RR · TRENDS | Old Money与New Money间的高定之争

因为“一条礼服引发的八卦”，

让高级定制这个时尚的神秘“成员”，

一时间成为茶余饭后的谈资。

有人说高定将名流划分开来，

有人说高定代表了时尚圈隐藏的“鄙视链”，

今天 Mr.Robb 就为大家揭开

高级定制前的神秘面纱。

最近即便是平常不关注时尚圈的人，也常在各种微博热搜和新闻中，看到下面这条惊艳的高定美裙。

暂且不论谁穿了它？该不该穿它？这些八卦，实际上每条高级定制礼服诞生的背后都有着复杂的故事。

什么是“高定”

高级定制被称为时装的终极梦想，其法语原名为 Haute Couture ，Couture 指缝制、刺绣等手工艺，Haute 则代表顶级。可以说其字面意思本身，就已经说明了高定其背后的工艺，在机械化盛行的时代，高定代表了对艺术创作和传统手工制作工艺的顶礼膜拜。

Elie Saab 2020秋冬高定系列

高定的起源，最早可追溯至法国国王路易十六的妻子玛丽皇后（Marie Antoinette）。玛丽皇后对穿衣打扮极其讲究，拥有自己的”时装大臣“Rose Bertin。

Rose Bertin 被认为是有史以来第一位法国时装设计师，她为玛丽皇后量身打造每件礼服，让当时的皇室舞会宛若时装发布会，这也被认为是最早的 Haute Couture 的原型。

以玛丽皇后为原型的电影《绝代艳后》，

还原了当年奢靡华丽的皇室着装。

而真正意义上的现代高定之父，则是 Charles Frederick Worth。1858年，他创立了自己的时装屋 House of Worth，首次以时装设计师而非裁缝的身份，为客户量身定制独一无二的服装。

时装设计师 Charles Frederick Worth

The Metropolitan Museum of Art 展出的，Charles 制作的高级定制礼服

在他为欧仁妮皇后（拿破仑三世之妻）制作华服之后，Charles 在皇室贵胄界声名远播，包括茜茜公主在内的众多皇室成员都是他的忠实客户。

1948年由Charles James 设计的舞会礼服

而随着定制服务的发展，高级定制的定义也更为严苛。并不是所有定制都能被称为 Houte Couture，只有得到法国高级时装协会（ La Chambre Syndicale de la Couture）的认可，才有资格被称为高级定制。

Zuhair Murad 2020春夏高定系列

Chanel 2020春夏高定系列

1992年，法国高级时装协会修订了高级定制的门槛，只有符合以下条件的品牌，才有资格申请成为制作高级定制服装的品牌。

● 所有时装及配饰均为私人客户设计制造，按订单生产，纯手工完成；

● 必须在巴黎有工作室，至少有15个专职人员；常年雇用3个以上的专职模特；

● 每年参加法国高级时装协会举办的两次时装发布；每次发布作品不少于35套，其中包括日装和晚礼服；

● 每年至少对顾客做45次不公开的新装展示。

Valentino 2019秋冬高定系列

高级定制制作工序相当繁琐，一件高定礼服凝结了时装界顶级材质与顶级工艺，以 Chanel 为例，其幕后有七家手工作坊为那些奢华细节服务：Desrues 钮扣坊、Lemarié 羽饰工坊、Michel 制帽坊、Lesage 刺绣坊、Massaro 鞋履坊、Goossens 珠宝坊、Guillet 花饰坊。

Desrues 为Chanel 定制的上千种纽扣

Lemarié 羽饰工坊为 Chanel 高定礼服制作细节

下面这些数字，可以更直观地让你感受到高级定制的”含金量“。

50 人

一件高级定制礼服晚装的制作一般需要约50人共同协作手工完成，最终成品与初始设计的误差不得超过5毫米。

Elie Sabb 高定工作坊制作细节

Elie Sabb 高级定制工作坊仅裁缝师就有80人，他们仅负责缝合工作，钉珠等细节则由专人负责。

400 小时

制作一件高定礼服需要花费100—400小时，而完成一个高定系列通常需要4到6个月。

一些更为华贵精致的礼服，制作周期更长。Kendall Jenner 在Givenchy 2016秋冬高定中穿着的白色礼服，制作时长高达850小时。

而由 Rihanna 在2015年 Met Gala 上穿着、中国设计师郭培操设计的”皇袍“，制作时间接近两年。

100000 美元

高级定制服价格不菲，通常一套礼服裙的售价在10万美元以上。根据客户要求的不同，甚至有超过100万美元的高级定制服。

英国王室 Beatrice 公主穿着的这件来自 Elie Sabb 2011 春夏高定系列的礼服裙，价值约为11万美元。

谁才有“资格”穿高定

高级定制是时装界的终极梦想， 但能真正为梦想“买单”的人却少之又少。高定的客户人数，从1943年的2万、1960年的1万5千人，到1970年下降至2000人。而从2000年以后，全球仅有不到1500人的高定客户。

那么究竟有谁才能负担得起，或者说有“资格”穿上高级定制呢？

高级定制脱胎于宫廷，而皇室成员也是高定雷打不动的固定客户群。对于皇室成员来说，高定既是一种身份地位的体现，也是一种传承下来的习惯与生活态度。

早年间皇室女眷会在重要场合穿着高定服装，我们熟悉的戴安娜王妃、格蕾丝凯莉王妃都曾是高定品牌的重要客户。

戴安娜王妃穿着Catherine Walker 高级定制系列

格蕾丝凯莉王妃穿着 Balenciaga 高级定制系列

现代王室成员大多也是高定品牌的忠实客户。摩纳哥王妃就对 Armani 高定 Armani Privé 情有独钟。

摩纳哥夏琳王妃穿着 Armani Privé 高定礼服

中东王室成员也是如今高定品牌最重要的客户，此前 Dior 高定主管 Catherine Rivirere 在接受采访时就说过：“中东所有王室都是我们的客户”，足见中东王室的购买力。

卡塔尔王太后莫扎就是高定礼服的狂热爱好者，在正式场合亮相时她几乎是“非高定不穿”。

Chanel

Stephane Rolland 

Jean Paul Gaultier

Dior

在莫扎的高定收藏中，她最爱的还是 Valentino，2012年莫扎甚至以卡塔尔王室基金收购了 Valentino，对“自家”品牌一直关爱有加。

卡塔尔王太后莫扎穿着 Valentino 高定礼服

约旦王妃拉尼娅在加冕礼等重要场合，会选择来自中东的高定品牌 Elie Saab。Elie Saab 繁复的设计和华丽的刺绣钉珠细节，更符合中东皇室的审美，也很能穿出气势。

除了王室成员之外，社会名流也会真金白银自掏腰包购买高定，高定的名流客户又可以分为所谓的“Old Money”和“New Money”。

对这些“富过三代”的达官贵人来说，穿高级定制是生活的一部分，他们中的不少人也是真正的高定收藏家。

比如被 Lady Gaga 视为偶像的 Daphne Guinness，她是啤酒业大亨 Arthur Guinness 的直系后代，19岁嫁给船王儿子，离婚后拿到4亿美元的抚养费。

这位“超级富婆”同时也是高定狂，她购置了超过2500件风格各异的高定服，还是已故设计师麦昆的挚友，收藏了很多 Alexander McQueen 孤品。

Sakowitz 连锁商店创始人的孙女 Lynn Wyatt，也是热衷高定的收藏家。虽然在美国定居，但她经常飞巴黎找当时 Chanel 掌门人老佛爷Karl 定制礼服。

对于 Lynn 这样的老派社交名媛来说，在社交场合穿着高定是一种固定礼节，也是 Old Money 的生活方式之一。

而买高定的 New Money 们往往是美拉的豪客阔太，或是来自中东或是东欧的资源巨亨的家眷。她们财力雄厚，高定礼服对她们来说除了彰显身份与财力之外，也是希望通过它，让自己更快地爬到真正上流社交圈顶层。

中东贵妇圈现在已经成为各大高定品牌的必争之地，一方面因为她们的经济实力，另一方面中东特殊的文化背景让她们无法直接穿上很多偏暴露的成衣礼服，所以中东贵妇往往会选择更个性化的高级定制。

电影版《欲望都市2》，就有中东贵妇们在黑袍之下穿着全套大牌定制礼服的画面。

中东社交圈热门的高定爱好者，是中东亿万富豪 Nasser Al-Rashid 的前妻 Mouna Ayoub。她平均每年要定制50套高定礼服，目前拥有超过10000件高定收藏。

对于 Mouna 来说，除非有极特殊情况，不然高定礼服她只会穿一次。这其实也符合很多新贵们的习惯，即在重要社交场合礼服只穿一次，反复穿着同一件衣服、哪怕是高定，也不符合他们的富豪身份。

Mouna 对高定品牌如数家珍，知名的高定品牌她都有收藏，其中出镜率最高的是 Chanel、Jeal Paul Gaultier 和 YSL。

Mouna 穿着 Chanel 高定礼服

Mouna 穿着 YSL 高定礼服

她不仅平时穿高定，还曾向博物馆、慈善机构捐赠高定礼服用于展览。下面这条价值30万欧元的 Chanel 高定礼服裙，就是 Mouna 捐给纽约大都会博物馆的。

俄罗斯贵妇也是高定客户群中比较显眼的存在，与低调的老钱家族不同，俄罗斯新贵们不怕“露富”。近年来叱咤时尚圈的俄罗斯名媛基本上都是高定品牌的座上宾。

其中 Ulyana Sergeenko 穿高定的次数最多，她一度是 Dior 等高定品牌的重要 VIP。

Ulyana 穿着 Dior 高定礼服

在2011年她创立了自己的同名高定品牌 Ulyana Sergeenko，成为巴黎高定协会的客座会员（非正式会员），成功从贵妇转型设计师。而她本身也很懂贵妇的需求，品牌推出的高定礼服大多走复古华丽路线，受到不少明星名流的欢迎。

至于我们熟悉的明星，其实严格意义上来说，并不属于高定的“客户”。绝大多数明星并不会自掏腰包购买高定，对于高定品牌来说，明星更像是一种“人形广告”，品牌赞助明星穿着高定礼服，是希望借此增加曝光、提升影响力，从而吸引到上述真正的高定客户。

席琳·迪翁是少数经常自己花钱买高定穿的明星

高定品牌对明星的“审核标准”要比成衣品牌更为严苛，名气、人气、影响力和与品牌精神的契合度缺一不可。

跟品牌有长期合作的代言人、大使们，往往比普通明星更容易穿上高定。

比如曾经代言 Dior 的90后好莱坞一线女星詹妮弗·劳伦斯，在重要颁奖典礼亮相几乎都是 Dior 高定傍身。

詹妮弗·劳伦斯在电影首映式和奥斯卡颁奖礼上

穿着 Dior 高定礼服

一直与 Armani 品牌保持合作关系的影后凯特·布兰切特，在各大电影节红毯上，也经常以 Armani Privé  高定礼服作为“战袍”。

凯特·布兰切特在戛纳电影节和奥斯卡颁奖礼上

穿着 Armani Privé  高定礼服

除了明星本身咖位要够高，实际上高定品牌对穿着场合也有一定考量。足够顶级、关注度足够高的重要场合，出于增加曝光的考量，品牌越愿意为明星提供高定礼服甚至定制服务。

以国外为例，每年的金球奖、奥斯卡、戛纳电影节，都是高定礼服扎堆亮相的时刻。

奥斯卡颁奖典礼

查理兹·塞隆

Dior 高定礼服

奥斯卡颁奖典礼

佩内洛普·克鲁兹

Chanel 高定礼服

戛纳电影节

可可·罗洽

Elie Saab 高定礼服

戛纳电影节

娜塔莉亚

Atelier Versace 高定礼服

如果说在高定界真的存在“鄙视链”，那么这种链条也是双向的。作为明星来说，穿上高定、甚至是“首穿”高定，代表着时尚界对其影响力和名气的认可。

Lady Gaga 在2020年 VMA 颁奖典礼上，

全球首穿 Valentino 2020秋冬高定礼服

另一方面，选择在重要场合给顶级明星赞助礼服，也能帮助品牌扩大知名度。

凯特王妃大婚时穿着的婚纱

由 Alexander McQueen 当时的设计师 Sarah Burton 

操刀，婚礼曝光后品牌搜索量增加了28倍

二者是互相成就的共赢关系，二者也都有自己的考量，所以无论是明星选择品牌，还是品牌”挑剔“明星，本身都无可厚非。

热搜上的争议，

从某种意义上来说对整个高定时尚产业是件好事，

不管关注的焦点是否在服装本身，

它都让更多人了解到了高定的内涵和价值。

能欣赏到时装界的顶级艺术，

本身也是一种美的享受。

文 / EVA

图 / 品牌

编辑 / CARL

新媒体执行 / JESSICA

责编 / LENNY

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