昨天，由周杰伦作曲、方文山作词、张学友演唱的疫情公益歌曲《等风雨经过》刷屏了，可是我却关注起了一组公益海报。这次疫情的病毒起源，一开始很多专家把矛头指向了蝙蝠。有一个段子怎么说来着：蝙蝠已经尽它最大的努力把自己长得不像个食材了，凭一己之力封印病毒几千年，远离人群生活在山洞里，昼伏夜出，努力的扮演着一个孤独的潘多拉盒子。万万没想到.…还是被某些大虎B拿来炖汤了……于是，一夜之间，禁止食用各种野生动物的公益广告此起彼伏。最近，由北京市疾病预防控制中心X北京市健康教育所，联合发布的这一系列公益海报，文案和创意都值得一说。海报文案生存不靠口罩靠罩口敬畏生命拒食野生别让一食之快演变一世之殇（下同）图片来源：北京市疾病预防控制中心

一般品牌诉求都是从理性到感性，金龙鱼是少有的反过来做的。从最初的“温暖亲情，金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，打出了金龙鱼的知名度，但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来，金龙鱼推出了关键的“

台湾广告大致可以分为两种：一种是用浓郁的人文情怀引人深思，一种是轻松幽默无厘头引人发笑。但有一个共同点是，台湾广告一直很重视文案，因此才有举办了26年的广告流行语金句奖。悄咪咪的，2019年第26届台湾广告流行语金句奖于5月3日揭晓了。本次金句奖以「凝句的力量，为你的时代发声」为主題，鼓励大家发挥创意，写出品牌特性，透过句中的力量，为创意留下足迹。且为了顺应数位（即数字）趋势，增加了「十大社群文案」奖。评审团：（左起）台湾电通创意总监郑盛聪、辅仁大学广告传播学系主任陈尚永、诗人李敏勇、奥美广告创意总监陈丽娟（图源自动脑新闻）奥美广告创意总监陈丽娟表示，这次的参赛作品中，看到许多以谐音为出发点的文案，尽管有趣、让人会心一笑，但「原创」是创意人最基本必须兼顾到的。这话深得我心！但这位小姐姐怕是打脸了吧。这次的主题「凝句的力量，为你的时代发声」不也是谐音？而且这次获奖的金句里面，我数了一下有5句用了谐音。要我说，谐不谐音倒不是最关键的。只是这届的金句奖，很多文案缺乏独立传播性，即如果脱离了创意（广告片）的语境，会显得很普通，一起来看看吧。第26届金句奖评选结果：年度十大金句得主01。公司单位：黑松股份有限公司商品：黑松沙士金句：敢傻

台湾广告流行语金句奖，可以说是台湾广告界的金曲奖了。由台湾《动脑》杂志主办，从1994年第一届到今年，已经足足25届了。每年台湾广告流行语金句奖，会在过去一年的台湾广告中精选出十句金句，以前还会以金奖、银奖、铜奖、佳作来区分水平，后来不知道为什么就不分了，直接十句金句不分排名先后怼上来。无论如何，它都是文案人每年必须关注的一件大事。可是，原本我上个月进他们官网看的时候，上面的公布时间明明还写着5月25日。然而，竟然在5月4号就公布了，真是随意至极啊！就像他们选出来的这些金句一样，有些也未免....太随意了吧？真是一届不如一届了。一起来看看今年得奖的金句。1。广告主：全联福利中心商品：全联经济美学@home金句：我们家不爱花钱，除了为爱花钱。广告代理商：奥美集团好像从2010年开始，全联的金句式文案都成了金句奖的常客，每年不斩获个一两句都不正常了。我怀疑全联每年这些广告就是为了拿这个奖的。2。广告主：环球七福广告商品：和泰产险金句：旅游这条路上，最怕没人赔广告代理商：环球七福广告金句奖上很有多这种“耍小聪明”的所谓金句，就是一个“谐音+双关”，double