戳上面的蓝字关注我们哦！本文授权转载自公众号：食业家（ID：shiyehome）统一开创“暖”品类抢滩“小而美”，是当下中国食品产业在新品研发方面的一大方向，小而美、小而精、小而强是食品企业未来走势之一。

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点击蓝字获取更多优惠信息文章导读：为防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多企业在商标注册上“山寨”了自己。早在2017年，据《工人日报》《华商报》等媒体报道，大白兔就已经注册了十几个近似商标，有“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”“小白兔”“金兔”；小米注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等；星巴克注册了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”……如今，凉茶品牌王老吉在今年的春节市场中，开启了自己山寨自己路子，推出了姓氏罐。同样的规格，同样的设计，同样的包装，除了王老吉的“王”变成了“赵、钱、孙、李……”其他全部相同，王老吉此次的创意可谓是简单粗暴。只要我自己山寨自己的够多，别人就无法山寨我自己。春节临近，到了走亲访友的高峰时期，作为礼品本身。单纯的从创意上来看，与现在的国潮以及定制流行还是十分的贴切的。但是整体上给人感觉更多的是乱入。相信大家对“康帅傅、九个核桃和白事可乐”都有所耳闻。在春节这个时间点，如果宣传没有跟上，你送礼的人家恰好并不知晓这是王老吉的新品，看到你一手张老吉、一手周老吉的上门做客，难免会调侃几句现在的山寨产品真是无孔不入。这无疑是让人十分尴尬的情况。因此，对消费者而言，春节的选择可以没有创意，可以没有个性，但是送礼一定是品牌和安全。这也是黄金搭档、小罐茶这些销量如此火爆的一个原因所在。重创新轻销量的王老吉自王老吉和加多宝的品牌商标之争尘埃落定之后，先后在三年间先后推出了多款新的产品，例如低糖、无糖的两款新凉茶，黑罐凉茶、以及打破传统红罐绿盒包装的气泡爆冰凉茶等等。但是与之相对应的是在线下端，王老吉的动作却几乎不见踪影。在某一超市的货架上，王老吉的产品被加多宝包围在中间，只剩一列。大眼望去，仿佛大家来找茬的游戏，一整面红色的加多宝中找到仅有的几个王老吉。也或许这只是这个超市的个例。但是窥一斑而见全豹，王老吉的线下产品状况，不容乐观。数据也证实了这一点。疫情之后的半年报中，广州白云山披露的信息中，公司实现营业收入304.7亿元，同比减少8.61%；实现归属于上市公司股东的净利润17.64亿元，较上年同期下降30.75%。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额大跌159.76%。其中，最大的影响因素就是广州王老吉大健康产业有限公司收到的货款同比减少，致使经营性活动现金流量净额同比减少人民币

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