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苹果赢了三星

商周君 商业周刊中文版 2020-03-17


三星不再是全球最大的智能手机制造商,华为也不再是全球第二大智能手机制造商,因为苹果逆袭登顶。2020年2月初,总部位于香港的市场调研机构Counterpoint公布了2019年第四季度全球智能手机市场报告,其中,苹果的市场份额为18%,位居全球第一;其次分别为三星、华为(含荣耀)、小米和vivo,市场份额分别是18%、14%、8%以及8%。这是苹果在时隔两年后重回全球智能手机市场份额第一的位置。


2019年第四季度全球智能手机市场各品牌份额

苹果市场份额在北美和欧洲均为第一


Counterpoint公布的数据显示,苹果的反超得益于其在北美和欧洲市场的增长。在北美,其市场份额位50%,位居第一;紧随其后的分别是三星、LG、联想旗下的摩托罗拉、阿尔卡特,市场份额分别为20%、8%、8%和5%。


在欧洲,苹果的市场份额为27%,与同为27%市场份额的三星并列第一。其次分别为华为(含荣耀)、小米和OPPO,市场份额分别是17%、8%以及2%。

华为市场份额在亚洲位居第一


在亚洲,华为(含荣耀)的市场份额为18%,位居第一。随后分别是vivo、OPPO、个苹果和小米,市场份额分别为15%、14%、13%和12%。

摩托罗拉市场份额在拉丁美洲位居第二


在拉丁美洲,三星以34%的市场份额位居第一。其次分别为联想旗下的摩托罗拉、华为(含荣耀)、苹果和小米,市场份额分别是17%、12%、5%以及4%。


在中东非洲地区,三星以20%的市场份额位居第一。其次分别是华为(含荣耀)、传音旗下的TECNO、苹果和传音旗下的iTel,市场份额分别为11%、11%、7%和6%。


各手机品牌在全球各区域的具体市场份额和位次

vivo自2015年二季度首超OPPO


据Counterpoint观察,华为(含荣耀)的智能手机出货量同比下降6%,这是华为(含荣耀)在2017年第四季度之后首次下滑。尽管其在中国市场的出货量同比增长12%,然而这未能抵消它在全球其他地区出货量下滑。与之对比,小米在2019年第四季度的全球出货量同比增长28%,但在中国市场同比下降17%。这意味着小米近几年通过出海扩张,力求减轻它对中国市场的依赖。vivo在2019该季度成为全球第五大智能手机制造商,这是自2015年第二季度以来,vivo首次超越OPPO。


Counterpoint的报告还表明,2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%,达到4.011亿部。中东非洲地区同比增长14%,增幅最大;其次是印度市场,同比增长12%;而全球最大的智能手机市场中国则同比下降10%,这是该市场连续第八个季度下跌。

预测:华为、OPPO和vivo受疫情冲击


英国路透社2020年2月中旬报道称,市场调研机构Counterpoint预测,由于新冠肺炎疫情暴发,2020年第一季度,中国智能手机的销量大减,华为将是受冲击最严重的公司之一。Counterpoint分析师Flora Tang认为,OPPO和Vivo也将受新冠肺炎疫情的影响,因为两家公司均高度依赖线下销售渠道,但是小米、一加和Realme的销售所受影响可能没那么严重,因为它们更为聚焦网络销售和海外市场。


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整理编辑:商周君


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