在决战决胜脱贫攻坚工作收官之年，遭遇新冠疫情突袭，各行各业艰难求生，短视频与直播则展现了逆势生长的强悍生命力，成为抗疫防疫宣传的主要阵地之一，并在脱贫攻坚方面发挥了重要作用。2021年1月25日～1月29日，围绕“与时偕行

历经半年的筹备，2个多月的征集和评选，第二届中国短视频与直播联盟奖终于尘埃落定，颁奖盛典将于1月29日，以“云颁奖”的形式，登陆各大直播平台。届时，数以万计的网友可同时在线观看，共同见证荣耀一刻！联盟奖2周岁啦！中国短视频与直播联盟奖是一个年轻的奖项，至2021年1月，也才2周岁2个月。虽然年纪小，来头可不小！中国短视频与直播联盟奖诞生于2019年11月1日，由中国传媒大学中国网络视频研究中心指导，中国短视频与直播联盟发起，是国内短视频与直播行业专业奖项。联盟奖设置的意义在于，以奖项形式，记录行业发展轨迹，表彰优质案例，鼓励新锐力量，以此引导行业价值导向。首届中国短视频与直播联盟奖在南通举办，共颁出21个奖项并发布了中国短视频与直播行业4项年度十大榜单，引起行业深响。颁奖现场

没有新顶流的2020年，网红们集体发力。无论是一夜爆红的新晋网红丁真，还是走出【舒适圈】、踏入主流娱乐圈的李雪琴，又或是一年多以来都没有消停下来的半藏森林、刘阳等人的爱恨情仇，这一年，大众在微博热搜前几名，时不时就能看到几个陌生的名字，却忍不住好奇心点开，然后发现的是网红们的故事。网红拼命在【掠夺】更多受众，在注意力更加细分的移动互联网时代，体现自己的绝对领先位置，而未来，一直在流量化的内娱，下一个话题C为说不定也会被网红挤进来。2020年，内娱没有造出新顶流，而“旧”顶流们也略显低调。

凡批准设立的实验室，满足条件可申请成为重点实验室。公示通过后，国家广播电视总局正式认定重点实验室，并予以批复、授予证牌。1月21日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局实验室管理办法》（以下简称《办法》）。《办法》提到，国家广播电视总局实验室是广播电视和网络视听领域科技创新体系的重要组成部分。实验室的主要任务是围绕广播电视和网络视听领域重要任务、重点项目、重大工程，以及科技创新战略布局和主攻方向，开展基础研究、应用研究和共性关键核心技术研究，推动先进技术的集成创新和融合应用，推进科技成果的转移转化和示范推广，培养高素质科技人才队伍，为广播电视和网络视听高质量创新性发展提供科技支撑。凡批准设立的实验室，满足条件可申请成为重点实验室。国家广播电视总局对重点实验室的申请进行审核并组织答辩，择优列为候选重点实验室，予以公示。公示通过后，国家广播电视总局正式认定重点实验室，并予以批复、授予证牌。实验室统一命名为“xxx国家广播电视总局实验室(依托单位)”，重点实验室统一命名为“xxx国家广播电视总局重点实验室(依托单位)”。其中，xxx为实验室研究方向的概括性描述。全文如下：国家广播电视总局实验室管理办法第一章

B站越来越火，却越来越不像“B站”了。首先，大家先来看一组图，你能在三秒内说出以下视频界面分别来自哪个短视频平台吗？还是说，你觉得它们没有任何区别？答案揭晓，1号是B站（图源于“TECH星球”），2号是抖音，3号是视频号，4号是快手。你猜对了吗？看到这里，懂的人已经反应过来了，B站什么时候变样了？一切还要从它最近的内测改版说起。B站越来越像抖音了？一看到内测中的B站，小咖以为自己看错APP了。近日，B站APP端在内测单列信息流的沉浸模式，从外表看来和抖音的播放界面别无二致，同样支持上下滑动浏览视频，右侧除了多了收藏键，同样是点赞、评论和转发，底部为关注按钮和文案。最大的不同是，B站的“短视频模式”仍保留着弹幕功能和横屏切换选项。但狭小的屏幕在承载内容的同时，一下子挤满了弹幕，多少让人有点不习惯，有种在抖音看B站盗录视频的错觉。去年，我们曾就抖音博主大规模“入侵”B站做过分析，一年过去了，随着越来越多不同平台视频创作者的入驻，遗世独立了十年的B站，逐渐出现了被同化的迹象。而与此次内测关联的载体短视频化，早在2018年短视频火得一塌糊涂之际，B站就开放了发布竖屏视频的功能，不过这要求视频本身就是帧宽度小于帧高度的比例，通常是9:16，而最常见的尺寸为720*1280

2020年受疫情催化，短视频、直播迎来了爆发式增长，一跃成为新时代各大品牌必不可少的营销方式。5G、AI等技术的趋熟，也为短视频、直播的进一步发展提供了空间。“短视频+”“直播+”生态不断衍伸、完善，短视频、直播渐渐从生力军向主力军的蜕变。局外的人想进去，局内的人在焦虑，“超级风口”上飘了一年之久的短视频与直播，这股热潮究竟是社会发展的必然轨迹，还是疫情催逼下的昙花一现？这块行业“大饼”已然到了僧多粥少的地步，还是只现出了冰山一角？1月25日—1月28日，中国短视频与直播发展峰会，邀请中国传媒大学多位学者，无忧传媒、芒果mcn、贝壳视频、罗永浩团队、WebTVAsia葡萄子传媒等头部机构重磅嘉宾，以“与时偕行

从政策监管到内容生产，从技术创新到企业运营，从市场营销到资本运作，带您全面了解网络视听行业的生态变化。来源｜网络视听生态圈为营造正向、健康的创作平台，抖音将持续打击假冒、虚假宣传、黑产代办等侵权行为。截止2020年12月，抖音MCN共处罚违规机构78家。现对典型侵权案例和涉事机构进行处罚公示，望各机构以此为戒，严格遵守《抖音MCN机构管理规范》，与抖音一起建设健康良好的创作生态。冒充官方身份、伪造官方授牌1、涉事机构：长沙红灯亭文化传媒有限公司违规行为：冒充抖音/巨量引擎代理商，冒充巨量百应服务商，违规开展代办MCN、代办直播公会、代办解封业务，在线上宣传以及经营场所装潢使用抖音、头条、西瓜、火山logo，涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。该机构已被抖音MCN封禁并永久清退处理。长沙市雨花区市场监督管理局对机构出具《处罚决定书》，罚款1万元。2、涉事机构：新沂市代帮信息咨询有限公司、云南灵客文化传媒有限公司、洛阳贯丘文化传播有限公司违规行为：未经授权或许可，在其宣传中突出使用“抖音”logo，不正当地借用了“抖音”商标的知名度，自我宣传为“抖音官方MCN”，涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。以上机构已被抖音MCN封禁并永久清退处理。违规开展代理商业务，虚假宣传业务范围涉事机构：北京美秒科技有限公司违规行为：课程宣传海报、公众号文章封面及运营人员朋友圈中使用了抖音logo商标。通过【美妙短视频学院】、【美妙私董会】运营抖音相关培训课程，招募抖音全系业务代理商，涉嫌构成商标侵权及不正当竞争。该机构已被抖音MCN封禁并永久清退处理。违规开展课程培训1、涉事机构：北京嘻哈帮科技有限公司违规行为：在活动行、腾讯学堂等平台开展课程培训活动，并在活动中使用“抖音电商实验室”、“抖音培训师”字样，未经授权使用抖音logo，涉嫌不正当竞争和商标侵权。该机构已被抖音MCN封禁并永久清退处理。2、涉事机构：青海荣耀信息科技有限公司违规行为：业务人员自称是抖音青海运营服务中心的人员，开展线下短视频营销方法与技巧培训，并进行现场商业洽谈活动。活动现场，大量使用抖音logo，另在微信小程序中公开售卖抖音运营课程、使用抖音logo。涉嫌不正当竞争和商标侵权。该机构已被抖音MCN封禁并永久清退处理。以上违规机构均已被抖音MCN封禁并永久清退处理。抖音MCN已联合市场行政监管部门等执法机构，对侵权及违规行为进行长期监测打击，并追究其违法行为的相关责任。严正声明未经许可，任何机构不得使用抖音相关商标及名义开展活动；不得使用“抖音官方MCN”、“抖音认证MCN”、“抖音签约MCN”等名义进行宣传；不得违规开展“收费代办、解封”等诈骗行为。一经发现，平台将进行严肃处理，并追究相关法律责任。欢迎广大MCN成为我们的社会监督员，如发现机构存在违规使用商标、虚假宣传等侵权行为可以发送详情至举报邮箱：jubao@douyin.com

现在起，请和微信派一起回顾#微信10年2011年你还记得微信“最初的面孔”么#小事微信iPhone1.0版本上线一刻，从此开启微信10年起点。2012年你还记得朋友圈“最初的面孔”么？#小事上线仅433天，微信用户数量突破一亿。在微信办公总部TIT创意园内的微信里程碑上，仍记录着这有纪念意义的数字。2013年散落在信息流中的微信订阅号首次“被折叠”#小事微信5.0版本开机页面“飞机大战”引发全民打飞机2014年你还记得微信支付“最初的面孔”么#小事后来成为微信年度盛会的微信公开课PRO第一次在北京举行了2015年群视频聊天“最初的面孔”和现在好像差不太多？#小事微信春晚“摇一摇”发放5亿现金红包微信红包从此成为春节“固定节目”2016年聊天记录可以按日期查找了你有那种每天都聊天的朋友吗#小事这一年年底的微信公开课PRO上小程序被宣布即将到来，我们与大家定下1月9日之约2017年#小事小程序正式上线来赴1月9日之约在微信里，下拉动作有了新意义2018年微信7.0

kamei2019识别二维码，备注“进群”。

拓宽场景，基于整个微信外的方式做拓宽，2021年微信最重要的就是把整个视频号衔接做的更好，希望能无缝衔接，把小程序相关的基础搭好，大家快速进入到视频号上，小程序将承接好整个交易变现基架。•

大力未必出奇迹。被“战略放弃”的悟空问答，即将退出字节跳动的App阵营。1月14日，悟空问答向创作者推送通知称，App将于1月20日从应用商店下线，2月3日停止运营。而问答依然会作为今日头条的重要载体，以头条问答的形式继续运营。4年的时间，字节跳动的问答产品经历了一个完整的轮回。2017年，由“头条问答”更名面世的“悟空问答”，一度因为挖角300位知乎大V，砸重金补贴创作者，而被看作是问答领域的颠覆者。2021年，当初一时风光的“悟空问答”落幕，重新回复到原本的名字，以头条问答的形式继续存在。悟空问答宣布关停的头一天，恰逢知乎10周岁生日。来势汹汹的对手划上阶段性句号，知乎成了与字节跳动对阵的各领域竞争者中，少有的获胜者。挖300知乎大V，20亿重金砸出悟空问答李言从2017年悟空问答推出初期，就自发成为平台的内容创作者。“问答不像创作图文稿件需要构思标题、内容，可以更顺畅地分享。”持续自发分享答案一年后，2018年，李言成为悟空问答的签约作者，头四个月拿固定收入，后面八个月则按照流量进行分成，李言给Tech星球（微信ID：tech618）算了一笔账，他把自己划定为悟空问答第二个等级的签约答主，前四个月每月回答20个问题，基础收入是4800元，后八个月则按照流量核算收益，单篇问答收益在150元以上，一个月可以获得8000-10000元的收入。光是头两年，字节跳动就砸了20亿元补贴，而补贴也成为了绝大多数内容创作者持续在悟空问答生产内容的源动力。2017年今日头条创作者大会上，今日头条高级副总裁赵添表示，将重点发力“微头条”和“悟空问答”两个产品，未来一年内悟空问答将投入10亿元签约补贴答主。其中，5000个最优质签约者可直接分5亿元。2018年，今日头条持续加码，宣布再次投入10亿元补贴答主。这是悟空问答崛起最为生猛的时期，在行业中声势同样浩大。悟空问答开启了在内容创作领域有史以来规模最大的创作者抢夺战，“今日头条今年一口气签约了300多个知乎大V，而且还是给钱的，年收入比普通白领还高”，知乎作者“恶魔奶爸Sam”的爆料彻底让这场针对知乎大V的挖角战争白热化，这批能拿年收入的大V被李言称之为“第一个等级”签约答主。无论是从知乎找大V，还是从B站挖UP主，字节系的风格向来是针对不同创作者给到不同标准的合作方案。一家汽车垂直内容生产机构同样与头条签订合同，约定在悟空问答每回答一条，将获得300元补贴，每条回答要求是至少500字，并配至少3张图，一个月发布250条才算达标。“我们经常一天写7、8条，四个编辑同时生产。”张强表示，当时的领导也是为了“薅头条羊毛”，才对问答的内容生产比较重视。早期时，悟空问答在流量上还算得上理想。张强回忆说，“单条回答最高阅读量好像有两千多万，上千万阅读量的很多。”然而，这种热度并没有维持很久，很多大V没有动力经常去写回答，头条还是很依赖小型机构媒体。悟空问答还和大量的媒体进行合作，小可就是这样了解到了“小金库”，当时的领导告诉她，头条和媒体签约合作，要求提供悟空问答的内容，奖励优渥。看到合作细则，小可脑子里迅速核算，写一条大概500字，花费半个小时挣80元，一个小时就是160元，

来源｜刘润最近，有同学打开微信，照常点击发现，准备刷朋友圈，突然发现，满了。什么满了？屏幕满了。我们看到，在微信“发现”菜单页，新增“视频号”一栏，并且“附近的人”改为了“附近的直播和人”。同学提问，这一系列操作，微信要做什么？对个人来说，视频号值得做吗？回答上述问题，我们先来认识一下视频号，这个图标像蝴蝶的生物。2011年1月21日，微信诞生，成长为一个月活超12亿的巨头。时隔9年，2020年1月，微信推出视频号内测，这只蝴蝶出现了。到6月时，视频号日活已突破2亿。视频号，成长到今天，在这一年中，不断扇动翅膀，慢慢释放出各种能力。比如：视频号信息流改版，升级为“关注”、“朋友”、“推荐”及“附近”四大板块；视频号可以转发到朋友圈、微信群；微信红包的封面故事，可展示视频号作品，并支持更多跳转能力；点击朋友头像，在朋友圈一栏下，增设视频号栏（如果朋友开通发布过）；支持30分钟以内的长视频，长视频支持浮窗；上线直播间，支持直播功能，打通微信小商店，进行直播带货；视频号下面可以添加公众号链接、小程序、微信小商店（2020.07上线）；12月23日，微信iOS新版本，视频号大更新，直播美颜功能、连麦、打赏；视频号的浏览，做了黑屏的沉浸式体验处理；“发现”增加新入口，“附近的直播和人”。等等。可以看出，视频号，打通聊天、朋友圈、直播、微信小商店、小程序、微信公众号，集多种功能于一身，有利于实现多重转化。微信不断迭代更新视频号功能，最大力度地对视频号做了支持。那么，回到开头的问题，微信为什么推出视频号？因为，移动互联网最根本的资源是：时间资源。曾经，在2013年的移动互联网时代，抢夺用户时间最多的5个APP是陌陌、手机QQ、QQ空间、新浪微博、微信。我们不难发现，这五个，都是社交软件。在社交领域，腾讯是王者。但是，到今天，我们发现，在抢夺用户时间这件事上，出现了和社交并驾齐驱的、完全独立的一套逻辑，就是视频。并且，相比曾经的社交模式，视频占据用户的时间越来越多，潜力巨大。作为传播方式之一，视频是不可或缺的一种形式。视频，成为兵家必争之地。直播也是一样。以前人和人在网络上，建立信任的方式，依靠图片和文字，随着科技发展，现在依靠短视频，依靠直播，它们成为最快打开人与人之间的信任方式。所以，在这个时代，微信必须把视频和直播做起来。如果不做，用户时间会不断被其他APP分走。背靠12亿月活，微信推出的视频号，有什么新玩法？视频号最大的特点是，它的算法驱动，是社交算法驱动的，而不是兴趣算法驱动。兴趣算法和社交算法有什么区别？兴趣算法是，以兴趣为轴，向外扩散。比如，在快手、抖音上，你喜欢看剧情类视频，你点赞了，于是平台根据自身公域流量来分发，不断给你推荐感兴趣的视频。其他爱看剧情类的用户也看见了，以剧情为轴，不断向外扩散。而社交算法，是以社交链路/关系链为轴心，一圈一圈的扩散。在视频号里，我们会看到视频底部显示“朋友赞过”、“朋友收藏”。这意味着，你发的视频，会被你的朋友看到，而你的朋友点赞了，那么你朋友的朋友也会看到。目前情况是，24小时内，发布的视频先在一度人脉里扩散，72小时之内，在二度人脉里扩散，72小时之后，分发到更广的公域流量里去扩散。视频承载的内容，以什么样的算法来传播，在什么性质的载体上传播，这很重要。这里，我们需要了解一下私域和公域的概念。什么是私域流量？比如微信、微博，只有加了好友或主动关注的人，你和他之间才能建立联系，这些好友和人，就是你的私域流量。而抖音、快手、淘宝上的用户，他们是这些平台的私域流量，但对你来说，你和他们之间并不可以直接触达，所以这些用户是你的公域流量。视频一般运用的是公域的媒体逻辑，媒体是一对多，越多越好。而社交，是私域的熟人逻辑，要信任，越熟越聊。两者在各自的模式下强大发展着。视频号，把公域流量和微信本身的私域流量结合，媒体和社交放到了一起。腾讯把强大的社交关系，运用到视频和直播领域，这个融合的效应是不可预计的，也许能产生巨大的化学反应。这只蝴蝶，在未来会产生什么效应，我们暂且不知。我们已知的是，视频号的变化正在频繁发生，功能在不断叠加和优化升级，种种迹象表明，腾讯非常重视“视频号”。同时，微信视频号的创作者正在不断涌入，日活也在飞速上涨。这是它已经带来的效应。那么，对个人来说，视频号值得做吗？张小龙曾说，将“发力短视频”，并且视频号将会是为普通个人所做的一个产品。对于普通个人创作者来说，视频号可以增强自己的社交属性。同时，用输出倒逼输入，储备知识，同时优化升级自己的表达方式。在这些创作者中，很多是微信公众号的作者，他们表示，相比于公众号图文的方式，通过视频方式传播更容易吸引读者。这就好像小孩，阅读是运用主动专注力，而看视频，是被动专注力。视频当然比阅读更有吸引力。现阶段来看，视频号还很新，红利期还在。另外，基于腾讯的基因，微信对用户私域的保护和支持是很强大的。这是一个值得信赖、有安全感的平台，个人是可以积累私域流量的。本着不错过的心态，视频号是值得做的。毕竟，有些事情，不做，成功几率是零，做了，至少有了可能性。但是，选择什么时间点，投入多大的资源，视个人情况而定。最后的话作为传播方式之一，视频是不可或缺的一种形式。并且，相比曾经的社交模式，视频占据用户的时间越来越多，潜力巨大。腾讯上线视频号，胆大心细。把强大的社交关系，运用到视频和直播领域。这是一种大胆的新尝试。同时，视频号频频优化，功能在不断调整、叠加和升级，顾及用户的使用习惯、体验和感受，这又是心细的体现。这只蝴蝶，正沿着一条不可预知的路径飞翔，能否带来巨大的效应，我们拭目以待。祝福微信视频号。祝福腾讯。推

抖音与视频号决战春节?“不予置评。”据传拼多多退出春晚独家红包互动伙伴后，拼多多公关回应。1月15日下午，多个信息源透露，拼多多将不再成为

即便那些曾激情参与讨论的人可能都没注意到，《上线吧！华彩少年》已经在西瓜视频独家开播两期了。贵为“央视选秀”，《华彩少年》自官宣起便在全网掀起热议。出道即皇族、公务员爱豆、海选有笔试、虚拟偶像参赛等话题相继出圈，《华彩少年》轻松拿下几十个微博热搜，在2021年六档待播选秀综艺中存在感一骑绝尘。再加上跳票、溜粉等系列操作，该节目的关注度越来越高，观众期待值完全拉满。横看竖看，《华彩少年》都是开年爆款的卖相。12月25日晚，该综艺终于在央视、西瓜视频上线。然而，预想中全民追综的场面并未出现。《华彩少年》首播成绩平庸，除少数几位选手在抖音稍有热度外，没能激起任何舆论水花。在西瓜视频站内，该节目两期正片评论勉强破千，花絮、未播片段的数据不提也罢。因评论人数不足，节目至今没能显示豆瓣评分。娱乐论坛偶有讨论《华彩少年》的，收获最多的回复必是“什么时候开播的？”“完全不知道已经开播了”。这剧情我们见过一次。去年，《中国好声音2020》越过惯常合作的优爱腾，把网络独播权交到西瓜视频手中。结果是，有的人不知道《好声音》已经播了，有的人不知道去哪看《好声音》。新播出平台不仅没能拓展出新用户，反而因艰难磨合劝退不少老观众。两档独播综艺，一个话题新锐，一个口碑老将，都没能走出西瓜视频。是内容不行，还是用户错配，亦或是营销失焦？节目和平台到底谁拖累了谁？问题的答案，其实已经写在节目的传播轨迹里。失落的独播综艺独播作品的成绩，最能体现平台筛选和运营内容的能力。从西瓜视频的一系列动作看，他们也并没有将《华彩少年》《好声音》当成简单的版权采买，确实想要沉淀到内容层面努力做好，打出西瓜视频在长视频界的名号来。在西瓜视频的放映厅里，《华彩少年》在主界面设有独立专栏，且承包了综艺栏目的显眼位置。抖音、今日头条等字节跳动系兄弟产品，也为该节目提供了充分的曝光资源，尽可能确保内容触达更多受众。整个“华彩少年”栏目，包括定制频道、发现国风、独家花絮、选手图鉴、刷不停五大细分版块。内容各有侧重，围绕参赛选手、舞台物料展示节目看点，满足观众不同兴趣需求。其中，“发现国风”是西瓜视频依托节目定制的主题视频计划，以瓜分福利引导平台创作者挖掘、创作综艺衍生内容，以此实现IP价值延伸。《华彩少年》一经上线，便有近5000名用户涌进该专区，投递民乐民舞、美食美味、传统文化等国风主题原创视频。其中毒角SHOW、阿巳与小铃铛、青史说等大博主自带百万粉丝，投稿视频播放量非常可观。截至发稿，毒角SHOW发表的“在好莱坞街头弹琵琶是什么体验？传统民乐也可以炸翻好莱坞”已收获733.8万次观看，碾压该综艺正片、花絮。单看数据，“发现国风”的视频观看动辄几十万、百万，非常成功。可这些作品和综艺缺乏内容关联性，并没能吸引用户进一步探索综艺本身，给正片引流的任务可以说是失败了。整个《华彩少年》的传播，西瓜视频都紧扣“国风”主题。然而，看看播放情况、观众评价，就知道追这综艺的人根本不吃这套。选秀粉丝只关心控评，列队发表应援文案；西瓜原住民则把选秀综艺追成了情感节目，更好奇选手追梦的心路历程、幕后故事。“国风”这套营销，显然更适合抖音。刘风的国风初舞台、刘津言的十面埋伏、张晓涵的京剧RAP混搭等片段视频，颇得抖人欢心，为《华彩少年》贡献了一定讨论度。可惜抖音用户倾向于消费碎片内容也止步于碎片内容，并不会移情节目。当然，相较于网络独播《好声音》，西瓜视频这次运作《华彩少年》明显还是娴熟了些。去年《好声音》在西瓜视频首播时，出现了画质模糊、跳帧卡顿、内容缺失等一系列技术问题，用户体验极差。几期下来，西瓜视频针对技术做出调整，可仍未能逃脱网友吐槽。因为西瓜视频拥有网络版《好声音》独家冠名品牌、网络联合赞助品牌及合作品牌，于是对电视版赞助商露出进行了模糊处理，同时生硬植入了系列广告。满屏马赛克，观众实在爱不起！节目缺乏新鲜感，平台没有好体验，《好声音》在西瓜视频越播越糊，最后没了声音。进击的原创梦公允地说，西瓜视频也不是播啥啥不行，至少原创微综艺做得还可以。2018年8月，西瓜视频高调宣布投入40亿人民币做自制综艺，正式进军长视频领域。两个月后，西瓜视频发布了九档综艺片单，涵盖移动原生综艺和微综艺两大内容类型，在自制综艺领域的布局逐渐清晰。彼时，直播答题正火，西瓜视频的《百万英雄》风靡一时。但很快由于政策监管，该娱乐形态没能延续。不过，用户深度参与互动的模式，还是给移动网综带来了新思考。想要抓住趋势的西瓜视频，火速推出了《头号任务》《考不好没关系》两档自制综艺。其中，《头号任务》由西瓜视频携手汪涵、银河酷娱打造。顶着“国内首档原生移动综艺”的名头，西瓜视频对该节目的宣发颇费心思，字节跳动全线产品给足了资源曝光，但最终未能复制“百万英雄”的成功。倒是西瓜视频几档自制微综艺，在长视频的强敌环伺中颇具特色。小而美的垂直综艺为西瓜视频打开了微综的局面。这些微综艺涵盖旅行、美食、经济、访谈等题材，《侣行》《大叔小馆》《地标60年》等都取得了较好成绩，引发过不同程度的讨论。比起版权采买的独播综艺，西瓜视频的自制微综艺显然更贴合站内用户的审美趣味。其中，西瓜视频、今日头条、吴晓波频道联合出品的国内首档经济地理纪录片《地标70年》最受瞩目。该综艺以企业家、吴晓波的视角，带领观众认识了深南大道、陆家嘴、中关村等特殊地标，共同解读时代经济密码。《地标70年》总共12期，单期播放量均已突破千万，总播放量破亿。在节目评论区，大批用户真情实感地致敬创业者、解读中国经济、感慨时代发展。西瓜视频用户具有高龄化、生活化的特征，对美食、财经、旅行等品类的消费需求旺盛。因此，《地标70年》《侣行》《大叔小馆》等生活向作品，远比《我和哥哥们》《归零》这类明星向作品更受欢迎。这或许也是《华彩少年》未能在此引爆的原因之一。不过必须注意的是，尽管《地标70年》在西瓜视频播放口碑双丰收，但仍然没能“走出”西瓜视频。其豆瓣评分虽然高达7.9，但仅有296位观众参与评价。西瓜视频的内容，真的很难“出圈”。这还不光是PGC内容，UGC也难逃魔咒。2020年，顶流财经UP主“巫师财经”由B站转会西瓜视频引发广泛关注。但西瓜地显然并不适合巫师生存，如今其影响力已大不如前。那么问题来了，明明都是财经向内容，为何吴晓波能西瓜地里插“地标”，巫师财经就不能对着瓜田“揭秘资本”？封闭的传播链条到底谁会在西瓜视频追剧、追综？讨论这个话题前，我们需要先简单梳理下其前世今生。西瓜视频的前身头条视频，原是今日头条APP里的一大版块，充当视频内容分发渠道。直到2016年，头条视频才从今日头条脱离出来，独立运营。在今日头条引流下，西瓜视频圈下大批中老年用户。这批原始用户也正是西瓜视频最大的软肋，以至于独立了很久的西瓜视频仍缺乏存在感。熟龄用户在互联网上相对沉默，不像年轻群体那么热衷发声，更别说参与二次创作和自来水传播了。最明显的例子，美食作家王刚和华农兄弟的作品在西瓜视频从来不缺热度，但始终无法向站外渗透。直到这些视频被搬运至B站、微博，王刚老师才在“宽油预警”“热心摊主”“开始技术总结”等年轻热梗里破圈爆红。近两年，品牌升级的西瓜视频一直在强调年轻化。平台招揽优质UP主，和BBC、Discovery等海外头部厂商达成内容合作，持续上架大量动漫番剧、中外电影，试图以更潮流的内容和营销拥抱年轻人。可平台转型并非朝夕之事。西瓜视频的放映厅排行榜，仍是《情满四合院》《老农民》《二叔》等传统国剧长期占据前排。当然，随着熟龄用户上网冲浪日益熟稔，他们也开始寻找合适的发声渠道和互动方式。可这种传播具有明显的滞后性、局限性，很难及时放大节目声量和口碑。等咱妈来向你安利剧综，可能人家都播完快了。除表达型用户稀缺外，西瓜视频本身也存在传播割裂的问题。无论是自制综艺还是独播综艺，其营销套路基本是固定的。作品在西瓜视频播出后，抖音分发碎片视频，今日头条传播图文话题。绕来绕去，流量看似一拥而上，其实就是在字节跳动的圈圈里赚吆喝。字节跳动系是有流量，但缺了一个中心化的喇叭，声音出不去。脱离了微博、B站、豆瓣等的加持，一档节目很难舆论发酵、长成爆款。仅靠签约创作者、买独播版权、做娱乐营销，都只完成了内容输出的第一阶段，并不能构建完整的传播链条。《好声音》播出期间，不少网友反馈搜索引擎无法直接链接到西瓜视频。此外，各大榜单、指数里，西瓜视频不在娱乐数据服务商统计范围内，进一步降低了节目曝光率。话说回来，《华彩少年》怎样才能走出西瓜视频呢？硬糖君斗胆提议，先把节目煽情、励志的片段给咱爸妈拎出来，他们看完指定要在家族群里说两句。抖音播碎片，微博炒热搜，豆瓣放话题，B站搞二创，全线进军各大榜单。实红作品面前，害怕落伍的年轻人总归要出来走两步。推

王语玲偶尔下班会刷短视频打发时间，曾经一次在抖音某主播直播间的冲动消费，至今给她留下了很深的阴影。她200多元买了3件彩妆，买回来后发现全是浓浓的塑料味和劣质感，最后费了好大劲找平台才给退回去。

2020年，新冠疫情深刻影响了国内短视频与直播行业的发展格局，在疫情之下，经济增长动能放缓，具有互动购物体验、转化率高、娱乐性强等优势的短视频+直播，正在成为引领经济复苏的重要引擎。2021年1月25日-29日，在北京隆重召开的“2020中国短视频与直播产业发展峰会暨第二届中国短视频与直播联盟奖颁奖盛典”是全国范围内一场高规格、高标准、高门槛的重量级峰会，汇聚了全国知名专家和行业大咖，高度聚焦当今行业热点话题和政策风向。本届峰会我们将重点关注短视频与直播行业内的新思想、新观点、新趋势、新实践、新动力，聚焦“直播带货新势力”、“新时代新融媒”、“网络视频创投新‘视’界”、“扬帆海外新征程”等行业热点问题。过往我们曾经凝聚了哪些顶级智慧？中国短视频与直播产业发展峰会先后邀请了多位行业相关领导、业界领军人物及学界专家参加。他们通过专业观点的输出和多维度的智慧碰撞，为短视频与直播行业的稳定发展建言献策，推动行业良性健康发展。▲

从文字到短视频，企业如何打造新内容。十年来短视频的变化短视频行业大家常常会认为是从2013-2015开始诞生的，但其实在2005年短视频就有了雏形，那个时候优酷、土豆已经开始有拍客模式了，并且在2008年达到了高峰。但在2009年，整个互联网都在烧钱买长视频作品的版权，以至于短视频达到了低谷。直到2015年微博发生了两个特别有意思的短视频事件：渐冻人的冰桶挑战和papi酱的走红。那年，短视频才再次回到大家的视野，一直发展到现在快手、抖音的两级格局，以及今年视频号的崛起。2013年整个短视频用户才0.38亿左右，到2019年底用户已经达到了6.27亿。我们经常讲要去找到行业的十倍速，短视频行业就是非常明显的十倍速增长，这样的用户规模、用户使用时长是高速增长的行业红利。抖音刚刚公布的日活用户数超过了6个亿，而整个移动互联网的用户大约是13亿多一点。再来看一下抖音的用户画像，72%都是40岁以下的人群（80后）。把它想象成商场，这就意味着每两个人中就有1个人要每天逛一次商场，并且每次逛的时长超过1小时，其中72%都是属于80后、90后的主力消费人群。我们把短视频当成下一个行业红利，大家能够看到这个趋势所在。企业如何拥抱短视频时代？1、做好四化如今企业的传播面对新媒体的挑战、新传播的挑战、新流量的挑战以及新内容的挑战，要想应对这些挑战，首先要做好“四化”。平权化传统媒体上的视频和新兴的短视频有什么不同？不同点在于传统的电视电脑端的视频来自于明星时代，需要大投入和大制作；而手机端的短视频更符合普通人，更容易被人接受、更青春、更易复制、更个人。传统视频是仰望模式的内容，需要我们仰头去看。比如说我们看户外的大屏广告、电视广告都是需要抬头去看，是在仰望、欣赏它。短视频是低头模式的内容，刷手机肯定是低头去看的，是在平视、参与它。不要小看这样一种小小的形式变化，这意味着信息接收者在整个信息传递过程中的地位发生了很大的变化。比如说疫情期间的携程，遇到的最大的困难就是退票无收入，携程创始人梁建章在这期间做了大量的直播，通过cosplay的形式，平权地出现在大众视野，反复地在给携程带来新的增量、新的现金流。今年有大量的霸道总裁都在做直播这件事情，一开始参与的企业主要是受疫情影响比较严重的企业，比如说餐饮、旅游、零售，但是现在几乎所有的行业都在做直播，并且霸道总裁的内容玩法也从仅仅讲产品、带活动，变成了直播间中的主人，他不再是嘉宾、不再是代言人，是一种生活方式的分享者。所以说企业的领军者一定要做下班之后的企业家，每个企业家的形象都是不一样的，你的个性性格中一定有一个是能够在直播间去展示的。可能是像梁建章一样的好玩形象，也可能是奶爸或金融学硕士，可以展现不同的职业角色。现在所有的事情都在做去权，因为互联网本身就是一场平权运动，一人一票的互联网传播尤其如此。直觉化所有的信息传递活动都是在做传播，传播有四种不同的作用：沟通信息。比如看新闻、看内容。传授知识。比如传授观念.提供娱乐。比如抖音上的说、学、逗、唱，都在给大家提供娱乐。劝说改变。这是最重要的，也是最关注的一种传播。用户来看直播，也是希望我们劝说用户改变，影响用户行为。这个市场是难还是容易呢？特别难，劝说改变是最难的挑战，想要改变一个用户的想法，需要层层植入一个小小的种子，才有可能在某一天改变他的想法。这个市场如此之难，所以我们才需要像公关公司、广告公司每年花费几千亿。那如何才能劝说用户改变呢？大概有以下几个要素。（1）讲故事做内容就是讲故事，故事就是最简单的传播，我们经常讲寓教于乐，这就是一种传播，我们通过讲述一个事件，把一个想法放进别人的脑子中。比如我们给孩子讲“滥竽充数”的故事，我们本质想告诉孩子的真的是故事本身吗？不是，我们是想让孩子了解事件本身的同时，把这个故事所传达的观念放进孩子脑子中。那能不能同样把它延展到商业传播中去呢？其实我们的商业传播同样也是在讲述一个事件，然后把一个带有想法的东西放进用户脑子中去，刺激用户当下或者将来去产生某种行动。比如说德芙巧克力的广告，有同学说不知道跳舞和丝滑之间有什么关系，他其实是想放一个想法：巧克力很丝滑，将来去刺激你产生购买的行动。所以商业传播分为了三个步骤：讲述事件→给用户植入想法→刺激用户的行动。所以你的内容一定是刺激用户产生画面感而不是给用户反复讲功能。（2）不同的思维逻辑人类的大脑有两种不同的思维逻辑或者思维结构：系统一是来自于直觉的思维模式，是更情绪化、自觉化的；系统二是理性思维模式，是理性、逻辑的。大家觉得哪个是我们常用的思维模式？大家可能看过很多次王老吉的广告，他的广告语是“怕上火喝王老吉”，但我想问大家，为什么怕上火要喝王老吉？这个问题我问过很多同学，有的同学会讲因为广告反复给我洗脑，所以我觉得怕上火就要喝王老吉。再往深问，有的同学说因为它是凉茶，凉茶可以下火。继续往深问，我们会发现因为配方表里有菊花、金银花，这些配方就能给我们下火。当我们一层层往下问的时候发现怕上火不一定要喝王老吉，和其正可以，广州任意一家凉茶铺子也可以。我们发现仅仅只是调动了直觉思维，就会让用户意识到怕上火一定要喝王老吉。所以当我们希望说服用户去植入想法，我们一定要用情绪化、情感化的方式和用户沟通，也就是直觉化的沟通方式。但我们的底层一定是用逻辑推理做到整体的价值设计，才有可能真正用系统一表述给用户。(3)短视频内容要直觉化短视频会成为未来最好的一种的表达方式，因为文字的方式是充满逻辑的。过去传文件，我们会先压缩一次这个文件，发给我的朋友后还需要解压一次，这意味着我们都要下一套解压软件，如果这个解压软件出问题，是不是意味着我们的表达就会出问题？所以我们需要一套文字去理解。但是通过图像、声音、视频，我们是不是可以通过直觉化、所见即所得的方式让用户理解？大家可能都经历过希望工程的年代，但提到希望工程你会想起什么？大多数人想到的是大眼睛女孩，我们发现，当我们回忆起一个具体的事情时，脑海里想起的是画面而不是非常严谨的文字。文字、画面、视频哪个更能打动人？一定是视频。同样一件事情我们付诸于鲜活的画面，它一定比文字、数字推理要重要的多。流量化QuestMobile数据显示，2018年全年，中国移动互联网用户净增约4249万户，而2019年全年，中国移动互联网用户净增仅约704万户。整个用户流量池都在下降。这个时候要做什么？需要建一个鱼塘，自己养鱼。获取难度虽然高，但黏性也是非常高的，而且可以免费和用户沟通互动，可以无限次触达用户。所有做私域的人都会讲这一段，但你还要思考，除了工具，如何让用户信任你，愿意进到你的鱼塘来。百事可乐CMO有段话讲的非常棒，他说企业里面所有人都在谈增长，没有人在谈品牌。没有耐心去做品牌的原因很简单，直接植入节目是更容易的，但打造自己的IP，万一做不出来怎么办？仅仅是通过私域流量的工具，并不能帮你跨越两条不同的增长曲线，如何让用户留下来才是最重要的。在做抖音、短视频甚至全媒体传播的过程当中，一定要区分清楚你的目的是什么，究竟是要品牌还是增长，这是两件不同的事情。在大多数企业的品牌部门，既要负责品牌建立，也要负责市场增长，虽然拉新和留存是并举的，但一定要区别开来不同的目的和做法，首先要知道做什么，才知道怎么去做。第一个阶段：针对品牌这件事情，可以用漏斗池让用户更多的了解。第二个阶段是尽可能的拉动用户来试用，如果是一个虚拟产品，如何让用户点链接？如果是线下产品，如何引流到线下？第三阶段是如何让用户因为产品品质而产生品牌倾向。这个时候就需要去做一些人格化、形象化和价值化的东西植入到用户的脑子里去，最后才是去植入忠诚度。说人话这是说人话的时代，你能从地产商和罗永浩的文案中得到什么内容？好像很难去想象到具体的东西。那我们就去抄最棒的互联网公司，去抄苹果，大家如果把苹果首页第一屏的广告抄下来的话，恭喜你，你抄走的将是苹果史上最差的文案，你一定要往下滑看看苹果对这几个词的解释是什么样子的。A14仿生：速度超快、实力超前Pro级摄像头系统：将低光摄影带上新高超瓷晶面板：给你带来4倍抗跌落能力之前这些功能名词是非常专业的企业语言，很专业、准确，但是没有办法明白什么是A14、什么是Pro级摄像头系统。但是后面这段语言是非常好的用户体验语言，用户马上就会觉得这些功能变得“真香”起来。苹果史上还有一部手机，被戏称苹果史上最坑的iPhoneXR，“全面屏手机、iPhone最强的电池续航、出类拔萃的性能以及影棚质感的照片效果。”这些文案都是非常大白话的内容，我们可以直接感受到卖点、功能点到底是什么。所以我们要从苹果去学的，不是去抄这些设计，而是去学说人话的能力，用用户能够理解的方式做文案，用户能听懂的才是好内容。总结一下前面四个部分，其实企业跨越短视频时代，面对的最大变化就是四个东西：新媒体、新传播、新流量、新内容。我们做好四化：平权化、直觉化、流量化、说人话。本质上就是用系统一的方式，用直觉、情绪的方式表达它。2、企业坚持做有价值的输出这种价值来自于两个层面：第一，价值观。反复输出我的品牌、价值观、文化、我的老板是什么样的人，我做企业的过程中坚持是什么信念。第二，价值感。我到底在帮用户解决什么问题，我给用户提供了什么方法、工具、产品、服务能够帮助解决问题，而且这个问题一定是实实在在的解决方案。所以利用一句话概括我前面所有的分享：用系统二的方式去思考你到底能够带给用户什么价值；用系统一的方式平权化、直觉化、流量化、说人话的方式去告诉用户我到底能带给你什么东西。在短视频时代，用户是宁愿划走也不愿思考的。所以在这个假设之上，有两条内容是非常重要的标准：第一，内容的传播力一定大于内容本身的内容力。有可能这个内容不是质量最高的、品质最高的，但他传播的效果一定是最好的。第二，信息的快感大于信息的价值。不是说信息的价值不重要，而是说信息的快感是第一位的，你的内容要带给用户的满足感，能够帮助用户解决情绪上的焦虑。做传统媒体出身的人会有很多疑虑，我讲的东西对于用户真的有用吗？我给用户创造这么多东西，能帮他带来方法、带来解决方案？这些反而不是最重要的，用信息满足用户会更重要。企业做短视频需要的基本功好的内容不来自于前面讲的“四化”，而是来自于企业的基本功。企业之前沉淀所有的关于品牌、用户、内容的基本功在这个时代依然是用得上的。我在做入微传媒内容顾问期间，有很多人来问我，我的公司怎么做好抖音推广，我就会问，你的公司为什么要做抖音推广？很多企业做抖音推广是为了获取年轻客户，认为年轻用户才是潜在的消费主力，为什么年轻人会不喜欢你？是不是做了抖音，年轻用户就会喜欢你？用江小白来讲，传统的年轻人是真的不喜欢喝白酒吗？是真的因为白酒贵所以不买吗？不是，我发现很多传统年轻人依然喜欢喝茅台和五粮液，江小白和我们沟通的是什么，是90后年轻用户的独立、个性，而不是传统白酒的尊卑有序、历史沉淀、等级森严，传统白酒对年轻用户在价值传达过程中的不匹配，才给江小白带来了年轻用户。当我们需要去传递尊卑有序和酒桌秩序的时候，发现年轻人依然拿起了茅台和五粮液。当我们要传达的价值是年轻的时候，我们会在散伙饭、小聚的过程中端起江小白。价值传递需要和场景匹配。当茅台、五粮液和商务宴请价值匹配的时候，价值传达才是有用的，传统公司和年轻用户的价值传达要匹配，比你做抖音这件事情是更重要的，所以企业应该要考虑的是品牌年轻化、渠道年轻化的问题。做抖音需要解决的三个层面问题在内容转型的过程中，为什么比怎么做更重要，这个层面用黄金圈的模型来分析一下：一、What？一条具体的视频拍成什么样？文案写成什么样？镜头语言是什么？这是关于执行的问题。二、How？我应该如何去做短视频，方法是什么？这是关于管理的问题。三、Why？为什么要做短视频？这是关于战略选择的问题。大家最后发现有可能不一定做短视频来达到目的，渠道年轻化、品牌年轻化，流量和营销数据化才是最重要的。大家在思考如何做好短视频这个过程中的战略是什么？当战略确定之后才知道管理层应该如何去做以及执行层做成什么样，这才是最重要的。推

疫情之下，字节跳动2020年的投资次数也达到了创纪录的38次。有报道称，新一轮融资完成后，字节跳动估值将达1800亿美元。与之相得益彰的，则是字节跳动日益高涨的投资野心。天眼查APP信息显示，2014年至今，字节跳动对外披露的投资活动共有118起。疫情之下，字节跳动2020年的投资次数也达到了创纪录的38次，平均10.4天出手一次。虽然无法与腾讯控股、阿里巴巴这些老牌互联网巨头相提并论，但也算得上是后起之秀，无人能出其右。小咖梳理发现，字节跳动的投资方向，也从早年媒体资讯老本行，拓展到工具、社交类应用，再到如今教育、医疗、金融、电商、企业服务等多个领域全面开花。其中，在文娱传媒领域，字节跳动共出手15次，占比39.47%，这也是为了与其主营业务更好地协同发展，无可厚非。此外，字节跳动在教育领域出手6次，紧随其后，占比达15.79%。字节跳动在机器人、企业服务领域均出手3次。而在社交、消费、人工智能领域则出手了2次。再拓内容版图，11亿元入股掌阅科技内容作为字节跳动的核心业务，一直是字节跳动深耕的主要赛道。除了形成“抖音+火山小视频+西瓜视频”的视频产品矩阵，字节跳动也相继投资了声影动漫、薇龙文化、吾里文化、风马牛传媒、泰洋川禾、中视鸣达、秀闻科技等MCN机构及娱乐文化公司，试图通过投资打通内容制作、娱乐营销、MCN

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配图来自Canva前不久，“国货之光”完美日记的母公司逸仙电商在纳斯达克成功敲钟，成为国内首个美股上市的美妆集团。而完美日记能在短短四年内崛起，蝉联天猫彩妆类品牌销量第一，除了资本方的青睐以外，小红书这个助推平台更是功不可没，逸仙电商堪称“小红书新品牌第一股”。

“起势靠流量，生死供应链。”文｜丁洁来源｜天下网商每位女孩的淘宝“店铺订阅”里，一定有那么几家网红店。新年换新衣，网红店自然不会错过这波上新，收藏的店铺中那些跳动的上新符号总会让人忍不住想多看两眼。丁菲收藏了多家淘宝网红店，只是每次下单前她都发愁：“网红店发货很慢，有些到了都过季了。”但她最近发现，在页面显示45天发货的衣服，竟然隔天就收到了出货信息。网红店的发货速度变快了。一批常在“钱夫人家

可见发力自制剧早已不是优爱腾等老玩家的专属策略，新入局的西瓜视频、B站都在积极尝试，B站甚至已经交上了第一份令人满意的答卷。从两个“新人”的举动可以看出，以自制为主发展长视频已经成为行业共识。

在不少人看来，Quibi最大的问题在于Nexflix式内核，以PGC为核心的生产模式保证了质量，但与UGC的完全隔绝，也使得平台要背负极高的运营成本，在付费点挖掘不充分的压力下，其失败是必然的。

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文｜翟继茹来源｜DoNews“2017年，直播电商全国交易额是300多亿，去年4000多亿，今年突破1万亿，明年大概率突破2万亿，它在互联网零售电商中的占比会从0.5%增加到14.3%。”曾经在直播带货中“翻过车”的财经作家吴晓波在做跨年演讲时依旧坚定预见，“2021年一个非常大概率的事件是，每一家公司都可能需要一个直播间。”

Research)预计，2019年至2025年间，全球流媒体服务付费订阅用户将增长到5.29亿，其中Netflix、Disney+和亚马逊Prime

2016年起，短视频和网络直播迅速发展，成为互联网新风口，用户规模持续增长。以抖音、快手为代表的短视频/直播平台成为新的流量高地，纷纷探索流量变现渠道增加收入。随着移动互联网人口红利期的结束，传统电商亟需新的流量入口，同时内容平台也需要拓宽变现渠道。随着电商和内容领域巨头的入局、视频内容+电商的深度融合、

打假揭露了直播带货售卖假货的冰山一角，也动摇着粉丝对头部主播的信任。更深一步，很多人开始思考这场以直播为媒介、以主播为营销主体所掀起的消费“革命”，究竟属不属于互联网的创新，又创造了什么新价值。

种种迹象现实，被打假重创，主播翻车或许知识MCN机构生存中的冰山一角，在很多我们看不见的地方，神话终究只是神话。电商直播一波未平，一波又起。从辛巴的燕窝事件伊始，带货打假的星星之火，逐渐成燎原之势，以最直白的方式毫不留情地揭开直播带货“遮羞布”。眼见头部主播接二连三地翻车，曾经深耕背后掘金的MCN，处境似乎变得有些尴尬。自今年下半年，MCN的风光便大不如前。先是11月份，网红电商第一股“如涵”黯然退市，后是12月份，尚纬股份终止收购星空野望，罗永浩的“真还传”如戏剧化般起起落落。资本冷却向来是一个行业由盛转衰的前兆，根据调查显示，2017年前后是MCN融资元年，但去年，国内MCN融资金额大幅度下降，相比三年前，总数下滑超过78%，截至今年7月份，行业内只有15起融资。就目前看来，国内MCN的市场规模在泡沫的堆砌下不断膨胀，2020年的机构总数已经突破两万家，年复合增长率高达89%。值得一提的是，在这个看似“点火成金”的行业里，却有约一半的机构营收并不理想。种种迹象显示，被打假重创，主播翻车或许只是MCN机构生存中的冰山一角，在很多我们看不见的地方，神话终究只是神话。转型带货的MCN，没有“后悔药”？曾经的MCN机构大多数根据网红的属性而各行其道，但如今直播带货炙手可热，MCN俨然成了选品卖货的后援团，正如papi酱在产后复出视频里提到的那样“突然发现所有人都在直播带货”，这似乎成了行业常态。此前，有媒体统计过抖音的头部账号发现，入局直播带货的超过57%；有报告显示，从去年开始，MCN机构扩张的驱动性因素就与电商直播脱不了干系，有高达60%的MCN新增直播岗位，剩下专攻短视频与图文的寥寥无几。从某种角度来看，MCN大批量转型，一方面是风口导向，但另一方面也算是应对当前形势的一种无奈之举。据悉，在直播带货横扫千军之前，多数MCN机构的营收围绕着广告勉强赚个温饱，如今最现实的问题摆在眼前，被带货冲击着的广告主在品牌营销上的整体预算大打折扣，相关资料显示，今年广告营销的预算总体降低20%至30%，甚至有些品牌大幅度缩水60%。逐渐地，转型直播带货不再像几年前那样被业界所鄙视，如今MCN布局电商更像是行业内一场集体沉默的妥协。然而，并不是所有MCN都能复制出一个李佳琦或者薇娅，举步维艰下，带货变现几乎能腰斩掉一个机构。《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示，尽管当前的MCN机构纷纷将电商作为主要变现渠道，但数据调查显示，今年MCN行业重点营收布局比例中，电商变现的业绩尚达不到50%。而“当家”主播的空缺也让很多MCN机构处在极度焦虑的状态，甚至开始病急乱投医。智联招聘的数据显示，在今年复工以后，与直播相关的岗位招聘职位数在短短一个月内同比上涨83.95%。但事实证明，广撒网未必能多捞一些鱼，盲目的圈人运动反而会使机构多少变得有些尾大不掉。有MCN创业者曾在社交媒体上公开自己的创业经历，最多尝试孵化过15个抖音账号，投入成本超过500万，但直到破产时的变现收入尚不足30万。而MCN机构背后每况愈下的行业口碑也令很多机构的商业形象在品牌方或者消费者眼里一日差过一日，根据天眼查数据显示，截止目前为止，全国产生过法律诉讼的直播相关产业高达678家。截图来自某创业者微信公众号仅在今年一年，就有400多家，换句话说，2020年成了MCN直播暴雷高发期。在这个数字之下，或许是一桩桩险象环生的买卖纠纷，但同时也说明，无数泡沫正丰盈充斥着这个风口上的淘金地。刷单，造假，割韭菜……机构骗得了商家，骗得了消费者，可日渐入不敷出的成绩单前，唯独骗不了自己。多年的情意终究“错付”？大约在两三年之前，以微博快抖为代表的短视频平台对于MCN机构的态度既友好又宽容，这种现象无异于是在推动和引导着整个行业向着未知的前方狂奔，彼时平台的MCN生态，无论是补贴红利，还是资源审核，都处在一个极其松弛的状态。只可惜，好景不长。如果说风波骤起的直播带货给很多机构造成了躲不过去的降维打击，那平台突如其来的“冷落”则成了压死骆驼的最后一根稻草。所谓“春江水暖鸭先知”，应该有不少MCN从业者在今年切身感知到了环境冷暖。以抖音为例，有报道称抖音正试图去娱乐化，尤其各类垂直化信息的大量涌入，降低申V门槛，提高外链佣金，新的激励计划……种种迹象都在表明平台在MCN面前的姿态在渐渐放高，这也让曾经在抖音上轻易便能风生水起的机构与网红们无奈地挣扎在算法与推荐的旋涡里。不仅如此，前段时间广电下发明文规定，商家或者个人开通直播带货服务需要做到人、证、号三项统一。毫无疑问，这项政策打破了MCN行业内“铁打的账号，流水的网红”的游戏规则，更在本就利益关系错综复杂的机构与主播之间筑起一道一触即破的膈膜。诚然，MCN与网红的爱恨纠葛由来已久，数据显示，高达90%的主播会选择与MCN机构签约，但头部网红解约出走的例子比比皆是。例如在今年5月份，在全网坐拥2000万粉丝的网红博主“翔翔大作战”与原公司解约，最终的结果是账号惨遭冻结，也有的虽未被冻结，却需要自己重金买回自己的账号。坦白来讲，从前的MCN机构在平衡自身与网红的过程中有着绝对的话语权，这也让很多“寄人篱下”的打工人敢怒不敢言，但人证号统一的规定出台，明显给了他们跳槽的勇气，同时MCN因此沦为被动的一方。不少MCN机构成立到现在，在营收比例上过度依赖头部网红的“光环”。今年2月发布的《MCN机构估值TOP100》中，美腕旗下仅4位艺人，李佳琦一人贡献了超77%的估值；如涵退市被很多媒体归咎为“成也张大奕，败也张大奕”，公开资料显示，在2017年至2019年，张大奕连续三年为如涵创造的营收占总数的50%以上。一旦新规则落地生根，对MCN的颠覆与冲击不言而喻。商家与MCN，携手“罗生门”式生意11月份，罗永浩的一纸自鉴声明将商家与选品MCN各怀鬼胎般的相处方式彻底曝露在公众的视线中。尽管外界并不清楚这其中到底有什么猫腻，但声明中所提到的手续齐全，流程合规等字眼依旧将这场打假风波的主要矛盾，从主播身上转移到了供货商家。但这口锅，商家真的背吗？暂且不论罗永浩“假羊毛”事件背后孰是孰非，在主播与MCN机构数量日渐泛滥的今天，曾经所谓严苛的选品制度恐怕早已在市场的追逐中逐渐分崩离析，尤其对于非头部的中小机构而言，这种现象或许一直存在。从各起消费纠纷中足见端倪，今年3月份，消协会发布的《直播电商购物消费者满意程度在线调查报告》显示，有37.3%的消费者在直播购物中遇到过消费问题。另一方面，电诉宝发布的最新数据显示，在今年上半年，商货不对版、产品售假、以次充好等问题一度成为直播电商投诉重灾区。根据艾媒咨询发布的《直播电商行业运行数据监测报告》显示，截至2020年8月底，行业内的主播总数已达8.25万，使得很多MCN机构会选择降低门槛、吸引客源。翻看系列相关报道，MCN为抢占客户资源在选品期间“放水”似乎已经见怪不怪。何况频繁的刷单退货与数据造假，使得MCN机构在商家心目中的分量大不如前，最直接的信誉塌陷体现在坑位费上，据悉，很多带货动力不足的中小机构，多会将收益寄托在坑位费上，不管能卖出几件货，韭菜不割白不割。杨坤、黄圣依等明星带货都是活生生的例子，商家吃亏吃出经验与教训，行业掀起一股去坑位费的“革命”浪潮。据悉，越来越多的商家偏好纯佣金直播的MCN机构，而在大势所趋之下，很多没有名气网红傍身的MCN也不得不放弃保底吃饭的坑位费，诚然，盈利模式大变革，又不知道将有多少入局者猝死在这条拥挤的赛道里。一直以来，商家与MCN机构的利益故事都是一场“罗生门”式的大戏，没出事前，相安无事，一旦出事，皮球便被踢来踢去，混着消费者的群起而攻之，最终也分不出彻底的黑白对错。但更多时候，二者也会联手在直播间上演催泪砍价桥段，主播声嘶力竭，商家声泪俱下，以辛巴为代表的“演技”带货方式逐渐风靡，不知实情的消费者稍不留神就容易被感情牌打败。人生如戏，商家、主播以及MCN无一不在镜头前贡献淋漓尽致的演技，但在越来越多的质疑与震慑下，能否在继续还尚未可知。推

UGC已成当务之急。上周，视频号进行一次重大更新，完善了直播功能。这意味着，当下微信视频生态的基础设施已经搭建完成，剩下的就是升级迭代了。今年6月，张小龙曾在朋友圈宣布视频号DAU破2亿。9月，方正证券测算，视频号DAU峰值3.5亿，预估基准水平是3亿，长期空间预估6个亿。据一位接近微信人士未经证实的说法，目前视频号DAU已超4.5亿。另一位接近微信的人士透露，张小龙目标是微信全覆盖视频号，即所有用微信的人都看视频号。“他的目标是12亿人，希望每一个人都通过视频号来做表达。”“如果把视频号仅仅定位成一个短视频产品，可能对微信给予它的预期还是低估了。”高樟资本创始人范卫锋认为，视频号有可能是被作为“下一个十年的互联网入口”的高度来定性的，当然，事在人为，也要看天时和大势。现在看来，视频号的发展大致分为这样几步：从1月开启内测至6月全量上线是搭骨架阶段；6月至9月是逐步培养创作者生态和用户习惯的阶段；9月、10月是冲刺式改版，搭建视频号闭环、同时吸引机构型用户入场的阶段。近期改版则是为扩大视频号使用圈层，提高用户黏性，让更多人参与到这场流量红利的狂欢中，而春节，或许就是处在这一阶段的视频号即将迎来的关键战役。可以看出，后起之秀视频号的成长路径，和抖音、快手这两个先发的短视频平台恰恰相反。张小龙抖音、快手是先搭好内容池，再吸引用户，内容和用户的成长是同步的；而视频号因有微信社交关系链，是先储备了12亿用户，再去补内容这环的。快手的成长路径是纯草根式的，“抖音也是自下而上的，在发展初期，抖音引入了一批KOC，产品活跃度达到一定量级、有营销案例出现，后续引导大量创作者涌入。”自媒体“灵魂有香气的女子”的COO吴瑟斯分析。视频号的成长路径则是精英化的、倒锤形的。今年1月，参与视频号内测的第一批用户是公众号头部作者——这无可厚非，毕竟创作者是微信内容生态最重要的资产之一。但这种自上而下的创作者倒灌路径，使得视频号生态是被催熟的，大量普通用户还未养成用视频号分享生活的习惯，甚至于未养成消费视频号内容的习惯。“视频号是基于社交关系链做分发（朋友圈转发、视频号点赞等行为），冷启动相对容易，但再向上走就不容易了。”经纬中国副总裁庄明浩解释，虽然视频号的DAU在不断上涨，但每天、定时、长期观看视频号的用户习惯还未培养起来。需求端存在的问题反过来指向供给端。“视频号就像一个人想要去打篮球，身高2米，但体格不合格。”睿翼互动CEO龙共火火形容，以往是创作者生态的繁荣倒逼公众号进行功能改革，而视频号是在创作者还没有完全展开后，把基础动作，导流体系基本搭建得差不多了。“生态的要素是供给和需求，视频号的消费需求存在，但现阶段的内容供给是不足的。”现阶段视频号内容供给不足出现的原因是多方面的。正如上文所提，视频号的创作者生态是自上而下的，“微信在做短视频”足以吸引大批机构、微商奔涌而至，他们目的明确，行动划一——成为视频号头部作者，获得商业回报，这使得视频号在生态成熟前就带有营销特性。二是因视频号独特的社交属性，带有正能量、鸡汤倾向的内容更容易受到欢迎，而导致内容风格同质化严重。龙共火火认为，视频号内容供给不足的关键是，通过视频号赚到钱的人还在少数，普通人创作视频号的动力不足。“抖音初期的内容供给也是不足的，但后期不断有人在这里赚到钱，形成了示范效应。”去抖音，成为一个时期的财富密码。上周，视频号上线用于视频号打赏的微信豆，配齐连麦、美颜、抽奖等直播标配功能，推荐栏信息流改为全屏呈现，增加了两个流量入口，一是发现页面的“附近的直播”栏目；二是用户可在个人主页展示视频号，不过这一入口培养视频号用户心智的意义大于流量价值。理解了视频号此前存在的问题，也便可以理解视频号近期种种动作的原因，附近的直播和附近的人是为增加普通人创作和消费内容的动力，抽奖、连麦、打赏是为增加观众互动性，个人主页展示视频号则是引导用户将视频号作为社交通行证。毕竟，“一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口”是上线初期官方给视频号的定义。腾讯正把视频内容产品建设在微信这个中国最大的流量池内部，依托微信来完善内容生态，让流量在微信内部“内循环”起来。目前，微信已经完成了第一步动作，流量已经流向了视频号，至10月，微信各入口导流—视频号短视频/直播—微信小商店的闭环已经形成，微信豆的出现则是为内容创作者提供了另一条互动和变现路径。而接下来，视频号需要让微信流过来的水向更深处渗透。许多人可能已经忘记了视频号的最初形态。1月21日，视频号正式开启内测，可发布长度不超过1分钟的视频或不超过9张的图片——两周前，张小龙在微信公开课上做过预告，“微信的短内容一直是我们要发力的方向。毕竟，表达是每个人天然的需求。”由于流量不断向头部账号集中，公众号已成为机构、品牌等专业运营者的内容创作和运营阵地，有相当规模的用户只是内容的消费者，不生产内容，而主动生产内容是用户与平台黏性稳定剂之一。这需要平台降低内容创作门槛，丰富内容形式。增加图片、短视频类的内容，就能在一定程度上解决这一问题。事实上，许多用户的部分朋友圈动态以及2019年1月上线的视频动态都属于短内容，但其缺点是仅局限于私域场浏览和互动，无法形成更大规模的传播效应，内容质量也有限，这才有了可利用私域做冷启动、同时拥有公域场的视频号。公众号创作者，成为第一批受官方邀请开通视频号的群体。范卫锋说，3月开始，就陆陆续续看到很多创业者做视频号，要从文字形态转变到视频形态的人，特别是公众号生态的佼佼者，尤为重视视频号，“他们有补票的心理，也有对于微信生态的信任和期待在里面。”今年上半年开通了视频号的新媒体从业者李昂表示，近两年，图文内容创作者不得不面对的现状是，公众号打开率和阅读量不断下滑，入局短视频势在必行，“很多头部垂类号的老板之前还在问我，要不要做视频号？我说这问的像是你们有很多选择一样。”吴瑟斯也认同这样的观点。“其实你根本没有什么选择，媒介形式在更替，你必须选择至少一个短视频赛道布局，如果你不在抖音、不在快手，还不去视频号，那公司就没有想象力。”微商比内容创作者们更早抵达视频号的终点。吴瑟斯介绍，在视频号生态缺少内容时，“我很辛苦，但通过努力赚了很多钱”的微商式鸡血视频一度成为爆款内容；也有一批人向从业者兜售《教你怎么做视频号》课程，“在视频号闭环还未形成时，他们就借着认知层面的领先，给大众描述出了未来，吸引用户买课。”当然，视频号走野路子的时代逐渐离去。没能赶上抖音、快手大船的图文创作者，想多盖一座房的短视频创作者，寻找新流量渠道的品牌方们，正在或犹豫或坚决地迈进视频号的大门。此时视频号的产品质量是比较粗糙的，甚至于产品形态也相当模糊。“有一点是确定的。抖音的日活已经6个亿了，渗透率很高，但依旧不够高，微信的月活是12亿。我们依然没有找到比微信更合适的、更大众化的社交工具。”旗下拥有“一禅小和尚”等账号的大禹网络市场负责人表示。6月，视频号进行了一次重要更新，首页单一信息流改为“关注”、“朋友”、“热门”、“附近”四个栏目，并向用户全量开放。次月初，视频号获得以卡片形式分享权限，以替代此前的链接形式。这次改版之后，视频号的形态初定。“微信是很谨慎的。能感受到，视频号在前期的纠结非常多，比如信息流里朋友和推荐在算法中占的比例。”龙共火火认为。“6月的那版视频号还有许多问题没有解决，比如是否要加直播、是否要打通电商、是否要有类似抖+的推广方式，现在来看，视频号正在将被短视频平台验证过的商业模型都用在视频号上。”庄明浩表示。在9月、10月，视频号进行了一场被称为冲刺式改版的连环更新。搜一搜增加了视频号栏目，公众号支持插入视频号动态，更关键的是，视频号在10月内测直播功能，并支持挂微信小商店的商品链接。“视频号的迭代速度太可怕了。”吴瑟斯形容，“可能微信内部从未有过一个产品，迭代得这么快，不断地在更新，不断地打开公域流量的接口。”“微信对视频号内容运营、利用微信流量的开放程度和重视，和以前公众号时代的‘佛系’形成了鲜明对比。”范卫锋提及，我们可以感觉到，微信团队包括张小龙本人，对视频号的重视程度非常高。”范卫锋认为，10月以来，视频号更新的功能中最重要的是直播和直播带货，“我的好友、我的二度人脉好友，和我的行业、圈层相关度很高，可以随时冷启动发起一次有意义的直播。”“微信特别关注直播，和我们对接的同学一直在说要做直播，要把直播做成常态。”吴瑟斯透露，视频号邀请李筱懿和易中天在1月3日进行一场连麦直播，“有新功能上线，官方也会推荐我们更多地使用。”视频号频频改版也让抖音开始警惕。李昂表示，他能明显感觉到抖音对视频号的高度关心，“抖音的人找我聊业务，一两个小时，大部分时间都在问视频号的事情，他们尤其关注直播。”直播、微信小商店的上线，意味着视频号的流量闭环最后一公里建设完毕，微信生态的流量管道从朋友圈、微信群、公众号出发，抵达第一目的地——视频号后，紧接着到达了第二目的地——商业变现。视频号商业变现的想象力不止在直播带货，直播形式加入的另一重意义在活跃生态，涌进来的创作者、品牌商也会随之增多。这也正是视频号的想象空间。视频号不是一款孤立的短视频产品或是直播产品，而是一个为12亿月活用户的巨型产品配备的流量、变现挖掘工具，比如在直播开播前在粉丝群里做直播预热，在爆款视频号里留下微信号，以建立私域社群。“大量创作者们涌入视频号的时候，可能就是直播可在朋友圈置顶的时候。”母婴内容电商公司小小包麻麻CEO贾万兴告诉小咖，这对创作者来说是一个信号，“大家看到了微信扶持视频号的力度，一些曾经犹豫的小伙伴就开始入局了。”“微信当然也知道体验需要持续优化，但这能让创作者感受到微信对视频号的重视与推动力度，会吸引更多创作者进入。”11月初，微信视频号直播内测朋友圈置顶功能，后因引发用户争议而下线，贾万兴认为，这依然给创作者吃了一颗定心丸。小咖了解到，在一次内部直播中，张小龙提到，视频号一开始并不会考虑商业化，“当平台成熟的时候商业化是自然而然的。”但创作者们纷纷嗅到了“视频号并不排斥商业化”的信号。在布局视频号不久后，小小包麻麻就尝试了第一次直播带货，虽然十月份时尚未完善的直播功能导致直播途中有两次掉线，“但我们发现大部分观众还是会回到直播间的”，贾万兴认为这和视频号的强私域流量属性有关。首次直播带货小小包麻麻完成了169万元的销售额，贾万兴觉得流畅的购买体验为最终的成交额加分不少。虽然在视频号直播间购买产品需要跳转小商店成交，但这个过程对用户来说是基本无感的，“直播过程中也很少有反馈说不会填地址、不会下单的情况”。“灵魂有香气的女子”创始人李筱懿，今年4月30日开始做视频号，把这次尝试当做“二次创业”。在最开始做视频号时，李筱懿就和团队思考过商业化的问题，毕竟商业变现是持续生产优质内容的重要支持。11月，李筱懿在视频号尝试了两次直播带货：第一次直播3小时18分，码洋（图书销售总额）价格在190万左右；第二次直播2小时，码洋价格186万。这对从图文转向视频的李筱懿来说，是二次创业的漂亮一仗。“可见采取强内容、不损害用户的直播方式，投入足够的精力，商业变现的褒奖自然而然会出现。”直播成绩也让吴瑟斯对视频号的强私域有了更深的体会，“在现在这个阶段，社群是开启直播的重要前提，高粘性的用户能够提供更多交互。”品牌方也早已闻风而动。吴瑟斯告诉小咖，视频号得到了越来越多的品牌的关注，“最近希望跟我们合作的品牌也很多，之前我们作为创作者研究视频号，但现在影视宣发、品牌厂家都开始关注这个领域了。”李政霖也提到，越来越多的企业开始来找他合作，“很多品牌想把链接挂到直播下方，连算命的都找过来了。”“很多客户对于视频号的新功能比我都要清楚，有时候会建议我们要不要在合作中玩一玩新功能。”李政霖表示，他暂时不会专门用直播带货，目前的变现方式是给企业品牌提升形象，带来更多曝光。抖音和快手在直播电商浪潮中制造了无数财富神话，作为异军突起的第三极，视频号显然已经成为很多人眼中的又一座金矿。“其实能感受到微信希望我们专注内容，不要离钱太近。”李昂说，“如果头部流量主都在做离钱很近的生意，那生态必然不会健康。”“无数人盯着视频号，想要做微商、做变现，所有人都是奔着钱去的，但是视频号还是一个很薄弱的生态，微信一方面要防着生态太过混乱，一方面要把阵地变厚——用户访问时长更长、用户访问习惯更经常性。”长期关注内容生态的投资人吴昊认为，微信基本已将生态里的一套基础设施都加到了视频号里，下一步就到了解决用户习惯问题，“打开用户量对视频号不是什么问题，但用户花在视频号上的时长很重要。”虽然至10月，视频号的“武器库”已经接近完备，但依然缺乏规模化的优质内容。据庄明浩观察，目前视频号上点赞10万＋的头部内容符合几个关键词：情绪刺激、亲情、正能量、健康等等，“一些老歌，比如邓丽君的、费玉清的，在视频号特别容易火，难道是因为年轻用户都去了抖音，看视频号的都是老人么？”“它明显是一个被催熟的生态，需求一直在，目前视频号的日活已经很高了，但是供给还不够。”龙共火火认为，现阶段的视频号健康度没有达标，商业价值也没有完全释放出来，“它在逻辑闭环上已经成立，但入场的人还是不够多。”对于想要扩大影响力的创作者来说，基于社交链条的直播也明显受到了圈层的束缚。一位科技评论者在接受“深燃”采访时提到，互动、点赞的大多是行业从业者或者相关人士。每次直播的主题定下来后基本可以预判观众是那些人，这在一定层面上像放大版的朋友圈，所以视频号还需要完善创作者生态，提高内容分发效率。在吴瑟斯看来，大量的UGC内容才是视频号发展的基础。如果视频号的内容只有头部账号和内容企业做，很难产生持久广泛的影响力，“一个只有KOL和KOC的平台，那盘子也不会做大。”这是微信近期改版的原因，在9、10月的冲刺式改版后，大量专业团队已经跑步入场，但普通人更新、观看视频号的动力不足，用户观看习惯尚未养成。从产品设计来看，视频号也是一个欢迎UGC内容的生态。产品从业者“老衬”此前曾撰文分析，与公众号、小程序有一点不同，视频号完全由个人号来申请和认证，这也就意味着，微信希望视频号内容更加UGC，能继承微信朋友圈的内容氛围。因此视频号未来的内容调性很可能会趋向生活化。12月的这轮改版可归为四部分，一是配齐连麦、美颜、直播打赏等功能，这些功能虽皆为直播产品应该具备的基本功能，但这些基础设施的完善，显然有利于用户之间的互动，也能为视频号运营者开辟除带货、广告以外的另一条变现路径。二是个人微信主页可展示视频号页面，可与之做对比的是，已经发展多年的公众号并未受到此等待遇。三是视频号信息流呈现形式变化，改为上下滑动进入全屏浏览的这种更沉浸式的信息流页面。四是直播获得了更多进入场景，“附近的直播和人”被调至微信一级入口。“附近的直播和人能把普通用户使用视频号的动力激活。”龙共火火认为，附近的人就像一个视频版的相亲页，最早的漂流瓶只能靠头像来社交，但如果是通过短视频、直播，可信度会大幅增加。“特别是在下沉市场，附近的人就等于一个村，相当于做了一个广场。”直播刚上线的阶段，流量入口基本靠微信群、朋友圈、视频号主页“好友观看”等社交关系传播。在以社交链为核心的扩散机制下，官方推荐对爆款和直播的意义不大。预约直播与附近的直播和人给了直播更多的流量入口，这对视频号来说是一大进步。摄影师李政霖使用了直播预约功能后，能明显感受到带来的便利。在一场流星雨直播后，很多用户也开始期待他的下一场直播，“我刚发了去西藏的预热视频，预约人数马上就增加了很多。”“我每天睡前都要看一下视频号是不是更新了版本，新功能上线后我立马就开始尝试了。”视频号博主、音乐人王厚明说。王厚明此前就尝试过直播，但因为视频号的直播功能并不完善，直播存在一定缺憾，“跟我合作的女歌手们因为没有滤镜、美颜的效果，直播的时候都不愿意露脸，一直都是背对着镜头唱歌。”王厚明是一个短视频领域的老玩家，曾经在美拍时代就成为过大V，但因为当时没有想好商业变现模式，所以被平台淘汰。后来，他转战抖音，也尝试过直播带货，“年初效果很好，带货的声卡卖出了很多，但随着我工作忙起来，在抖音带货的时间跟不上后，直播越来越没有人看。”视频号是他不能错过的机会。“从我做视频号开始，就想好了要跟平台一起成长，这就不可避免地要考虑变现问题，商业化的平台如果不考虑变现，一定会被淘汰。”王厚明总结道。在直播打赏功能上线之前，粉丝们就在王厚明的直播间一直提问能否给他送礼物、打赏。基于当时视频号已经与小商店打通，王厚明想了一个售卖虚拟产品的办法，“有一首作品叫做《为你点首歌》，观看直播的人如果想点播歌曲，可以购买这个链接，18块钱一首。”当天晚上这款虚拟产品很受欢迎，不少粉丝多次购买。“后来也有不少人退货，当时他们反馈点了好几首歌，但是因为时间关系有些歌没有唱到，所以就退货了。”让王厚明欣喜的是，这种变现的无奈，在打赏功能推出后迎刃而解。不过，这首虚拟歌曲依旧被保留在视频号小商店，王厚明表示这是一种与打赏不一样的玩法，直播间打赏比较随意，但如果粉丝下单点播歌曲，留言会被特别飘屏，“更加强调点播的人的独特性”。当然，生态氛围的改变、生态内容的供给补足，很难在短时间内完成，质疑的声音也一直存在，“为何这种基础功能在腾讯这儿，就成了放大招？这就是腾讯做不好直播和短视频的原因吗？”快手、抖音在日活破亿时，已经产生了独有的文化与商业事件，但日活逼近5亿的视频号，依旧没有自己独特的属性和文化。当然，张小龙的目标是让所有的微信用户都能成为视频号的用户，如果从用户画像来说，一个面向12亿用户的产品，确实应该面目模糊，但这并不意味着视频号在产品上没有缺陷。视频号创作者杨晚星告诉小咖，她的粉丝多次反馈视频的字幕显示不全的问题，原因是在推荐页面显示的内容与作者主页显示的内容并非同一比例，这对创作者来说增加了制作成本。且长于一分钟的视频在推荐页面会反复播放，但却无法自动跳转到首页播完后续，导致用户体验受到影响。“用户要么不看了，要么需要重新进入。这种影响体验的操作让我觉得官方不鼓励1分钟以上的视频，但它又宣布支持30分钟以内的视频，所以官方到底是什么态度呢？”杨晚星抱怨道。王厚明也表示，二次进入的产品功能也是他的痛点，“太影响用户体验了。”当然，比起产品功能的持续更新，正如上文提及的，培养用户对视频号的使用习惯，把用户使用时间拉长，对微信的意义更为重大，而春节或许就是最佳窗口期。“许多产品的爆发期都是在春节期间，抖音也是，因为年轻人能回流到家乡。”龙共火火猜测，这也是视频号在9月、10月更新了众多功能的原因——给创作者和用户以体验期和调整期，以在春节期间实现用户层面的爆发。近期，视频号与微信红包封面实现了联动，通过抢红包，可直接到达视频号。不少从业者预测，视频号将会在春节期间发动红包推广大战，“这是UGC繁荣的好机会”。这不禁让人想起2014年腾讯用微信红包成功进入支付领域，马云直呼支付宝被“偷袭珍珠港”，而红包也可能是视频号第二次“偷袭珍珠港”。不过上述接近微信的人士告诉小咖，“用视频号做红包封面，也不是说用红包（刺激）大家用视频号看视频或者发视频，只是说红包封面也可以跟视频号联动，大家可以通过红包知道视频号，不一定会发动一场几年前的那种红包战争。”今年年初的微信年度大会，主题是“未完成

随着5G等通信技术的迅速普及，短视频和直播等新媒体形式已渗透到各个行业及普通人的日常生活中。据统计，截至2020年6月我国网络视听用户规模已突破9亿，短视频、直播成为我国人民日常生活、娱乐的重要一环，同时也为社会创造了大量就业岗位，相关专业从业人员存在大量缺口。培养符合社会发展、具有专业素养的短视频、直播从业人员，不仅可以提高就业率，更有助于推动经济建设，实现数字经济高质量发展。正是在这样的时代机遇下，“北文时代（北京）文化有限公司”与“中国短视频与直播联盟”整合各自优势资源，强强联合，以创新模式赋能短视频与直播行业，优化现有内容矩阵，致力于为中国短视频与直播行业注入大量优质的新鲜血液，促进短视频与直播行业长足发展。北文时代（北京）文化有限公司是国内领先的数字文化运营商，专注于数字文化产业园、数字文创综合体的内容规划、产品设计与运营管理。拥有一支由IP创新开发、文娱赛事打造、综艺节目制作、艺术教育培训、互联网媒体精准营销、短视频内容创作、直播电商全距阵运营等领域资深专家组成的人才梯队。北文时代凭借对优质产业资源的深厚积淀与新型产业模式的深度探索，持续输出有温度的文化内容与有创新力的文娱消费产品，打造文娱内容创作平台与数字文化创新生态平台。中国短视频与直播联盟是由多家互联网直播和短视频行业的头部企业联合组成的行业组织，旨在将短视频与直播产业族群中的各平台、机构的资源加以整合，形成巨大的产业合力与市场规模，使得短视频与直播产业有一个健康持续性的发展。成立至今，联盟一直致力于推动网络视听行业规范化、产业化建设，促进数字经济发展。近日，北文时代（北京）文化有限公司联动中国短视频与直播联盟，整合自身和行业优质资源，发挥专业优势，推出首届“全国校园视频内容创作计划”。该活动由中国教育发展战略学会作为指导单位，中国短视频与直播联盟作为专业指导机构，中国教育发展战略学会安全教育专业委员会主办，北文时代（北京）文化有限公司联合主办，万通新新文化传媒有限公司特约合作，并由微信视频号作为技术支持平台，腾讯5G生态计划作为合作平台，腾讯课堂作为培训支持平台，中影华龙教育作为技术支持机构，北文映像（北京）文化有限公司、珠海博思慧泉职业指导服务中心作为执行单位举办的线上公益活动，助力学生更好地融入数字时代。（“全国校园视频内容创作计划”走进校园）"全国校园视频内容创作计划"不仅为参与活动的学生提供腾讯课堂免费培训，设有200万元的奖学金奖励校园才子，表现优秀者还将获得中国短视频与直播联盟旗下400+头部MCN机构实习、优先就业等机会，切实鼓励、帮扶学生创就业。未来，"全国校园视频内容创作计划"将通过《梦想创作营》打造全新融媒体IP，并在春、秋两个学期，每年两次长期滚动举行，帮助学生快速掌握职业技能，完成职场初体验!（学生参与“全国校园视频内容创作计划”）此外，中国短视频与直播联盟联合北文时代打造“全国短视频人才孵化联盟实训基地”，首批限量100所学校或院系公益加盟，加强培养数字媒体技术、数字媒体艺术、影视创作、视频创作等相关专业师资力量，夯实开设相关专业课的基础，为学子们未来的发展助力添彩，为社会输送专业型人才。图片（中国短视频与直播联盟联合北文时代打造“全国短视频人才孵化联盟实训基地”）北文时代联动中国短视频与直播联盟，以创新模式赋能短视频与直播行业，推动行业高质量发展。推

几天前，微信进行了一次低调的更新，新版本在凌晨上线。被热议的更新功能包括，“附近的人”升级为“附近的直播和人”、推出虚拟代币“微信豆”、视频号推荐页变更为抖音式的沉浸下拉模式、视频号进入个人主页。

疫情让直播电商成了今年上半年的网红。2016年，直播这种常用于唱跳或游戏的消遣方式，跟商品结合，并被证明成了一种能够跑通的商业模式。只不过当时的直播带货还没有像今天这样，被商业智慧挖掘出无限价值。除了最主流的商家直播和主播直播，明星在直播间营业也被视为一种常态。柜姐、总裁、农民、博物馆馆长......你永远也猜不到，都有谁会出现在直播间里。魔幻的2020年，有人在线凡尔赛，有人闷声挣大钱。蜜雪冰城，靠着杯10块钱不到的奶茶一路下沉，在县城和乡镇开了1万多家门店。有人说它是“贫民窟的花费，上等人的享受”，避开了一点点、古茗和书亦烧仙草10-20元的价格带，还能凭借50%的毛利率，通过向加盟商供应原材料，一年挣65亿。今年10月，还有消息称，它将完成新一轮融资，估值200亿。插线板顶流公牛，很多产品比行业平均价贵了近一半，还能每年卖出100亿。什么概念？排行第三的小米插座年收入1.85亿，公牛可以对打80个小米。这些隐形巨头有几个共同点：施展拳脚的地方都曾被人忽视——一个在曾经远离媒体关注的下沉市场，一个主打日常消费品；它们都不怎么在广告上花钱，蜜雪冰城的上万家门店就是最好的招牌，公牛则覆盖了几乎每一家社区店或更“古老”的五金建材行。能在公众注视下，还高调地赚着大钱的，只有今年的直播电商了。没有哪一个产业能如此快速地积累财富。行业冥灯罗永浩，从一个负债6亿的“老赖”，变成《真还传》男主角，靠的就是直播带货。同时，一个直播间动辄几百万、上千万人围观，一旦发生点什么风吹草动，立马就能“热搜见”。就在大家觉得老罗能在明年年底功成身退时，他又自曝自己卖的皮尔卡丹羊毛衫是假货。直播首秀上热搜、鞠躬道歉上热搜、直播间观看人数下滑上热搜、真还传还上热搜。“罗永浩+带货”上热搜的能力，让那些花钱还上不了热搜的品牌公关们颤抖。这片瓜田几乎承包了互联网所有大瓜。有时候，你也不知道互联网究竟施了些什么肥，顺藤摸到的瓜个个都值得拍成电视剧。选秀出道的薇娅和柜台导购李佳琦抓住了直播电商的红利，用几乎不休息的最强打工人心态，从一个普通人变成消费灯塔。这个故事不能再励志了。快手主播辛巴，故事的前半段也很励志。他自称是农民的儿子，销售额撑起了快手直播40%的江山。而故事的后半段，他成了个骗子，拿糖水当燕窝卖，否认之后又道歉赔偿6000多万。如果今年要评选年度故事和人物，肯定有一个会从直播间里诞生。关注、流量、成交、这些数字统统迅速流向一个个虚拟又真实存在的格子间里。直播4小时，成交1个亿的神话被一次次迭代，薇娅前脚宣告一晚卖出11亿，辛巴后脚又用单场带货18.8亿的成绩刷新纪录。直播究竟是怎么赚钱的这么多人涌进直播间，冲的无非是“便宜”二字。商家低价卖货，还要给主播一大笔坑位费，消费者还能薅羊毛，能量不是守恒的吗？这个人人都能赚钱的完美商业模式，牛顿看了真的不会打你？直播的秘密就在于，它改变了原有的商品流通环节。过去，一件商品要到消费者手里，需要从厂家到批发商再到经销商，大家都想挣钱，层层流转推高了商品最终售价。商品卖不掉就是库存，仓储成本最后也得由消费者来买单。现在，虽然品牌要付给主播一笔坑位费，但如果能花20万请到李佳琦，一次性出清2万件商品，谁不愿意这么做呢。品牌爱直播，大厂们也爱直播。如今电商直播这么热闹，得亏了互联网人爱“卷”的优良传统。互联网大厂的员工，来自全国最卷的985、211。进了大厂之后，他们还要继续卷。每次互联网的风口，卷家人都能把它搞成一阵龙卷风。O2O来了，卷，社区团购来了，卷，直播电商，继续卷。一人得道，百团大卷。当然了，直播带来实打实的钞票和关注度，才是平台们做直播的理由。淘宝京东这样的电商平台直播，能卖出更多货，抖音快手做直播，是找到了商业变现的方式。就连曾经不差通告的明星都在排队上直播间。影视业寒冬，大屏幕拍不了戏，只能委屈一下出现在手机屏幕。甚至连湖南卫视、浙江卫视这样的电视台，也都集体进军直播界，把明星和主持人统统打包塞进直播间里。有人说，要让一个过气明星再次走上人生巅峰，就是让ta做直播。要让一个过气明星晚节不保，也可以让ta去做直播。明星直播模范刘涛干脆化身刘一刀，给聚划算直播当起了官方代言人。李湘将自己的微博名字改成了“主播李湘”。林依轮很久没有《爱情鸟》那样的代表作了，他现在说自己“进了直播间，就是售货员”。不过直播带货水深浪大，直播间里翻车的名人们，用上脚趾头也数不过来。能当好主播的明星，大多对自己的定位足够清楚，但高估了自己的名人，往往跌得很惨，比如要价60万坑位费，结果只卖出了15罐奶粉的吴晓波。还有一类，是被黑中介坑了的明星。最近，卖保温杯的杨坤、卖米的吴孟达、还有卖珠宝的胡杏儿，都接连翻车。就是因为从商品到主播中间，有太多不靠谱的“黑中介”了。小商家不像大品牌那样，能直接签下明星的代言，它们要找到一个明星，中间可能隔着好几家经纪公司。在胡杏儿翻车的故事中，一家机构为了拿下合作，甚至冒称自己是薇娅背后的经纪公司谦寻。一旦这些经纪公司在层层转包的合同中做出不一致的承诺，明星直播就很容易翻车——商家们认为，明星承诺了直播时长和销售效果，明星则认为自己当初的合同只标明了出场的时间。一场合作下来，明星赔了名声，商家赔了钱，中间的黄牛拿钱后不见踪影。直播淘金热，谁在卖铲子18世纪，美国掀起淘金热，最早去的几批人一夜暴富，但更多人两手空空，甚至血本无归。只有那些给淘金者卖水、卖铲子的人稳赚不赔。给淘金者卖牛仔裤的李维斯不光赚到了钱，还成了个品牌。即便是现在，情况似乎也没有变化。首先是各家平台圈地，每人承包一片直播大金矿，然后来了扛着铲子的直播机构和商家。很快，旁边又支棱起卖铲子、卖水、卖裤子的小摊，比如给直播间搞装修的，给品牌做代播的。不是说直播砍掉了中间渠道，怎么又蹦出来这么多中间商呢？互联网的颠覆性，就在于它每次改造一个行业的时候，往往先会去掉所有中间商，然后让自己成为中间商，或者培育出一套新的生态，让其中的不同角色成为中间商——尽管直播直接连接了品牌和消费者，但当品牌们暂时无法走进直播深水区，或认为自己孵化主播的成本过高时，可以将直播的活儿转给更专业的代播机构。无法否认中间商的价值——譬如农产品流通环节的中间商，可以给不同的水果分类筛选，让成色更好的水果卖出高价，但过多的中间商赚的是信息不对称的钱，还拿走了商品流通环节中的利润大头，过长的链条也容易让水果变得不新鲜。但新的中间商会在更透明的商业环境中提供更专业的服务。围绕商家直播而生的代播机构，雇佣的是导购员型主播，提供的是明码标价的服务，直播最低200元/小时。更细化的分工是直播走向更专业化的标志之一。从风口变成常态从今年3月开始，关于直播电商的报道似乎比天气预报还不靠谱。一会起风了，一会风停了，一会风又吹起来了。直播电商到底能飞吗？如果说直播变得更专业了，那些频频爆出的黑中介和直播间假货又是怎么回事？每个行业都有一段抓瞎摸索的时期。曾经的电商在很多人眼里山寨横飞，现在再没有哪个品牌会觉得，把店铺搬到线上是一件掉价的事。即便被嘲讽为拼夕夕的拼多多，用1块9的垃圾袋和5块钱10斤的水果收割下沉市场之后，也在用百亿补贴让人“真香”。电商走过的路，直播电商也会再走一遍。直播间的造富神话引来大家关注，又因为当中的灰色地带激起讨论。尽管夹杂乱象，但直播带货的价值已经被看直播的人和用直播的人从不同维度证明：对那些捏着一笔广告预算的品牌来说，它是效率工具，也是营销利器。与其花钱投一个效果无法追踪的广告，更愿意花钱请代言明星上李佳琦直播间，广告做了，货也卖了，或是找家代播机构为自己做长期稳定的带货；年轻女生跑去商场开盲盒，中年男子就在线开玉石，中年女子则在线开蚌猜珍珠；老乡们滞销的橙子土豆，以前只能烂在地里，现在在直播间一吆喝，就有千里之外的老铁们掏钱相助。始于网红，终于供应链的直播电商才刚刚开始，除了便宜，直播电商意味着更高的商业效率、是新瓶旧酒般的消遣方式，也是发生了根本变化的商品流通方式。趟过了这片瓜田，直播电商才会更融入我们的日常生活。推

于是，他们在晚上做梦”这首意境朦胧的诗可以从很多不同的角度去解读，但有一点是确定的：那些架上鱼骨天线的家庭，为了看到比“麦穗、枪和圆规划成的月亮”更多的东西，无一例外地“都被警告过了”。1980

互联网迈入移动互联网时代，内容产业蓬勃兴起，网络前所未见地深刻影响中国社会。知乎积累的海量内容，加上每天源源不断生成的新内容，深度参与塑造了中国网民的眼界和思想。2011

12月26日至27日，“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播启动特别节目”在上海录制，该节目由广电总局指导上海广播电视台制作，将于2021年1月1日晚通过上海东方、北京、江苏、浙江、湖南卫视和爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、百视TV等网络视听平台播出。文｜主编温静来源｜传媒内参综合自国家广播电视总局12月26日至27日，“理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播启动特别节目”在上海录制，中宣部副部长，广电总局局长、党组书记聂辰席，广电总局副局长、党组成员朱咏雷，上海市委常委、宣传部部长周慧琳出席启动仪式。展播启动特别节目分为“初心”“浴火”“奋斗”“圆梦”“旗帜”五个篇章，通过情景表演、剧组连线、歌舞、朗诵等多种节目形态，集中推介20多部庆祝中国共产党成立100周年重点剧目，展现全国电视剧工作者精品献人民、奋进新时代的昂扬风貌。该节目由广电总局指导上海广播电视台制作，将于2021年1月1日晚通过上海东方、北京、江苏、浙江、湖南卫视和爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、百视TV等网络视听平台播出。为庆祝中国共产党成立100周年，广电总局提前谋划、统筹布局，组织全行业优秀创作力量策划制作了《山海情》《功勋》《光荣与梦想》《埃博拉前线》《觉醒年代》《大决战》《大浪淘沙》《江山如此多娇》等一大批主题鲜明、制作精心的电视剧，绘就了中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的恢弘光影画卷，将于2021年陆续播出。小咖整理了部分庆祝建党100周年电视剧剧目信息。《功勋》类型：献礼导演：郑晓龙等主演：雷佳音、蒋欣、佟大为、郭涛、黄志忠、周迅、黄晓明等出品公司：上海广播电视台、东阳春羽影视文化有限公司、东阳市乐视花儿影视文化有限公司等剧情看点：该剧通过“国家叙事、时代表达”的艺术手法，用单元剧的叙述方式，将8位“共和国勋章”获得者的人生华彩篇章串联起来，共同表达对“忠诚、执着、朴实”的崇高精神品格的礼赞。《功勋》这部剧共8个单元，每个单元6集，不是人物传记，而是对8位“共和国勋章”获得者们高光时刻的描摹。《大决战》类型：革命、历史导演：高希希主演：唐国强、刘劲、王伍福、郭连文、王健出品公司：中央广播电视总台剧情看点：《大决战》将全景立体式展现解放战争时期的“三大战役”，向中国共产党成立100周年献礼。它将以电影级制作水准打造符合当下审美品位的精品剧集，力争树立重大革命题材电视剧的新标杆。《中国制造》类型：当代导演：李云亮主演：张博、李乃文、黄曼、王梓权、朱研、李昊臻、齐欢、封柏、牛子藩、王佳宇、王璐、杨廷东、赵毅、李悟出品公司：航空工业集团联合工信部工业文化中心、陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、上海尚世影业有限公司剧情看点：该剧真实取材于航空工业70年里雄壮伟大的奋斗事迹、可歌可泣的典型人物，讲述三代航空英雄前赴后继、同心协力让“中国制造”的飞机翱翔祖国蓝天的伟大壮举，独家揭秘具有代表性的歼击机、运输机、轰炸机、国产客机等众多国之重器的研制历程，深刻反映中国航空工业从无到有、从有到强的艰辛与不易，充分体现了中国航空人“忠诚奉献、逐梦蓝天”的航空报国精神，和“祖国终将选择那些忠诚于祖国的人，祖国终将记住那些奉献于祖国的人”的深刻情怀，是一部具有时代价值、现实意义和政治高度的精品大剧，献礼建党100周年。《觉醒年代》类型：重大革命、历史题材导演：张永新主演：于和伟、张桐、马少骅、朱刚日尧出品公司：北京北广传媒影视股份有限公司、安徽华星传媒投资有限公司剧情看点：《觉醒年代》是由张永新执导，于和伟、张桐、马少骅、朱刚日尧主演的重大革命历史题材电视剧，该剧以“五四”新文化运动为背景，讲述了李大钊、陈独秀、胡适从相识、相知到分手，走上不同人生道路的传奇故事，展现了从新文化运动到中国共产党建立的光辉历程。《光荣与梦想》类型：革命、历史导演：刘江主演：侯京健、黄晓明、佟瑞欣、刘劲、张一山、高圆圆、李晨、黄觉、郑恺、吴刚、关晓彤、高伟光、李小冉、大左、聂远、王丽坤、李乃文、倪大红、曹可凡、马少骅、屠洪刚等出品公司：上海广播电视台、北京完美影视传媒有限责任公司、上海尚世影业有限公司、德清完美蓬程影视文化有限公司、海宁伏榆文化传媒有限公司、上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司联合出品剧情看点：《光荣与梦想》将从中共一大召开开始，对20世纪二三十年代的中国社会错综复杂、恢弘壮阔的历史进程进行全景式的揭示和剖析，展现以毛泽东、周恩来、朱德为代表的老一辈无产阶级革命家，在极其困难的环境下建立红色政权，率领红军进行战略战役，英勇抗日，最后解放全中国的伟大壮举。据了解，《光荣与梦想》全剧设计了别致的开头和结尾，故事以1982年为第一幕，杨开慧烈士藏于故居的手稿被发现，其中一篇五言诗将人们的思绪带回到1919年，那时候毛泽东正发起湖南各界人士“驱张运动”。故事的最后，画面将从“1954年的国庆阅兵”转入“2019年的大阅兵”。《绝密使命》类型：革命、历史导演：白涛主演：张桐、应昊茗、牟星出品公司：浙江华策影视股份有限公司、厦门万胜影视文化有限公司、福建省广播影视集团、广东广播电视台、重庆广播电视集团、海南广播电影电视传媒集团有限公司剧情看点：作为建党100周年献礼剧,“红色三绝”系列剧的第三部，《绝密使命》以“忠诚”为核心主题，在题材上独树一帜地聚焦鲜为人知的中央红色交通线，展现了这条创造“中共党史奇迹”秘密交通线的使命与贡献，讴歌了潘雨青、邹叔宝等无名英雄，深刻诠释了人民是历史的创造者和推动者，用“忠诚”和“信仰”证明了中国共产党为何能领导人民军队，取得中国革命的胜利。《香山叶正红》类型：历史、革命导演：巴特尔主演：唐国强出品公司：北广传媒影视、腾讯影业、中影股份、北京广播电视台、北京日报社、河北广电影视、金汇金投资集团、唐德传媒剧情看点：电视剧《香山叶正红》以独特的视角、磅礴的气概、史诗的气韵，引领观众回望新中国成立前夕的风云际会，从进京、和谈、渡江、经济建设、筹备政协、召开政协等多个事件入手，讲述了1949年北平和平解放后，毛主席带领中共中央从西柏坡入驻香山“进京赶考”，解放全中国，筹建新中国，搭建起新中国四梁八柱的故事，再现了新中国筹备和建立这一段伟大历史征程，凸显了香山在中国革命史上的重要地位，回顾了共和国的初心和使命，展现了以毛泽东为核心的新中国第一代领导集体的优良作风和与人民群众血肉相连的深厚情感。《我们的新时代》类型：时代、报告导演：刘海波、吕行、吕赢、五百、徐纪周、张挺主演：谭松韵、白敬亭、吴倩、张云龙等出品公司：浙江华策影视股份有限公司、响想时代娱乐文化传媒（北京）有限公司剧情看点：《我们的新时代》由六个单元组成，为确保每个单元的高品质呈现，剧集幕后团队的组建均是经验丰富、作品口碑经过市场检验的行业翘楚。其中有被观众所熟知的导演刘海波、吕行、吕赢、五百、徐纪周、张挺，也有上升势头迅猛的新生代演员谭松韵、白敬亭、吴倩、张云龙等。顶级制作班底的实力加持，将从不同视角、维度为观众解读中国共产党第十八次全国代表大会以来，不同地区的青年共产党员在不同岗位上努力奋斗的故事。《我们的新时代》是有原型的正能量故事，选择在真实人物素材基础上进行艺术化再创作，有源于生活高于生活的创作角度。全剧分为《因为有家》《幸福的处方》《腾飞》《美丽的你》《拆弹精英》《紧急营救》6个单元，选择了由多个短篇统一于一个总提纲的单元剧形式，在内容上能够容纳更多视角下青年党员的真实故事与人性光点。《号手就位》类型：火箭军题材导演：李路、张寒冰主演：李易峰、陈星旭、张馨予、肖央、段博文、董春辉、于震、于波、王大奇、范雷出品公司：火箭军政治工作部宣传局、白墨影业（北京）有限公司等剧情看点：献礼中国共产党成立100周年的《号手就位》，由《人民的名义》导演李路亲自操刀，人气演员李易峰实力加盟，“青春之刃”蓄势出鞘，一举填补火箭军题材空白。该剧讲述了一群大学生火箭军新兵投身军营，在身怀绝技老兵的带领和感召下，经历身体和精神的双重磨砺，最终成长蜕变为中国火箭军“王牌号手”的故事。《幸福到万家》类型：当代、农村导演：郑晓龙、姚远主演：赵丽颖、刘威、

读超10位短视频与直播重磅嘉宾助阵，酝酿一场行业深响！“与时偕行

传统媒体成立MCN涉足直播电商业务，是近期的一个热潮。这种行为的本质，是媒体运用自身的内容生产优势，切入短视频与直播带货领域；但在实践中存在三个方面的短板：内容生产优势释放的方向错位；业务战略的逻辑限于存量思维；变现手段的本质没有改变。传统媒体想要真正释放出内容生产与传播的潜力，需要按照“内容电商品牌运营商”的定位去进行布局，形成新的内容生产传播价值链，以新内容、新品牌、新运营来深入服务企业的新需求，构建自身全新的内容核心竞争力。MCN，无疑是当下的热词，它的出现伴随着内容电商、直播带货等新业态的崛起。面对新的商业红利，传统媒体纷纷入局，成立MCN进入战场，就成为它们的必然选择。传统媒体入局MCN的立足点是自身的内容生产优势，作为PGC或PUGC内容生产者的角色进入到电商业务价值链中，运用自身产出的内容，在价值链中进行交易进而实现变现。从目前的实践现状来看，这种竞争定位存在短板，没有发挥出传统媒体内容生产的潜能和优势，并导致传统媒体在商业价值链中的站位出现偏差，影响了商业变现的效率与质量。原有定位的短板传统媒体进军MCN的立足点是运用自身的内容生产优势切入短视频与直播带货的战场，这样做存在三个短板：1、自身内容生产优势释放的方向错误传统媒体纷纷进驻各大内容尤其是短视频平台，开设短视频账号，与大量自媒体机构去比拼短视频的生产频次。这种行为从表面上看是用外部环境的压力来驱动传统媒体自身的内容生产力，但却挤压了传统媒体高质量短视频生产的优势空间，导致在具体的内容生产过程中，传统媒体为了与自媒体机构争夺流量而陷入内容快餐化的尴尬境地。高质量的内容生产需要消耗大量的人力、物力，更需要足够的时间和精力去打磨，而与自媒体的流量争夺战会把传统媒体带入盲目追求短期流量效果的陷阱，进而损害自身原有的高质量内容生产能力。2、存量化的业务战略逻辑传统媒体成立MCN涉足直播带货，主要是凭借自身主播与媒体平台的既有社会影响力，这属于典型的存量竞争战略，是凭借以往积累下来的受众规模以及带给网络新受众的神秘色彩，来支撑带货业务。可以预见的是，随着时间的流逝，网络新受众群体对于传统媒体涉足直播带货的神秘感会逐渐消解，而过往所积累的受众流量受限于选品、交付质量等因素，将面临被商业机构抽取的局面。以广电媒体MCN流行的主持人带货为例，除了少数头部广电媒体和主持人能够实现跨品类的持续强劲的带货能力，大部分的地方广电主持人只能进行短期的、特定品类的带货转化，而且由于缺乏对供应链的掌控与管理而导致的商品交付质量堪忧状况，也会损害主播与媒体平台的公信力存量。3、广告化的变现思维传统媒体对流量变现的主要方式就是广告，这种对广告变现的严重路径依赖存续到了传统媒体所成立的MCN模式上。传统媒体MCN的变现模式是：首先通过自身内容的传播在C端用户带来流量，然后在流量之上搭载B端产品触达C端用户。在这个模式中，变现路径的本质仍然是广告表现而非销售变现，内容流量是传统媒体与B端企业进行议价的基础和标准。虽然是新战场，但手中还是那把“老枪”。错位的本质上述的三个短板虽然各有不同，但本质上却是一致的——对内容电商业态的认知偏差。这种偏差在具体的构成上有三个方面：1、内容电商的构成内容电商≠内容+电商，它并不是两者的简单相加，而是新的组合方式。以内容驱动电商交易效率，以内容升级电商交易场景，以内容优化电商交易体验，这些都是内容电商所带来的影响和冲击，但最根本的是以内容重构电商交易链和价值链。内容电商并不是对原有传统电商的直接升级，而是重塑的新型电商生态，在这种电商新生态面前，传统电商有日益沦为基础设施的风险，原有电商价值链中的利润分配重心逐渐从电商侧开始转向内容侧。内容电商的兴起，给内容生产传播机构带来了新的商业赋能与发展空间，作为优质内容生产者的传统媒体，在内容电商的盛宴中注定不会缺席。2、内容电商产业链的本质内容电商产业链的本质并不是电商产业链和价值链，而是内容生产传播价值链。传统电商产业链与价值链的本质是大工业化产品生产的协作与分工链条，电商平台在电商价值链中扮演的是匹配供求双方的中介角色。在内容电商产业链中，内容生产传播机构所扮演的并不是中介角色而是管家角色，内容生产传播的全流程同时是电商交易价值重新进行分配的过程，内容生产传播机构不是以内容流量换取电商利润的分成，而是以内容深度嵌入电商产品和服务从生产到交付的全流程，通过提升交易质量与效率、丰富交易场景、优化交易体验等来实现自身利润的全产业链分布。3、内容电商运营的核心内容电商的核心是场景化、内容化、品牌化的内容电商IP品牌。传统媒体MCN切入内容电商战场，不能只做广告商，要学会做运营商。广告商是片段式的服务，而运营商则是全维度、全天候式的服务。站在内容电商运营的角度看，内容电商的内容生产并不是从内容侧，而是从电商供应侧发起，供应侧的需求成为内容生产的动力。此时的内容生产不再是内容生产机构对用户市场的单向揣测，而是基于电商供应侧需求与用户需求的契合，这样的内容生产才能够真正搭建B端与C端的联系桥梁与纽带，也才具备交易价值。必由之路：内容电商品牌运营商既然内容电商运营是传统媒体MCN下一个阶段的发展方向，那么传统媒体MCN未来具体的业务定位就是内容电商品牌运营商。内容电商品牌运营商，立足点仍然是传统媒体的专业、优质的内容生产能力，但重点是围绕这种优秀的内容生产能力进行商业资源的布局，摆脱以往为他人做嫁衣的尴尬局面。内容电商运营商的本质是提高内容变现与电商交易的效率，降低传统变现方式（广告）在用户接受上的排斥性与体验的破坏性，在内容消费的场景中实现对产品消费的驱动，提升传统媒体优质内容生产能力的变现效率与上限。内容电商品牌运营商具有三个新特征：新内容、新品牌、新运营。新内容是以优质内容的品牌化为核心，不与商业机构去比拼内容生产的高频次，而是围绕特定用户群体去布局内容，以优质深度的内容去黏连用户群体；新品牌是以品牌化的内容电商作为变现路径，以场景化的内容生产为头，将产品要素融入内容场景，在内容消费中驱动产品消费，实现以电商为主要的变现目标，并逐步地去广告化；新运营是以场景化、内容化的内容（直播）电商产业园（基地）作为统合供应链的工具，以实物地理空间将内容制作、产品遴选、供应链等要素进行凝练，将线上内容与线下商业资源融合，并充分发挥传统媒体在协调政商资源等方面的优势。内容电商品牌运营商的具体落地是场景化、内容化、品牌化的内容（直播）电商产业基地（园区）。做园区并不是成为收租的房东，而是要通过自身的内容赋能、品牌IP化、园区运营市场化等，来实现对所在区域产业链资源的凝聚、强化，将产业协作分工链条转化为内容生产传播价值链，以内容生产传播为核心重构商业交易关系。这样，传统媒体才能由一个从前的入局者，逐步变为主导者。推

《很高兴认识你》既以“明星旅行”“有趣的人”“故事体验”这些看点吸引人，也以大千世界中的不同人生经历，祖国大地上丰富各异的自然风光、传统习俗等这些充满人文情怀和底蕴的内容打动人。来源｜广电独家摄影：麻楚杭“完全是我喜欢的类型，一期不落追下来！”“太久没看一档这么舒服、解压的慢综了”“又美又轻松，长度也刚刚好”……近日，伴随着观众们的不舍声，《很高兴认识你》长综艺在抖音以高口碑收官。《很高兴认识你》由抖音和奇遇文化联合出品，定位生活疗愈综艺，由MC周迅、阿雅与7位飞行嘉宾，以“14场直播+7集纪实综艺+N条短视频”的形式，展现”7种不同的生活、7个不同的有趣素人、7趟治愈的时光”。豆瓣评分9.2、“纪实+真人秀”、首创“所有格”，综艺《很高兴认识你》不仅画风疗愈、制作扎实，节奏也恰到好处。在收官之际，本文试图从内容创作、理念诉求角度出发，探问一下：这到底是一档怎么样的节目？风格与功力，把握优质创作的核心如果用一个词概括《很高兴认识你》的整体特点，或许最合适的是“别具一格”。先不论其呈现、传播形式，单从长综艺内容本身来看也是如此。画面精致也不失趣味，回归烟火也不觉平淡，节目融纪录片与真人秀于一体，将两者的优势发挥到极致，风格类型独特。应当说，综艺意味着设计和构思，纪录片代表着真实和自然，而《很高兴认识你》创新尝试，把看似矛盾的两种类型巧妙结合在了一起，呈现出独具特色的节目质感和作品类型。摄影：麻楚杭《很高兴认识你》既以“明星旅行”“有趣的人”“故事体验”这些看点吸引人，也以大千世界中的不同人生经历，祖国大地上丰富各异的自然风光、传统习俗等这些充满人文情怀和底蕴的内容打动人，让观众轻松跟随嘉宾们的视角，领略从人、事、物到精神、文化不同层次的节目内涵。不仅架构和创意上展现出创作方的过硬功力，《很高兴认识你》的每个细节之处也有高品质的制作水准作依托。摄影：麻楚杭比如，从胜坑村的古朴山色到云南大浪坝的原始深山，从甘肃阿克塞观绝美日落到青海翡翠湖漫步星空，从内蒙古草原的壮丽风光到江西景德镇灵珠村的世外“陶”源……不管是取景、构图还是特写，节目中的每一幅画面都展现着对创作的专业态度和追求，最大程度上去满足观众的视觉享受。摄影：麻楚杭当下，大众的审美水平和品鉴能力日益提升，尤其是年轻群体愈加青睐有个性、有态度、有品质的作品，而且这一特点越来越明显。其实，这样的现象也正彰显出优质内容是驱动娱乐发展的核心的本质与规律。真实与用心，倡导认真生活的态度很多观众评价，《很高兴认识你》节奏舒缓却不见尴尬和拖沓，氛围舒适、真实，这与节目的基本调性有关。通过“故事和旅行治愈现代人焦虑”的主题，呼吁众人“从心发现生活”，节目这样的取向和诉求要求内容要真正能走进人的内心。《很高兴认识你》无疑是一档真诚且动人的节目。每一个镜头都在专注、有仪式感地记录生活，每一个人物也都在很认真、很用心地相互交流和分享，用关切的目光注视他人，也坦诚输出自己的所思所想。

读超10位短视频与直播重磅嘉宾助阵，酝酿一场行业深响！“与时偕行

根据互联网世界统计（IWS）数据，截至2020年5月31日，全球互联网用户数量达到46.48亿人，在全球总人口中的占比为59.6%。此外，We

头部MCN机构、热门短视频直播平台，高层坐镇，把脉行业现状；一流学府知名学者，重磅加持，深剖行业痛点。学界与业界激情对话，理论与实践相融共生，2020年度中国短视频与直播联盟产业发展峰会，注定不凡！热点话题

接下来将正式为大家揭晓本届学院奖最终入围名单！重要说明入围名单为完整版作品排名不分先后2020年12月26日

直播带货中究竟有多少假象？罗永浩直播间“售假”的消息，将直播带货的窗户纸捅开了。12月15日，罗永浩通过其个人微信公众号发布公告称，其11月28日销售的“皮尔卡丹”品牌羊毛衫，部分送检后鉴定为非羊毛制品。一石激起千层浪，“窗户纸”被掀起一角，舆论与关注纷纷涌入。但这个自诞生始就需要观众的行业，如今早已禁不起万千目光的仔细审视。聚光灯下，皆是假象。产品之假，仅是镜头前幻象的冰山一角。成千上万个直播间内，从主播形象，到讨价还价的过程，再到数据统计，甚至是屏幕左下方跳出的满屏的“1”，无一不考验着消费者与商家们的眼力，孰真孰假，早已模糊在喧嚣的屏幕中……产品造假：11万买价值400万的劳力士，一个敢卖，一个敢买“建议大家除了在官方旗舰店之外，别相信任何直播间买东西。”郭洋杨绝不是一个网购小白，但却在直播间里翻了车。上个月鬼使神差地进了一家美妆全球购的店铺直播间，又在主播和公屏的鼓动下冲动消费，结果到郭洋杨手里的，却是一瓶花399元买下的香奈儿蔚蓝香水的假货。事后回想起来，郭洋杨才终于发现了这些直播间的端倪。“删回放的卖家十有八九卖假货。”郭洋杨告诉锌刻度，售假商家因为担心被举报，所以会在直播结束后秒删回放，这样一来，举报需要提供的链接凭证也就没有了。即便是商家用“防止同行抄袭选品”的借口来解释，但多半也是欲盖弥彰。除此之外，郭洋杨买到假货的店铺在直播间售卖商品时没有使用匹配的产品链接，而且使用毫不相干的一个链接，让买家备注想要的产品，然后客服改价后付款。为了逃避退换货，商家还会在直播间里大倒苦水表示自己是“亏本赚吆喝”，承受不起退换货的损耗，但实际，却是禁止了消费者理智清醒后的“反水”。“最重要的一点，还是别贪小便宜，有些直播间的价格一看就很离谱，那不管主播吹得多么天花乱坠，都得留个心眼。”郭洋杨说道，“有的时候，其实这就是一个敢卖，一个敢买的交易，但后果往往只有消费者打掉牙齿和血吞。”的确如此，除了美妆产品之外，服装往往也是假货重灾区。南京警方此前曾端掉一个利用直播带货销售假冒潮牌服饰的团队，该团伙通过谎称已取得品牌授权的方式骗取消费者和线下加盟商，线上日销售额超过十万元，线下一场招商会更是疯狂揽财数千万元。锌刻度通过观察发现，在一些直播带货平台，有直播间会把各式各样的国际大牌LOGO摆放在非常显眼的位置，但售卖产品时却用“小冠”（冠军）、“小久”（川久保玲）、“小安”（安德玛）等“黑话”来代称。至于产品来源，多半会用“原单”、“尾单”、“跟单”等说辞来回应。不过这仍然是一片混乱的直播间假货中的沧海一粟，一眼假的翡翠、11万买价值400万的镶钻劳力士格林尼治、几百块的高奢手袋……直播间的货品端既是吸引消费者的关键因素，也是未来能否留住消费者，扩充内在流量池的重中之重，但如今稂莠不齐的直播产品，却在一步步消耗消费者对直播带货的信任。翡翠、文玩的直播也是假货泛滥区互动造假：含泪甩卖有剧本，讨价还价靠演技“各位亲，这一套护肤品在专柜的价格是1800米（元），今天直播价只要299米。”“你坑我粉丝呢？在我直播间只能卖199元一套！”“这价钱是不可能的，本来就是亏本在卖了。”……这一幕主播与品牌运营讨价还价之争，正在阳阳的手机屏幕里上演。22岁的阳阳平日爱靠抖音、快手打发闲暇时间，常常能刷到带货直播间，觉得有意思，就瞅一眼。眼前这幕闹剧，迅速吸引了阳阳的目光。屏幕那头的主播和品牌运营几经讨价还价，主播突然涨红了脸，开始怒吼，“我现在生气了！必须199元两套，还得抽两位我的粉丝免单，否则滚出我直播间。”片刻沉默之后，品牌运营泪眼汪汪，“这价简直血赔了，卖多少亏多少，我们各退一步行不，限量100单吧。”主播终于心满意足，面朝镜头，“家人们放心了吧，这价格应该是最低价了，赶紧抢吧。”原本没有购物欲的阳阳，面对这番折扣，甚至来不及去对比价格，就想立马下单薅把羊毛，“感觉不抢就真亏了一个亿。”然而时隔好几天，阳阳发现，这套所谓“限量100单”的护肤品仍然没有下架，一看评论，“看直播来的，说是最低价了，结果平时都是这个价。”这已不是阳阳第一次被直播间的营销套路欺骗了。“之前看有场直播，主播突然说运营上错了价格，让大家千万别拍了。结果主播越紧张，大家越觉得捡了大便宜就跟着去抢。”阳阳告诉锌刻度，“结果，商家说什么亏本了要下架，却一直以这个价格挂在购物车上。”事实上，直播带货“剧情化”早已不是新鲜事。直播带货演戏被媒体报道不久前，一场直播为了吸引顾客不惜演出疯狂吵架、倒贴流泪的带货场景，以“奥斯卡级别表演”迅速出圈。而团队冲突、家庭矛盾、离婚出轨、卖惨、撩妹、家暴等剧情式直播也早已充斥屏幕。锌刻度发现，甚至出现了直播带货剧本的产业链，有人专门卖起了带货方案和脚本。一套包含话术、脚本在内的电子素材，最低只需要9.9元就能到手。如果需要根据品牌等进行独家定制，则价格更高。电子脚本素材最低只需9.9元小咖购买的一份带货脚本中，从聚人、留客、举证、说服、催单、逼单到再次留客，都充满了话术和套路。小咖注意到，这份脚本中，除了夸张化的讨价还价过程，还包括“请水军，让水军们假装用户提问互动，或者说使用感，把气氛带起来”。售卖资料的客服则告诉锌刻度，“大部分直播间里，评论商品使用感，疯狂扣1的基本上都是早就请好的水军，或者是卖来的机器人刷的。适当请点水军，是业界公开的秘密啊。”数据造假：“百万粉丝”是机器人，“上亿销售额”靠自己刷如果不是把产品送进过一次直播间，经营着一家小型方便粉丝厂的刘晨可能还相信着“一场直播抵过辛苦大半年”的说法。此前，眼看着直播带货越来越火，不少品牌上一次直播间就能卖到断货，年近五旬的刘晨也动起了找找主播带带货的心思。长期在传统企业摸爬滚打，算得上经验不少的刘晨，却对互联网难掩陌生，找了不少当地的知名主播，却次次碰壁，“要么说我们没有专业的自媒体运营团队不好对接，要么说我们没有搭好线上售卖渠道无从下手。”找不到大主播，刘晨只能退而求其次，找到一位并不算出名的本土主播“试水”。“当时一看她也有将近三百万的粉丝，觉得效果应该还是不错，五分钟的坑位费是4万元。”结果却令刘晨大失所望，“那么多粉丝，最后卖出去的货不到三位数，中间还让我们自己出钱去刷单带动氛围，结果完全亏了。”而这并非鲜事，西南地区一位MCN机构的负责人告诉小咖，“说实话，直播带货其实是很考验平台、公会以及主播能力的，跟头部网红的合作费用，一般的企业是很难负担的，只能请一般的网红甚至是小白主播，公会和主播为了增加议价能力，基本上都会去刷粉丝量。”“包括直播间的观众、最后公开的销售额数据，其实都是有很大水分的。”上述负责人称，“让商家自己刷单带动气氛制造假象，或者公会刷单、刷量，都已经是业界的潜规则，甚至还有许多专门骗坑位费的机构。”小咖此前也曾调查发现，“刷量”甚至已经滋生出了一个规模庞大的灰色产业。其业务范围之广，从电商刷单、社交媒体买粉到直播间刷评论数，几乎覆盖了大半个互联网生态。很多MCN机构和直播平台都会背地里安排机器人去主播的直播间刷评论和人气，目的就是为了让直播间看起来热闹一点。某短视频平台的主播西西曾告诉小咖：“现在很多刷数据的工作室都有挂机刷单平台和代理Ip修改刷流量机器人，或者要不就直接用人肉刷单，一人一机一IP，你从数据上根本无法分辨它有没有造假，只有刷单的人自己知道。”罗永浩此前谈GMV而水分最大的数据就是电商直播的GMV（网站成交额）。因为GMV包括未付款订单，所以这里面就给平台和公会刷量留下了很大的空间。他们可以通过买水军把下单量刷上去，然后把直播的成绩发出去，之后再慢慢取消订单。也正因此，大量主播带货遭遇“翻车”，其中甚至不乏杨坤、汪涵这样的顶级明星。而遭遇大量退单的商家们叫苦不迭，只能找平台协商或者诉诸法律来维护自身权益。主播造假：挂上明星照片，就成了明星带货直播间？“山寨范冰冰们”在双十二期间同场较量直播带货的热度高居不下，另一群顶着明星替身光环、明星选品团队的主播们也同样乘上了快车。打开各平台的直播入口，不少直播间的封面都是人们熟悉的明星脸。不过只要你有耐心一一打开来，就会发现其中的蹊跷。一种是明星专属店、明星带货团队。“直播间封面图和直播间内的背景墙都是明星照片，但看一场直播下来，明星从头到尾都没出现过。”重度网购用户申羽真告诉小咖，“除了少部分和平台有签约的明星，其余很多都是偶尔在直播间里露个脸，真正带货的只是团队里的普通主播。”后来通过搜索发现，如伊能静的“米粒妈伊能静”直播间里，背景墙是一张伊能静的照片和“米粒妈食堂严选店”几个字，每一个商品的标题会标注“伊能静推荐”或者“米粒妈严选”的字眼，贴上伊能静的形象照，但实际上，伊能静在这场三个小时的直播过程中并没有出现在直播间里。“蔡少芬专属店”的直播间同样如此，小咖连续翻看了该店的十场直播，发现直播间的三分之一部分会循环播放一则蔡少芬的宣传视频，似乎是为了证明该直播间的确属于蔡少芬。但不论每一期的主播和产品如何改变，蔡少芬都始终没有出现，不夸张地说，除了照片和视频之外，这间直播间与蔡少芬看不出有什么关联。另一种，则是纯粹蹭一波明星热度。“七年杨幂替身讲述行业心酸故事”、“Angelababy替身在线教学化妆秘籍”，诸如此类的直播间标语下，多是一些顶着“三分明星脸”的主播在带货。更甚者，还有被称作“日入上千元的赚钱创业项目——无人直播”。通过无限循环播放提前准备好的视频素材，一边吸引用户打赏，一边售卖成功学类书籍，以走量的方式盈利。但有业内人士透露，这种没有主播的直播方式实际上很难盈利，真正赚钱的只是“割韭菜”的培训机构。直播带货的消费方式在理想情况下，其实是一场属于商家、主播、消费者的三方共赢，但在系列的“灰色操作”下，买卖双方都在逐渐丧失着对这种购物方式的信任。又或者说，原本有机会在线下商超中撕出一条裂缝的中小商家和KOL，或许又因为这种鱼龙混杂的局面，再度成为丧失机遇。在一场场热度过百万、销量瞬间破亿的直播神话中，商家做起发财梦、主播挤破头想成为下一个顶流、消费者相信馅饼能砸到自己头上。但虚无的美梦总会于太阳东升时被打破，直播带货在经历过野蛮生长的阶段后，注意力极大稀缺、消费者信任难求，如若连最后一丝真诚都无法保留，那么这些浮躁的大多数，恐怕都难逃“翻车”命运。推

陌陌的“中年危机”，又加重了。陌陌不是在孵化社交新品，就是在孵化社交新品的路上。日前，有多家媒体报道，陌陌正在测试一款定位熟人及半熟人社交产品的“咔咔”，在聊天时可随手拍摄照片，作为文字内容的背景一起发送，其垂直用户画像为18岁~25岁的一二线城市人群。这是陌陌2020年孵化的第六款社交APP。对此，王力于2020年11月1日接任陌陌首席执行官时表示：“陌陌内部已经养育了一些新产品，能不能茁壮成长要看运气，也看我们的文化土壤或者说创新氛围够不够好，哺育未来也是接下来我最重要的使命。”为何孵化社交新品成为陌陌未来最重要的使命？陌陌奉行的“多生孩子好打架”策略为何难见成效？基本盘萎缩，用户为何离陌陌而去？种种迹象表明，陌陌的“中年危机”，又进一步加重了。超10款社交APP，大多无人问津陌陌热衷孵化社交新品，并非始于2020年。其2017年孵化了短视频社交APP哈你，2018年孵化了趣味换脸社交APP是他，同年还发布了脱口秀短视频APP谁说与配音短视频APP超有梗。来到2019年，陌陌一口气孵化了瞧瞧、Cue、赫兹、MEET与ZAO五款社交APP，涵盖拍照社交、趣味换脸社交软件、学生社交、语音互动社交等细分领域，开启了社交新品的流水线孵化之路。然而，上述产品唯有ZAO曾一度走红。ZAO瞄准的是熟人方向的趣味换脸社交，毕竟熟人具有强联系属性，熟人之间互动的可能性更高、潜在用户基数更大。可惜的是，ZAO的热度难以持续，慢慢消失在主流视线之外，究其原因为ZAO与模仿对象脸萌都存在玩法单一的短板，新鲜感一过APP就面临使用频率下降的尴尬局面。尽管如此，陌陌仍然没有放弃。2020年其先后推出了对眼、对对、芒西、陌多多、哇偶与咔咔六款社交APP，这意味着陌陌手中正在运营的社交APP超过10款。锌刻度调查发现，上述APP大部分都处于少有人问津、下载量较低的状态。譬如，2020年推出的第五款社交APP哇偶，定位颜控社区，主打王源、蔡徐坤、刘昊然、白宇等男明星以及帅气小哥哥的照片，走的是吸引饭圈女孩的路线，当下饭圈文化红得发紫，哇偶选的赛道不错。哇偶定位颜控社区可在APP中非但图片更新量不高，用户互动也不热情，大量图片没有评论，弹幕功能形同虚设，调查之下发现下载量却寥寥无几，在苹果应用商店仅有7个评分，在华为应用商店的下载次数小于1万次，甚至腾讯应用宝等应用商店中没有该APP。而在易观千帆平台，锌刻度查阅了陌陌孵化的10余款社交APP，仅ZAO有排名（全网排名1680、摄影摄像行业排名40），其余APP要么没有收录，要么没有排名，人气低迷可见一斑。持续推新背后，陌陌基本盘遭侵蚀换而言之，陌陌没有达到“多生孩子好打架”的战略目的，问题到底出在哪儿？一方面，投入的资源有限。一名互联网观察人士表示：“陌陌其实在玩赛马，看准一个大赛道，多上几匹马，期待从中能跑出一匹黑马。”赛马打法之下，陌陌采取的是试错心态，每个APP投入的资源不多，甚至都难以获得陌陌主APP的持续导流，而对一款社交APP而言，缺乏流量等于无米之炊。另外一方面，缺乏核心竞争力。公开资料显示，市面上的社交APP超过6000款，涵盖几乎所有的细分赛道，作为后入者想避开同质化竞争、形成错位竞争谈何容易，更不用说上述APP锌刻度测试之后，并没有发现有何独到的创新之处，都可在市场上找到对标的竞品。事实上，陌陌当初成功出道，抓住的是“约×神器”这个空白点，从而在陌生人社交赛道上脱颖而出，这么来看陌陌亟需的是如何寻求下一个“社交空白点”，这考验者陌陌CEO王力的智慧与眼光。尽管效果不佳，王力仍执意孵化社交新品并将其上升至“最重要的使命”这个战略高度，这背后折射的是陌陌日益严峻的生存危机。据陌陌2020年第三季度财报显示，第三季度营业收入为37.66亿元，同比下降15.4%，净利润为4.56亿元，同比暴跌48.9%，净利润恶化程度尤甚营业收入；收购的探探持续陷入亏损，第三季度净亏损为1.14亿元，去年同期为净亏损2.14亿元；第一大业务网络直播，第三季度创造收入为23.74亿元，同比减少27.5%。更为严重的活跃用户与付费用户双双减少。陌陌第三季度月活用户数为1.136亿，去年同期为1.141亿，同比少了50万，而付费用户数为1310万，去年同期为1380万，同比少了30万人。陌陌的基本盘萎缩反观微信、微博、钉钉等社交产品月活用户数都处于正增长状态，而与陌陌在直播领域竞争的抖音、虎牙、B站亦如此。譬如2020年第三季度，斗鱼月活跃用户为1.94亿，同比增长17.4%；虎牙月活跃用户为1.729亿，同比增长18.3%。这么一对比，陌陌的颓势不言而喻。一名业内人士告诉锌刻度：“随着抖音、快手等短视频的高歌猛进，Soul等新兴社交工具的强势崛起，2019年起陌陌的基本盘遭不断侵蚀，而主营业务直播说到底是流量变现的一个渠道，皮之不存毛将焉附？”有金融人士表示：“陌陌营收的增长主要靠直播和增值业务，而为这两项业务奠定基础的还是陌陌本身的社交属性和其在社交领域的发展积累。”在增量受限、存量流失的背景下，陌陌不甘坐以待毙，唯有通过不断孵化社交新品试图寻找第二条社交增长曲线，如此王力才能守住陌陌的基本盘。从这个角度来看，陌陌的举动就不足为奇了。三大缘由，令用户弃陌陌而去那么，一些用户为何弃陌陌而去？王力之前坦承：“我们的商业模式也有不健康的地方，过去的高速发展也带来了一些收入结构和业务生态方面的隐患，我们对用户体验的注意力也开始走神。”锌刻度发现“这个用户体验走神”主要体现在三个方面。首先，陌生人社交模式并非刚需。据艾媒咨询《2019年中国移动社交行业研究报告》显示，陌生人社交具有长期性、非持续性、不确定性等特点，产品的用户黏度较难维持，未来陌生人社交模式更多将作为产品发展的起点，最终实现发展模式转变是必然趋势。事实上，当陌陌的直播、游戏、交友等玩法难以满足用户的精神需求时，其吸引力就会被逐步衰减，自然离用户就渐行渐远。譬如头部主播的出走，最典型的案例就是惠子从陌陌转战抖音，令大量惠子粉丝也跟随移情别恋。吃亏之后，陌陌的态度也有了微妙的变化，主动与头部主播签订了三年以上的排他协议，也算打了一个补丁。其次，陌陌上骗子频频出没，损伤部分用户的利益，在陌陌吧、新浪黑猫、聚投诉等网络平台有不少用户发帖曝光这种行为。譬如新浪黑猫上有304条投诉涉及陌陌，其中有数十条与欺诈有关，譬如一名网友爆料“陌陌相亲直播，主播要求刷礼物，礼物刷够了，主播说相亲成功了，然而相亲结束之后，联系不上相亲对象，也联系不上主播。”欺骗诱导消费陌陌用户王峮向锌刻度爆料，2020年8月中旬在陌陌上认识一个“小安”的女孩，女孩自称在武汉上大学，线上聊了差不多一两周，就相约线下见面，可见面之后就要求买买买，直接上包包等比较贵重的物品，王峮感觉不对劲以余额不足为由要求下次见面再买，可之后就没有之后了，王峮被“小安”拉黑了陌陌与微信。再次，陌陌会员默认自动续费，遭不少用户抱怨稀里糊涂被消费，譬如新浪黑猫上仅2020年12月就有5条涉及自动续费的投诉。重庆敬友律师事务所合伙人周玉婕律师告诉锌刻度：“如果前期购买协议中没有约定，APP自动续费就侵犯了消费者的知情权与自主选择权。”而人民日报2020年9月1日曾发文建议对自动续费行为加大监管与处罚力度：“商家看似尽到了相应义务，实际上则通过人为设置繁琐步骤、故意使用小字号提示等手段，给消费者制造知情或者退出障碍。无论从商业伦理上看，还是从法律角度来说，这一做法既破坏了诚信经营的原则，也侵犯了用户的合法利益。”总而言之，正在走下坡路的陌陌渴望再度站上互联网的“风口”，为此将宝押在寻找第二条社交增长曲线上，可这条曲线到底在哪儿，目前陌陌还没有答案。推

配图来自Canva可画“人在纽约，刚下飞机”、“圈子很小，熟人很多”等知乎梗一度火爆网络。各式各样的知乎回答配上这些高端语句为开头，仿佛它是自己“尊贵身份”的告示牌，回答问题的人也好似变成了华尔街大佬亦或是年薪百万的商业精英。

“双十二”才刚过去，余温却未消退。电商直播在2020年走向火爆，两大头部主播——薇娅、李佳琦的一举一动，总能吸引到业界内外的众多眼球。在“双十二”期间，薇娅和李佳琦的系列专场直播如约而至：从12月5日开始，李佳琦的线上直播就早早启动，除了零食节、美妆节，时尚、生活小专场之外，他还在“双十二购物节”当晚的公益直播环节中，为西藏农副产品带货。而薇娅则在“双十二”期间，开办“潮品”日、“爆品”日和“冬装上新”日三大直播促销活动；与此同时，她还以“云上南博会好物推荐官”的身份，助力“云上南博会”。从两个人的项目运作越发明显的差别中，有业内人士看出一些蛛丝马迹：一线主播的发展方向，正在朝着两个不同的维度各自延伸，而这似乎也正是我国成千上万的电商主播未来的演化路径。文｜刘祥来源｜德外5号早在2020年10月20日晚至10月21日凌晨，淘宝直播榜单的数据显示，李佳琦和薇娅两人的直播间累计观看量分别为1.62亿和1.48亿人次，GMV总和近80亿元。据第三方数据平台在11月1日的统计数据，薇娅GMV5.8亿元，李佳琦GMV5.65亿元，合计超过10亿元。上述数据意味着，淘宝两大主播在今年双十一伊始就带货近90亿。头部主播不仅“集万千宠爱于一身”，也是各种商业资源的“交汇处”，因此，头部主播的一举一动不只是个人行为，背后还蕴含着相关机构在商业模式、竞争战略以及资源布局等方面的态度与举措，甚至代表着直播电商以及中介机构的未来发展选择。对头部主播的观察和分析，可以帮助我们一窥电商业态与直播带货的未来发展方向和趋势。直播主播的本质与价值薇娅、李佳琦、罗永浩等及其所属机构的本质是什么？他们提供了什么样的商业价值？在回答这些问题之前，需要先厘清直播电商的基本结构和流程。直播电商的基本架构分为流量、中介、变现三个环节，流程是流量（受众）进入到直播间（中介），通过电商（购买）进行变现。在这个流程中，直播机构负责搭建直播间、培育主播，主播主导电商平台的产品在直播间的售卖行为。概言之，就是通过流量进行电商化变现。而这些直播机构，一头牵着流量，另一头牵着变现工具，扮演着直播中介的角色。目前数量众多的MCN机构就属于典型的直播中介，例如，薇娅签约的杭州谦寻文化，李佳琦签约的上海美ONE，一众头部主播背靠的中介机构存在的价值，主要在于提高流量变现的效率，丰富流量变现的工具选择。直播中介机构的出现，一方面是行业分工细化的结果，另一方面也是专业化程度提高的表现。主播商业行为的透视10月14日，薇娅在上海时装周全新发布服装ITIB.VIYA

生”的主题众多学界、业界顶尖大咖畅聊行业热点、难点、痛点共话行业发展趋势学术交流、思想碰撞最前沿的学术观点与最新鲜的实践经验年度盛会，燃爆“寒冬”！峰会主题“

今年的ADTALK2020上，B站提了一个非常有趣的观点：品牌的“货架时代”正在走向终结。这里面涉及到的不光是品牌营销策略改变的问题，还有渠道的变迁，以及随之带来的品牌和用户关系的转变。过去的商品消费大多发生在线下商店，在那个年代，最牛X的营销其实是铺货。当我的商品可以铺到每个乡镇的小超市、能够在每个城市的便利店里面买到的时候，我自然就成为了“国民品牌”。为什么那个时候的品牌营销喜欢搞洗脑式重复，因为虽然这样的广告不讨喜，但是能把曝光效果最大化。广告时长就那么几分钟，我当然要使劲重复我的卖点。反正货架上能满足你需求的商品就那么几个，你喜不喜欢我并不重要，只要你对我熟，你在看到我的时候自然会去买我。这套操作，其实有渣男渣女的逻辑在里面。那个时候的品牌和用户的关系，是灌输和接受的关系。谁的铺货覆盖范围大，谁的营销够无脑，灌输效率够高，谁就能赚到更多的钱。但是随着电商的发展和新消费品牌数量的大量增长，消费的主动权逐渐转移到了消费者自己的手上。尤其是在年轻人这个群体之中，线下不再是唯一选择，甚至不是主要选择。线上消费的特点就在于，消费不是一个被动接受的过程，而是主动的寻找和选择。这个时候，品牌和消费者的关系其实就变成了对等的两个主体。取代实体货架地位的，也变成了无形的“内容货架”，也就是社交平台上传播的那些内容，譬如图文、视频、直播。对于品牌营销，年轻人普遍看得很清楚：你别想给我洗脑，真想做营销，就老老实实做有趣的、有传播度的内容。如果我喜欢你，就算我没在货架上看到你，我都会主动在电商平台上把你搜出来。如果我讨厌你，你越刷存在感，我越反感。当品牌开始用内容逻辑而不是洗脑逻辑来做营销的时候，曝光就不再是唯一的kpi。营销的终极目的，应该是被年轻人喜欢，甚至是被信任。这也是B站COO李旎在这次ADTALK上，谈到的一个核心营销理念：“信任营销”。这里的“信任”，指的不光是用户对品牌的信任，也要求品牌对用户保持尊重和平等对待。信任的本质，是高效率的沟通。对用户来说，我信任你，所以我不需要花大量时间精力去做挑选和鉴别，我会直接选择你，这对我来说更省事。而且这样的消费不光是在买商品本身，还是在支持我喜欢的东西，花钱可以花出消费之外的感觉。对品牌来说，当我的营销内容得到喜欢和信任的时候，我就不需要时时刻刻去维护我的曝光度了，用户会自己来催更，甚至会拿我的营销内容去做二创。之前《哪吒之魔童降世》在B站发布了一个宣传片，大量UP主自发用画面内容剪辑出二创作品，自己给视频写歌、唱歌。让受众参与进来，自发帮我传播，这是营销的最高境界。这种营销很高级，但实现起来门槛也非常高。主要的门槛，就在于品牌能不能理解年轻人在想什么。在过去，品牌根本不用考虑这些问题，往电视台砸广告、买黄金时段就完事了。但现在品牌不能不想。在互联网时代，营销如果误解受众，甚至惹怒受众，后果将是灾难性的。品牌公关说我也太难了，做个营销还要懂年轻人心理。而且“年轻人”这个词，本身只是一个宽泛的年龄概念，不同圈层的年轻人根本不是同一类生物。在物质和精神双重匮乏的年代，大家的兴趣和喜好都差不多，那个时候所有消费者都是统一的一个圈，我的营销能讨好一个人，就等于讨好了所有人。但现在无论是物质消费还是精神消费都不再匮乏，能选择的东西太多了，我为什么不选我最喜欢的？我还可以今天选这个，明天选那个，反复横跳。以不同层级的兴趣为核心，年轻人主动分化成了一个个泾渭分明的小圈子，很多小圈子看似相仿，其实截然不同。对于年轻人自身来说，分清楚不同圈子的区别是本能。但是对品牌来说，除非负责投放的人自己就是年轻人，不然我怎么知道JK制服圈，汉服圈，LO圈有什么不同。如果拿汉服圈的嗨点去讨好LO圈的受众，不但没用，说不定花了钱还要挨骂。要和年轻人对话，品牌先要融入到年轻人的圈层之中，然后再针对不同的圈层，去做精准化营销。品牌如果能做好这件事，获益会非常丰厚。很简单，年轻人是爱憎分明的，也是投桃报李的。对不喜欢的品牌，我直接踩到底，不但不消费你，就连信息流刷到我都要点一个“不感兴趣”。但是对我喜欢的、信任的品牌，那就是极致的支持。只要你得到了我的信任，你遇到事情的时候我一定挺你到底。我是在支持一个品牌吗？不是的，我是在支持一个我认可的符号。所以我会不遗余力，我要证明我的眼光没有问题。当我被一个新消费品牌的营销圈粉的时候，我不但会买这家品牌的产品，我还会关心它的发展，担心它能不能赚到钱，什么时候可以做到盈利。炒股炒成股东，买东西买成投资，这是当代年轻人的正常操作。品牌想渗透进年轻人的圈层，必然要选择正确的营销阵地。什么叫正确的营销阵地，就是年轻人高度聚集、圈层分化明显，并且乐于接受营销，至少是不反感营销的地方。我要做年轻人营销，肯定要到年轻人多的地方去，不然不是缘木求鱼么。而如果说在哪个平台可以把大部分年轻人“一网打尽”，那显然是B站。从最初的泛二次元平台开始，到现在涵盖了番剧、电影、生活、学习等多领域内容的视频网站，B站的定位经过了多次转型，但用户组成一直是以年轻用户为主。

一位业内人士告诉小咖，“很多MCN机构没有供应链，接到重要的案子肯定要去谈供应链。一般会选择5-8家机构合作，这是一种合作方式”，可以理解为，登顶文化实为此次胡杏儿直播带货的中介代理公司。