成都，凭啥“汉服第一城”？

“大家说说双十一都买了啥？”

国潮崛起带火汉服消费

去年“双11”

淘宝汉服销冠网店卖出4000万元

今年预计进一步增加

汉服，正悄然突破圈层

走入普通人的生活

 被誉为“ 汉服第一城 ”的成都

到底有着怎样的国潮底色？

千年基因 

汉服，不是指汉代的服装，而是指中国传承千年的汉民族传统服饰。正所谓“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华”，千年华夏衣冠积淀着文明璀璨。

换句话说，汉服所指几乎囊括了中国历代服装，诉说了中国源远流长的历史文化。

盛世蜀韵，霓裳华服，自古以来四川蜀锦蜀绣天下闻名，被称为“蚕丛之国”的成都，丝绸业名噪千古。这个城市在西汉便得名“锦官城”，发达纺织业造就的汉服，是这个城市引以为傲的传统服饰。

锦，蜀锦，一种珍贵的纺织面料，位列“中国四大名锦”，有两千年的历史，是一种具汉民族特色和地方风格的多彩织锦。

宋朝诗人邵雍就曾用 “ 千端蜀锦新番样，万树春华暖弄稍 ” 的诗句，来形容过蜀锦的花样多。

成都锦里，一位蜀绣匠人身着汉服刺绣。

蜀锦居中国四大名锦之首，是成都的标志性技艺，也是中国织锦第一座里程碑。2006年，蜀锦织造技艺列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

丝绸的盛产、蜀锦的美誉，都奠定了成都在今天 “ 汉服第一城 ” 的文化与工艺基础。

开放包容

于是，在地铁站，与穿汉服的人来一个不期而遇已不是稀奇事；在商场餐饮店里，你可能要随时做好与一个穿汉服的人拼桌的准备；就连在酒吧，坐在你旁边举着鸡尾酒杯的，可能也是一个穿汉服的人。

塔子山公园绣球花公园里，两位身着汉服的小女孩。

10年前身穿汉服走上街头，还会被认为是哗众取宠。而如今在成都，汉服成为一个无论你是什么场合穿，大家对你都会满口称赞的服饰。

齐腰襦裙、琵琶飞袖、点绛红唇……各种汉服大秀轮番上演，走在街上，仿佛有一种穿越时空的感觉。

成都太古里，一名汉服女子貌似穿越时空而来。

这里的建筑，从锦里宽窄巷子，到武侯祠望江楼，少城古风历经千年依然鲜明，正是汉服出游最好的背景板。如果赶上汉服大巡游、夜游锦里这样的汉服活动，古今穿越的错觉实在太强烈。

夜游锦江，一位汉服爱好者正在放河灯。 

早在2018年，据天猫发布的《2018汉服消费人群报告》显示，2018年购买汉服人数同比增长92%，购买汉服的主力军是95后，而在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一。

不仅如此，成都还诞生了全国第一家汉服实体店，第一个汉文化主题书店，同时也有国内第一个汉服文产街区。在春熙路旁的香槟广场，更有著名的“汉服一条街”。

而汉服之所以“出圈”与近几年短视频的发展也密不可分，抖音和B站的能量，是汉服市场极速扩张的一个重要原因。在线下，成都摄影机构拍摄汉服都很有一套，与KOL、粉丝迅速形成生态链。

成都本地汉服KOL@弥秋君

成都包容和安逸为基底的生活氛围，造就了这里多样的服装文化。

Cosplay、二次元、纹身大花臂到了这里可以得到尊重；喜爱冲浪、滑板、摩托...等新潮元素，也能在这找到归属感，这大概就是人们爱这里的原因。

打造IP

当前，汉服热潮席卷全球。《2022-2023年中国汉服产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2022年汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元，同比增长13.2%，未来仍有较大的上行空间。

在一众城市里，成都是汉服产业发展的沃土，这座雪山下的公园城市，历史文化底蕴浓郁，金沙遗址、武侯祠、杜甫草堂等处处可见的历史古迹诉说着这座千年古都的往昔。

成都一直重视和支持汉服文化的传承弘扬，并举办了多场汉服文化节，将汉服与三国文化结合推广，形成成都又一超级IP。

2022年“衣起锦官城”（成都）汉服周活动

汉服的火热也带动了周边产业链提档升级，“成都银花丝制作技艺”是国家级非物质文化遗产，现在将非遗与汉服文化相结合，创建了一些融入银花丝技艺的汉饰品牌，让非遗文化焕发出新的生机。

不仅是汉服文化，这里还滋养着电竞、二次元、潮玩和古着等诸多亚文化的发展，这些又与汉服文化碰撞到一起。

随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，“现代汉服”这一概念在逐渐形成的过程中还有了“通勤汉元素”等诸多分支。

现如今，汉服经济“斩获”千万消费者，属于新经济的一部分。成都持续探索“汉服+”，为成都发展赋予文化新动能，也为年轻人来成都旅游赋予了更多的动力，带动了成都旅游业的发展。

成都通过丰富多彩的活动，让市民近距离接受汉服文化的熏陶，让原本小众消费的汉服产业，拥有更广阔的市场。

什么是成都生活？每个人依旧会有自己的答案。因为它就是这样一个城市：每一份热爱，都有回应。

你入坑没？