随着用户运营逐渐成为经营增长的重要驱动力，商家对于“新客从哪来”“老客还来不来”这两个关键问题的关注愈发迫切。此次阿里妈妈全新升级达摩盘「全域洞察」2.0，即将于2025年7月底首发以新老客GMV拆解模型为核心能力，帮助商家系统诊断人群结构，量化各渠道新老客贡献，并通过智能推荐的投放策略，进一步优化投放效率，实现从“流量运营”到“用户运营”的关键跃迁。💡全域洞察2.0聚焦三大核心价值点，为人群经营打开新视角：【新老客构成诊断】构建“全店成交=新客成交+老客成交”模型，深度拆解新老客构成，结合标杆品牌与行业平均进行对比，帮助商家快速识别自身用户结构优势与短板；【渠道效率对标】支持聚焦万相台无界版、百灵UD、平台流量三大投放通路，精准评估不同渠道对新老用户的转化效率，锁定高潜渠道，优化投放配置；【人群策略优化】系统智能定位人群画像差距，一键生成高潜/高转化计划人群攻防策略，助力商家精准锁定目标人群。💡全域洞察人群能力的功能板块也迎来全面升级，覆盖从全店到单品的全链路人群洞察：【全店新老客概览及对比】帮助商家快速梳理新老客成交构成与占比结构，结合行业与标杆品牌对标，科学评估自身用户经营状态；【分渠道核心指标详情】支持下钻渠道级别，拆解万相台无界版、百灵UD、平台流量三大投放渠道对新老客的吸引力和转化表现；【人群画像分析】提供人群投放建议，通过性别、年龄、城市等基础属性分析画像差异，结合系统AI能力，智能圈选人群投放，提升营销效率与转化效果。目前，全域洞察2.0已全量开放，入口位于达摩盘-营销决策-全域洞察模块，支持最长180天的历史周期回溯，最早可回溯至2025年2月1日的数据。阿里妈妈将持续以更专业、更实效的产品能力，助力商家掌握用户结构先机，在下一轮增长周期中占领先发优势！往

伴随7月18日超级88第二波现货开卖，7月21-7月23日水上运动品类日即将引爆暑期消费峰值！水上运动行业迎来全年关键爆发拐点——全年70%成交密集爆发于3-9月，其中7月更占据历史销售制高点。这一品类的强季节性特征，既带来“决策周期短、转化效率高”的转化优势，也意味着面临“种草窗口期极短”的挑战——商家必须紧扣当下，实现“快速触达-高效转化”的种收一体闭环。与此同时，行业正经历双重变革：一方面，动销卖家三年激增超30%，存量竞争白热化；另一方面，亲子家庭、专业训练、潮流户外（溯溪/潜水/垂钓）等新场景崛起，推动需求向“功能专业化+设计时尚化”升级。在精细化与多元化并行的新周期，如何精准捕获增量机会，成为制胜旺季的核心命题。为此，阿里妈妈带来最新《运动户外行业经营蓝宝书水上运动篇》，深度解析夏季水上运动消费新趋势，发布“超级88运动户外货品趋势词”，帮助商家精准把握夏季主流货品趋势质赢生意增长。洞察发现，运动/瑜伽/健身/球迷用品的趋势热词增幅榜中，水上运动趋势热词势头较猛，兼具防晒等功能性和时尚元素的分体泳衣成潜力单品；以及青少年在参加青训等相关水上运动时，对专业性的水上用品需求更高，150元以上产品增速显著，面料、颜值及版型设计成为消费人群在选购高价泳衣/裤核心关注点……因此商家需重点聚焦高热搜词，全面布局热搜词场域流量，实现高效打爆。面对超级88第二波现货开卖，阿里妈妈针对超级88&水上运动品类日重磅释放运动户外行业货品打爆策略，商家可利用“人群精准扩量，搜索场域进攻与站外种草承接”策略打通种收全链路，实现快种快收！同时，提升搜索排名可利用「搜索卡位+成交词升舱」抢占高词高位；防止店铺爆品核心流量流失，商家可借助「流量金卡--爆品竞争攻防卡」智能跟投同行业品牌，抢占高营销价值摇摆消费人群，扩大成交份额；叠加「关键词推广--自定义推广--相似品跟投」精准锁定相似商品的关键词和目标人群，抢占相似品附近的搜索流量。同时叠加阿里妈妈「超级螺旋返点计划」联合返点5.5%，单账户最高可得75万元，助力商家抢占旺季流量高地，引爆品类增长！下滑查看《运动户外行业经营蓝宝书水上运动篇》，解锁水上用品超级88打爆完整方案！把握水上运动盛夏黄金期，借助超级88与水上运动品类日的双重势能，精准种收，打赢旺季关键战！阿里妈妈将以行业趋势为锚点，以更多好工具、好政策助力商家在超级88大促中科学经营，打爆优势货品，实现GMV与人群资产双重跃升！往

「超级88」燃爆夏日经济，7月18日即将开卖第二波现货！商家想突围大促并延续热度、实现品牌长期增长，就要以「种收一体，快种快收」为核心策略，做好长期的搜索品牌心智沉淀。在当下的品牌建设中，种草转化难、流量分散难闭环、品牌力缺乏可量化标准、短期投入难以转化为长期增长，已经成为了商家普遍面临的难题。为此，阿里妈妈基于淘系生态、全域数智打通能力、AI大模型和健康经营优势，推出了「品牌新力-WIN

文：许言编辑：李天宇转载：人物在淘天内部乃至业界，很多人认为这个技术团队是最接近AI技术，也最神秘的一群人。他们到底是谁？如何通过技术与数亿消费人群对话？曾经，算法工程师被调侃为「码农」「程序猿」，生活单调，每天与代码为伴，穿着格子衬衫，发际线比同龄人靠后，过着两点一线的日子。但这些「刻板印象」显然不适用于这支年轻、充满朝气的团队，他们的故事，或许可以打破外界对技术人的固有想象。狼人悍跳预言家，假意报出平民的金水身份。预言家发言有漏洞，被抗推出局。狼人自刀，女巫没有救他。狼人自爆发言，声称自己要伪装好人骗取信任……6月30日，一个普通的工作日下午，杭州阿里巴巴总部正在直播一场特别的狼人杀比赛，参赛选手是淘天集团技术团队的员工。不过，参赛的并不是他们本人，而是他们设计出的「Agent」（智能体）——由各种AI大模型驱动的AI狼人杀选手。这场AI对决，是淘天集团第四届技术节「硬核少年技术节4.0」的亮点之一。比赛中，AI像人一样在深度思考、辩驳、隐藏身份。有时，它也会暴露弱点：无法百分百预判策略，甚至会直接说出「我要隐藏狼人身份」这样的话。这是一次有趣的尝试，算法工程师们正在探索，如何让AI变得更有趣、更「人性化」。在技术节上，工程师们不仅设计了AI版狼人杀，还开发了AI版「谁是卧底」，以及许多奇思妙想的黑客松项目。例如，有人用AI还原了爷爷的影像和声音，让逝去的亲人以另一种方式陪伴家人；另一个上班族都感兴趣的是「上工宝鉴」，通过AI分析工位风水，判断书籍和植物的摆放是否会影响工作运势。这样的尝试，淘天集团的技术团队已经坚持了四年。「淘天集团」这个名字听起来或许有些陌生，但如果提到淘宝、天猫、阿里妈妈、淘宝直播、闲鱼、1688，你就会明白，它是阿里巴巴旗下的科技公司，承载了中国人线上购物的主要场景。而这些算法工程师的任务，就是帮助几亿消费人群精准搜索和推荐合适的产品，同时帮助千万商家推广商品。在淘天内部乃至业界，很多人认为这个技术团队是最接近AI技术，也最神秘的一群人。他们到底是谁？如何通过技术与数亿消费人群对话？曾经，算法工程师被调侃为「码农」「程序猿」，生活单调，每天与代码为伴，穿着格子衬衫，发际线比同龄人靠后，过着两点一线的日子。但这些「刻板印象」显然不适用于这支年轻、充满朝气的团队，他们的故事，或许可以打破外界对技术人的固有想象。接触这支团队，第一感受是他们的「好玩」和「会玩」。这种「玩」并非单纯娱乐，而是一种探索与好奇心的体现。他们不以绩效为唯一目标，而是尝试用技术突破边界。除了AI狼人杀，他们还用AI制作动漫电影，剧情梗概、分镜设计、角色形象、动画效果，全由AI生成。他们给电影取名为《青弓之下》，故事发生在后羿射日之后，后羿成了一个普通的、为生活所累的中年男人，当天空重新出现十个太阳时，人类文明又陷入危机，人们请求后羿再次射日。当他找出尘封多年的青弓，趁着月色出门，想偷偷地试射一下月亮，结果，青弓难以拉满，他连月亮都无法射下。故事就这样开始了……尽管电影只有10分钟，但角色丰富，人物立体，还在神话之外，暗藏了当下人们生活的现实难题与困境。这是工程师们的想象力，他们试图用技术玩出更多样的内容，他们的创作也不仅停留在代码之上。这些项目，都是工程师们利用业余时间完成的。工作之余，他们还特别喜欢读论文。很多小组每周两次paper

在数字化营销深水区，传统行业品牌正面临人群触达碎片化、转化链路断层、新客增长乏力的核心困境。针对经营痛点，阿里妈妈天攻智投依托阿里大数据技术，结合天攻智投及阿里妈妈数据技术赋能，为品牌提供从潜客挖掘、投放策略、曝光识别、转化效果评估、营销数据回流线上再营销的户外全域整合营销全链路，促进品销协同、生意爆发。依托阿里妈妈天攻智投数据融合能力，沁园、森马、九牧等多行业品牌突破增长瓶颈：沁园通过动态选点实现2.8亿人次曝光；森马以跨渠道品效联动驱动曝光进店率从30%+跃升至60%+；九牧借助淘内二次营销使成交转化率提升20%+。这一数字化户外营销范式，正成为品牌破局存量竞争的关键密钥。在家电行业存量竞争加剧的当下，流量获取成本高企与线上线下转化链路割裂，成为品牌增长核心痛点。净水器领军品牌沁园依托阿里妈妈天攻智投构建「动态分层+全域引流」双策略解法。通过瓴羊天攻智投户外DMP、阿里妈妈达摩盘组合目标消费人群，在目标场所及周边部署社区AI大屏，并结合数据平台优选楼宇资源，实现2.8亿人次曝光，潜客浓度提升110%+。随后，以高频曝光驱动48万+人流转至AIPL体系，曝光进店人数占比超40%，同步通过天攻智投数据回流优化线上投放，带动UV点击率提升20%+、成交转化率提升20%+。在服饰行业存量竞争与客群分化加剧的当下，国民生活时尚品牌森马通过瓴羊天攻智投户外DMP与阿里妈妈达摩盘交叉解析，锁定「品牌AIPL+明星粉丝+跨类目潮流人群」，在杭州、武汉等6城地铁及户外LED投放推广，形成全域触达网络。随后将2100万曝光人群数据回流品牌数据银行，建立「线下曝光-线上回流-二次触达」闭环，联动阿里妈妈万相台无界版、品牌特秀强化淘内触达、深化消费心智，曝光进店贡献率从30%+跃升至60%+，成功打造跨渠道品效联动机制。在卫浴行业存量竞争与装修周期转化链路割裂的双重挑战下，头部品牌九牧依托阿里妈妈天攻智投精准锁定装修周期人群，通过达摩盘人群标签+瓴羊天攻智投户外DMP，在新建小区电梯场景实施高密度投放，实现1.5亿人次曝光、30%+潜客浓度、覆盖449万目标潜客。品牌同步将1377万曝光人群数据沉淀至品牌数据银行，超80%为投放期新增成交新客，联动阿里妈妈万相台无界版、品牌特秀，对曝光人群进行二次追投转化，成功带动UV点击率提升10%+、成交转化率提升20%+，有效破解装修周期长、转化链路断裂的行业痛点。未来，阿里妈妈将持续开放瓴羊数据能力与媒体资源网络，携手品牌共建数智化增长新生态，助力更多商家在全域营销中高效实现声量扩张、销量爆涨。往

随着盛夏来袭，“夏日经济”全面升温，冰品、旅游、户外、清凉家电等品类迎来爆发式增长，消费人群对即时性、场景化消费的需求激增。同时618大促后消费动能延续，用户从“囤货”转向“尝新”，高客单价新品、会员专属权益等运营方向成为拉动增长的关键。在此背景下，品牌商家需抓住“场景渗透”与“人群深耕”两大抓手——既要在夏季高频场景中抢占用户心智，也要通过差异化运营激活高营销价值人群增量爆发。为此，阿里妈妈重磅释放7-9月非标营销资源，可以概括为“3+2+X”模型为资源底座，构建品牌增长的确定性阵地与弹性空间：•“3”大核心场域（营销IP阵地）：3大高确定性营销IP场域，为品牌提供稳定曝光的核心流量池与爆发式增长引擎；•“2”维全域渗透（内容种草布局）：淘内+淘外双链路种草能力，打通站内精准转化与站外心智渗透，实现用户触达的全域覆盖与深度影响；•“X”个创新场域开拓（新场域）：持续拓展创新场域，实现全场景覆盖和跨平台联动解锁营销新空间。非标营销资源已全面投入品牌营销实施，将更加有效地帮助品牌在营销生意中不断变化演进，构建长效经营！“3+2+X”中的“3”首先指的是营销IP的三大分类：货架场、直播场和事件场域。营销IP对于品牌来说不仅是商家实现生意爆发的重要场域，更是品牌留住新用户和新消费的必争之地。为此，营销IP聚焦货品生命周期管理、直播场景创新与大事件借势三大场域环环相扣，构建营销矩阵IP全链路增长引擎，具体来看：•货架场：以全链路运营驱动增长，覆盖从新品孵化到品牌升级的全周期需求聚焦新品打造与爆品放量「天猫小黑盒」「百亿聚星」「天猫U先超级派」「宝藏新品牌」「超级新测」「超级品类日」「天猫超级国补企划」等货品营销IP能够最大限度释放新品打爆潜力、助力商家破获爆品增长全链路新路径；•直播场：以场景化创新激活流量价值，构建长效经营矩阵「淘宝直播有客」「直播宠粉日」「直播爆爆日」「天猫官播」「直播中国」等营销IP聚焦淘内直播矩阵，结合各个营销节点为商家带来创意互动直播玩法，通过开放多元福利任务助力用户心智渗透引导高效货品转化；•大事件：以IP化营销抢占用户心智，实现品牌声量与价值共振「多一种生活提案」「天猫超级派对」「超级大满贯」「天猫绿动生活」「天猫榜单」等事件型IP是一个能够聚合多热点引发关注的流量聚集地，打造营销氛围感，引爆节点声量。三大场域通过货架、直播、时间场景的深度协同，覆盖用户从“兴趣激发-决策优化-长效留存”的全生命周期，为品牌构建“流量-心智-资产”的增长闭环提供确定性支撑。“3+2+X”中的“2”代表全域种草双引擎——淘外「星伴计划」与淘内「种草bigday」。「星伴计划」围绕商家站外种草需求，通过投流券反哺激励种草内容生产，依托星任务数智能力，定制站外媒体一站式种草解决方案，帮助品牌实现全域人群沉淀经营，快速转化；「种草bigday」通过站内优质达人库扩容与内容分发策略升级，为商家定制高确定性流量种草阵地；结合内容大事件组织和惊喜气球互动玩法，提升用户心智和参与度，帮助品牌实现目标人群触达及人群破圈种草。最后，“3+2+X”中的“X”，说的是新场域。新场域以“IP化资源包”形态向商家开放，通过跨场景流量融合、圈层化内容渗透、垂直领域精准爆破，实现全场景覆盖和跨平台联动解锁营销新空间。为了满足商家在新渠道、新场域的营销诉求，「天猫超市大牌日」则以周为单位推出品牌专场，整合货架营销、直播营销、内搜套餐以及品牌广告等资源助推品牌全域爆发；「手猫人群专享日」主打天猫APP端专属折扣，通过高营销价值用户9N折与限时补贴玩法提升商家转化，助力商家获得天猫高营销价值用户和生意增长；「行业专项企划」围绕快消、家享生活、3C数码、服饰、奢品等多行业商家展开活动专项资源激励，覆盖多元化行业需求。各IP在资源联动上形成互补，帮助多行业商家在不确定的市场环境中找到确定性增长路径。品牌商家可根据自身发展阶段灵活匹配资源，实现从新品孵化到品牌升级的全链路营销目标！👉️具资源详见：https://alidocs.dingtalk.com/i/spaces/nb9XJ7DVj3E23myA/overview（*网址需要复制到浏览器打开）往

随着全国高温持续霸屏，消费人群的线上购物需求迎来井喷式爆发，尤其是母婴、美妆等高决策成本品类，用户更依赖短视频内容建立信任、激发购买欲。商家如何通过优质内容精准种草新客，实现高效转化已成为品牌抢夺用户心智的关键命题。为此，阿里妈妈「内容拉新」场景全新升级，超级短视频「内容机会主题」功能全新上线，系统将按照市场的流量增速、流量规模、竞争蓝海等情况给到店铺视频的内容机会主题。基于所选主题及视频，利用多模态大模型算法对内容机会主题进行推理及AI理解破圈标签，提供「严谨-标准-探索」三重人群推广（推理越严谨，人群越精准；推理越广泛，新客潜力越大）。操作流程灵活，商家可以手动添加想要推广的视频加入所选的内容机会主题，支持千牛和光合通过内容审核的视频以及超级短视频本地上传的视频，最大化挖掘高潜力新客，实现“种草-互动-转化”全链路提效。从实际案例来看，母婴品牌Hipapa海龟爸爸、美妆品牌Joocyee酵色等品牌商家借助超级短视频「内容机会主题」功能高效打爆货品成交，观看量破千万、新客成交及新客覆盖100%等高光数据频出，成功抢占内容场域新增量增长，引爆内容营销力！往

超级88今晚8点现货开卖，作为平台下半年首个S级大促，这是商家布局货品上新、乘势打爆的关键节点，流量爆发预算先行！大促竞争激烈，商家应如何精准洞察机会货品潜力，批量推爆好货？阿里妈妈全量开放「货品全站推」全新升级能力，并推出「投放调优-成交MAX助力活动」，以AI全域提效+至高5000元专属券，让每位商家轻松收获最优货品运营解法。「货品全站推」依托全新升级的LMA2大模型，拥有更强的人货理解能力，围绕货品全生命周期定制新品、潜力货品与机会爆品营销解决方案。同时，系统基于全新升级的AIGB自动出价模型，能借助智能算法快速抢占高潜目标人群，最大化提效货品ROI转化与交付能力。即刻浏览下图，获取阿里妈妈「货品全站推」实操投放指南，手把手教你解锁爆款秘籍。往

618余热未散，夏日经济强势接棒，当清凉家电焕新、暑期出行囤货、美妆服饰换季等需求集中爆发，只有率先蓄水更多人群，抢占流量高地，才能实现行业突围。值此之际，阿里妈妈重磅发布「超级88」策略，带来年中增量挖掘新攻略——每月8日、18日全新S级大促，节奏加速提效，配合直播预售10亿定金红包玩法，以高频蓄水激活消费热潮。为助力商家抢占每月两波流量洪峰，阿里妈妈福利超级加码，「超级螺旋返点计划」火热来袭，联合返点5.5%，单账户最高可得75万元；「货品全站推」同步上线「投放调优-成交MAX助力活动」，至高5000元专属券额等你来拿！与此同时，「UD品牌」「关键词推广」「人群推广」「超级直播」「超级短视频」等阿里妈妈品牌广告、效果推广也全线升级，以“人、货、场”

随着618大促圆满收官，诸多商家凭借平台丰富的流量场域、消费心智，依托阿里妈妈「超级直播」，成功把握住直播场景优质流量资源，货品成交潜力得到显著激发。数据显示，「超级直播」助商家引爆直播生意场，直播流量同步提升20%，成为品牌撬动全域流量的关键抓手。今年618，为帮助商家把握直播全时爆发机会，超级直播推出三大核心能力升级：直播全站推广、直播竞争人群与短直联动，助力商家直播间破圈拉新、加速转化、实现全域成交最大化。同时，「超级直播」的「直播全站推×多目标」也全量上线，助力大促场观与成交双爆发。「超级直播」还推出「直播拉新增粉+商品打爆+直播间成交+直播间竞争人群」组合投放策略，帮助商家通过流量精准调度提升爆发效率。投放中，商家完成「直播全站推/商品打爆/拉新增粉」任一消耗目标，即可获得7W+流量激励补贴！针对超级直播新客还可享受「1元试投+2单续投+成交保障」三重福利，全方位锁定大促核心流量。在流量成本攀升与用户需求碎片化的双重挤压下，直播已成为品牌破解增长焦虑的核心场域。618大促期间，美的、雅漾、美赞臣、超能、核芯玩家等品牌商家巧妙借助超级直播「直播全站推广」、消耗返政策等投放“秘籍”抢先引爆直播增量。接下来，让我们一起解码这些品牌的成功密码，探寻背后的增长逻辑。当家电行业陷入价格战泥潭，美的以“最大化拿量+分时段运营”为核心抓手，借助「直播全站推广-最大化拿量」模式优化直播间成交，同时采用分时段精细化策略——开场前30分钟及整点高峰时段聚焦预热锁客，平峰段通过实景展示与用户好评强化信任，尾段以限时优惠刺激转化。618大促期间，直播间GMV环比提升60%+，UV环比提升10%+，完美达成预期目标。当618大促标准放量遇到瓶颈，雅漾迅速调整投放策略，投放端从标准计划切换为「直播全站推广」，采取全域成交拿量最大化，日均预算提升2-3倍，覆盖开播至下播全时段。直播间叠加专属赠品与闪降权益，成交转化大幅提升，直播间GMV环比提升20%+，UV环比提升130%+，成功抢占美妆赛道增长高地。面对母婴赛道决策周期长、品类扩展难、信任门槛高等典型特征，美赞臣在直播间运营上邀请明星妈妈李亚男空降直播间，推出明星同款奶粉套餐，以“专家背书+场景化种草”激发用户下单欲望；推广计划运营上，从标准计划切换「直播全站推广」，助力直播销售增长，实现全域成交最大化增量，消费心智全域爆发。618大促期间，直播间GMV环比提升30%+，UV环比提升60%+，成为母婴品类增长新标杆。主打天然皂粉家清洗护品牌超能，在618大促实际投放运营中发现在标准计划下GMV波动较大，巧妙借助「直播全站推广」带动全域流量确定性爆发，并在直播中采用闪降闪赠、下单抽奖等玩法，货品上加码大额优惠券+购物金撬动转化，成功点燃用户消费热情。数据显示，直播间GMV环比提升15%+，UV提升160%+，实现直播间场观&成交双重跃升。3C数码品类技术迭代快，用户决策逐渐趋于理性。618大促期间，核芯玩家为了实现核心类目笔记本电脑的持续增长，通过「直播全站推广」最大限度获取高质流量，并推出新品首发、品牌主题专场活动，叠加配件一站式购齐等策略全面激发消费心智。下播后转投「超级直播-商品打爆计划」，单品成交效率高效提升，ROI稳定在80+，推动核心类目持续性增长。探索一条确定的、高效的生意增长路径，是各大品牌商家一直追寻的经营方向标。未来，阿里妈妈将继续携手更多商家，深化AI能力的全链协同，实现高质量增长。往

根据尼尔森IQ最新发布的《2025年全球健康与保健洞察报告》，预计到2028年，全球健康经济规模将接近9万亿美元。洞察同样显示，中国消费人群对健康科技产品的接受度高于全球平均水平，社交媒体推广和网红推荐对健康与保健购买决策的影响显著。因此，如何借助数智力量触达更多行业人群，推动人群实现从种草到购买的转化，成为健康行业品牌突围的关键课题。对此，阿里妈妈带来健康行业“消费者领航计划”，为健康行业头部大客提供基于消费人群长周期经营的深度数智策略服务：从头部到行业视角扩大应用，实现数智提效和消费人群长周期经营；从「NEXUS品类击穿」、升级到目标TA专属经营的「TA-lift」数智方法论，为大健康行业各子行业头部合作客户提供投前策略、投中诊断及投后深度复盘服务。618期间，汤臣倍健、燕之屋、鱼跃、Ulike等健康行业头部品牌参与“消费者领航计划”，精准锚定行业人群，高效推动转化，实现了大促生意爆发式增长。今天，我们将走进这些优秀案例，解码品牌背后的增长逻辑，探寻健康行业数智化经营的成功密码。针对战略新品高效破圈的目标，中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健在深度洞察过往类目成功新品及行业流量、品效结构数据的基础上，借助阿里妈妈「NEXUS」能力模型锚定新场景TA及基础类目、行业人群，在618及后续3-6个月持续渗透定制鱼油、蛋白粉、多维三大年度战略新品，精准触达目标客群。同时，品牌依托「VIEW」科学上新模型，分析市场趋势与消费需求，锁定新品最佳上新节奏并明确拉新重点来源；灵活组合整合品牌特秀、ShowMAX等阿里妈妈产品工具，持续获取高营销价值目标用户流量。推动新品收藏、加购、搜索消费人群IPV等核心指标大幅提升，实现从冷启动到爆发的全周期高效过渡。作为中国燕窝行业首家上市公司，燕之屋为突破增长瓶颈，一方面基于本品与行业消费驱动因子反选，深度挖掘「高端礼盒人群」「新派美学人群」「轻滋养人群」「古法工艺人群」4大场景化策略人群，精准优化素材方向；另一方面，运用阿里妈妈「TA-lift」数智方法论，精准识别品牌在人群种草、转化中的核心优势点，并结合品牌特秀、Topshow、一搜即现等数智工具及人群超市套餐包，策略人群转化率超行业基准20%，品牌市场份额持续攀升。今年618，健康行业知名品牌鱼跃以“618健康大动作”为主题，不仅联合多领域博主科普日常健康小动作，通过糖友达人真实使用场景种草垂直人群，实现“健康知识传播+新品精准转化”双线驱动，助力动态血糖仪第5代新品单店销售即突破1000万。此外，品牌借超级全域通、Topshow、品牌特秀等工具吸引流量，结合店内爆款限时直降、15%国家补贴、直播间免单抽奖、国足联名周边互动及0元入会抽黄金等多层权益，有效提升人群复购率与品牌粘性，实现健康科普价值与营销转化效果的双重爆发。作为全球销量第一的美容科技品牌，Ulike在今年618主推搭载院线级SHR技术的「蓝宝石冰点脱毛仪Ulike

为了更精细化满足商家对提升人群转化效率、挖掘老客生意增量的经营需求，阿里妈妈万相台无界版人群推广「常客转化」能力全面升级，助力商家高效沉淀人群资产，实现成交人数和客单价双爆发。本次升级带来两大核心利益点：【人群资产转化】转化链路全面优化+人群智能化；【老客复购】【自定义老客】人群屏蔽能力升级。围绕不同商家的投放目标，阿里妈妈人群推广提供三大高效运营方案：【全店生意放大器】聚焦高意愿、高营销价值人群，智能放大全店生意表现；【老客高效推广方案】聚焦忠实老客，提升人群忠诚度，稳固生意基本盘；【老客精细化运营方案】支持全面自定义，助力商家制定更具针对性的营销策略，实现个性化人群激活。三大核心场景也同步升级，助商家从“识人”到“转化”形成全链提效路径：【人群资产转化】支持智能定向店铺高转化潜客及老客，亦可自定义人群包，挖掘同行业品牌常用高转化人群类型进行拓展；【老客复购】支持对店铺/宝贝老客精准触达，优化价格带与类目筛选，让复购投放更精细、更高效；【自定义老客】实现从老客范围、购买频次到类目价格带的灵活圈选，结合智能定向或种子人群组合，打造个性化老客投放策略。目前，已有YSL圣罗兰、onmygame、独特艾琳等多个品牌商家率先应用新能力，在618大促期间精准触达蓄水期互动人群，显著提升点击率、转化率、ROI表现。人群经营，正当其时。即刻开启人群推广「常客转化」升级体验，沉淀确定性人群资产，拓宽生意增长路径！往

6月30日，淘天集团年度技术盛会“硬核少年技术节4.0”在北京、杭州同步拉开帷幕。开幕式上，淘天集团公布了AIGX技术体系的多项最新进展，包括AIGR（推荐）方向的推荐大模型RecGPT全面上线手机淘宝首页，AIGC（创意）方向的“万相营造”实现云上商业化，强化学习训练框架ROLL正式开源。“经过四年积累，硬核少年技术节已经成为兼具朝气和匠心的AI宝藏屋。”淘天集团技术副总裁、算法技术负责人，阿里妈妈CTO郑波在技术节现场表示，“技术节展示出AIGX技术体系多项前沿成果，并发布AIGC、AIGR等方向的最新技术突破，未来我们将继续保持朝气和匠心精神，为消费人群和商家带来更优质的体验与服务。”具体来说，在AIGR方面，淘天集团宣布其自研的百亿参数推荐大模型“RecGPT”，已全面接入手机淘宝首屏“猜你喜欢”信息流。测试数据显示，搭载RecGPT大模型的推荐信息流实现用户点击量两位数的增长，用户加购次数和用户停留时长也都提升了超5%。比如，当RecGPT发现一位用户去年3月开始持续购买婴儿床、1段奶粉、安抚玩具等商品，即推断出其可能有宝宝出生，当宝宝可能满1周岁时，系统会主动推荐学步车、3段奶粉、早教玩具等适龄商品，“双十一”期间，则结合用户历史品牌倾向和店铺关注，精准推荐冬季童装的优惠组合。RecGPT甚至会在用户尚未意识到需求时，提前预判并给出贴心建议。淘天集团推荐团队技术人员表示，“比如，身处南方的消费人群尚未察觉梅雨季将至，却在信息流邂逅了一款除湿机，或者家有中高考考生的消费人群，刚刚经历了紧张的考试，就在信息流无意中发现一个毕业旅游度假套餐。”与仅依赖结构化数据的传统推荐方式不同，RecGPT融合了多模态认知、用户行为分析，以及对世界知识和实时热点的理解，能够精准捕捉用户长期兴趣和动态需求，还能结合消费人群自身情况推理出商品的推荐理由。这种生动化的推荐逻辑，让淘宝首页从“货架陈列”升级为“发现式消费场”。在AIGC方向，自2023年内部创业以来，阿里妈妈万相营造技术团队历经三年攻关，在AI多模态生成与商业工具集成方面取得突破，正式实现阿里云上商业化。万相营造现已广泛应用于电商主图、服饰商品图、创意图文、短视频等AIGC场景，累计服务超100万商家、AI生成内容超一亿件。基于淘宝星辰系列大模型的持续升级，万相营造覆盖图像生成、商品海报、创意裂变、短视频创意、图生视频等技术能力，助力商家实现高效营销与内容创新。当前，万相营造已开放商品图、服饰图、智能试衣、基础AI工具、文案生成、内容图文生成等产品，星辰视频生成、一键图文和智能创意体系等模块即将上线售卖。业内人士表示，AIGC产品万相营造实现云上商业化，可借助全面商业化的途径敏捷上云，并打通云上B端客户的商业化链路，而且有助于覆盖部分AI研发成本，远期实现“研发、业务应用、商业化、资源、研发”的正循环。此外，为向业界共享AIGX技术体系创新能力，淘天集团与爱橙科技联合开源了强化学习训练框架ROLL，可高效支持十亿到千亿参数大模型训练。ROLL以用户体验为核心设计理念，专为“高效、可扩展、易用”而打造，彻底打通从小模型到600B+超大模型的强化学习训练落地路径。ROLL在诸如人类偏好对齐、复杂推理和多轮自主交互场景等关键领域显著提升了大语言模型的性能，同时具备超高的训练效率，目前ROLL已成功应用在多个淘天集团内部业务场景，为业务创新提供了强大的技术支持。往

随着618年中大促收官，阿里妈妈「红猫计划」携手生态伙伴在多行业交出亮眼答卷：立白登顶天猫洗衣液三榜TOP1、袋鼠妈妈大品类词ROI破8……通过共建三方账号、开放UD效果推广、新增笔记挂链等能力，越来越多品牌借助「红猫计划」打通站外内容平台种草、站内高效转化链路，破解「流量碎片化、转化效率低」经营痛点。从日化个护的「三阶素材测试」到滋补品领域的「爆品带新矩阵」再到洗护赛道的「三端推广位闭环」，「红猫计划」推动跨行业品牌实现从粗放流量比拼到精准价值运营的策略升级，以数智化能力重构「种草—转化」全链路，在618大促中构建起多行业、全链路的增长范本，彰显数据驱动型生态策略的爆发潜力。随着日化个护行业消费升级，品牌面临“流量碎片化、转化效率低”的经营痛点。立白携手不息，凭借「红猫计划」构建科学运营体系：依托阿里妈妈全站智投，基于历史种草数据智能圈选618活跃人群，分层推送差异化权益；采用“成交转化成本出价”模式动态优化预算，高效精准打通“测试—圈群—转化”全链路。618期间，立白大师香氛洗衣液登顶天猫三榜TOP1，15天归因成交ROI超4。随着营养健康行业向“精准需求匹配”升级，消费人群对滋补品专业性与效果验证要求显著提升，品牌面临“新品破圈慢、转化链路分散”的经营痛点。正官庄携手青木，依托「红猫计划」锁定小红书热门信息流推广位，搭建超百条视频为主的笔记素材库，开展达人口播、功效种草等多类型素材赛马，点击率提升10%+。以爆品红参浆为引流核心，提升老客复购，前期锁定地域、年龄等维度探索高转化模型，成熟后精准圈定滋补养生人群，全链路数据优化投放策略，加速红参黄芪等新品破圈，形成爆品带新品的矩阵增长模式，成交ROI

中国广告协会中国广告业大奖-2025商业广告长城奖（以下简称长城奖）已正式启动征集。长城奖始办于1982年，评审对象为全国的商业广告。历经四十余载的不断发展和积淀，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动，参与报送主体多，作品征集数量大，参赛作品质量高。2018年2月，长城奖、黄河奖被国务院全国评比达标表彰工作协调小组批准成为中国广告业大奖，是业内唯一国家级奖项。每届征集广告作品万余件，获奖作品代表国内广告最高水平，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。在数智化浪潮席卷商业全域的时代，如何以科学经营贯穿全域、锚定增长，是品牌商家的核心命题。在此背景下，长城奖设立科学经营赛道，恰如一盏行业探照灯，不仅挖掘在智能选品、全域投放、人群资产运营等领域以AI能力实现赛道突围的案例，更力图呈现AI技术重构商业逻辑的实践范本，为行业开辟了一条“可复制、可量化”的经营路径。作为中国广告行业的风向标，长城奖一直在引领行业趋势，科学经营赛道聚焦电商行业AI生产力创新实践，以免费征集案例的形式，表彰通过AI技术驱动人群洞察、智能选品、场景优化及内容生成等环节革新，实现全链路突破的优质案例，为行业提供实现生意破局向上的有力样本。今年618，商家与阿里妈妈数智能力携手，再次展现出了爆发式增长态势：453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%；「货品全站推」助超300万商品成交全面增长、超50万商品成交翻倍，助海尔、美的等多商家成交破亿。亮眼的经营成果背后，是AI策略对传统经营模式的重构。以“AI驱动，质赢618”为主题，今年618期间，阿里妈妈通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升，以及30亿红包补贴三大红利，助力商家实现从大促策略制定到效能跃升的全链路突破。往年长城奖获奖案例中，伊利抓住夏日体育消费热费，携手阿里妈妈，不仅联动顶级IP在站外多平台点位引爆话题，还巧妙组合UD、万相台无界版、品牌特秀等阿里妈妈数智产品工具，以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私域引流，获得破亿级的体育营销GMV，成功被选为长城奖「科学经营赛道」金级作品。林内借助达摩盘智能洞察人群，定制更符合现代用户体验需求的燃气热水器GC21「小蛮腰」，并充分利用阿里妈妈的AI投放与AIGC创意能力高效生成内容，借助货品全站推撬动流量，霸榜热水器V榜、大家电必买榜、热水器销量榜TOP1，成为长城奖「科学经营赛道」铜级作品。今年，长城奖「科学经营赛道」将继续全面聚焦电商行业AI生产力创新实践，以免费征集案例的形式，表彰通过AI技术驱动人群洞察、智能选品、场景优化及内容生成等环节革新，实现全链路突破的优质案例，为行业提供实现生意破局向上的有力样本。报名链接即日开启，只要是2024年5月10日-2025年8月31日间在媒体上发布过的推广作品或已经执行过的营销案例，均可免费报名参加！此刻，正是品牌商家以数智能力叩开增长之门的最佳时机。欢迎扫描上方二维码，我们期待与深耕电商行业的老朋友共续增长传奇，更欢迎勇于创新的新势力加入，在长城奖的舞台上，一同探索科学经营的新范式！往

伴随618大促完美收官，一组数据尤为亮眼——阿里妈妈品牌特秀升级「竞争突围」能力，打造竞争壁垒，突破竞争圈层，优秀商家“竞争突围能力VS无竞争突围能力”，成交转化率提升40%！尤其在美妆、运动户外、家电等红海类目，这一功能正成为品牌对抗同质化竞争的隐秘武器。当消费人群的注意力被短视频弹窗、社交媒体推送、直播秒杀等场景切割为无数碎片，品牌商家如何在碎片化时代抢先脱颖而出？而品牌特秀推出的「竞争突围」能力，正是帮助商家突破这一困境的“秘密武器”：当用户浏览页面时，系统实时屏蔽同屏附近资源位的竞争品牌商品，确保品牌在关键时刻“独领风骚”。通过智能筛选和精准屏蔽，加深品牌推广商品的突围圈层，大幅提升竞争人群流量获取效率。确保每一波流量都能高效转化为品牌价值，助力商家在激烈的市场竞争中稳操胜券！618大促期间，欧诗漫、追觅等品牌商家巧妙借助阿里妈妈品牌特秀「竞争突围」能力实现竞争突围，投放特秀TA白盒人群时，即可保障同类目品牌不会同屏出现，精准击中目标消费人群，排竞PV达百万级，为各大行业商家树立了高质增长的新标杆。接下来，让我们一起解码这些品牌的成功密码，探寻背后的增长逻辑。面对国际大牌与国货新锐的双向挤压，欧诗漫聚焦女性“功效型”护肤诉求，以“横扫敏红黑”产品卖点推出安心小白管等一系列美白产品，并针对细分美白赛道利用「品牌特秀」锁定行业MVP人群，涵盖精华、面膜、美白等细分场景，精准覆盖敏感肌、泛红肌、暗沉肌等核心美白痛点人群，实现TA人群的精细化定位；投放端则依托品牌特秀「竞争突围」能力，在首屏同行业品牌曝光的黄金时段自动屏蔽同类商品，确保品牌信息纯净触达。数据显示，CTR提升6%+，CVR提升20%+，成功在美妆行业赛道强势出圈。在家电行业价格战愈演愈烈的当下，追觅以“场景化种草+一键加购”为核心抓手，通过品牌特秀+ShowMAX构建基础流量池。针对小家电高频复购特性，品牌采取多品类线分层运营策略，并在投放中借助品牌特秀「竞争突围」功能屏蔽同类货品，实现从种草到转化的链路效率提升显著。618大促期间，CVR提升40%+，成功以低曝光撬动高流量转化增长。从人群深耕，到场景种草，再到精准屏蔽，欧诗漫、追觅等品牌商家以品牌特秀「竞争突围」为利器，成功在各自赛道上演逆袭之战。这也印证了一个真理：真正的竞争壁垒，不在于盲目跟风，而在于能否在用户决策的关键瞬间，成为其唯一的选择。未来，阿里妈妈将继续与更多行业深度合作，探索品牌增长机遇，以精准高效的经营投放策略，助力商家开启新的增长旅途！往

转载：金瞳奖在商业环境发生剧烈变革的当下，品牌增长的底层逻辑正在被全面解构。AI作为关键因素，发挥着不可估量的重要作用。在淘系，越来越多的品牌商家开始真正地将AI技术应用到他们的运营中，从市场趋势的预测、推广投放到创意内容的生成，品牌商家借力AI能更好地识别、捕捉消费趋势，精准洞察目标人群的需求，制定有效的增长解决方案。今年开年之际，阿里妈妈发布了经营关键词「Al赢新，高质增长」。以AI技术为核心驱动力，通过科技向好、品牌向新、经营向优三大方向，为品牌商家构建智能的、可持续的增长新范式。在不久前圆满落幕的2025阿里妈妈×金瞳奖终审现场，我们携手阿里妈妈平台、咨询机构、代理公司的特邀评审们，共同探讨如何用AI“生产力”渗透经营全链路，使生意增长更高质、更长效。广告门CEO劳博开场致辞，“感谢大家的到来，今年是我们与阿里妈妈共建「全域科学经营赛道」的第四年。面对大环境带来的增长困境，阿里妈妈凭借自身的优势用AI技术帮助品牌商家抢占先机，在激烈的电商环境中脱颖而出。期待今年的「全域科学经营赛道」能诞生出具有独创性、实效性和可借鉴性的好案例，也期待能在大家互相的讨论与切磋下，收获一些关于品牌全域经营的新观察、新思路和新解法。”参与评审嘉宾阵容阿里妈妈市场部&品牌广告总经理

今年618，阿里妈妈以AI技术为核心驱动力，通过三大红利释放，携手商家实现高质量的大促增长。全周期数据显示，70亿+AI调用次数驱动下，超百万商家突破生意增长，6500万+商品迎来全面爆发。AI不再只是工具，而是全新的生产力，提效商家经营的每一个环节——懂你说的，更懂你没说的；懂你的痛点，更懂如何解决痛点；懂你的期待，更懂你生意的未来可期。从一个个产品界面背后，我们也见证了无数个经营侧面：当追觅的机械臂洗地机通过AI实现从技术创新到用户价值的精准转化，当ubras的蕾丝文胸借助数据读懂“悦己消费”的心智密码，当鱼跃的CGM动态血糖仪依托AI实现从医疗技术到健康管理场景的心智迁移……阿里妈妈用AI能力与商家的无数经营实战证明：2025年的618，是属于“质赢增长”的新起点——当AI深度介入商业决策链条，大促已不再是短期销量冲刺，而是品牌长效价值的锻造场，帮助商家「质赢每一面」。这个618，阿里妈妈AIGX能力交付全面提效，为商家经营赋能。万相台无界版通过“货品、人群、关键词、内容”四大场景的生产力革新，让AI深度嵌入经营的每一个环节：「货品全站推」以AI选品能力、AI出价能力，助力超300万商品成交增长，超50万商品成交翻倍，让“好货”更精准更高效地触达消费人群；商家们的全能AI助手「AI小万」秒级经营调优，助力品牌商家拿量提升超30%，更有超200万商家通过阿里妈妈「AIGC创意能力」一键成片，「AI即刻成片」成交转化率提升超200%。追觅作为智能家电行业头部品牌，在618大促中与阿里妈妈并肩作战。借助「货品全站推」构建潜力品、机会爆品的货品全生命周期智能运营体系，通过「AI智能出价」能力，实现「潜力品」GMV增长更多、「机会爆品」流量增量更大：T50Ultra洗地机上线一个多月累计售出4000+台，蝉联天猫洗地机新品榜TOP1。从技术突破到生活改变，追觅一直走在智能家电行业前沿，而阿里妈妈也以AI驱动助力品牌的优质货品触达精准消费人群，让科技的力量真正改变人们的生活方式。这个618，阿里妈妈依托「品牌新力—WIN

距离618大促收官仅剩最后2天，冲刺最后一波囤货！历史数据显示，618狂欢节当天流量呈现井喷式爆发，今晚消费黄金6小时消费人群购买心智将再次到达巅峰，建议商家提早加码预算，冲刺年中最大成交场最后成交！同步启动自动充值与自动规则等提效工具，确保账户预算充足不断档。与此同时，可深度联动平台持续释放的高额消费券资源，通过“预算加码+工具提效+消费券激活”三重组合拳，最大化激活消费人群购买意愿，以全量资源抢占流量高峰，把握最终生意机会！阿里妈妈则带来全链路数智工具福利加码，万相台无界版人、货、词、内容四大场景全面冲刺，携手商家从人群精准破圈、爆品加速打爆、内容种草转化，一键锁定成交峰值！面对618“黄金4小时”，阿里妈妈「万相台无界版」能力全面迭新，聚焦货品全站推、关键词推广、人群推广等场景，以精准投放策略与限时加码权益，与商家并肩冲刺大促最终的成交爆发。🚩货品全站推场景：「多目标出价」能力全量上线，在最后冲刺阶段帮助商家充分释放增长潜力，开启「多目标出价-直接成交」，不仅能够提升单品消耗销售排名，还可以确定性提升大促单品直接成交GMV，快速引爆单品成交；通过「一键起量」在保障基础ROI交付同时进行成交探索，在总体成本相对稳定的基础上更大程度提升跑量，起量效率优于手动提价。此外，「最大化拿量」模式则是在系统最大程度花完预算的同时，自动优化转化价值，满足商家【充分跑量+流量均衡+商品成交最大化】的投放诉求，全力助推成交规模达到峰值。🚩关键词推广场景：作为大促期间专属投放工具，「流量金卡」不仅推出「618正式期-现货爆发冲刺卡」，以系统自动提效拿量锁定高ROI成交增量，让经营更加便捷、稳定，还重磅预告「620收官-黄金时段爆发卡」：6月20日上午6点截止下单，冲刺620最后一天流量峰值，为收官成交注入翻盘机会！大促爆发期还可投放「搜索卡位」，开启“全量抢单”模式，消费人群一搜即现，轻松实现投放CVR相较大盘高出2.6倍！在爆品打造上，商家还可以选用「相似品跟投」功能，跟投大促成交爆品与行业爆品，在有限预算内精准锁定目标人群并高效促转流量；若想推动大促高转化人群快速成交，可以选择「自定义推广-手动出价」，投放618狂欢节下单爽快人群、升温敏感人群，精准锁定有购物需求未转化的流量！🚩人群推广场景：在618最后冲刺期，商家可以结合全新升级的「人群仪表盘」洞察本店核心机会人群，学习同行优质策略，放大成交规模。在此基础上，通过「竞争航线」加投同行业品牌人群抢同屏策略，精准抢占曾经搜索、访问过行业相关店铺的同行业品牌摇摆人群；同时利用「人群资产转化」这一618爆单神器，激活核心人群，配合大促必投「618大促高转化人群包」，显著提升大促成交转化。针对人群场景的新商与回归老客，阿里妈妈还带来「大促限时补贴」，在指定计划中可享50%流量扶持，以低成本高效测试人群投放组合，获得确定增长。为确保商家在内容营销上全面发力，把握关键的大促增长引擎，阿里妈妈「超级短视频」「超级直播」同样迎来多重福利加码，助力商家占据大促流量制高点，通过内容场景强化种草转化。618最后48h冲刺阶段，商家可利用「超级短视频」开启「种草追投」模式，针对同行业品牌视频观看人群进行精准追投，助力商家赢获行业潜在人群，实现ROI提升20%。商家还可以通过「视频智选」批量优选素材进行探测投放，借助「内容破圈」精准触达高潜新客与跨类目机会人群，加速拉新效率。阿里妈妈还推出618层层激励政策，新客1元低门槛试投，内容潜商瓜分百万视频观看量，冲刺季行业消耗挑战赛至高领40万视频观看量，更有其他高阶产品能力活动，亟待解锁！同时，「超级直播」的「直播全站推×多目标」也全量上线，助力大促场观与成交双爆发。「超级直播」还推出「直播拉新增粉+商品打爆+直播间成交+直播间竞争人群」组合投放策略，帮助商家通过流量精准调度提升爆发效率。投放中，商家完成「直播全站推/商品打爆/拉新增粉」任一消耗目标，即可获得7W+流量激励补贴！针对超级直播新客还可享受「1元试投+2单续投+成交保障」三重福利，全方位锁定大促核心流量。在618最后2天冲刺阶段，消费决策的“临门一脚”至关重要，错过这波机遇，便要再等一整年！阿里妈妈将持续释放数智能力与平台福利的双重势能，助力品牌以高质高效的投放实现更多增长可能，打赢大促“收官之战”！往

沿着开年提出的“科技向好”战略主轴，618期间阿里妈妈持续助优商家携手以AI质赢增长，将AIGX能力释放到每一个电商营销关键场景，打造AI驱动的「投前-投中-投后」经营全链路。围绕货品、人群、关键词、创意等多场景，升级趋势速递、AI小万、货品全站推、AIGC创意能力等AI产品矩阵，帮助商家实现618质效双赢。投放前期，在热点挖掘上，阿里妈妈通过语义解析热点内容、品类打标，挖掘全网具有电商属性的热点，精准洞察热点趋势，锚定增量机会。在热点流量捕捉上，年初阿里妈妈基于广告自研大模型LMA正式迎来LMA2，整体参数规模较1.0版本扩大了10倍，万亿级参数让它的“观察眼”从360P升级到4K高清，在更了解商品的基础上帮助商家更加全面细微地洞察消费人群兴趣偏好，智能匹配热点趋势词和热点兴趣人群。商家可以使用「趋势速递」工具，通过AI能力快速捕捉全网热点并进行算法深度解析，为自身产品筛选出最具电商营销价值的热点主题，高效抢占流量爆发，蹭“热”引爆增长。618大促期间，使用「趋势速递」工具客户数增长提升50%+，投放ROI相较大盘提升30%+。在创意营销阶段，阿里妈妈全面升级AIGC创意能力，实现从“灵感-制作-投放”全链路重塑创意生产力。618期间，阿里妈妈AIGC创意能力累计助力超200万商家创意素材效率翻升，「AI图生视频」助力商家低成本1张图，从无到有快速生成视频，CTR至高提升140%+；「AI即刻成片」助服饰、快消、家电、3C数码、家装家居等多行业商家CTR至高提升170%+，种草引导成交ROI至高提升150%+。素材洞察方面，商家通过「AI素材洞察」拆解同行业品牌优质素材内容标签组合，同时围绕商品属性、消费人群偏好、场景特征等维度洞察优质素材构成，实现从素材诊断到素材提优一体化。瑞士莲借助「AI素材洞察」定位图片素材“背景颜色”及“背景场景”存在优化点，在符合品牌调性的基础上通过学习同行优质素材元素结构，分别将图片背景颜色优化为“暖色系”的“金色”和“棕色”，并设置具有品牌风格特征的“桌面置景”展示产品的适用场景，通过“绸缎”、“巧克力豆”等道具设置暗示产品丝滑醇厚的卖点特征，实现点击率提升160%+，转化率提升140%+，投入产出比提升110%！视频方面，「AI即刻成片」集合了图生视频、种草视频、展示视频、高光微视频四大核心视频生成能力，商家只需输入商品链接，即可快速完成素材抓取与卖点提炼，一站式产出爆款视频内容。其中，「AI图生视频」新增10图同传等功能，不仅大幅提升创作效率，视频呈现也更具“真、像、美”，高效满足商家低成本、高质量的创作需求。618期间，来自服饰、美妆、家电、家装家居等10+重点行业品牌，均借助「AI即刻成片」实现素材平均点击率至高提升170%+、种草引导成交ROI至高提升150%+。其中，Bose通过成功批量生产AI视频，点击率提升70%+，种草引导成交ROI提升150%+；PlayStation

距离618大促收官仅剩4天！各大品牌商家要想实现618大促爆发，不仅需要前期充分的蓄力准备，更需紧握当下阶段，抓住冲刺关键，多维度考量，一招制胜！当前全国持续高温正在为618大促注入最后一波强劲动能，防晒类、家电类等清凉商品需求呈现井喷式增长，气温飙升的同时点燃618消费新热浪！这波突如其来的“高温经济”为商家创造了绝佳的冲刺机会，阿里妈妈万相台无界版释放专属产品能力、天猫平台全新释放88VIP大额消费券福利...多重福利政策全方位助阵商家抢赢618。商家朋友们要抓住这波高温红利，清凉经济正当时！伴随着618大促进入到最后的冲刺阶段，各大行业商家“抢量”模式已经开启，如何加速人群流转，做好大促转化临门一脚？如何打造千万级爆品，让店铺GMV再创新高？如何利用创意提效，让大促备战事半功倍？阿里妈妈最新发布的「618最后4天冲刺投资指南」为百万商家提供全方位的解决方案——从万相台无界版不停投持续赋能，AIGX能力交付持续提效让投放更精准、更高效，再到围绕种“搜”一体目标实现品效联投的最大化收益！🚩货品打爆冲刺，全站推广全新升级的「货品全站推」发布「618质赢·全站货品增长计划」最高可获15万激励反哺！「最大化拿量出价」「多目标投放」两大能力组合投放，将单品平均成交提升50%的增长高峰；搭配「一键起量」「全店模式」能力，助推GMV爆发增长，平均单品提升20%+。🚩关键词推广冲刺，「关键词推广」的「搜索卡位」功能实现消费人群即时触达，搭配「流量金卡」的「618正式期-现货爆发冲刺卡」，有效锁定高ROI成交增量！商家还可通过「相似品跟投」展开贴身有效的货品竞争，结合「自定义推广-获取成交量」「自定义推广-手动出价」精准锁定TA人群，实现成交爆发式增长。🚩人群运营冲刺，「人群推广」的「竞争航线」「人群资产转化」精准锁定高营销价值人群、高潜力人群的全方位触达！同时，「人群超市」的「618大促高转化人群包」是加速爆发成交的必选项！搭配「人群仪表盘」功能，成功复用同行已验证的优质策略，让成交规模快速放大。此外，商家还可参加「新客大促扶持」计划，进入人群场景首页创建扶持计划即可享受50%流量扶持红利！🚩冲刺最后一波直播间爆发，商家需优先使用「超级直播」的「直播全站推」，搭配「直播间成交+直播竞争人群」，直播成交增长至高提升30%+。🚩短视频冲刺，建议商家选择「超级短视频」全新「内容拉新」能力，新客100%覆盖，新客可视化追踪+ROI双重提升，商家均可获得短视频全站流量协同，撬动更多免费流量！还可参与「618冲刺加码消耗返」活动获大额视频观看量激励，「新客升级扶持」可享1元试投和60%流量扶持！🚩加速种“搜”一体品牌力提升冲刺，「“超级”品牌专区」作为站内搜索第一卡位，品牌力经营及攻防一线阵地，可实现亿级精准人群全量触达，最后4天，「大促品专」限时抢购！助力进店率提升50%。同时，商家还可抢购「品牌特秀」的「特秀白盒」能力精准锁定目标人群，更有定制人群优先抢占高转化潜力的“宝藏人群”，转化效率实现双位数增长；针对站外高质和增量拉新人群，商家可抢购「ShowMAX」多触点抢占优质流量，CTR对比常规产品提升60%。配合「一搜即现」的精准破圈能力和「淘宝开屏Topshow」的会员样式功能，全面促进新客转化和老客复购，人群资产周转效率显著提升。当前天猫618正在如火如荼进行中，平台和商家都在紧锣密鼓地筹备最后的冲刺。对阿里妈妈来说，618也意味着一次重要的考验、回望和总结。不断升级产品能力、优化经营投放策略，让百万淘系商家每一份经营都算数，是阿里妈妈一以贯之的前进方向。往

为助力商家高效聚合流量，全力冲刺618，5月7日淘宝天猫与小红书战略合作推出「红猫计划」，打通小红书种草到天猫购买的全链路，通过共建三方账号、开放UD效果推广、新增笔记挂链等能力，助力商家提升全域营销效率。借助「红猫计划」笔记挂链功能，品牌商家可以实现从小红书种草到天猫单品的直接跳转。「红猫计划」还首次实现淘外小红书种草与淘内天猫搜索转化的全链路打通，数据回流达摩盘后，商家可依托阿里妈妈UD产品能力及淘内品牌承接流转，在618期间实现淘外淘内种“搜”一体，进一步提升全域品牌力与生意增长的确定性。参与「红猫计划」的商家通过阿里妈妈UD效果小红书进行笔记投流直连淘宝，不仅能获得至高10%平台专项消耗返，还能叠加UD效果季度消耗返活动。在「红猫计划」的助力下，资生堂、WHC、PUMA等多行业品牌商家使用科学化投放策略，实现种草到回淘闭环转化，ROI大幅增长。随着美妆行业消费升级趋势持续深化，品牌正面临“既要种草深度、又要转化效率”的双重挑战。资生堂敏锐把握这一趋势，携手「红猫计划」构建科学的内容运营体系：通过瞄准高端人群，对店铺多款含有高技术含量的产品相关图文、视频进行投放，高效实现核心TA种草到购买的转化链路，构建“发现-种草-购买”全链路闭环旅程，日消ROI

618狂欢节第二波预售于今日9点重磅开启！巨额商家、货品等平台补贴重磅加码，消费人群购物意愿持续强劲，商家需紧抓大促尾声流量高峰，加码日预算，实现大促日销节点成交抢先打爆！今年618，阿里妈妈持续围绕“AI驱动，质赢618”核心战略主轴，通过打造首个AI全链路驱动的618大促，释放“AIGX能力交付全面提效”助力商家实现生意高质增长。这一创新性的AI营销解决方案，正在为618经营投放指南注入全新动能。在618第二波现货爆发阶段，阿里妈妈AIGX助力商家人、货、词全面提效！AIGB-R1驱动的「货品全站推」通过AI智能融合货品运营、全店智投、多目标直投能力，助超百万商品成交全面增长，超20万商品成交翻倍；「关键词推广」升级AI动态词包精准获取同行业优质流量，助超90万商家GMV同比增长近10%；「人群推广」以“本店增长—竞争截流—跨类破圈”三级跃迁策略锁定高潜人群抢先破局，助商家精准锁定1.2亿高营销价值人群资产，成交转化效果提升80%。阿里妈妈将强大的AI生产力释放到每一个电商营销关键场景，助力商家实现618质效双赢。在这场抢人、抢时间的黄金冲刺期，斯凯奇、追觅、弗列加特等品牌商家通过精准布局效果线转化，成功在人群、货品、关键词等营销场域实现高效转化，成功跑出了属于自己的加速度。对于一向以穿着体验“舒适”著称的斯凯奇来说，“舒适科技”已占领消费人群心智，其核心客群主要聚焦于城市运动和休闲场景的新锐白领与资深中产。当运动户外市场呈现出年轻化与家庭场景消费趋势，斯凯奇亟需打破传统客群边界，实现人群破圈，以获取更多新客。今年618，斯凯奇携手阿里妈妈AI人群能力，精准破解了这一难题。一方面，通过达摩盘AI圈人「AI全域洞察」能力，根据年轻化和家庭场景消费的人群圈选诉求智能输出精准人群画像并一键投放。搭配万相台无界版人群推广全新上线的「人群仪表盘」挖掘全域机会人群，例如俏丽职场新主角、活力焕发自在客。另一方面，凭借人群推广「智能竞争航线」定向功能，高效追踪触达同行业品牌人群，提升同行内的人群渗透率。5月斯凯奇兴趣人群增长超200万，618期间闪穿鞋成交同比提升100%，实现品牌客群的精准破圈。打造爆品，曾经对追觅来说是一门玄学，但今年618，阿里妈妈AI给了追觅更多的爆品确定性。追觅优质货品爆发，离不开阿里妈妈全新升级「货品全站推」的支撑。618大促期间，追觅利用货品全站推构建潜力品、机会爆品等货品全生命周期的智能运营体系，并借助货品全站推「AI智能出价」能力动态调控ROI，在保障ROI的同时精准触达母婴家庭、养宠等核心目标人群，实现「潜力品」GMV增长更多、「机会爆品」流量增量更大。数据显示，618第一波售卖GMV同比增长超500%，T50Ultra洗地机GMV累计2800万+，登顶天猫洗地机新品榜TOP1，成功让追觅的洗地机、扫地机器人成为更多家庭的“生活好搭子”。618大促流量高涨，高端猫粮市场的流量争夺战异常激烈，弗列加特投放过程中发现人工选词耗时耗力，品牌词被截取、投放点击率低、新客增长难等运营难点。如何在“猫粮”这一红海赛道精准抢占优质流量，成为品牌突围的关键挑战。618期间，弗列加特通过阿里妈妈AIGC创意能力的「AI百变制图」工具，智能识别产品利益点“鲜肉”、“精准”、“营养”进行图片创意批量衍生，让主推品鲜肉2.0升级款找到更多创意的可能性，加深品牌心智种草。在站内，弗列加特重点布局搜索场域，借助阿里妈妈关键词推广「AI词包」动态更新大促期间的投放计划，同时借助AI竞品跟投能力将主推品实时展示在行业爆品附近，精准锁定行业核心流量。618现货开卖首日弗列加特登顶天猫宠物猫主粮品牌成交榜TOP1，618期间GMV就同比增长了超190%，实现从“搜索—触达—转化”的全链路经营优化。AI正加速重构品牌与人群之间的连接方式，也在不断拓展经营效率的上限。无论是斯凯奇借助达摩盘、人群推广实现新客破圈，追觅靠货品全站推打造爆品矩阵，还是弗列加特凭借关键词推广精准锁定行业核心搜索流量。他们都是万千商家面对流量红海敢于闯出困境的开拓者。当618狂欢节步入最后冲刺阶段，阿里妈妈AIGX能力将持续助力更多商家实现精准找人、稳定拿量、高效成交。而品牌商家需务必把握流量共振的黄金窗口期，加码日预算抢种抢收，加速突围实现全周期成交攀升，让每一次投放都成为冲击618生意的制胜筹码！往

在流量红利消退、消费决策日趋理性的新商业语境下，品牌竞争已从单纯的曝光争夺战，演变为心智认知的持久战。尤其是618这样的大促节点，海量信息如潮水般涌来，品牌唯有构建起稳固的心智锚点，才能真正掌握经营的主动权。在这场注意力经济的终极博弈，「被看见」仅是品牌生存的入场券，而「被优先检索」「被主动召唤」才是决胜关键。正如阿里妈妈所揭示：真正的品牌力，永远沉淀在消费人群的主动选择里。唯有持续深耕用户心智，将品牌价值深植消费人群认知，方能在激烈的市场竞争中实现穿越周期的长效增长。而AI技术的深度渗透，正在重构品牌建设的底层逻辑，品牌主动搜索到品牌心智建立成为科学定律。在淘系这一品牌经营核心场域，阿里妈妈以“品牌新力—WIN

天猫618第二波狂欢节火热进行中，随着阿里妈妈“科技向好”战略主轴不断深入赋能，已有大批商家通过阿里妈妈丰富的营销场域及权益资源，借助阿里妈妈升级的AIGX能力全面提效，快速撬动更多流量，实现生意的突破增长！目前距离618结束仅剩10天！商家在全力冲刺之余也需同步做好前期经营复盘，抢先洞察生意新机，及时调优经营策略，才能真正质赢618，迎来更多增量。因此，本期最后一篇阿里妈妈618《经营蓝宝书》技术篇将重点围绕营销投放场景，通过解码阿里妈妈AI

618大促第二波现货爆发正酣！端午消费热潮与第二波现货爆发期的叠加效应催生新一轮增长峰值。家电、数码、家居、美妆行业品牌紧跟节奏，借助阿里妈妈全域种“搜”一体新路径，在第二阶段加码万相台无界版，以智能追投加速转化。「Uni

618狂欢节现货火热进行中，恰逢端午假期消费热潮，手淘流量即将迎来新一波小高峰，内容种草的价值也愈发凸显。狂欢节现货开卖当日，阿里妈妈超级短视频种草追投能力助商家成交ROI翻倍！今日18时起便将进入活动黄金期，商家需加码预算冲击销量高峰，可投放关键词推广「搜索卡位」霸屏抢单、借助人群推广「竞争航线」定位竞品摇摆人群、并开启全站推广「最大化拿量」模式最大化转化效果！商家还可参与超级短视频活动瓜分百万观看量，最高可领40万观看量！今年618，超级短视频打造了从创意、拉新、转化到诊断全链路的短视频推广解决方案，针对短视频经营“获客难、素材缺、冷启慢”等痛点，超级短视频推出了专注拉新的「内容拉新」场景能力、「制投一体」增加AI成片能力、种草追投淘外人群能力、「秒级分析」视频诊断能力等，助多品牌的蓄水转化呈现指数级增长：美的超级短视频种草GMV同比增长50%+，种草引导成交金额位居同行业TOP1；百丽短视频观看量环比增长137%，种草引导成交金额位居女鞋类目TOP1；彩棠超级短视频种草引导成交金额年同比增长200%，ROI高达6.5；王小卤店铺GMV同比增长120%，位居鸡肉零食类目TOP1；让我们一同聚焦这些TOP品牌的短视频经营密码，看他们是如何实现种收一体、助推长效增长的。家电品牌美的将内容精细化种草转化作为解决行业增长瓶颈的核心策略。家电行业竞争今年趋向白热化，再加上攀升的流量成本压力，粗放的运营模式已难以触达高营销价值用户，促使品牌以精细化运营争夺存量客户；而延长的消费者决策链路，又让传统促销内容失效，通过场景化内容激发情感共鸣成为品牌加速转化的关键手段。在这一背景下，今年618美的以阿里妈妈超级短视频为核心增长引擎，构建“兴趣种草—精准流转—诊断优化”的短视频高效推广全链路。在国补释放新一波消费需求后，在内容主题上，美的围绕“健康家电”、“安睡场景”等主题，联动KOL定制种草短视频，再通过超级短视频的内容破圈能力，让视频在淘系展示域、搜索域触达兴趣新客；在人群运营上，美的一方面借助「种草追投」功能，实时追踪并投放竞店、竞品的深度行为用户，精准锚定高营销价值人群，另一方面通过「内容拉新」场景能力将短视频100%定向投放给店铺新客，实现新客人群即种即收；在计划优化上，美的则是借助超级短视频「秒级分析」，多维度总结高播放高转化的视频规律，从而批量生产优质短视频，打爆更多新兴货品。如此提效短视频种草全链路后，美的超级短视频种草引导成交金额同比增长50%+，位居同行业TOP1，开创家电行业短视频“精准推广驱动增长”的营销新路径。时尚品牌百丽则是希望通过短视频深层次种草培养更多品牌潜客，并且在流量成本飙升的大促期间，实现营收与ROI的平衡，因此在视频内容和投放策略上，百丽主打“又全又准”。在视频主题上，百丽根据市场需求细分营销内容，面向多类型消费人群产出头部艺人、潮流KOL及消费人群“自来水”短视频，打造多层次内容矩阵并投放超级短视频加热；在人群选择上，百丽通过「内容理解破圈人群」，借助系统依据对视频内容的智能理解，挖掘带有“时尚博主推荐”、“休闲百搭”、“裙裤百搭鞋”等标签的跨品类人群，使新客成交占比环比提升2pt；在出价方式上，百丽根据不同营销目标，搭配使用最大化拿量和控成本出价，推动ROI增长超两位数，短视频观看量环比增长137%。对竞争激烈的美妆行业来说，种草转化的速度则极为关键。近年异军突起的美妆品牌彩棠，便将短视频快种快收作为618生意的突破口，借助超级短视频智能拉新追投，构建品牌增长的护城河。彩棠的短视频营销可以分为两个阶段：在蓄水期，彩棠精准锚定消费痛点，通过妆容教程、爆改对比、真人评测等视频内容打造差异化心智，依托超级短视频「内容拉新」场景能力，精准触达店铺未购新客；进入转化爆发期，彩棠重点使用超级短视频「长效转化目标」与「种草人群追投」能力，针对本店种草用户、同行业同品类人群及淘外人群实时追投，最终实现种草引导GMV年同比增长200%+，超级短视频种草引导成交ROI达6.5，新客成交占比60%+。同样关注种草转化效率的还有食品行业，食品类目消费者下单决策周期短，品牌王小卤以阿里妈妈超级短视频为核心，通过“智选视频抢流量、长效种草促成交”双轮驱动，来解决站内流量瓶颈与ROI优化压力。针对食品市场“决策周期短、复购依赖强”的特性，王小卤通过超级短视频「视频智选」功能，每日筛选效率最优视频，并搭配热销、高质价比产品链接投放，快速触达核心TA人群，提升全店在淘内各渠道的曝光量。在转化端，品牌将超级短视频投放目标锁定“促长效转化”，借助系统智能算法动态捕捉流量高峰时段，对自定义选择的高潜人群精准追投，实现短视频种收一体，带动店铺GMV同比增长102%，种草引导成交金额位居鸡肉零食类目TOP1。随着端午消费热潮与618现货期的叠加，内容营销的价值正随着618消费场景的深入持续释放！期待更多商家携手阿里妈妈超级短视频质赢内容转化新增量，在年中黄金节点实现生意与品牌的双重跃迁。往

今天5月28日晚8点，天猫618狂欢节现货将正式开卖，商家加速转化的关键窗口已然到来。阿里妈妈已推出「质赢冲刺消耗返」活动，相比上期消耗返档位更多、起返比例更高、返点力度更大，亿级返点最高返点5%；活动品专新客下单立享优惠折扣，可借专属分行业解决方案加速引导用户进店；UD效果接入B站和小红书资源，新老客消耗最高可获超10%返利加持；超级直播叠加投放直播全站推广/拉新增粉/商品打爆，最高可获225000直播观看量，助力直播全站成交爆发。如何在狂欢节现货期通过直播承接热度、带动全店成交爆发，也成为了当下所有品牌的核心命题。超级直播今年推出三大核心能力升级：直播全站推广、直播竞争人群与短直联动，助力商家直播间破圈拉新、加速转化、实现全域成交最大化。在第一波抢先购中，已有1.8万个直播间借助全新升级的「超级直播」成交增长近6倍，其中：家纺品牌罗莱和潮玩品牌乐高玩具借助直播全站推广，在今年618期间实现直播成交稳居行业高位；服饰品牌UR借助超级直播承接全域种草流量，加速新老客转化成交；运动户外品牌李宁通过投放直播竞争人群，将新客成交占比提升至60%+。本篇我们将深度拆解这些标杆品牌的实战打法，看他们是如何借助超级直播的智能托管投放、竞争人群抢占等AI能力，实现直播爆量。直播具备强销售心智，是商家转化种草人群、实现成交突破的场域，今年超级直播撬动流量能力更是进一步升级，优质流量增长200%+，推动使用商家数量增长60%+，家纺品牌罗莱超柔床品便是其中之一。在家纺行业进入存量竞争的背景下，除了高效拉新，先人一步转化也是品牌增长的关键，罗莱超柔床品为了实现人群突破，618期间聚焦品效协同，借助超级直播「直播全站推广」的AI智能托管能力打爆成交。罗莱超柔床品借助达摩盘能力精准圈选睡眠困扰及跨品类潜在人群，站外种草后通过万相台无界版承接人群回流，为618进行大量潜客蓄水，其中超级直播表现尤为突出。罗莱超柔床品利用平台算法能力智能拿量来寻求成交的提升。同时品牌结合直播间主题活动，通过直播全站推广流量扶持策略拉动场观互动，助力品牌人群资产新增超2600万。在活动爆发期，也就是打爆人群转化的关键阶段，罗莱超柔床品加大直播全站推广投放力度来撬动核心场域的流量，同时利用直播全站推广的高额流量奖励提升直播间场观，并对店播重点款叠加闪赠、闪降等权益，推动成交爆发。直播全站推广会根据实时节奏智能调控场观表现与人群承接效率，以付免双轮驱动加速蓄水人群的转化成交，最终带动罗莱超柔床品直播成交金额环比增长40%+，全店成交位居家居类目TOP3，以智能化投放策略撬动直播间稳定提效。今年618周期长，商家往往面临流量波动大、拿量不稳定的难题，这对以乐高玩具为代表的潮玩行业来说更是一大痛点。潮玩市场消费决策周期较长、用户比价与内容依赖度高，对此乐高玩具围绕直播间的引流效率与转化表现持续发力，用直播全站推广的确定性交付能力，提升整体经营的稳定性。今年618，乐高玩具根据大促节奏，在直播间灵活推广多样化货品，推动直播间破圈触达多类型用户，并从标准推广全面切换至直播全站推广，只需创建一条计划，系统就可智能托管投放，结合自然流量排序加权和最大化拿量能力，保障投放周期内直播间有稳定的UV引入，实现大促人力减负与流量效率兼顾。618抢先购现货首日，乐高玩具直播成交同比增长137%，位居玩具潮流行业成交TOP1，以稳定的AI智能投放策略构建了玩具行业直播增长的确定性样本。快时尚频繁上新、竞争激烈的特性，让直播成为商家快种快收的必争之地。今年618，UR便将店播视为承接全域种草流量的成交突破口。UR聚焦直播人群破圈，在超级直播中选择投放系统精选的潜客人群，如“喜欢我的直播”、“喜欢我的短视频”以及内容场景拉新人群，召回承接短视频种草用户。在618蓄水期，UR通过「拉新增粉」中的增加首购新客目标能力，提升新客入场率，在爆发期则增加复购人数、提升人群资产转化目标，搭配直播间红包等玩法促进新老客转化，实现直播成交同比增长130%+，店铺成交位居天猫服饰女装TOP2，跑出了快时尚品类在直播驱动下的高效率增长模型。李宁希望让「运动科技+东方美学」的品牌心智能在直播间触达更多目标新客，完成消费人群代际迁移，会员数的提升带动带动全店成交提升。因此，如何在大促期间快速抢占高营销价值目标新客，成为了品牌的营销重点。品牌选择超级直播最新升级的系统智能拿量能力，精准触达TA人群。李宁借助达摩盘AI人群洞察能力，精准圈选服饰、运动类目标用户，同时在超级直播中投放平台精选人群“主播人群：直播间拉新人群”，配合直播间内的会员挑战计划与红包雨玩法，提升入会率和用户停留时长，精准沉淀优质新客资产。另一方面，李宁还尝试了超级直播最新推出的「直播竞争人群」，精准获取同类目下的潜在客户。李宁借助系统提供的直播间人群流入流出分析报表，识别同类店铺和同行直播间的高意图用户，在投放直播竞争人群时自定义设置目标店铺、直播间，让自己的直播间能投放给目标摇摆用户，在保障基本流量承接的同时，有效实现对同类产品人群的精准截流与转化提升。在618抢先购期间，李宁实现店播成交位居运动户外行业TOP7，超60%成交来自新客成交，以围绕直播竞争人群的人群攻守策略，打通了人群圈选、引入到转化的全链路经营节奏。现货爆发正当时！直播赛道持续升温，不同行业的「超级直播」实操案例，都在不断验证内容投放的确定性价值。阿里妈妈将持续升级AI系列能力，帮助更多商家在618周期精准找人、稳定拿量、高效成交，共同打造高质增长的直播全周期经营范式。往

距离今年618第一波抢先购结束仅剩4天，第二波狂欢节现货售卖将于5月28日晚8点正式开启！在全新消费周期的大促节奏下，阿里妈妈携手各行业商家牢牢把握生意爆发机会点，率先在第一波爆发中赢得大促红利。其中，阿里妈妈AIGX能力无疑成为此次618商家AI全面提效的核心驱动力，真正助力商家实现AI驱动，质赢618。为帮助商家提效经营，让交付更确定，本期阿里妈妈618《经营蓝宝书》技术篇基于阿里妈妈AIGX能力体系，重点解码全新升级的LMA2广告大模型技术和「货品全站推」产品，深度解读商家货品生命周期运营之下，阿里妈妈AI能力如何针对新品、潜力品、机会爆品打造差异化增长策略，又如何在竞争激烈的大促环境下精准人货匹配和破圈，收获更强劲的生意爆发。LMA广告大模型作为阿里妈妈AIGX能力体系的核心基石，在今年迎来了全面能力升级的LMA2，其整体参数规模较1.0版本扩大了10倍，万亿级参数让它的“观察眼”从360P升级到4K高清，在更了解商品的基础上帮助商家更加全面细微地洞察消费人群兴趣偏好，从而提升人货场景的精准链接，结合阿里妈妈生成式出价模型AIGB-R1制定618大促最优投放策略。具体来看：🚩认知能力升级“只有更看得明白商品，才能更加理解用户消费行为偏好。”因此，LMA2在LMA1基础上扩展了对商品的全模态理解能力，包含对商品的主图、标题、视频、问大家、直播看点等。同时LMA2对消费人群跨越平台与时间的全场域、全周期的兴趣追踪捕获，能够帮助商家充分洞察消费需求，在投放阶段实现人货匹配效率质的飞跃。🚩推理能力升级在上一代引入多模态和大语言模型的世界知识的基础上，LMA2进一步把淘天丰富的消费信息和大语言模型的推理能力进行整合，实现了相比上一代更强的消费兴趣推理能力。通过前置化详细拆解用户浏览、下单等行为链路，联动真实生活消费场景需求，进而助力商家精准制定“货找人”的最优投放策略。🚩决策能力升级在营销投放阶段，阿里妈妈全新升级的AIGB-R1自动出价模型，相比AIGB能力再提升12%的ROI，能让AI智能体在与用户商家的海量交互中不断反馈进行学习，从而驱动货品全站推广机制升级，提升机会爆品的交付稳定性，通过全域拿量轻松实现更快的冷启速度与更好的点击转化率。正是基于阿里妈妈LMA2与AIGB-R1自动出价模型的核心技术，今年阿里妈妈「货品全站推」能力也得到了更加全面的升级，融合了货品运营、全店智投、多目标智投，助力商家抢占618大促黄金流量红利，让货品交付更稳定。此次，阿里妈妈「货品全站推」在前期选品环节进行了AI智能选品能力升级，帮助商家挖掘和预测具有未来增长空间的优质商品，并围绕货品生命周期针对新品、潜力品、机会爆品提供差异化增长打爆策略，其中AIGB-R1自动出价模型的「多目标出价」功能，更能够加速货品确定性成交量，撬动ROI更大增长。对于广大中小商家而言，升级后的「货品全站推」的投放方式也更进一步简化，如“全店模式”支持全店商品一键托管等，能大幅减轻商家经营压力，只需在618拿出优质好货、设定好预算，便能借助阿里妈妈强大AI技术实现全域交付能力提效，结合618平台超级权益扶持，轻松实现稳中有进的质赢飞跃。用好AI技术，抓住平台释放的最新红利提效交付，是商家此次618大促实现质赢的关键手段。阿里妈妈将持续以AI驱动为全新引擎，赋能护航商家全场景、全周期经营增长。下期阿里妈妈618《经营蓝宝书》技术篇将带您解码AI-Agent全能经营秘籍，助力一键get定制化618营销解决方案。往

5月16日晚8点，天猫618首波“抢先购”准时打响，商家增长通道全面开启。开局首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的等43个品牌率先破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年同期增长超50%。全平台消费热情集中释放，也推动618持续火热进行。在本轮“抢先购”前夕，内衣品牌猫人、珠宝品牌周生生、女装品牌美力城通过精准布局“种搜一体”全链路，在实现高效转化的同时完成全域品牌力升级。它们或以IP造势打开声量，或以AI能力锚定人群兴趣，或借搜索卡位与关键词推广投放接住转化落点，已在现货节点前构建起品牌与品类心智的双重优势。接下来，就让我们走进三个品牌的实际策略，看它们如何以“AI驱动”撬动618增长曲线，打出前置引爆的确定性成绩。在流量分散、行业认知同质化的内衣赛道中，猫人选择深耕“科技舒适”这一差异化心智，试图在激烈的市场竞争中率先突围。首先，猫人基于达摩盘AI人群分析能力，对既有店铺人群进行建模拆解，从中识别出“年轻家庭”“科技穿着”两大高潜圈层，明确“年轻/科技/舒适”三大关键词作为品牌核心锚点。数据辅助之下，猫人反推新品研发方向，推出“轻零蜂巢杯文胸”“科技爽爽裤”等功能性强、调性贴合的新系列产品，为后续种草与转化奠定心智基础。4–5月，猫人围绕“明星同款”展开618前站种草，官宣肖战25年春夏品，霸榜家居服品类TOP1/TOP2，家居服销售破3万+件，官宣当日店铺排名全网TOP1，借助UD效果重点投放站外流量，持续投放蓄水。智能算法结合用户行为动态拆解高潜人群包，优化节奏控制，实现多轮触达与兴趣沉淀。代言人官宣节点，品牌加码UD品牌开屏推广，充分放大明星同款的情绪引力，集中引爆兴趣人群，实现站外曝光超20亿人次，助力内容快速破圈，完成人群蓄水。进入淘内承接阶段，猫人在UD效果持续加热引流回淘，对前期种草人群进行复盘与激活。通过动态拆解人群标签，智能调控出价节奏，匹配品牌、品类、相似商品，实现多维人群触达转化。针对618抢先购现货首日，通过算法结合消费人群浏览偏好与行为路径，动态调整投放节奏，并持续拆解高潜人群包，结合万相台无界版关键词推广、人群推广组合投放，真正完成站内外“种搜一体”，主推产品肖战同款猫人水光丝家居服、戚薇同款嘭嘭挺挺杯销售额同比增长100%+，UD效果ROI同比增长300％+。5月是珠宝消费送礼需求集中的关键时段，周生生提前锁定母亲节等节礼场景，聚焦高意向人群与高转化品类，前置布局关键人群与搜索场域，为节日大促期的转化释放打下坚实基础。随着节日临近，用户送礼情绪快速升温，搜索热度持续上扬，黄金珠宝类目竞争尤为激烈。周生生敏锐洞察母亲节等重点场景背后的高转化潜力，聚焦“高营销价值人群、高意图搜索、高转化品类”三大机会点，通过联合天猫超品日，完成从内容种草到成交转化的多链路铺排，实现热度与生意的同步爆发。品牌在淘外借助UD品牌投放节日氛围内容，聚焦送礼人群开展定向种草，达摩盘AI人群洞察能力辅助识别兴趣人群，在不同渠道精准推送核心物料，提升内容触达效率与人群沉淀质量；同时，在手猫首页Tab3频道页集中曝光品牌营销大事件，叠加“用户分享赢96折”互动玩法，强化节日情绪联想与品牌互动氛围，吸引兴趣人群回流至淘内。淘内场域，周生生进一步在搜索端发力。借助品牌特秀对核心人群在首页信息流、购中后点位在进行触达，通过品牌专区对相关搜索词进行卡位，进一步加深用户对品牌与节日场景的关联认知。品牌利用「一搜即现」AI智能词包布局“节日礼物”、“黄金项链”等高意图关键词，并在品牌专区完成搜索结果的视觉占位和资产沉淀。同时，达摩盘AI圈人圈定高潜用户，结合万相台无界版人群推广进行分层触达和节奏调控，激活沉睡会员与潜在复购用户。品牌以精准人群激发+搜索链路承接的组合打法，推动淘内人群持续回流。活动预热至618抢先购现货首日，品牌淘内回访率高出行业平均水位150%+，成交转化率提升200%+，多款爆品GMV登顶叶子类目TOP1，全面放大了品牌在节日主阵地的影响力。在功能防晒服赛道逐步迈入“高质升级”阶段的当下，蓝海空间逐渐被挤压，同质化竞争加剧，如何精准打动更具审美要求的新中产与精致妈妈，成为品牌突围的关键。美力城以“科技感+高颜值”为锚点，聚焦年轻消费人群的穿搭升级趋势，识别用户在防晒效果、外观设计等方面的关注重点，推出兼具防晒性能与风格质感的系列新品，明确了品牌在功能防晒赛道的差异化定位。在3、4月代言人官宣当日，新品高客单防晒服销售1万件+，多款防晒新品占据类目TOP1-TOP5核心位置，店铺排名跃升至防晒单日TOP1。借助前期对产品定位与人群偏好的清晰锚定，进入618节点，美力城围绕“科技美学主张”进行发力。品牌通过高颜值高质感画风的素材内容，针对站外精致妈妈和新中产人群，通过UD效果精准触达，实现高潜人群从兴趣触达到风格种草的高效转化。品牌人群渗透效率显著提升，品牌心智随即扩散至更多圈层，构建起从目标圈层打穿泛人群认知的心智扩散路径。进入淘内转化关键期，美力城进一步联动阿里妈妈UD产品矩阵，围绕“科技防晒”心智定向锁定高营销价值人群。品牌对重点人群进行站内外联合复投，强化品牌记忆与点击意愿，618抢先购现货日，美力城高科技防晒衣销量同比增长170%+；美力城冰盾泡芙防晒衣销量同比增长330%+。从趋势选品到圈层扩散，再到站内转化的品效联动闭环，美力城完成品牌力沉淀与生意释放的双向跃升。从人群沉淀到心智构建，从内容种草到搜索转化，猫人、周生生、美力城等品牌已率先跑通“种搜一体”全链经营路径，实战跑出质赢增长新范式。面向接下来的618全周期，阿里妈妈将持续以AI为引擎、以产品为抓手，协同更多品牌锚定人群价值、提效投放路径，在每一个关键节点，实现穿越周期的确定性增长。往

618大促战局全面升温，第二波现货商品报名于5月21日12点开始，黄金冲刺期已至，距5月28日晚八点第二波现货爆发，仅剩最后7天，建议商家抓住关键窗口期追投加码，抢占流量高地、引爆第二波销量再增长！今年618，阿里妈妈「全站推广」全面升级为「货品全站推」，以AI全链路数智能力助力商家在货品经营上成交爆发更强、交付更稳定、操作更简单：🚩AI算法实现智能选品：围绕货品生命周期打造针对新品、潜力品、机会爆品的差异化增长策略；🚩AI交付能力升级：AI生成式出价模型助力人货精准匹配，AI效果智达让ROI更加稳定，净成交出价降低商品退货率，多目标出价探索货品增量；🚩AI全店能力上线：帮助商家提升多计划ROI稳定，实现整体店铺GMV增长。5月16日晚20点，天猫618第一波抢先购热力开启，作为618商家增长的“智能引擎”，「货品全站推」驱动超140万商家提升生意增长，10万商品成交翻倍优质货品爆发。其中海尔借助AI算法货品全周期运营提效，实现新品快速起量、潜品GMV增长；SK-II借助「AI效果智达」和「净成交出价」，实现经典爆款大促长销；啄木鸟通过AI算法实现精准选品，并通过「净成交出价」有效降低退货率；「全店模式」则助力洁丽雅实现店铺运营提效，全店GMV提升；YOTTOY利用AI智能测款，快速锚定爆品集中加码，实现多爆品加速跃升品类TOP5。让我们一起携手阿里妈妈一起见证海尔、SK-II、啄木鸟、洁丽雅、YOTTOY等品牌商家通过AI质赢货品爆发的高光时刻。海尔618的爆发，是“AI懂货品”的典型示范。在家电行业白热化竞争中，存在传统选品依赖经验判断导致流量转化效率降低、全周期的货盘运营思维不足的经营痛点。海尔借助阿里妈妈货品全站推AI算法能力智能选品、围绕新品孵化、潜力品提升、爆品强化打造差异化增长策略，实现了新潜爆品一站式打爆的货品全生命周期运营效率跃升。随着5月16日天猫618第一波抢先购的启幕，海尔优质货品矩阵全面爆发，新品“麦浪511”冰箱GMV流量同比提升超30%，实现销量快速破百；潜力品85寸高刷巨幕电视GMV增幅超20%；爆品双循环恒温热水器进店转化率提升30%，稳居类目销量前列。从“经验驱动”到“AI选品”，从“粗放运营”到“货品全周期智控”，海尔以AI撬动增长，为家电行业打开“智能运营”新范式。美妆护肤行业竞争激烈，高退款率与ROI波动成为增长瓶颈，品牌不仅需应对产品同质化困境，更要破解营销投入产出失衡的困局。作为知名高端护肤品牌，SK-II通过诸多爆款积累了深厚的用户口碑，但在618大促的激烈角逐中，仍面临流量获取效率低、转化链路不稳定等挑战。如何让经典爆款“神仙水”维系长久增长活力、实现精准高效转化？阿里妈妈货品全站推AI能力的运用，成为SK-II实现爆品长销的关键密钥。这次618，SK-II借助「AI效果智达」的生成式出价模型，实时抓取行业数据动态调整出价阈值，抢占高转化潜力人群，提升投放效率。同时，依托「净成交出价」能力，通过AI算法提前预判退款人群并降权，将营销资源向高营销价值用户倾斜，强化爆品拿量能力，实现ROI稳中带升、爆品稳定长销，核心单品净成交GMV增长超20%。在服装市场竞争白热化的当下，啄木鸟品牌面临着“多品类快速汰换、推广效率低、退款率高”的多重挑战，快速测款与优化净成交成为品牌亟待解决的核心难题。阿里妈妈货品全站推广AI算法成为啄木鸟选品破局关键，通过AI精准解析市场趋势、竞争格局、人群偏好等因素，实现快速选品测款，投放平台推荐商品，按照系统推荐设置预算、ROI目标，释放算法人货匹配能力；同时依托「净成交出价」AI算法，通过对消费人群行为数据的深度分析，帮助啄木鸟精准识别出历史高退款率的「秒退客户」，减少无效订单，实现该阶段商品退款率有效降低，有效提升了整体推广的投入产出效益，618抢先购现货开卖后4天，货品全站推贡献全店GMV占比超60%，实现了规模与效率的双增长。在日用百货市场的激烈角逐中，同质化竞争加剧导致流量成本攀升，家居品牌洁丽雅因主营品毛巾品类SKU众多，面临“投放低效且耗人力、效果波动大”的增长痛点。在618大促中，品牌将90%以上货品切换至货品全站推「全店模式」，依托AI大模型构建智能决策体系，以“全域ROI目标管理+动态资源调度”为核心，品牌设定全店ROI目标与预算，系统高效完成智能选品、预算动态分配及实时出价优化，实现了全店经营提效调优。618投用期间全店订单增量25%，全店托管GMV相比切换前增长超15%，成功在毛巾赛道中开辟出“低成本、高效率”的增长路径。在居家健身消费需求爆发式增长的行业背景下，运动品牌YOTTOY直面“SKU丰富货品管理复杂度高、多品类同步投放爆款孵化周期长”的营销痛点，借助货品全站推AI算法智能选品能力解析货盘结构，将店铺主推品和货品全站推AI算法推荐品取交集快速测试，挖掘出最适合在货品全站推投放、最能拉动店铺整体生意增长的机会爆品，携手阿里妈妈探索出一条“智能测款、锚定爆款、全域增长”的爆款突围之路，618抢先购期间，投放货品全站推主推品ROI相较店铺整体提升超10%，多款爆品跃升品类TOP5。这个618，阿里妈妈「货品全站推」以AI技术赋能现货爆发，助力更多商家在大促红海中突出重围，解锁增长新峰值！往

5月20日，618抢先购加成520赠礼消费热潮，迎来成交新高峰！对商家而言，520正是一次拉开增长曲线的黄金窗口，建议商家应果断加码预算，乘势抢量！520礼遇季发力正当时。平台流量已进入活动黄金期，买家热情高涨、成交节奏加快！品牌新享＆营销托管为商家成交转化加码。「品牌新享」618首波已助力267万商品爆发增长，消费人群转化率提升超15%，累计补贴商家超600万元！作为淘系帮助商家解决商品破0的确定性产品，今年618营销托管助力近50%的0低动销商品实现了确定性破0，保障商家在大促期间的订单达成。目前参与营销托管的商家中，20%以上都为淘系新商，开卖首日营销托管淘系新商GMV起量速度平均高于大盘200%。为助力商家高效承接首波流量红利，「品牌新享」五大激励活动+两大产品能力升级火力全开，千万补贴持续发放中！「营销托管」也同步带来六大重磅权益，直击流量难题和转化痛点，为商家带来真正拿得快、转得稳的投放体验，在618大促中实现突围与爆发！在这场流量与效率并重的618大促中，阿里妈妈「品牌新享」围绕商家最关注的“礼金投放效果”问题，升级了从权益到产品的全链路支持机制。首推的「7日流量加码」机制，针对礼金投放后缺流量的痛点，通过定向流量扶持，为商家稳住加购节奏、放大转化潜力。与此同时，头部商家还可叠加享受1:1平台补贴、专属激励机制等多重权益，转化效率进一步提速。在产品端，礼金自定义面额上线，帮助商家根据控价节奏更灵活配置预算；而激励活动的报名链路也实现全面升级，从活动组合到路径设置，流程更清晰，节奏更自主。礼金不再只是转化工具，而成为品牌在大促节奏中撬动增长的重要杠杆。下滑解锁品牌新享618重磅权益大促期间，如何以更低的成本拿到更确定性的交付？这是每一个商家都在思考的问题。今年618，阿里妈妈「营销托管」618推出多重权益，从首次参加百单免佣到订单不达必赔，覆盖破0期、加购期、成交期的多重能力，「营销托管」不仅帮商家托起流量，更让商家投放有信心、经营更从容。「营销托管」以更实在的经营投放结果，陪伴商家扎实走好大促每一步。下滑解锁营销托管618重磅权益618是全年的流量高峰，也是商家全年增长的关键节点。面对突如其来的热度、不断涌入的新客，以及更高的转化挑战，唯有依靠精准的产品定位与确定性投放能力，才能高效承接每一次爆发。接下来，阿里妈妈将持续为商家带来更多产品利好政策，并提供专业、高效、可实操的经营方案，共同跑赢大促第一波，抢占全年生意新高地！往

5月20日，历史618开卖日加成520赠礼消费热潮，双重节点叠加再度掀起成交新高峰！面对这波节日经济与大促流量共振的黄金窗口，商家务必把握这波绝佳抢量时机，抢占高转化流量高地，再创销量巅峰！520礼遇季发力正当时！建议商家精准锁定平台投放策略，借助阿里妈妈产品组合投放精准出击！万相台无界版关键词推广场景，适时推出「618抢先购-现货爆发卡」，助力商家抢占平台精选高转化流量，助推GMV增长；人群推广场景建议商家针对首推的520单品，首要投放「竞争航线」功能，加投同行业品牌人群抢，精准抢占行业摇摆人群，实现人群转化率超大盘30%。全站推广现已升级「货品全站推」，建议商家开启投放「一键起量」&「最大化拿量」功能。数据显示，该能力可助商家平均成交增幅50%。同时联动投放内容营销场景下的超级直播，以「拉新增粉」「商品打爆」「短直联动」组合出击，全面撬动直播成交爆发。此外，阿里妈妈「品牌新享」围绕商家最关注的“礼金投放效果”问题，升级了从权益到产品的全链路支持机制。首推的「7日流量加码」机制，针对礼金投放后缺流量的痛点，通过定向流量扶持，为商家稳住加购节奏、放大转化潜力。对商家而言，520正是一次拉开增长曲线的黄金窗口。为助力商家更好把握这波520流量红利，平台营销激励也再度加码！「质赢618·抢跑消耗返」活动仅剩7天结束，报名并达标有机会得总花费的1.5%~4.5%面额返点；「质赢618·预算赏金任务」再额外加码，叠加后奖励2.0%~5.5%，单账户最多可享60万，商家无需报名就可参加，机不可失！第一波618抢先购火爆继续，平台整体流量水位持续攀升，买家热情高涨、成交节奏加快！阿里妈妈携手百万商家，持续抓住关键时段，承接流量高峰。往

天猫618第一波抢先购现货售卖强劲开局，家装行业整体成交同比翻倍！平台流量持续高涨，用户需求集中释放，正是家装行业商家承接爆发、加码布局的关键窗口期。为此，阿里妈妈联合天猫家装重磅发布《家装行业经营蓝宝书》，聚焦大件、小件、客资类机会货品，发布618行业趋势词，趋势洞察发现，智能锁市场增长潜力突出，智能化及功能刚需类货品搜索热度持续攀升，品牌化成为行业主流趋势。阿里妈妈以平台全域经营能力和多元工具，助力家装商家在大促节点前“看清趋势、理清打法、提前布局”，抢占618大促先机。下滑解锁618家装行业经营蓝宝书洞察趋势才能抓住商机，家装行业的长期向稳需要家装货品做到持续贴近人心、读懂用户生活。接下来，阿里妈妈将持续携手天猫家装，为商家提供更专业、更高效的解决方案，共同构建长期增长力！往

转载：金瞳奖经过层层角逐与严苛评选，阿里妈妈×金瞳奖「2025全域科学经营赛道」作品初审环节已圆满落幕。在充满变革和激烈竞争的时代，让一切回归到商业的本质。今年，每一件入围作品，无论是行业巨头的标杆案例还是初创品牌的新范式，无不展示着全域科学经营的商业价值。作为金瞳奖「全域科学经营赛道」的合作赛事伙伴，阿里妈妈未来商业奖也选送了相关优秀品牌案例参与本次赛事，以AI创变之力，共见科学经营新未来。「2025金瞳奖入围查询」扫描下方二维码，填写【报送公司】名称即可查询入围作品并生成公司专属入围海报。往

618现货开卖第2天，平台流量已呈现井喷式爆涨！5月17日-5月18日周末消费力集中释放，520礼遇消费趋势也在快速攀升，百万商家要紧跟平台节奏，携手阿里妈妈加码预算冲刺爆发！阿里妈妈数据显示，618现货开卖首日「万相台无界版-超级短视频」助力超3.5万商家引导成交规模同比增长超5倍，而在618预售当日，超级短视频就已助力品牌种草成交超200%+，做好内容已成为撬动质赢618全周期增长的关键支点。本篇阿里妈妈《经营蓝宝书产品篇丨618现货全周期短视频怎么投》，就为商家详细拆解了618超级短视频的最新投放秘籍，围绕不同阶段解码营销策略，助商家持续渗透内容种收一体。抢先购现货期间流量竞争按秒计算，商家若想高效抢占新客，建议重点使用超级短视频「制投一体」解决方案和「内容拉新」场景能力，加速破圈。🚩「制投一体」打破了商家要自己拍摄短视频的条件限制，商家可自主选择优质达人创作或优质服务商制作，投放后平台将提供自然+付费流量确定性助推。商家也可以选择AI视频制作能力，只需选择宝贝+上传图片/素材，系统能根据热门行业模版一键成片，0素材商家也能轻松投放。🚩「内容拉新」则是让100%新客触达成为可能。商家可设置触达多类型店铺新客，系统将默认开启种草追投（每日预算>180元），并在商品域触达种草未转化人群，实现种草人群即种即收，商家可在结案中查看新客画像和流转数据等信息，挖掘潜在客户机会。左右滑动查看更多第二波现货是618生意的最后冲刺机会，商家需要加速所有种草人群的转化，可借助超级短视频「视频智选」「种草追投」「秒级分析」「数据结案」四大能力，在视频测试、人群转化、内容提效及数据沉淀上挖掘生意新增量。🚩「视频智选」通过AI自动化筛选高潜力视频，每日动态汰换低效内容，结合“20%末位淘汰”机制，助商家高效筛选潜力优质视频。🚩「种草追投」突破传统投放边界，除本店人群、同行业品牌人群外，商家可针对淘外种草未转化用户进行实时追投，精准触达“犹豫型”消费人群，实现快种快收的完美闭环。🚩「秒级分析」可查看单视频创意洞察报告，系统将从行业对比、同品对比、人群特征、内容特征等多维度总结视频表现，以秒级颗粒度提供诊断建议。🚩「数据结案」支持不同营销场域、不同类型新客和不同类型引流商品的量化价值总结，助商家及时发现全新增量。内容聚势加速种收！阿里妈妈将持续围绕“AI驱动，质赢618”为核心战略主轴，为商家不断挖掘内容营销新势力，构建从种草-成交-转化全链路解决方案，解锁618增长新势能！往

天猫618现货期于今晚20:00全面爆发，平台流量已突破年度峰值，正式进入消费决策最集中、转化效率最高的黄金窗口期，建议商家预算60%继续加码投！同时，在首波现货期商家务必提前抢占投资机会，以阿里妈妈全面升级的「品牌新力-WIN

5月16日今晚20点，天猫618抢先购现货正式开卖！历史数据显示相比日销期，爆发日/爆发节点的流量高36%+，引导成交笔数高150%+，引导成交金额高500%+，商家想实现抢占流量红利，需要在这波重点加码预算！今天18点将进入活动黄金期，超级直播上线618人群包，新增直播*行业独有人群，助力商家高效拉新。在618预售当日，超级直播已助力超1万直播间成交爆发200%，为助力更多商家聚势提升直播场域效能，阿里妈妈《经营蓝宝书产品篇丨618现货爆发直播怎么投》解码超级直播投放秘籍，以系统智能出价投放、精准拉新追投等全新升级能力，助商家轻松拉爆直播转化成交，抢赢生意确定性增量！谁能做好618抢先购现货期，谁就能抢占更多核心客户，在618全周期中先人一步，因此商家需要将重点预算投入在这一阶段。超级直播「直播全站推广」凭借全站自然流量加权调控+付费优质流量激励扶持的双重驱动，辅助智能托管投放能力，能帮助商家直播间成交优势最大化，提升确定性市占率。当商家有拿量需求时，在「直播全站推广」中设置最大化拿量出价模式，并选择智能人群，系统会在预算范围内根据优化目标智能出价，优选潜在目标人群，通过实时调优与精准拉新促成开播即卖爆。左右滑动查看更多如商家更注重投产比可控性，在「直播全站推广」中开启控ROI出价模式，并参考投产平衡点设置目标投产比，系统会智能出价，在提升获客范围的同时，控制平均成本尽量小于预期设置成本，最大化保障投产比确定性。在618第二波现货期，商家可通过投放超级直播「竞争人群」精准抢占同类型直播间的摇摆人群+跨类目直播间的潜在客户，搭配拉新增粉、直播间成长、商品打爆三种场景功能，快速破圈拉新，推动单品/直播间成交最大化。左右滑动查看更多如商家有减负需求，也可投放「短直联动」，商家仅需投放一笔预算，系统便会根据直播间、短视频、直播讲解的实时效率进行预算智能最优分配，通过搜索/首猜/逛逛等淘内优质资源位覆盖，最大化调度全域流量交付经营目标。撬动全域流量，助推成交爆发。阿里妈妈超级直播现已推出新客成长激励、产品能力激励等福利活动，超级直播新客1元即可使投并享受成交暴涨，投放拉新增粉/商品打爆/直播全站推广消耗满一定要求，最高可得75000直播观看量！今晚20点，一起质赢直播转化新增量！后续阿里妈妈经营蓝宝书产品篇还将为您解码更多618产品投放质赢策略，欢迎持续关注！往

618抢先购现货倒计时1天，平台流量已经井喷式暴涨进入活动黄金期！百万商家也要抓住这一波流量，携手阿里妈妈加码预算，冲刺现货爆发！在紧锣密鼓的618备战中，投放策略的优劣在极大程度上影响着商家在大促中赢得流量与销量的能力，进而影响全年的经营成果。AI小万自上线以来，AI小万日均为单商家节省1.39小时；累计36.6W商家通过AI小万平均计划拿量提升5%，帮助商家抓住第一波流量高峰，实现生意增长。面对复杂、动态的大促投放，阿里妈妈AI小万能够凭借其强大的数智能力，投前、投中、投后全流程，实现大促全周期护航，为商家提供全方位的经营支持，帮助商家抓住第一波流量高峰，实现生意增长。在《用AI质赢极简经营全链路》直播中，阿里妈妈为商家全方面拆解618全周期AI小万投放指南，助力商家充分发挥产品优势，在618大促中抢占先机、拔得头筹。筹备618抢先购现货爆发期，了解市场风向、精准制定营销投放方案是关键。然而，不知道优质同行都在如何打造爆品？创意制作成本高、周期长，效果还不尽人意？选词圈人全凭经验，流量转化率低？AI小万能够针对商家的个性痛点，通过以下各项能力提供针对性的解决方案，让商家投放更省心。🚩AI小万的「推广配方」可以通过自身分析和行业标杆分析，精准拆解商家经营诉求，并结合同行优质投放案例，为商家提供量身定制的投放方案，让经营事半功倍。🚩在圈人、选词方面，基于LMA大模型的AI圈人功能，商家可以精准构建人群画像，迅速锚定人群；搭配AI小万的AI选词能力，商家能够快速通过竞对选词、个性化圈词和词路选词获取更多流量，抢赢大促成交。🚩此外，在内容制作方面，商家还可以利用「小万创意」，借助优质创意复刻、背景替换和爆款文案生成能力，高效省力地完成创意营销。大促经营中，对投放的分析和维护，往往耗费商家大量心血。AI小万则以智能盯盘和计划诊断能力，更透明、更全面地分析、发现问题，并以更丰富、更高效的投放调优策略，实时进行个性化投放调整，为商家带来618全周期的投放护航，让投放更放心。🚩面对瞬息万变的618经营市场，AI小万可以凭借白盒化诊断思路和漏斗分析能力，通过人群、出价、创意等关键影响因子的下钻分析，迅速锁定投放问题环节。借此，在遇到拿量少、成本高、消耗快或效果差等痛点问题时，商家能在后台看到全面的问题归纳及可视化的建议流程，拥有更清晰的经营思路。🚩借助AI小万全面升级的计划诊断功能，商家还可以实现更加个性化的需求输入与结果交付。通过在成本、人群、关键词、投产、时段等关键维度进行商家诉求的主动表达，可以让AI小万不断校准自己的诊断分析思路，精确生成更符合商家诉求的经营调优策略。🚩针对AI小万的诊断结论和调优建议，商家既可以一键采纳，又可以自主编辑调优项，确保投放计划持续朝着预期目标前进，让计划调优更精准、更可控。大促投放后，复盘总结至关重要，但商家有可能缺乏专业的数据解读能力，不清楚投放效果的好坏，难以将经验转化为可复用的策略。AI小万则通过小万护航以及数据快查、图表速成能力，帮助商家高效完成投放数据解读与策略调优沉淀。🚩借助「小万护航」，商家可以对618期间的投放效果进行全面分析，精准发现问题、沉淀调优经验；同时，商家还可以通过AI小万数据快查、图表速成能力，快速对目标数据进行自定义圈选、一键快查和可视化呈现，在几秒之内看到图表，并结合平台整合的同行经验，迅速对比、理解投放效果的亮点与不足。AI小万未来也将推出报表解读和总结报告功能，为商家大促经营决策提供有力支持。🚩若想对投放计划进行批量、高效管理，商家还可使用「AI操盘」能力，对AI小万提出个性诉求，让系统极速运行操盘指令，在预算/出价、关键词、地域、计划启动/暂停等维度进行全场景批量调整。例如，商家输入“帮我对昨日展现量小于300的计划进行暂停投放”，AI小万就会智能理解诉求，并进行相应的操作，帮助商家的大促经营得以精准、高效的持续优化，取得更好的成交效果。利用AI小万，投前精准洞察规划、优化创意，投中实时把控、灵活调整，投后深度剖析、升级策略，一起赢战618经营！阿里妈妈也将为商家带来更多数智工具和经营策略指南，助力商家大促中不断突破自我，在竞争激烈的电商市场中开拓更广阔的商业版图。往

转载：36氪未来消费618的节奏，还在加快。5月13日晚8点，天猫618第一波抢先购预售启动，从5月16日晚8点开始至5月26日晚12点开启尾款支付及现货抢购。预售提前、节奏前置的变化背后，也释放出了一个强信号：生意的确定性来自更早、更精细的准备。对商家而言，这既是挑战，也是撬动大促新周期增长的核心杠杆点。整体宏观视角下，消费市场呈现稳步回升趋势。商务部数据显示，今年一季度，社零总额同比增长4.6%，网上零售额同比增长7.9%，其中实物商品网上零售额增长5.7%。回顾去年，电商行业在复杂环境中稳中向好，尤其是在618、双11等大促节点交出了不错的成绩单。多个品类消费需求持续释放，整体增长情况也相对稳健。以618为例，2024年共计有365个品牌在天猫618成交破亿，超36000个品牌成交翻倍，堪称上半年最大的生意爆发。一个公认的行业现象是，在大促中交出的成绩单好坏，往往决定了商家一年生意增长的上下限。这意味着，作为电商年中大考的618依旧重要，不仅值得做，更值得“好好做”。而“好好做”的前提，是有一个正确的切入口。在这场大考中，有人押注低价，有人加码内容，有人谋求新品爆发，但这一切都应该建立在“人”的基础维度上。大促不仅是生意的集中爆发期，更是流量的集中涌入口。对品牌而言，这样的节点并不仅仅意味着成交高峰，更是拓新人群、跨品类渗透的战略时机。用户在大促期间更容易被激发出尝新欲望，而平台资源的集中释放也让品牌有机会触达到日常难以触及的人群。因此，在618这样的人群窗口期，做好“人的生意”，比任何时候都更具战略价值。“互联网让每一个细分人群都有被服务的价值。”是被实践验证过的长尾理论。在人群分化、需求精细、购买动机多样的今天，增长的主导权，早已经从“拥有更多流量的人”，转移到了“能识别出最对的人”手上。在这一背景下，阿里妈妈发布了《阿里妈妈618经营蓝宝书：行业人群投资指南》（下称《指南》），将品牌增长的聚焦点重新拉回“人群”，并以AI能力为核心提供了一套从圈人、拉新到追投的行业化人群经营方法论。透过这份指南，品牌不仅可以理解“该找谁投放”，更可以理解“该如何长期经营谁”。如今的消费人群，已不再是单一维度可以定义的人群。站在品牌视角看，当代消费人群处于理性与感性的混合体中：他们讲究质价比，也愿意为体验与态度买单；他们可以为一件好设计买单，也可能为一款爆品排队；他们既重视功能需求，也强调审美、体验与自我认同。这种复杂混合的消费心理，使品牌在制定营销策略时面临巨大的不确定性。在大促节点，这种不确定性尤为突出。过去，品牌可以在618当日凭借铺量触达与优惠力度集中爆发，但随着平台节奏前置化与营销活动日常化，消费行为也呈现出明显的波段化特征。《指南》指出，在618周期中，人群表现出更强的“分层+分时”特征，尤其是淘系平台的高营销价值人群，在整个周期活跃波动更为明显。00后、有钱有闲一族、都市白领、88VIP用户等多样化人群在不同波段中，展现出了差异化的内容消费习惯与购买节奏，这也使得人群经营更像是一场“分阶段的组合战”。阿里妈妈的解题思路十分明确，即以AI为钥匙，打通“圈选—触达—追投”三步走的全链路策略。在自有大模型加持下，其AI圈人能力已不再局限于静态标签，而是通过动态语义解析、实时行为学习，实现对站内外全域人群的精准识别、差异化拉新以及序列化追投调优。刚刚过去的38大促中，其AI人群能力有了充分的展示和验证。比如阿里妈妈达摩盘提供的淘宝天猫年度Queen&King消费人群，就得到了品牌与市场双向认可。38大促期间，追觅通过达摩盘挖掘到该人群包与品牌核心人群画像高度相似，应用在了自身新品洗地机H40

618抢量赛道正式开跑！5月13日晚8点，618预售强势开局，商家正式步入抢量实战阶段。阿里妈妈数据显示，618预售当日，在付免一体机制下，阿里妈妈全站推广助超700个商品单日销量破千，超600个商品单日GMV破10万，人群推广高效拉新助力10万商家新客成交规模增长超50%，关键词推广助力超90万商家ROI同比增长超20%！要想在这场人货场抢量中率先入局，关键在于货品快速起量、关键词精准卡位、人群高效承接！在刚刚结束的《用AI质赢高效经营全链路》直播中，阿里妈妈聚焦商家关注的爆发节奏，重磅拆解了万相台无界版「货品全站推」「人群推广」「关键词推广」618产品投放策略，帮助商家构建以AI能力驱动营销效果的全链经营新范式，质赢618全周期！618抢先购预售已经正式开始，商家参加「618质赢·全站货品增长计划」，完成全站推对应档位消耗目标可获得相应返点比例，至高返点比例6%，最高可返15万！商家只要保证优质的货品、设置投放预算不低于建议预算，便能借助货品全站推AI全域交付能力的升级实现ROI下最大化拿量。「全站推广」现已全面升级为「货品全站推」，围绕商品生命周期和智能出价及交付能力，助力商家在货品经营层面，成交爆发更强、交付更稳定、操作更简单！升级后的「货品全站推」可基于AI智能选品能力通过商品匹配用户特征及商品属性，挖掘预测未来有GMV增长空间的商品进行打标推荐，并围绕货品生命周期打造针对新品、潜力品、机会爆品的差异化增长策略，助力不同成长阶段的货品在大促期间收获更强的成交爆发能力。618期间，「货品全站推」推出一系列差异化的解决方案，并围绕人货匹配、投放效率、全店托管以及出价模式实现出价＆交付能力升级，助力新品快速破百、潜力品成交加速、机会爆品流量增长：🚩新品加速冷启快速破百：AI算法精准挖掘潜力新品，结合专属出价与流量扶持策略，依托“多目标出价”能力组合，解决新品冷启动期流量增长难题，实现优质新品快速破百。🚩潜力品提效转化成交加速：结合“净成交出价”升级和扶优策略，帮助商家GMV正向率再攀新高，数据显示，商家使用净成交金额为出价目标时，AI智能系统可提前预判拦截秒退用户，2月该能力上线后，帮助商家降低退货率约20%。此外，开启“多目标出价-直接成交”选项，通过多目标出价能力对商品进行集中打爆，增强计划整体竞价能力，撬动优质潜力商品获取更多增量，推动GMV持续增长。🚩机会爆品全域放量流量增长：阿里妈妈今年升级推出的“AIGB-R1”出价模型，提升机会爆品的ROI交付稳定性，目前测试的ROI达标率整体提升10%。商家可通过“多目标出价/一键起量能力”等增量能力的运用，在爆品稳定销量的同时，提升拿量能力，撬动PV增长。除此之外，在助力中小商家实现简单经营层面，货品全站推升级「全店模式」，商家只需要按照系统推荐设置好全店ROI目标及日预算即可一键开启，撬动全店GMV增长，提升店铺整体大促经营效能。左右滑动查看更多关键词推广依然是618期间商家获取高意图流量、承接内容种草的重要抓手。为帮助商家高效利用搜索流量实现“人货词”精准匹配，「关键词推广」在今年618迎来全新升级——从流量金卡定制、标杆品牌跟投、核心资源卡位，到搜索热词投放策略，全方位强化搜索经营确定性。📌618抢先购预售阶段，客户搜索指数快速升温，同期PPC涨幅较小，属于流量捡漏期。商家可借助「趋势明星」与「趋势速递」，快速覆盖全网大促热点，精准承接趋势红利，低成本撬动意向流量；【流量金卡-618抢先购预售抢跑卡】帮助商家提前抢占高转化流量，且不与已设计计划冲突抢量；新品投放「智能选品」可享受平台30%流量扶持加成。📌在618抢先购现货，是大促前核心蓄水窗口，建议商家把握流量争夺关键期，积极抢占摇摆人群心智。投放「自定义人群」功能中圈选的大促相关的高转化人群包，扩大流量承接范围；借助「流量金卡」中的【618抢先购-现货黄金时段爆发卡】承接618现货开售首日流量，冲刺成交高峰；也可通过「智能选品」中的「店铺引流」＆「目标人群覆盖」组合，挖掘引流潜力商品，助力沉淀高质量店铺人群资产，为后续大促节奏打下基础。📌抢先现货售卖期，是实现首轮高ROI成交的关键阶段，同时也为第二波爆发蓄水积能。建议商家重点布局搜索场域与爆品承接策略，稳住投放节奏、加速转化沉淀。「相似品跟投」支持定向跟投类目爆品或指定商品，帮助商家精准承接爆品流量，扩大品牌曝光和竞争优势；「流量金卡」中的【618抢先购大促金卡】可灵活组装关键词、人群、货品等多维组合，在高热时段内助力快速抢量，推动生意暴涨；「搜索卡位」功能助力商家锁定搜索首页核心位置，抢占高意图消费人群，实际卡位成功率超99%，是现货售卖期实现高效成交的重要路径；搭配「智能选品」中的「成交转化」计划，可批量推广店铺优势商品，进一步提升全店ROI。「关键词推广」核心能力持续进阶，整体投放效率与流量获取的确定性大幅提升，成为商家在大促期间实现高质量搜索经营的重要抓手。🚩一方面，关键词推广实现了全面进阶。在拿量功能上，「流量金卡」提供多类定制化套餐，覆盖多元场景；「趋势明星」聚焦大促热门趋势，助力商家低成本获客；在竞争功能上，「相似品跟投」升级了商家可以指定宝贝跟投，并且支持跟投类目爆品和搭配商品跟投，帮助商家进一步扩大竞争优势。「搜索卡位」全面升级，支持精准匹配与广泛匹配，灵活适配不同关键词策略。在洞察功能上，「趋势速递」聚焦全网高热消费热点，帮助商家一站式打通热点识别与投放决策。「竞争解析」则帮助商家深度挖掘市场竞争机会。🚩同时，「关键词推广」的经典能力全面焕新，出价策略与货品选品能力双向升级。在出价能力上，智能出价新增「人群调控能力」，可针对目标人群动态调节流量倾斜；手动出价上线「全能调价-目标人群强化」，提升人群拿量能力。在货品能力上，推出「冷启加速」新品扶持机制，旨在通过自然+推广双重扶持，显著加速新品的拿量、破零和打爆速度。左右滑动查看更多大促期间，用户注意力分散，高潜人群争夺更为激烈。作为「万相台无界版」在618的全周期人群经营产品，「人群推广」正以精准策略与数智能力，从“本店增长-同行竞争-跨域破圈”三维度助力商家挖掘潜力人群，助力商家618通过兴趣潜客唤醒、首购新客加速、老客唤醒回流、会员激活和粉丝裂变的五维流转策略，帮助商家实现人群全生命周期的成交培育增长。📌第一波抢先购预售，建议重点聚焦兴趣新客的引入与激活，围绕全域流量完成前置预热，提升新客获取效率，为后续的转化打下基础。📌进入第一波抢先购现货，商家应重点加码首购新客转化，可通过竞争航线定向抢占高潜人群，精准提升成交效率。同时，建议商家重点投放高复购老客，通过人群专属通道撬动大促高转化资产，实现存量人群的高效转化与复购激活。📌第二波现货，建议商家将重点放在人群资产转化上，通过推荐大促售卖必投，实现极速促成交。这一阶段的目标是通过各种促销活动和优惠措施，加速新客和老客的购买决策，提升转化率。618抢先购预售已正式开启，「人群推广」的四大核心能力全面升级，聚焦高潜人群渗透与拉新效率的全链提升，助力商家在人群经营上实现更强拿量与更稳交付。🚩「竞争航线」能力全面进化，提供智能与自定义双模式策略，实现投前同行竞争情报分析-投中竞争人群出价指导-投后竞争结案，助力商家实现全面的市场分析和竞争策略规划。🚩「人群超市」能力全面升级，配合黄金冲刺包等大促抢量能力，实现全域目标人群的渗透能力，更精准可控。🚩「人群仪表盘」作为618定制的核心经营辅助工具，可实现从人群洞察到同行策略复用的完整闭环。左右滑动查看更多面对竞争日益激烈的618大促节点，阿里妈妈携手商家，以AI智驱提效调优，精准识人、找准好货、把握流量节奏，实现人词货的全面爆发，质赢618。万相台无界版以「货品全站推」「关键词推广」「人群推广」三大核心能力，打通从人货匹配到转化承接的全链路操作路径。阿里妈妈也将持续提供专业、高效、可实操的产品工具与策略指引，助力商家实现618生意高质量确定性增长。同时阿里妈妈最新利好政策「质赢618-预算赏金活动」无需报名即可参加，满足条件叠加消耗返政策后，商家至高可享60万激励补贴，福利加码机不可失！往

天猫618预售于5月13日20点正式启动，消费人群热情即将冲破淘内流量峰值，服饰行业迎来全年增长爆发新拐点！随着消费人群对“应季焕新”与“反季囤货”需求双向升温，大促预售节奏全面前置成为制胜关键。数据显示，服饰消费人群决策链路平均长达48天，在此背景下品牌需全域铺量品牌新力建设，围绕全域曝光、内容提效、新品突围三大核心方向，带动全店动销指数型增长。商家可通过品效联投精准触达高营销价值人群，蓄水期种草人群积累对618成交贡献高达86%。基于海量数据与行业洞察，阿里妈妈重磅发布《618服饰行业经营蓝宝书》，聚焦“全域曝光-内容提效-趋势赛道”三大场景，为商家提供从蓄水到爆发的全链路解决方案。趋势发现，今年618相比以往，女装品类中高客单价商家的醋酸半身裙受到追捧，成为应季爆款；反季品类则借大促热度逆势突围，羽绒服、皮草销量攀升，验证“错峰消费”潜力。从预售蓄水到全域爆发，阿里妈妈以数据洞察与实战策略，助力商家在盛夏消费季实现声量、销量、人群资产的三重跃升，开启服饰行业增长新周期！下滑解锁618服饰行业经营蓝宝书618不仅是销量冲刺的战场，更是品牌抢占用户心智、沉淀长期价值的机遇。消费人群对功能与美学的融合需求、对趋势品类的敏锐追逐，再次印证了服饰市场的活力与潜力。阿里妈妈将持续深耕趋势人群运营与内容生态建设，为商家提供“洞察-触达-转化-复购”的全链路解决方案，助力商家在即将到来的618大促中抢占先机，迎来生意爆发！往

一年一度618狂欢盛典正式启幕！今晚20点预售全面爆发，当前平台流量已进入活动黄金期呈现井喷式爆涨阶段！消费人群踊跃入淘买买买，百万商家也要紧跟平台节奏，携手阿里妈妈加码预算冲刺首波爆发！尤其在今日高爆发的直播、短视频等内容营销场景，商家更要在关键节点充分布局，通过全新上线的超级直播618人群包高效拉新，投放超级直播全站推、超级短视频等实现大促即时爆发！稳抓618第一波流量高峰，能为质赢全周期生意确定增长提前打下基础，而商家要推动超级直播、超级短视频投放效益最大化，做好创意往往是关键一步。在这场与时间和注意力赛跑的大促战役里，离不开商家对消费人群精准而有效的创意实时沟通，阿里妈妈创意AIGC工具已在618实现全面能力升级，以AI技术催化内容产能爆发，助力商家618体验一站式创意提效！就在刚刚结束不久的阿里妈妈经营蓝宝书产品陪战直播《用AI质赢高效经营全链路》中，创意AIGC运营小二末奈为商家深度解析了此次618全面升级的AIGC创意能力，希望从“灵感-制作-投放”全链路内容营销环节，帮助商家实现减负高效种草转化，以AI技术重塑商家618创意生产力，催化内容产能提效爆发，实现经营新突破！在创意灵感挖掘上，商家可以通过拆解同行爆款素材优质标签组合获取创意灵感，同时结合解析同行优质素材内容结构，从图片商品主体/背景/视频结构/类型/场景音乐等多维指标精准“对症下药”，以强大数智能力辅助商家把脉创意效果，轻松优化创意质量与投放策略。创意制作加速上，阿里妈妈AIGC创意能力实现618全面升级，助力商家打破传统创意生产模式，最大化降低生产成本与制作周期，加速引爆数智营销全新生产力。具体来看：🚩AIGC视频能力升级基于阿里妈妈全新升级的「淘宝星辰视频生成大模型2.0」，商家可以使用「AI图生视频」功能快速批量上传图片，低门槛自动生成符合电商营销场景、细节更稳定、质感更真实的30秒“长视频”，提升618大促视觉体验与产品种草力。同时，商家还可搭配「AI一键成片」功能，一键整合智能化生成多版本创意视频，大幅提升创意产能。🚩AIGC图文能力升级商家借助「AI商品图」一键轻松替换商品图背景，搭载全新上线的618海量AI图片模板，快速产出更具质价比的创意素材，同时结合「AI生图+智能文案」功能智能提纯商品卖点，实现精准链接目标消费人群，提优内容传播质量。🚩AIGC互动能力升级直播间作为618生意爆发的关键内容场域，商家可借助「AI图生视频」功能让静态商品素材秒变“会说话的导购员”，以全新「AI动态橱窗秀」形式在直播间360°3D展示商品，通过一键加购/下单等方式助力618内容全域破局高效转化。同时可搭配「AI穿搭组合购」为用户提供人脸定制化试穿，享受沉浸式直播购物体验，最大化提效消费决策。左右滑动查看更多创意投放提效上，商家进入阿里妈妈万相台无界版一键开启「智能创意」后，即可利用AIGC功能将商品卖点与目标消费人群、创意素材进行精准匹配优化，协同投放与批量管理多元高质量素材来构建最佳投放组合，同时借助阿里妈妈「全站推广」持续激活淘系全域流量，达成确定性投放效果与生意跃升。另一方面，商家想要乘势618大促期间提高品牌调性，可利用阿里妈妈百灵智能创意优化内容质量，升级品牌经营新形象。左右滑动查看更多商家登录阿里妈妈万相台无界版，进入创意模板，便可免费使用AIGC海量618大促模板，除了图片模板与互动模板外，视频模板更是围绕8大重点行业（服装、配饰、美妆护肤、家居百货、家具、食品等）提供200+大促氛围样式，助力商家快速抢占消费心智。此外，全新上线的AIGC「高阶」618定制权益，能够为商家提供图片、种草短视频、图生视频与解说视频四大更加丰富优质的专属定制权益，帮助商家高效提升618素材质量及投放效率。阿里妈妈AIGC创意能力618全面焕新升级，通过“降门槛、提效果、提增量”三大核心价值重塑创意生产力，为商家提供一站式内容创意营销解决方案，全面护航商家提前锁定618黄金增量机遇，成就经营跃迁新高峰。后续《用AI质赢极简经营全链路》阿里妈妈还将带你解码万相台无界版、AI小万等AI产品投放质赢新策略。往

5月13日618抢先购预售倒计时1天，品牌间的蓄水战早已打响。2025年，淘系平台拥有超10亿年度活跃买家与4900万88VIP高营销价值会员，为品牌抢跑蓄水提供坚实人群基础。今年618节奏全面前置，5月13日晚8点的抢先购预售即将开启，消费人群的关注与决策链路同步提前，蓄水期的竞争早已从“是否参与”转向“如何率先引爆”。在这场抢时间、抢人群的前置战中，谁能更早锁定高潜人群、抢占用户心智，谁就有望在大促爆发期抢得先机。母婴护理品牌babycare、快时尚女装品牌Lilylikes

天猫618预售倒计时仅剩1天，在这一关键节点，加速种草转化至关重要。2024年数据显示，淘宝种草规模高速增长，大家电、美妆、宠物等品类的进店率一路飙升，分别斩获135%、216%、149%的显著涨幅，「星任务」项目表现抢眼，商家参投数和预算规模更实现143%与165%的爆发式增长，印证了淘宝种草生态的高效转化价值。然而，当下商家也面临着诸多严峻挑战，行业竞争愈发激烈，媒介资源呈碎片化分布，营销效果难以精准量化等。因此，在阿里妈妈《经营蓝宝书产品篇丨用AI质赢全域种草新增长》直播中，淘宝种草从用户“看”到“逛”再到“买”全链路，以“全域资源整合+数据智能驱动”全新升级，携高额反哺、多平台限时权益、年框专属特权等核心资源，强势助推商家撬动高回报，抢占种草转化高地。这个618，淘宝种草在跨平台合作资源上火力全开，联合小红书、bilibili、视频号等热门平台，推出三大重磅激励活动，助商家广泛渗透高营销价值人群：🚩小红书：红猫计划618期间降低至0门槛，任务数从30个提升至50个；🚩bilibili：指定达人池、大促核心期流量加持、AI脚本创意等6大限时特权，助商家精准触达年轻消费人群；🚩视频号：打通“视频号种草-淘系转化”全链路，消耗1W以上即返8%-10%流量反哺。618期间，淘宝种草「星伴计划」资源全新升级，尤其是年框商家，最高可领取100%反哺资源（限时），快速提升曝光转化，并可享POC项目内测权益，实现种草策略优选、种草高效引流到人群资产二次运营的高效流转；此外，淘宝种草对年框商家开放高阶数据权限，涵盖人群行为习惯、搜索词云分析、商品维度分析，助商家精准优化种草策略。*淘宝种草POC项目席位稀缺，先到先得，具体细节商家联系淘宝种草业务小二咨询。非年框商家今年618也可享受升级福利支持，投放5万元以上即可获10%-30%的平台反哺信息流加热资源。反哺30%的席位仅40个，商家先到先得。「星物种」是淘宝种草全年持续的商业机制，商家可根据自身所处的行业或需求，选品报名行业专题/重点专项活动，平台将出资帮助商家进行淘外种草，并在淘内支持专项流量扶持。5月-6月除618大促外，还有520、端午短途出游、父亲节等趋势节点，美妆、服饰、家享、3C数码、运动户外行业商家需重点关注。「星任务」的爆文加速计划扶持为长期月度活动，商家报名后，只要淘外种草内容引流或搜索数据达标，即可享受平台提供的投流资源，对优质内容进行追投加速打爆（至高10%流量加码）。当Z世代“边逛边买”成为消费新常态，阿里妈妈正全力打造内容生态优势，以全链路资源、多元玩法与丰厚福利，为不同类型商家量身打造营销破局方案。无论是渴望长效深耕的年框商家，还是寻求灵活突破的非年框伙伴，这里都有专属种草增长密钥。限时福利转瞬即逝，席位有限不容错过！立即行动，携手阿里妈妈淘宝种草抢占618流量高地！往

2025年天猫618大战帷幕即将拉开！第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。今年天猫618以三大核心趋势引领消费新浪潮：营销节奏不断前移、行业竞争更加激烈、目标人群细分程度持续深化。自5月起，各大品牌的推广投入量呈现爆发式增长，建议商家第一波段预算至少分配60%，提前布局，抢赢第一波黄金预售期！当下商家亟需加大品牌投入，爆发日前集中加大投放预算、全域铺量品牌力建设，才能实现品牌心智强种草，高效沉淀品牌高质量优质人群，提升确定性市占率，确保大促稳赢。本篇阿里妈妈将全面解析618大促品牌特秀投放策略，助力商家品牌心智高效流转沉淀。同时，为帮助品牌商家更好地抢占消费人群心智，阿里妈妈品牌特秀「竞争突围」稀缺权益限量开放，助力品牌实时突破竞争圈层，强化流量获取深度。该产品限时售卖至5月15日，机不可失，详情可直接联系对应行业顾问小二或在本文下方留言。品牌特秀作为淘内信息流最优质资源，通过「品牌首秀/快秀强势霸屏+ShowMAX互动营销强转化+一搜即现搜索心智抢占」三重引擎，实现品牌心智的强曝光与确定性增长。目前品牌特秀还有少量坑位即将告罄，想要咨询/下单的商家请联系对应行业顾问小二或在本文下方留言。在加速品牌心智沉淀上，商家可借助阿里妈妈「品牌特秀」所集结的“品牌首秀、品牌快秀与购中后”三大优质资源位提前抢占大促流量商机，实现全域高频曝光与精准触达，快速建立品牌认知优势。在品牌心智强势曝光霸屏后，商家必须快速承接流量，做好目标人群主动搜索心智的高效承拦。在618第一波预热打响阶段，商家可利用品牌特秀系列组合拳「一搜即现+ShowMAX保加购」实现“即种即收”的全链路营销闭环。🚩品牌特秀「一搜即现」以AI助力搜索提升，通过智能算法精准抢占用户搜索意图，高效沉淀品牌高营销价值人群，提升品牌曝光及加深用户心智。🚩「ShowMAX」通过AI算法能力智能圈选与本品牌兴趣行为重合率较高的人群做击穿，结合互动素材引导用户完成点击、加购等行为，增加店铺的流量和用户参与度。面对618核心品类白热化竞争，品牌特秀稀缺权益「竞争突围」可实时屏蔽同屏附近资源位的竞争品牌商品，提升竞争流量获取深度，加大品牌曝光。竞争突围分为「系统智能推荐竞争品牌」通用能力、「品牌自定义竞争品牌」高阶能力。通用能力上，通过圈选与本店主营类目的同行业相似品牌，智能屏蔽全网重合率较高的同赛道品牌，突破流量争夺壁垒。高阶能力上，商家可自定义品牌做竞争突围，实时屏蔽同屏附近资源位的竞争品牌商品，加深品牌当下推广商品最想突围的圈层人群，提升竞争人群流量获取效率。同时，品牌特秀「竞争突围」还带来两大重磅利器，帮助商家突围竞争拿下核心行业优质人群。🚩【限时限量AI行业趋势人群浓度包】：动态追踪618核心行业赛道热度，实时传送高转化潜力人群，10万即享精准流量包。🚩【限量开放首坑突围加码能力】：采用独家竞争屏蔽技术，当用户浏览页出现同行业品牌推广时，首屏100%不出现竞争商品，自动强化品牌商品展现权重。品牌特秀全新升级的多元场景创新样式，以淘内首页强势资源卡位实现品牌心智全域曝光触达，通过极简链路深化目标人群互动，加速品牌心智高效流转。为抢品牌广告最后一波稀缺权益，建议商家加速行动，为品牌生意爆发再添加一把火！往

天猫618开售时间和最新规则已对外公布，预售将于5月13日晚8点正式开启，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。520既是618首波爆发的必争之战，也是情感表达的高峰节点，是奢品品牌抢跑人群与心智的关键时刻。近年来，随着“礼赠”成为情绪价值的具体化载体，消费人群对奢品的认知也从身份象征转向日常情感链接，带动奢礼消费持续升温。面对不断演进的消费趋势与场景链路，阿里妈妈联合天猫奢品发布《奢品行业520礼赠经营蓝宝书》，从人群洞察、投放效率到场景营销，深度拆解FY26天猫奢品520节点的经营机会，帮助品牌更系统地把握节点爆发节奏，精准种草转化高潜人群，实现礼赠场域的全链路增长。下滑解锁520奢品礼赠经营的全链路打法

做好内容已成为质赢618全周期增长的关键环节。在「阿里妈妈质赢618·增长策略发布会」上，阿里妈妈全量释放了超级短视频、超级直播两大核心内容营销产品重磅升级能力，以“内容种收一体化”为核心策略，为商家提供全链路质赢内容解决方案。阿里妈妈数据显示，2024年超级短视频日均曝光超4亿，成交新客占比高达80%+；超级直播成功为商家带来优质促转化流量同比增长提升200%+，成交增长提升110%+。无论是客户数量还是投放效果，都显示出内容营销正成为无数商家经营突围的增长秘籍。因此在618开始之即，阿里妈妈在《经营蓝宝书产品篇丨618内容蓄水经营指导专场》直播间中，为商家深度拆解了内容营销的618最新投放打法建议。针对当前商家面临的流量争夺加剧、转化成本攀升等痛点，我们将从618全周期投放建议、超级短视频投放、超级直播投放三大维度展开，助力商家实现种草成交一体化、流量全域提效与经营长效增长。阿里妈妈围绕618全周期提出“种收一体”策略，并分三阶段递进式布局助力商家实现从曝光到成交的指数级增长：黄金蓄水期重点通过超级短视频「有效观看」、「点击收加」和超级直播「直播间成长」种草高潜用户，快速积累品牌优质新客资产；第一波618抢先购重点加码超级短视频「长效转化」和超级直播商品打爆，配合首购新客成交保障激励政策，快速转化前期蓄水人群；第二波618现货则建议通过短视频内容拉新、直播拉新增粉、直播商品打爆、直播全站推等工具，进一步提升首购新客以及复购老客的人群规模，最终达成"全域种草-高效转化-深度转化"的完美闭环。面对即将到来的618大促，阿里妈妈以AI技术为支点，重塑内容营销底层逻辑：通过超级短视频「内容拉新」、「制投一体」、「付免联动」三大创新引擎，解决商家“获客难、素材缺、冷启慢”等经营痛点。超级短视频全新推出的「内容拉新」场景，通过内容标签人群破圈、首购新客精准触达、种草即收ROI提升三重策略，全域击穿新客增量。独创「制投一体」解决方案，聚合优质达人、服务商及AI视频制作能力，0素材商家也能轻松投放。搭配「付免联动」机制，百万自然流量补贴加速视频冷启成长，实现种草到成交的全链路提效。618大促前夕，各大行业商家蓄势待发，如何快速突破流量瓶颈、瞄准目标人群，是商家在投放环节最为看重的需求与亟待解决的问题。为此，超级直播「直播全站推」全新改版升级，通过自然流量+付费流量双重驱动，叠加首单翻倍、阶梯奖励等扶持政策，实现流量盘活与成交优势放大。打造「短直联动」全局营销解决方案，通过短视频与直播流量全局优化与序列化投放策略，实现直播蓄水-爆发-追投全周期效率最大化。独有「直播间竞争人群」攻防体系，支持跨类目破圈抢人、攻守透明化策略，帮助商家快速起号锁定精准流量。内容聚势加速种收，本次618大促，阿里妈妈将投入30亿现金红包+亿级流量等多重扶持扶优政策，全面助力商家提前布局618，实现种草到全域爆发的全周期质赢。欢迎大家持续关注阿里妈妈经营蓝宝书产品篇，我们将继续带来更多618产品投放经营秘籍！往

618大促在即，品牌商家想在流量盛宴中抢占更多生意机会，做好外投引流×淘内转化将成为突围的关键手段。在刚结束的《618用AI质赢品牌建设新增量》直播中，UD品牌运营小二口古和UD效果运营小二柊名，为商家详细讲解了618全域品牌力建设投资指南，指引商家借助阿里妈妈Uni

作为年度流量核心聚合爆发的场域，也是实现品牌心智破圈的最佳节点，618大促对于品牌商家是实现种「搜」一体的重要战役，必须不断加强品牌差异化认知，刺激用户主动搜索以此提升与品牌的心智链接，才能在新赛道、新场景、新趋势下实现生意增量与品牌力的长效发展。因此，在刚结束的《618用AI质赢品牌建设新增量》直播中，阿里妈妈带来了开年重磅发布「品牌心智资产」科学度量衡——「品牌新力-WIN