“1元购画”刷屏朋友圈！这一次，互联网终于“撬动”了我们的善心

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今天（29日），大家的朋友圈一定被这组“小朋友”的画作给刷屏了！

1元钱购得一副自闭症等精神障碍患者创作的精彩画作，还可以顺便捐款尽一份善心。在每经小编（微信号：nbdnews）印象中，这应该是第一次如此大规模刷屏朋友圈的公益活动。

每经小编（微信号：nbdnews）的很多朋友都和这位知乎网友一样，觉得自己心甘情愿被这样有意义的慈善活动刷屏。

此前曾有学术机构调研指出，我国的公益慈善组织对互联网的应用情况不尽如人意。长期以来，受制于呆板的活动形式和有限的传播渠道，公益活动未能成功“撬开”民众的善心。

《中国公益组织互联网使用与传播能力调研》第五次报告指出，53.86%的受访组织将“提供互联网传播策略培训”（例如微信公众号、微博运营）视为最大需求。

▲22岁的捷麟“小朋友”画作

每经小编（微信号：nbdnews）也注意到，在慈善事业发展成熟的英国、美国等国家，一些生动活泼的慈善形式也值得借鉴学习。

不过无论如何，这次刷爆朋友圈的“小朋友画廊”，算是我国公益事业在与互联网结合的道路上迈出的重要一步。

 “1元购画”燃爆朋友圈 

1500万元火速筹满

29日上午，1元购买的“小朋友”画作开始以惊人的速度刷屏。

说是“小朋友”，其实很多画作的主人年龄在二三十岁，但由于精神和智力障碍，他们的智力水平还大体相当于“小朋友”。这些“小朋友”中有着自闭症儿童、脑瘫患者、智力障碍、精神障碍等需要帮助的弱势群体。

每经小编（微信号：nbdnews）通过扫描位于图片右下方的二维码，便进入了“小朋友”画廊这个页面。

在纪念梵高生平的Starry starry night背景音乐下，画廊里列出几十幅色彩饱满或朴素简洁的画作。这些出自“儿童”笔触下的画作，格外打动人心。

用户可以在画廊中选中自己中意的画作，以1元的价格买下。

据活动发起方之一的腾讯公益表示，用户每购买一副自闭症儿童的画作，就相当于向腾讯公益平台上的“用艺术点亮生命”公益项目进行了捐赠。

该项目旨在消除社会偏见，帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊人群改善生活，融入社会，实现自我价值，相关善款将用于帮助这些受助群体。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，这个项目是由上海艺途公益基金会（WABC）在腾讯公益平台发起。WABC官网介绍称，上海艺途无障碍工作室于2009年成立，目的是吸引更多的人关注到特殊人群的存在价值。

▲WABC官网对活动的介绍

工作室怀着"发现中国的梵高"的理念成立公益基金会，宗旨是通过为残障人群提供艺术培训和艺术推广活动，为他们搭建一个展示自己、与社会交流的舞台，超越简单的物质帮扶形式。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，这个画廊项目在29日上午获得热烈反响，曾创下半小时新增100万人次捐款的记录。

截至下午14时过，项目筹资目标1500万元已全部完成，购买界面也显示“项目已筹满”。

当公益遇见互联网

通过网友的评论，以及对比以往的公益项目，这次“1元购画”异常火爆的原因可能有以下几点：

1.参与门槛低，方式便捷。二维码扫码大大降低了大家参与公益项目的门槛，最低一元钱的捐款，也让参与者感觉负担得起。

2.满足参与者“文艺”的内心。这个公益项目没有刻意渲染受助者悲惨的画面，让参与者没有沉重感。同时画面中展现的阳光积极的格调能深深地打动参与者，让很多人的“文艺心”和参与公益的善心一起爆发。

▲微博网友评论

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，“小朋友”的画廊算是腾讯99公益日又一重要的公益项目。

今年，99公益日已走进了第三个年头。根据腾讯公益的公告，2016年“99公益日”期间，网友通过腾讯公益平台捐款3.05亿元，共有677万人次参与捐款。

如果算上腾讯公益基金会和企业的配捐，去年的活动总计善款金额超过6亿元，刷新了国内互联网的募捐纪录。

▲“小朋友”画廊项目筹资情况公示

不过，目前中国的公益组织对互联网的使用、公益项目与互联网的结合还处于起步阶段。许多好的公益项目因为缺乏传播创意和渠道，无法爆发它应有的筹款潜力。

由NGO2.0 发起，中国科学技术大学知识管理研究所执行的 《中国公益组织互联网使用与传播能力调研》第五次报告指出，参与调查的547家民间公益组织中，73.49%的公益组织没有“互联网专业人员”。53.86%的受访组织将“提供互联网传播策略培训”（例如微信公众号、微博运营）视为最大需求。

反观国外公益组织，却常有“爆款”活动通过互联网产生了巨大的影响力。

还记得2014年风靡全球的“冰桶挑战”吗？这项活动是由多家关注“渐冻人症”（ALS）的基金组织联合发起的。这项活动热度持续了几年，总共吸引超过44.4亿人次点击参与。

根据英国卫报的统计，“冰桶挑战”总计筹款金额超过了1.3亿英镑，“渐冻人症”治疗技术的一项重大突破也是由“冰桶挑战”筹集的款项支持的。

▲奥巴马接受“冰桶挑战” （图片来源：YouTube）

公益形式本应丰富多彩

“小朋友”画廊生动活泼的形式受到了广泛好评。不过每经小编（微信号：nbdnews）发现，在慈善事业发展更为成熟的英美等国，存在着各种丰富多样的慈善活动形式，值得借鉴。

在腾讯互联网公益日之前，中国还没有一个真正意义上全国规模的公益活动日。而在英国，“红鼻子日”（Red Nose Day）已经生根落地三十余年，并传播到了美国等国家。

▲比尔盖茨参加“红鼻子日”活动 （图片来源：Youtube）

“红鼻子日”活动是英国老牌慈善组织“喜剧救援”（Comic Relief）发起的经久不衰的全国性节日。顾名思义，在“红鼻子日”里，社会名流和普通群众会在鼻子上点上喜剧小丑的标志性红点，为需要帮助的弱势群体儿童带去欢乐的笑声。

“红鼻子日”活动在英国、美国等国已成为一年一度举国关注的活动。在2015年“红鼻子日”，英国前首相布莱尔不惜放下身段，“自黑”奉献喜剧节目，让全国百姓看得非常欢乐。

▲布莱尔参演“喜剧救援”节目

据BBC报道，“喜剧救援”成立30余年以来，总计获得善款10.5亿英镑（约合人民币89.7亿元），在全世界范围内救助超过5000万人次。

另外从2003年起，每到入冬时节，英国超市货架上的每瓶某品牌果汁就戴上一顶造型各异的可爱小毛线绒帽（knitted hat），提醒大家关心那些在冬季里缺少暖气，关节饱受折磨的老年人们。

▲Big Knit官网

这些小绒帽都是全国各地志愿者们亲手缝制的。消费者每购买一瓶戴毛线绒帽的果汁，果汁公司会向慈善机构Age UK捐赠25便士（折合人民币2.14元）。2016年，志愿者们合计缝制了六百万只小绒帽，为Age UK筹款超过20万英镑（约合人民币170万元）。

这些别开生面的活动形式，让群众参与慈善活动的积极性更加高涨。

每经小编 郑直

每日三问第120期

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