2021大中华区艾菲奖金奖是如何炼成的？17个创意思路全攻略！

12月29日，2021大中华区艾菲颁奖典礼在上海·世博后滩电竞中心圆满落幕。在颁奖典礼上，17个金奖从上千个案例中脱颖而出。“挑战”、“背景及目标，洞察”、“策略性创意，创意实施”、“成果”是艾菲奖评判标准的四大支柱。围绕四大支柱，本届每个金奖都至少经过455位初审评委，173位终审评委的层层筛选后最终确定。

17个金奖案例中有四个案例斩获双金奖，13个创意视频全揭晓，精彩下滑查看！

位子

案例名称：位子

品牌名称：肯德基

全场大奖获奖类别：热点事件营销

金奖案例获奖类别：热点事件营销；企业声誉

广告客户公司：百胜中国

主要代理公司：奥美上海

來嗑藝術季！

案例名称：來嗑藝術季！

品牌名称：朱銘美術館

金奖获奖类别：文艺、娱乐&运动；媒介创新

广告客户公司：朱銘美術館

主要代理公司：電通國華股份有限公司

奥利奥《粉在一起,青密无间》

春季限定整合营销

案例名称：奥利奥《粉在一起,青密无间》春季限定整合营销

品牌名称：奥利奥

金奖获奖类别：季节营销-产品

广告客户公司：亿滋中国

主要代理公司：上海天与空广告有限公司

薇娅客栈整合营销项目

案例名称：薇娅客栈整合营销项目

品牌名称：薇娅

参赛类别：短视频营销 - 直播

广告客户公司：谦寻（杭州）文化传媒有限公司

主要代理公司：谦寻（杭州）文化传媒有限公司

五菱宏光小红车：

人民的想象力 五菱的爆款潜力

案例名称：五菱宏光小红车：人民的想象力 五菱的爆款潜力

品牌名称：五菱

参赛类别：机动车-交通工具

广告客户公司：上汽通用五菱汽车股份有限公司

主要代理公司：小红书

《分开的奥利奥》儿童节情感营销

案例名称：《分开的奥利奥》儿童节情感营销

品牌名称：奥利奥

参赛类别：食品、零食&甜点

广告客户公司：亿滋中国

主要代理公司：上海天与空广告有限公司

马小冬的冰雪夏天

案例名称：马小冬的冰雪夏天

品牌名称：美的

参赛类别：季节营销 - 产品；短视频营销 - 品牌内容

广告客户公司：美的

主要代理公司：北京大门互动科技有限公司

MINIEV马卡龙《春色IN象》

案例名称：MINIEV马卡龙《春色IN象》

品牌名称：五菱

参赛类别：意见领袖营销-品牌年轻化

广告客户公司：上汽通用五菱汽车股份有限公司

主要代理公司：上海擅美广告有限公司

冲吧！小朋友

案例名称：冲吧！小朋友

品牌名称：自然堂

参赛类别：美容&美妆类、儿童与青年营销

广告客户公司：上海伽蓝美妆销售有限公司

主要代理公司：奥美上海

螺蛳粉C位出圈

案例名称：螺蛳粉C位出圈

品牌名称：五菱

参赛类别：社交媒体营销-热点营销

广告客户公司：上汽通用五菱汽车股份有限公司

主要代理公司：上海擅美广告有限公司

朋友们，蘸起来

案例名称：朋友们，蘸起来

品牌名称：五芳斋

参赛类别：短视频营销-整合营销

广告客户公司：浙江五芳斋实业股份有限公司

主要代理公司：环时新媒（北京）科技有限公司

2021中国第一次公益失控风波：

谢谢过年不回家的你

案例名称：2021中国第一次公益失控风波：谢谢过年不回家的你

品牌名称：共青团广东省委员会

参赛类别：社会公益-非营利机构

广告客户公司：共青团广东省委员会

主要代理公司：广州金燕达观广告有限公司

从抢红包到抢红包封面

案例名称：从抢红包到抢红包封面

品牌名称：腾讯广告

参赛类别：社交媒体营销-媒介创新

广告客户公司：腾讯

主要代理公司：腾讯广告

更多精彩回顾

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