新创意。他们或主打科技，或立足时尚，或关注个性化服务，以浑身解数造就消费新场景。

当场景创新渐成潮流，政策的鼓励与引导将进一步强化创新的共识、点燃更大的创新的热情。

10月9日，2024年度皖美消费新场景全省发布会在合肥举行，会上发布并揭牌了一批消费新场景，对《安徽省消费新场景建设导则》作了解读。

安徽下一步将编制发布《安徽省消费新场景建设白皮书》，对涌现出来的优秀场景进行全面梳理，推出一批消费新场景、一批消费典型案例和一批消费端领军企业，示范带动全省消费新业态新模式发展。

这些新场景，将造就消费体验的新空间，助力消费成为拉动经济增长的重要引擎。

  作者｜王弘毅

编辑｜丰 静

老商场玩起“二次元”

还记得位于合肥淮河路步行街黄金地段的百盛购物中心吗？

2001年，这家商场正式营业，依托步行街的巨大人流，一度曾是人们购物消费的必选之地。

随着电商的兴起，消费业态的变化，这家老牌商场和其他商场一样，也面临转型困境。但一个新场景，却让这座老商场重新聚集许多00后甚至10后年轻人。

这个新场景就是——二次元。

在会上，百盛购物中心一位负责人介绍了该商场发展二次元消费新场景的转型尝试。

如今的百盛，一进商场就可以感受到二次元的氛围感，二次元品类店铺林立，各种主题的谷子店、精心设置的二次元打卡墙、拍照基地吸引着漫迷们前来“逛展”，在社交平台上分享攻略。

商场阶梯处、打卡区，高低错落的彩色立牌上印着火影忍者、排球少年等耳熟能详IP形象。三月兽、模玩熊、漫库、IPSTAR潮玩星球、墟弥Goods等一批品牌店集聚，其中不乏多家安徽首店。

值得关注的是，如今的百盛，年轻客流明显增多，尤其是到了周末节假日人流量特别大，顾客多是00后、10后，不少人甚至比合肥百盛还年轻。

谁能想到，一家年龄比许多顾客还老的商场，居然被一个新场景“盘活”了。

这种消费新场景，正是“潮品乐购”的类别，连百盛的名字都改成“百盛潮品乐购中心”，它也因此而入选“百佳皖美消费新场景。”

说起这个百佳评选，其实是由安徽省发展改革委等多部门联合举办的2024皖美消费新场景评选活动。活动自启动以来，共有337家场景企业申报参与，网络投票量超过1400万票，浏览量更是接近2000万人次，经过市县遴选、区域比选、线上投票、专家评议等流程，共评选出“潮品乐购”等十大领域皖美消费新场景100家。

翻开这个百佳皖美消费新场景的表格，有不少熟悉的面孔。比如合肥的万象城、骆岗公园园博小镇，芜湖的三只松鼠一体化园区，亳州的华佗百草园景区，池州石台的牯牛降景区等。当然也有一些新面孔，甚至是新业态，比如主打“数智体验”的合肥X-META元宇宙乐园等。

新场景的“指南书”

培育发展消费新场景，安徽有条件也有能力。

从需求看，安徽是全国人口大省、经济大省、消费大省，经济总量连跨三个万亿级台阶，社会消费品零售总额突破2.3万亿元、稳居全国第8位，所处的长三角消费市场规模占全国1/4强。

从供给看，安徽拥有独特的自然风光和深厚的人文底蕴，区域创新能力连续12年位居全国第一方阵，发展消费新场景既有文化软实力、又有科技硬支撑。特别是从连续两年举办的“皖美消费新场景”评选活动中，一大批体验感新、互动性好、前瞻性强的消费新场景加速涌现，显示了安徽消费创新的有力脉动。

培养新场景，有没有具体规范和导则？

当然有。会上，安徽省发展改革委二级巡视员陈磊专门解读了《安徽省消费新场景建设导则》，它相当于建设消费新场景的一本“指南书”。

“《导则》有四大特点，一是明确消费新场景‘新’在何处，二是强调消费新场景建设的安徽特色和高点定位，三是系统布局十大领域消费新场景，四是提出消费新场景建设总则指引和分则指引。”陈磊介绍说。

《导则》编制过程中，借鉴了国内各类消费场景的发展新思路新模式，同时结合省内典型地区消费新场景建设发展现状，提出了“市场引领、融合创新、彰显特色、示范带动”的总体思路，按照皖美体验新空间、新型消费首选地、美好生活金名片、经济发展强引擎的发展定位，坚持创新与品质并重，加快打造一批成长性好、创新性强、美誉度高的消费新场景。

另外，《导则》优化提出十大类型消费新场景。一方面，聚焦居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，提出“潮品乐购”“尽享夜皖”“徽尝美味”“畅游江淮”“皖韵康养”“和美田园”“乐活惠民”“悦在运动”8大消费新场景，引导促进传统消费创新发展；另一方面，聚焦自动驾驶、智能家电家居、低空经济、人工智能等新兴产业，前瞻谋划“驾趣畅享”“数智体验”两大消费新场景，服务带动新技术新产品加速落地量产。

打造消费创新的“金招牌”

当前，我国消费呈现出一系列新的趋势，居民消费理念、消费结构、消费层次、消费方式由生存型向发展型、享受型转变，数字智能技术推动消费产业链加速重构，场景化消费促进商旅文体多业态深度融合。

消费新场景，成为促进消费潜力释放、改善提升消费品质的必然举措。

如何打造更多具有吸引力和“吸金力”的消费新场景？安徽省发展改革委副主任章新洲表示，要把“皖美消费新场景”打造成消费创新领域的一面“金字招牌”。

下一步，安徽将发挥完善促进消费体制机制厅际联席会议制度作用，依法依规降低消费领域企业用地成本和制度性交易成本，推动数字消费、绿色消费等新兴消费领域场景纳入全省城市场景“揭榜攻关”清单和资源供给清单，强化资源对接和功能导入机制，为消费创新创造良好环境。

同时，安徽还将定期发布消费场景供需合作机会清单，促进上下游企业间的合作共赢，推动更多新技术新产品在消费场景中的落地应用。

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 审核｜王弘毅  终审｜胡旭

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