为助力新锐品牌成长，腾讯广告于2021年发起「域见超新星」新锐品牌增长计划，该计划共帮助超过600个新锐品牌在腾讯生态快速开展经营布局并实现生意规模的健康增长。而2022年是新消费回归理性的一年，也是新锐品牌的“而立之年”。投资热情消退、市场竞争加剧等压力，让新锐品牌面对更为复杂严峻的成长环境，但联商网零售研究中心数据显示，上半年融资总金额达到近320亿元，仍有一批新锐品牌成功抓住发展机遇，在逆势中破局增长。如露营、飞盘等个性化需求场景持续涌现、引发全民热捧的现象，也验证着品牌仍有大量消费者心智与需求空间可切入，由此可见，新锐品牌仍然有机会，但亟需找到适配的生意增长模式，在危机中创造品牌的长期价值。为帮助新锐品牌穿越周期，「域见超新星」新锐品牌增长计划于2022年5月再度启航，升级推出「年度品牌」和「行业新星」双榜单，旨在覆盖更多新消费行业细分赛道，在表彰腾讯生态内逆势增长的标杆新锐品牌同时，也加大力度扶持在腾讯生态具备增长潜力的新星品牌，帮助更多新锐品牌实现逆势增长，从“网红”向“长红”迈进。“星”品牌已就位双榜单入围品牌名单正式公布由来自品牌、产品、行业、创投等四大领域的超过40位新消费专家组成的“造星联盟”评审团历时1个半月的综合评选，根据本次超新星计划的报名品牌数量、赛道分布及品牌发展阶段，基于“品牌力、产品力、增长力”三大维度，现已评选出「年度品牌」和「行业新星」的入围品牌，入围品牌将有机会获得基建赋能、融资对接、声量加持等专项扶持资源，并进入下一轮的最终榜单角逐。本次共有60个标杆新锐品牌入围超新星「年度品牌」，这些品牌在品牌建设、产品价值和全域经营布局等方面取得了亮眼成绩，其在腾讯生态探索出来的生意增长模式，能为其他成长中的新锐品牌提供更多借鉴意义。··「年度品牌」评委观点摘要：“REVER在品牌建设方面极具创新性，产品及品牌设计符合年轻用户审美，该品类市场增长趋势可观，未来具有较强的增长潜力”——谷仓新国货研究院院长、清华大学博士「洪华」“ffit8在产品定位上瞄准潮流品牌的调性和产品风格，同时与面向年轻人的综艺、品牌等联名合作，深种品牌印象。同时自身产品也瞄准新生活方式和新饮食风向，进一步打开年轻消费群体心智，促进其加深品牌认知”——Morketing创始人&CEO「曾巧

skinology通过微信公众号、企业微信等平台，与用户进行深度沟通、建立情感连接，让用户深入了解品牌理念，提高用户喜好与黏性，促进品牌增长。风和悦己清洁美学

Culture）旗下的情绪型零食品牌，致力于为青年潮流生活方式贡献灵感，在音乐现场、桌游轰趴、酒吧、居家、户外游玩等多元场景，让快乐无处不在。EACH酒果冻秉承“EACH

第二记忆一切源于对美的追求参赛行业：美妆私域建设：公众号、视频号、小程序、企业微信DE

每

年几近过半，您如何看待新消费的发展?目前有很多新消费品牌进入到瓶颈期，这个瓶颈期来源于：很多新消费品牌是从一个边缘的品类和边缘赛道切入，通过一些新渠道的红利快速完成从

未来的品牌和产品？我不知道，但我和大家一起，努力抱着积极正面的心情、拭目以待。Q：您认为今年的超新星品牌应该具备怎样的特质

产品力：产品力是超新星最重要的指标，产品的优劣势是第一性的，即使在没有其他优势加持的情况下，也能自立并且自我健康生长。•

服饰私域建设:公众号、视频号、社群The

Reality，MR）科技公司，Nreal致力于通过消费级AR眼镜等终端产品，为用户提供丰富、多元的混合现实体验。在光学显示和空间计算技术的加持下，Nreal旗舰AR眼镜产品Nreal

依托公私域协同的交易场景融合、流量及用户的公私域联动，腾讯广告作为“企业全域经营伙伴”已经成为新锐品牌的长效品牌建设、长期生意增长的核心阵地。作为助力新品牌成长成为“超新星”品牌的专项扶持计划，「域见超新星」从2021年推出开始就受到行业的广泛关注，吸引超1000+新锐品牌踊跃报名参与。因此，2022「域见超新星」新锐品牌增长计划携手超100家生态合作伙伴于5月25日再次升级启动，面向十大消费细分赛道、高速发展中的新锐品牌，为其提供优质孵化平台与全方位资源扶持，并升级推出【年度品牌TOP30】及【行业新星TOP100】双榜单，表彰腾讯生态优秀新锐品牌、同时扶持潜力新星品牌，凝结腾讯全域生态力量共同成就下一个超级品牌。阵容升级40+全“星”评委阵容正式官宣「域见超新星」计划邀请到来自品牌、产品、行业、创投四大类型的业内专家从品牌力、产品力、增长力三大维度对申报的新锐品牌展开综合评选，【年度品牌榜】和【行业新星榜】双榜单在实际评选过程中，三大评选维度将各有侧重，力求发掘、孵化具备增长潜力的新锐品牌，以行业“星”阵容助力品牌“星”升级。在品牌力维度，主要从品牌定位、品牌知名度、品牌营销策略布局、代表性营销事件及获奖情况等方面，评估该品牌在当前市场和行业中的品牌力发展情况；在产品力维度，主要从品牌产品的销量表现、产品洞察、产品设计与功能卖点及品牌专利和供应链优势等角度，对品牌产品的核心价值进行整体评估；在增长力维度，主要从品牌的渠道布局、品牌私域粉丝数及复购率、品牌于腾讯生态的成长性等发展情况，对该品牌在未来市场中的发展和增长潜力进行评估。创新助力专家指导构建长效发展为了帮助新锐品牌更好的构建长期价值，实现从“网红”到“长红”的升级，2022「域见超新星」计划还将通过入围品牌生意诊断、1v1定制化销售链路、腾讯试销大赛、创投面对面等多种资源创新方式，为新锐品牌提供更多与行业专家的深入交流机会，助其以更优路径有效构建聚焦品牌力、产品力、增长力的长效性发展模式。2022「域见超新星」计划报名招募通道将持续开放至6月22日，目前招募工作正在火热进行中，欢迎新锐品牌踊跃报名。面对新消费市场的不断变化与进阶，「域见超新星」计划将联合众多生态伙伴之力，树立标杆品牌力量的同时扶持更多行业新“星”，与新锐品牌共迎挑战，把握新消费转型发展的关键周期，加速实现新消费品牌从新到“星”的跨越式升级。欢迎关注「腾讯域见」公众号解锁数字化商业秘技！