一张电影海报的诞生 | 最上海

你会为了一张好看的海报

去看一部电影吗？

宣传海报像是电影的开胃前菜，

调动着观众们的“胃口”。

电影海报有哪几种类别？电影海报跟普通的画作有什么区别？海报的字体设计有什么讲究？先导海报、人物海报、阵地海报的侧重点是什么？在上海K11有一个上海海报电影展，有132件2000年以后的经典电影海报集中亮相，你能够从中找到所有答案。

 海报的魅力

这几年，经常见到有国产电影因海报“出圈”——无论是从为电影宣发服务角度，还是从海报本身的艺术性上都很惊艳。黄海、张渔两位海报大师的作品位列展厅的C位。尤其是张渔一系列具有浓烈东方气息，采用国画风格创作的“国风”电影海报，给刚进展厅的人强烈的视觉冲击。

看张渔的海报作品，首先会被画面深深吸引住，而后脑袋会自动蹦出八个字：浓墨重彩、诡谲艳丽。精湛的画技、东方古典美学与现代的设计概念三者相结合，造就了张渔非常具有个人特色的画风。在她的海报设计中，多用浓重的色彩来铺染流畅的人物线条，使人产生扑面而来的敦煌壁画般的重彩感受。

Poster（海报）这个词本身就有贴出来，吸引注意的意思。海报是一种独立的艺术表现样式，作为电影主题和思想的形象载体，以特有的方式展现了电影的艺术感染力。早期电影海报的设计和绘制多以手工为主，不仅具有较强的绘画性，还体现了时代特征和社会内涵。

在这里，一张张海报极具张力，足以唤醒人们观影时的感受。

 关于海报的知识

现场展示了不同类型的海报，还为大家介绍了“一张海报的诞生”是如何完成的。

总体而言，电影海报的诞生一共有七个步骤：

第一步

了解项目，包括收集资料、了解项目目的；

第二步

创意提案，需要设计师大开脑洞、梳理设计方向；

第三步

正式开始创作，往往采用剧照拍摄、摄影棚拍摄、创意手绘；

第四步

样稿制作，设计小样，为画面呈现打好基础；

第五步

完成精修，从各方面提升画面质感；

第六步

线上发布；

第七步

打印发运，阵地海报被制作成展架、立牌，被运往全国影院进行线下展示。

什么是阵地海报什么又是先导海报呢？原来，一部电影作品，在完整宣发过程中通常会需要数张电影海报设计。“先导海报”展现故事核心与影片类型；“阵地海报”集中展示作品商业信息并常用于落地宣传；“人物海报”展现每一个影片中的角色以及造型。

以阵地海报为例，是在电影院张贴，激起观众的购票欲望。在画面内容上，往往是电影角色的群像，展现的是大背景和核心情节。换句话说，就是“这是个什么故事，由谁来演的”，被视为购票前的最后宣传。

有数据显示，2018年-2020年，平均每部电影对外发布11张海报。其中，科幻、冒险、动作片发布的海报最多，平均每部电影21张海报。恐怖片发布的海报最少，平均每部电影5张。

 除了海报，还有“彩蛋”

现场颇具感染力的，还有电影和书法艺术结合的艺术作品。苍劲有力的书法搭配上电影的画面，感觉每个字里都藏着故事。作为汉字的传统艺术表现形式，书法及其特有的“形”与“意”，将影片的神韵传递给观众，成为海报完整性与感染力的“点睛之笔”。

走进荧幕背后的美学世界，电影爱好者们感受到海报的美学力量了吗？

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作者：青年报记者 陈嘉音

图片、视频：青年报记者 施剑平

编辑：林荟萃

审稿：梁文静

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