Supreme赢了

王图南商业周刊中文版 2020-08-24

中国国家商标局在5月6日发布公告，美国潮牌Supreme已注册商标“SUPREME NEW YORK”。该公告的发布，意味着这个已有26年品牌历史的人气潮牌，终于可以从各路高仿山寨品牌手中夺回中国市场的名誉和合法权益，以保护其标志性 Logo不受仿冒者的侵害，确保只有正宗 Supreme 的鞋款、服饰与配件才能在中国销售，而位于上海核心商业区淮海中路上的 Supreme Italia 中国上海店铺也于近日永久关闭。

Supreme是由英国人JamesJebbia创办的。1994年诞生于美国纽约曼哈顿的Supreme，是一个结合了滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。

而所谓的Supreme Italia母公司International Brand Firm（IBF）则由意大利克莫拉家族（意大利最古老的黑手党）所创立，抢在正版Supreme之前于意大利注册的Supreme Italia，区别于Supreme美国品牌的高价单品，通过亲民的定价，自诞生之日起就从美版Supreme手中抢走了不少生意，还率先抢占了其意大利和西班牙市场。

由于Supreme Italia的商标看上去和正牌Supreme虽有不同，但开出来的门店、售卖的产品却未与正牌作出明显区分，因此，质量还不错、款式多、价格低廉、Logo还大的意版Supreme开始在全球泛滥。不仅普通人难辨真伪，就连一些大明星也不能分辨出来。

球星韦德就穿过一件意版Supreme的白色卫衣，国内女明星景甜也晒照穿过一件意版Supreme的白色帽衫。

Supreme从2019年11月起，便陆续在中国获批一系列商标，如“SUP”和“SUPREME”。这些商标的申请人“章节四公司（Chapter 4）”是Supreme品牌的知识产权所有人。

与之相对的却是Supreme的高仿品牌母公司“意大利最高有限公司(Supreme Italia）”，正不断失去此前注册的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商标的有效权。从2019年9月开始，中国商标局就以“因异议无效”为由，陆续将这些商标判定为无效。

此前的2018年底，SupremeItalia曾宣布与三星达成合作，准备和新款手机推出联名系列。但被网友发现所谓的“SupremeItalia”并不是正牌Supreme后，三星果断终止了合作。

虽然后来IBF在上海淮海中路、爱琴海购物中心推出了线下门店，也准备入驻天猫和京东。但目前其淮海路店、爱琴海购物中心店都已歇业，也并未入驻天猫和京东。

有分析认为，尽管Supreme未有进军中国市场的计划，但商标的成功注册将进一步巩固品牌在全球市场中的定位。

截至目前，Supreme在全球106个司法管辖区拥有251个注册商标。据在线营销公司SEMRush的数据，Supreme连续三年成为仿冒产品和真品对比搜索次数最多的品牌。

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