不破不立，EDG夺冠的最好注脚

作者｜雪夜枫鳞

“珠江投资集团立个flag：老板，能不能夺冠就送房，每个队员一套！”

夺冠送房，这个听起来像是奥运会期间房地产商才会喊出的口号，发生在了2021《英雄联盟》全球总决赛的前夕。珠江投资出手那么阔绰也是理所当然的，他们的董事长朱一航正是EDG电竞俱乐部的创始人。最后，朱老板的房子如愿以偿地送了出去。

今年的英雄联盟全球总决赛，充满了各种波折。原本中国观众可以连续两年在家门口观战，并弥补去年失去冠军的遗憾。然而，新冠疫情的持续肆虐，让这种期待最终化成了泡影。

时间进入到北京时间2021年11月7日，粉丝们如愿听到了第五盘的战歌。只是这一次，EDG的粉丝，乃至全中国的粉丝，都没有留下遗憾，所有人时隔一年，再次看到了CN LOL站到了冠军的领奖台上。

如果为2021年的EDG战队挑选一个关键词，那么LPL出征S11的官方口号“不破不立”显然再合适不过了。新版本和新外援，两个重要的变量放在了EDG战队的面前。显然，他们把握住了这次机会，实现了成绩上的突破，摘掉了“内战内行外战外行”的帽子，拿下了属于他们的第一个冠军。

S11决赛落幕，但是对于《英雄联盟》赛事和IP而言，一切才刚刚开始。《英雄联盟》IP走过了10年时间，现在即将迎来一个崭新的阶段。IP衍生作品不断推出，赛事商业能力不断升级，《英雄联盟》的未来值得我们更多期待。

高人气，低风评，

EDG走上属于自己的救赎之路

“老实说，现在这个决赛对阵，我是巴不得韩国队赢的。”

今年的英雄联盟S11，玩家的关注度远超以往的赛事。EDG晋级决赛当天，微博上相关话题阅读量高达7亿，讨论度甚至超越了双十一开启预售。

S11能有如此之高的热度其实不难理解。本届S11开赛前，外界就喊出了LPL是第一赛区的口号。出征的四支队伍中，无论是FPX，还是RNG，这两家战队都承载了粉丝太多的期待。

当然，比赛的进程也突出一个流量拉满。本来赛前公认四支战队中实力第一的FPX，以两胜四负的惨淡成绩被小组赛淘汰，EDG和RNG则顺利出线。令大部分人没有想到的是，EDG这一次真的延续了夏季赛时的好状态，先后淘汰RNG和Gen.G，最终闯进了决赛。

然而，和多位关注电竞的朋友聊天时预言家惊奇地发现，他们对于这场决赛的双方并没有带着所谓国家的归属感进行审视。很多人不喜欢EDG这支队伍，甚至愿意因此支持韩国队。也有人说比赛就不看了，祝EDG好运，这样至少还能在游戏里拿到宝石半价的福利。

四强结果出现时，预言家就想找一些朋友聊聊今年S11“三英战吕布”的态势，很多朋友都婉言谢绝，其中一位直言：“我愿意投注感情的战队都被淘汰了，剩下的那些队伍我没什么想法，感觉没什么可聊的。”

为什么有那么多的粉丝对EDG战队抱有恶感？究其原因，一部分来源于EDG这支战队过往的一些黑历史，另一部分则是因为EDG本身的实力问题。

自建队以来，EDG各种场外新闻不断，但最令广大电竞玩家不愿意接受的还是他们与WE合并过程中闹出了许多不愉快的事情。

早在2014年，EDG曾经与WE对外宣布合并成为EDG.WE战队，并征战LPL S4春季赛，然而仅仅过了四个小时，双方再次发布声明取消了这次合并。而这次失败的合并，直接导致WE三大主力阿布、厂长和卷毛出走EDG。

EDG外战实力，同样是许多电竞粉丝所诟病的。纵观EDG战队过往的成绩，从2014年开始，这家俱乐部就几乎统治了LPL联赛。然而，EDG全球总决赛的最好成绩也只是八强。S9和S10两个赛季甚至没有晋级最终的全球总决赛，说一句内战内行外战外行并不过分。

与这种外战实力不相匹配的，则是EDG超高的人气，尤其是在女粉心目中的地位。EDG的工作人员曾经在微博上抱怨，一些私生饭会跟踪选手的行程，查到选手所乘坐的航班之后，会把公务舱周围的座位全部买空，私自接近选手，足见电竞粉丝们对于选手的狂热程度，不亚于许多爱豆粉丝。

不过，伴随着游戏版本的更替，EDG战队似乎找回了应对比赛的正确方法。同时，去年年底EDG从韩国HLE战队挖来的ADC朴到贤（Viper）成为了他们后来重夺LPL夏季赛冠军的关键。

S11小组赛开始之后，EDG就展现出过人的比赛气质。前三场比赛气势如虹，迅速确定了出线的名额。不过，后续的两连败使得他们不得不以小组第二的身份出线，并形成了中国内战。

进入淘汰赛，EDG迅速调整了心态。中国内战中战胜了RNG，半决赛总比分1-2不利的局面之下，逆转战胜了GEN，挺进决赛。对于EDG而言，MVP毫无疑问属于Viper。凭借着突出的上分纪录，有他在的比赛EDG全部取得了胜利。

本届比赛中，EDG最为粉丝津津乐道的，就是他们对于敌方英雄的限制。比如半决赛的时候，GEN的打野体现出优势，于是EDG选择ban掉了对方擅长的英雄，导致GEN打野出现了问题，最终输掉了比赛。擅长ban位，也就不会出现另一项赛事中“为什么不ban猛犸”的情况。

这一优势同样带到了总决赛上，前四局EDG的ban位选择都非常精准，而这也是为什么他们能和DK周旋到最后一局。而到了最关键的决胜局，EDG拿出了让所有人都感到有些惊讶的沉稳，面对机会没有慌乱，极大地限制了对方的优势项目，最终成为了新王。

版本的适应性，加上外援的加持，成为了EDG实现成绩突破的重要原因，各种意义上，这都是属于CN LOL的又一个励志的故事。

S11官方合作伙伴实现多元化，

战队赞助商全面升级

商业开发一直是《英雄联盟》赛事的强项，今年的S11也不例外。腾讯电竞和拳头游戏通过长效的赛事运营，持续提升《英雄联盟》赛事在国内的热度。

根据《英雄联盟》官方给出的数据显示，今年5月在冰岛举办的季中邀请赛，DWG与RNG的冠亚军争夺赛同时观看人数峰值达到了破纪录的两千三百万，平均每分钟观众数（AMA）达到一千万。整届2021季中冠军赛的平均观众数达到了三百五十万。

这种稳定的运营模式之下，自然可以吸引更多的赞助商加入。而作为全年关注度最高的S11，更是成为兵家必争之地。

早在9月29日，《英雄联盟》赛事官方就对外发布了2021《英雄联盟》全球总决赛合作伙伴。京东、莫斯利安和肯德基成为了中国区官方合作伙伴，全球合作伙伴为BOSE、思科、万事达、梅赛德斯奔驰、OPPO，而兰蔻和英特尔则是中国区特约合作伙伴。

通过这份长长的合作伙伴的名单我们不难看出，《英雄联盟》所争取的赞助商正在走向多元化。

2020年《英雄联盟》全球总决赛的时候，四家中国区官方合作伙伴，生产运动饮料的企业就占到了三家。中国区特约合作伙伴也大多以3C厂商为主。而到了今年，最为显著的变化就是引入了京东和兰蔻这样的企业。这些企业改善了《英雄联盟》赛事原本赞助商品类类型单一的现状，对于赛事推广的渗透性起到了助推作用。

把目光往下放一个层级，本次参加S11的四支中国战队成绩有好有坏，但有一件事情是相同的，那就是品牌主们进一步加大了赞助的力度，甚至出现了FPX与漫威这样的“梦幻联动”。

10月6日，FPX俱乐部宣布，他们与漫威正式开启合作。FPX将结合漫威经典元素以及大家所熟知的超级英雄形象，陆续推出电竞爱好者喜爱的应援服装、生活用品、电竞设备等系列潮品。

显然，漫威瞄准的就是当下中国的Z世代年轻群体，而电竞已经成为了一个绝佳的打开市场的出口。随后的S11比赛过程中，FPX也发布了多款选手与超级英雄相结合的插画，以及选手们录制的祝贺视频，用心程度可见一斑。

可惜的是，FPX此次的比赛成绩不佳，导致很多粉丝将惨败的原因归结到这次合作的身上。一些粉丝甚至认为拍摄联动视频对FPX的备战造成了影响，这为双方后续的合作增添了不少不确定因素。不过以过往的经验来看，战队成绩回升之后，这些联动产品将会是粉丝消费的重点。因此从长远来看，漫威与FPX的联动仍然值得期待。

目前，各个LPL战队与赞助商的合作权益，主要来自IP授权、选手个人形象授权、线上新媒体推广和品牌曝光这4种基本权益。相比早年粗放经营时期，LPL战队已经可以为赞助商们提供诸多更为细化的商业资源。

比如EDG拥有自己的线下场馆，这个场馆除了EDG俱乐部主场赛训基地以外，还容纳了周边品牌馆、游戏体验馆、电竞互动娱乐区以及明星餐厅等多个区域，这些都可以为赞助商提供更为立体的推广攻势。

相比过去几年，各个俱乐部开始重视社交媒体以及短视频的运营和传播。一些俱乐部依靠新媒体运营积累了大量粉丝，而网络热度也开始逐渐成为品牌主决定投资的重要一环。这次的FPX与漫威的合作就是一大例证。

除此之外，今年各支战队还吸引了诸多健康养护品类的目光。无论是EDG与邓老金方的合作，还是LNG与OSIM傲胜按摩椅品牌的合作，背后都凸显了健康品类对于电竞市场的重视程度，也是前些年功能性饮料赞助电竞赛事思路的一种延续。

原本电竞俱乐部的赞助主要局限在3C数码领域和功能性饮料。现在健康养护类品牌、生活类品牌以及美妆品牌加入，能够吸引更多女性用户以及成年男性用户，使得《英雄联盟》IP触达的用户群体进一步拓宽，成为年轻人潮流的重要标志。这种公众印象的形成，对于《英雄联盟》赛事后续的商业化是大有帮助的。

腾讯&拳头游戏通力合作，

《英雄联盟》IP开发全面布局

电竞赛事商业化程度的不断提升，背后显现出的其实是《英雄联盟》IP衍生宇宙的成长。经过10年发展，《英雄联盟》作为电竞第一IP吸引了1.8亿玩家游玩，《英雄联盟》全球总决赛目前已成长为全球第一电竞赛事。下一步，《英雄联盟》IP将走向何方，非常值得整个行业关注。

《英雄联盟》全球走红之后，腾讯和拳头游戏就一起投入了《英雄联盟》IP宇宙的开发之中。这是因为他们都清楚，IP所蕴含的巨大潜力，可以让伟大的世界观和优质的角色薪火相传。拳头游戏IP发展部门负责人Thomas Vu曾表示，公司的人员无论发生怎样的变动，IP总是独立且珍贵的。

要想让IP长存于观众心中，只靠一款游戏的运营显然无法实现。从去年开始，腾讯和拳头游戏加快了衍生作品的推出计划。

单论游戏层面，《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》纷纷问世，拓展了《英雄联盟》IP的游戏受众，毕竟移动市场的量级远超PC市场。

除了游戏之外，影视、小说、音乐、漫画、虚拟偶像和周边，《英雄联盟》正在全领域不紧不慢地进行布局。

拳头游戏一直被玩家戏称为音乐厂牌，他们最大的IP方面的投资就是音乐。Thomas Vu认为，经典的影视和游戏音乐，可以让用户脑海中永远记住一些有趣的故事，而这就是音乐的魅力。

金克丝这一角色的走红，也是来源于随英雄上线时发布的一支MV。那支MV迅速获得了600万点击量，并为金克丝积累了大量的人气。

由《英雄联盟》的音乐衍生出去，腾讯甚至早已在当下最为流行的虚拟偶像领域进行了布局。2018年，为了推广《英雄联盟》全球总决赛，KD/A虚拟偶像团体正式出道，四人组合中的萨勒芬妮深受中国观众的喜爱。尤其是去年，KD/A发布了全新单曲《More》，几个小时之内QQ音乐就获得了6000条以上的评论。

从这些IP开发的动作我们不难看出，腾讯和拳头游戏针对如何向全球用户推广《英雄联盟》IP早已制订了详细而周密的计划。随着衍生作品的不断推出，势必会有更多用户加入到《英雄联盟》IP宇宙之中。

《英雄联盟》IP宇宙的开发，最终可以反哺电竞赛事本身。人们的刻板印象中，电竞赛事只是属于大学男生的浪漫。然而，随着《英雄联盟》近几年商业化和IP开发的不断深入，受众年龄层和性别比例正在悄然发生变化。女性粉丝和中年群体粉丝数量不断增加，极大地拓宽了电竞这一领域的普及程度，也让EDG这样的电竞战队们获得了更高的人气。

其实，EDG踏上决赛场地的那一刻起，他们已经突破了自己，无关最后的胜败。EDG成功夺冠的背后，体现的是LPL赛事的成功，与《英雄联盟》完善的联赛体系和更加职业的商业化体系是密不可分的。S11的这场决赛也将载入史册，成为中国电竞下一个里程碑。