以小“健”大,“科技”转动健康生活的齿轮
飞利浦希望将全球领先的医疗科技赋能个人生活和护理,通过涵盖口腔健康、男士理容和美发美姿三大品类的个护产品,成为消费者精细化、前置化健康管理的重要组成部分,助力大众的健康生活更向前一步。
文 | 柏诗
飞利浦蜂巢9系电动剃须刀。
不止于理容,随着公众健康意识的增强,健康管理从“问题治疗”转变为“预防管理”, 消费者的健康需求也随之呈现年轻化、精细化、前置化、专业化的趋势。
面对这样的变化,拥有133年历史的飞利浦,如何能够持续立于行业前沿,创新性地满足消费者,甚至引领个护需求的变革?
答案或许就藏在飞利浦的双重角色中:一方面,它像社会学家一样,始终保持着对那些“看不见”的消费者痛点的敏锐洞察;另一方面,它又如同科学家一般,创造性地运用前沿科技,研发出解决痛点并提升体验的产品方案。
为健康更向前一步
飞利浦涵盖口腔健康、男士理容和美发美姿三大品类的个护产品。
看不见的科技,看得见的呵护
从事销售性质工作的姜烨,因岗位要求常常往返全国各地,有时一周内可能从冰天雪地的齐齐哈尔飞往温暖如春的海口,温差高达二十多度。
这样的行程不仅让他对环境温度变化更加敏感,也对个护产品的温度适应性提出了更高的要求。
“冬天出差,不仅担心手机因为寒冷天气突然没电甚至自动关机,”姜烨说道,“作为一个每天要剃须的人,也希望剃须刀能适应各种天气。”
他选择飞利浦鹅卵石便携电动剃须刀,便是看中了它的超长续航和能够适应-25℃至 60℃的极端温度,“满足了我所有的出行场景,可以随时随地剃须”。
深刻洞察消费者不同使用痛点的飞利浦,还为了减少剃须时易引发的皮肤刺激、过敏或划伤等,将SkinIQ护肤级科技内置于剃须刀,为消费者带来更高效、更舒适的剃须体验。
这款剃须刀更蕴藏着“看不见的大数据”。
洞察到中国消费者正妥协于现有便携电动剃须刀“只顾体积,不顾剃净”,以及“一味追求小巧便携而忽视男性手型大小”的痛点后,飞利浦中国团队潜心研发两年,不仅在这款鹅卵石便携电动剃须刀上配备了品牌千元级高端须刀独有的“微提切”净剃科技,可以实现每分钟300万次切剃,还通过深度了解中国消费者,以中国男性手型进行设计,让男人随时随地,重返年轻好状态。
作为一名时尚博主,阿杰有大量的上镜需求,为了保持良好的皮肤状态,除了面部日常护理,阿杰也对剃须有更精细的要求,“我个人有络腮胡,而且胡子长得特别快,所以我特别喜欢正在用的飞利浦奢享9系电动剃须刀,它不仅能达到净剃效果,而且使用起来非常舒适,皮肤没有灼烧感。”
不仅理容需要防止皮肤受损,因工作需要经常烫发、染发的阿杰,也正面临着“头发没光泽且毛躁”的困扰。
吹头发是许多人每周不可或缺的日常护理,也是造型管理的一部分。
“很多人对吹风机可能有一定误解,认为风力或气流越大,温度越高,就越快吹干越好。”皮肤性病学临床硕士、橙蝶医美联合创始人付俊指出,温度过高的吹风机会导致头皮热损伤,出现头皮干燥、敏感或发质受损等,这些日积月累的伤害比不涂防晒对皮肤造成的负面影响可能更大。
为了实现吹护平衡,呵护消费者的头皮和头发健康,已有62年专业吹风研发经验的飞利浦,通过微渗透气流和智能温控润发的双重科技组合,研发出了45秒高速吹风速干柔顺护头皮的7系Air高速吹护机。
创新为“你”
飞利浦健康生活Lab。
2016年《“健康中国2030”规划纲要》提出,要把健康摆在优先发展的战略地位。
同样在这一年,飞利浦更加精准地聚焦健康领域,成为一家“健康科技”公司,背靠医疗背景下的高精尖技术基础,致力于通过“有意义的创新”来改善人们的健康福祉。
飞利浦个护业务更是依托集团130多年深耕科技的力量,利用其在专业医疗领域的深厚积累,推出了一系列高科技个护产品。
两年后,第一届中国国际进口博览会在上海落地,飞利浦作为第一批参展的健康科技企业,在进博会上用全球健康科技来赋能本土创新。
如今,中国不仅是飞利浦全球第二大市场,并已成立三大创新中心,分别针对不同的领域,而飞利浦鹅卵石便携电动剃须刀便诞生于专注健康生活相关技术与产品研发的深圳创新中心。
今年的第七届进博会,亦是飞利浦第七次亮相,在医疗器械及医药保健展区“健康中国,美好生活”的主题下,飞利浦将展示品牌在健康科技领域的创新成果。
鹅卵石便携电动剃须刀是如何实现净剃功能的,真的更贴合中国男性的手型大小吗?钻石3系Pro电动牙刷又如何产生穿透齿缝的微泡水流,冲走牙菌斑?7系Air高速吹护机保持稳定风力和温度的背后又是什么在运转……
观众的好奇与疑问将在进博会现场一一得到来自健康科技的“解答”。
通过“微提切” 净剃科技装置、Sonicare“微泡水流”装置、玫瑰花对照装置等一系列互动装置的“沉浸式”场景化呈现,让观众可以亲身体验“看不见的健康科技”,切身感受更高效的健康管理方式。
玫瑰花对照装置。
回头看第一届进博会的主题“新时代,共享未来”,我们从飞利浦在中国的创新脚步里看到了未来已来。飞利浦将全球领先科技引入中国的同时,也将中国创新推向世界。
2022年,飞利浦珠海健康科技新工业园区落成,其作为健康生活业务全球最大的基地之一,在该园区生产制造的7系Air高速吹护机也将服务全球,在日本、韩国、欧洲上市。
“飞利浦注重创新,但不是为了显示科技感而创新,而是为了消费者而创新。”飞利浦口腔事业部大中华区总经理傅晓谈及,飞利浦的理念是 Innovation for You,创新为你,重点在“你”,在于每一位消费者。
正如康德“人是目的”的提醒,唯有看见每一位消费者,才能不被技术的理性遮蔽,洞察最真实准确的健康需求,让科技创新真正赋能于人,为人的健康福祉服务。
当健康成为一种生活方式,大众的健康追求将会是一条不断进阶之路。
未来已来,飞利浦 “健康科技”正转动健康生活的齿轮,微小的个护产品正在撬动中国消费者的健康未来。
从推出电动剃须刀改变人们刀片刮胡的历史,到今天通过以不断创新的健康科技,打造个护产品矩阵,支持消费者的全方位健康管理,飞利浦始终在引领大众拥抱健康生活,助力人们在每一天的行动中迈向更美好的未来。
(专题)