p.15）的定义：一组与一品牌的名字及符号相连的品牌资产（assets）与负债，它能增加或扣减某产品或服务所带给该企业或其顾客的价值。其他的定义还有：由于品牌（名称）所达成的市场地位（Tauber,

与上述的品牌与品牌化研究的一些核心领域相比，有关全球品牌问题的研究还处于年轻的成长期。大约从2000年前后开始，全球品牌化开始变为一个重要的课题，但总体上，证实研究还相当有限（Özsomer