2023年是中国品牌全球化进程中的一个重要节点。今年是改革开放45周年，“一带一路”倡议提出的十周年，也是“双循环”新发展格局被提出的第三年。“改革开放”为我国的自主品牌开启了全球化的大门，“一带一路“倡议则进一步指出了明确的方向。近年来，越来越多的大国重器、科技利器融入和服务“双循环”，越来越多的自主品牌走向国际市场。IOCBrands品牌全球榜在此背景下顺势而生。IOCBrands品牌全球榜启动暨组委会成立仪式在2023IAI传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会上隆重举行。IOCBrands品牌全球榜由IAI传鉴、OneSight、Credit国信品牌评价院联合推出。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞、OneSight创始人兼CEO李蕾、国信品牌评价院院长杨曦沦共同开启了启动仪式。杨曦沦院长代表IOC

IAI传鉴执委会今日公布七星垂直大奖获奖名单，颁奖礼于2023

IAI传鉴执委会今日公布第23届IAI传鉴国际广告奖金银铜获奖名单，颁奖礼于2023

提振市场信心、助力行业发展。IAI传鉴执委会今日公布2022-2023年度集团前5强、公司前40强获奖名单，颁奖礼将于2023IAI传鉴国际创意节期间举办。广告营销行业，以及与广告营销相关的企业、机构中，各类型营销传播公司、广告代理公司、公关公司、媒体、互联网公司、企业品牌为行业经营和经济发展付出了巨大努力，创意制作并涌现了大量优秀作品案例，使行业景象异彩纷呈。他们助力我国的广告营销、商业活动高速前进，为社会经济、文化的繁荣注入了源源不断的动力。今日公布2022-2023年度集团前5强、公司前40强获奖名单，旨在嘉奖在各个领域、各个维度内的卓越集团和公司，对其为广告营销行业做出的贡献予以肯定和表彰。第23届IAI传鉴国际广告奖获奖集团前5强排名按照分值计算方法（历届IAI年鉴排名法）：每项金奖50分；银奖40分；铜奖30分；优秀奖20分。获奖集团之下属海内外参赛公司所获奖项均纳入该集团得分。IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第23届IAI传鉴国际广告奖、与第7届IAI国际旅游奖、以及体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

当“淄博烧烤”抢占了2023年的消费热点，当五一出行涌现出了拥挤的文旅人群，当各类行业会议活动蜂拥而来，2023年的经济回暖的大幕正在拉开，回归“常态”，振兴消费，重启增长，成为了所有行业的共同期盼。但重启增长，我们却不得不面对着新的挑战：一方面，高增长的时代已经一去不复返了，人口红利、流量红利都已经消失殆尽，进入结构红利、消费升级红利和存量博弈的竞争时代，不仅对于品牌增长模式提出了挑战，更对于广告营销行业的服务模式提出了更高的要求；另外一方面，ChatGPT的横空出世更是将我们带入了一个新的世界，AI成为了改变商业秩序和劳动分工的主角，AIGC已经成为品牌营销以及广告营销服务行业转型升级必然要面对的关键词。站在新的当口，无论是消费者、品牌还是平台，亦或者是广告营销服务链条上的公司，都在重构新的秩序，而如何鉴别新趋势，开创新局面，追求高质量的增长，必将成为所有企业都需要去思考的问题。2023年，IAI传鉴国际广告奖将迎来第23年，我有幸多年作为评委之一，参与了这个奖项的评审，在近几年持续参与奖项的过程中，我们不仅一起见证了广告营销行业的创新者的闪耀，同时，在每年的案例PK以及每年的IAI传鉴峰会中，感受和观测着品牌营销的走向。2023年IAI传鉴国际创意节公布了今年的峰会主题，叫“鉴势新格局”，这个主题不仅具有很强的趋势感，同时，也充满着行业变革的使命感。那么，站在2023年过去了半年的当口，站在经济复苏大幕和消费振兴的环境下，我们该如何解读这五个字背后的含义呢？结合这个主题，我来谈谈我的理解。“鉴势新格局”，要从喧嚣的信息噪声中找到有价值的信号。今天的企业决策者身处在一个日益严重的信息嘈杂、数据过载和时间压力所淹没的商业世界中，面临最大的决策困境是数据太多，信息太多，但是，真正有价值的洞察太少。因此，快速从噪音中挑选出正确的信号变得越来越重要，唯有具备更加立体、客观、宏大的判别力和洞察力，才能找到对于商业增长有价值的信号，“鉴势”是洞察力更是判断力，这是商业增长的基础。和IAI一样，知萌今年创立12年，在过去的时间中，我们每年都会发布一本年度的《中国消费趋势报告》，去解读当年消费市场的年度关键词和十大消费趋势，以及隐藏在消费趋势背后的社会和心理因素，我们之所以坚持做这样的事情，目的在于让更多的人避免由于数据混乱带来的信息偏差，而能站在未来趋势的高度来指导品牌营销的战略决策，可以说，我们所做的工作和IAI的“鉴势新格局”的主题不谋而合。因此，我也满心期待，在今年的传鉴国际创意节的舞台上，会有更多引领行业趋势的智者和专家，带来他们对于当前品牌营销趋势的洞察和见解，让大家找到更多的“信号”。“鉴势新格局”，要“鉴势明道”，再“优术”。今天，数字化工具和手段的丰富，让“品效销”成为了营销的主要目标和形态，当数字营销不断迭代，当社交媒体或是短视频平台上无数个热点在掀起着阵阵的浪花，企业有了更多的可能性，但是，也更容易陷入战术的勤奋而在战略上迷失方向和主线。如何避免这样的战略迷失？每个企业都要不断的思考新格局，寻找新的破局之道。新格局意味着每个企业要找到行业新的“生态位”，新格局更代表着一个企业拥抱趋势的远见、愿景和预先的战略布局能力。因此，企业要实现增长的关键，不是在更多的“术”层面去疯狂内卷，而是要在“鉴势“、”明道”之后再去“优术”。从品牌营销的角度来看，仅仅寄希望于一两个爆款视频，依赖大师的一两句口号就能够赢得竞争的风险正在增加，品牌营销必将走向“科学营销”时代，只有将短期爆破和长期主义，将公域流量、私域流量和心域流量融合起来，只有深度的“鉴势”，才能确保“道”的正确。当企业充分的“鉴势明道”，“优术”的努力才能有更好的效果。而在IAI“鉴势新格局”的舞台上我们也都能看到，登台的演讲者探讨和分享的话题，都在指向更加系统的营销和更能够触发趋势的内容，尤其是2023年，我们对这样的主题更加期待。“鉴势新格局”，要回归本质，打开认知，创造新的想象力。2023年的1-5月份，行业峰会和活动很多，在这些活动现场，我与很多企业家和决策者进行了交流，如果总结大家谈到的共同点，我发现，所有的行业都在思考如何回归商业本质。例如，如何确保“利润率”，如何构建可持续的商业模式，如何避免盲目的投资，如何塑造品牌价值观，如何避免被竞争对手拖入到同质化竞争的泥潭等等问题，都是大家探讨的热点。同时，放眼中国消费市场，在过去的几年间，伴随着短视频、直播的兴起，大量的新产品和新品牌涌现，不仅带来了消费的活跃，也带来了产品过剩、供给过剩的行业局面，在重启增长的2023年，“高质量的供给”变得比任何时候都迫切，祛除浮躁和虚假繁荣，产品力和品牌力的锻造以及独特价值和消费意义的寻找，成为企业实现高质量增长的驱动力。从这个角度来看，回归商业本质，这是“鉴势”后的冷静，也是新格局的起点，从我们所评审的IAI传鉴广告奖，呈现的很多案例，我们也可以发现这样的趋势愈演愈烈。面对扑面而来的技术新格局，ChatGPT正在让很多基础性广告营销工作被AI替代，但是，品牌营销人的新格局，也正在被打开，提问力、思考力、判断力、洞见力、共情力，依然是我们短期内还不会被ChatGPT所替代的能力。面对行业的新秩序，唯有不断打开新认知，应用我们的智慧创造新的想象力，才能让我们能够与新时代共舞，与新时代共创。因此，“鉴势新格局”，这是对于所有的创意者、创业者、创新者的鼓励，也是我们审视世界的变化、营销格局的变化的方法论，更是我们需要一起用创意和创新的力量，去创造的更璀璨未来的呼吁，“察势者智，奋楫者先，驭势者强”，期待通过本月15-16日举办的2023年传鉴国际创意节，我们能一起抓住新机遇、拥抱新变革，共创新格局，寻找新增长。本文作者：肖明超

9月8日，易平方广告业务部营销策划负责人韩兆阳先生在2022传鉴国际创意节中发表主题演讲《标新立「易」，鉴势新生》

近年来，IAI传鉴品牌升级，致力打造一个中华区优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等，以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。IAI传鉴注重品牌价值、推动品牌可持续发展与昀鼎传媒品牌理念不谋而合。9月8日，昀鼎传媒副总裁王哲先生受邀参加2022年传鉴国际创意节品牌营销峰会，在会上发表了《核心商圈·引爆新中产营销新动力》的精彩演讲，向与会者们分享了昀鼎传媒如何应用商圈场景进行营销，着重阐释了如何深度触达高价值人群，协助品牌实现品效合一。01走进核心商圈，打开营销价值洼地面对疫情常态，商圈场景成为媒体协助品牌破圈的新路径。近几年，尽管疫情对商业造成冲击，商圈发展仍日益鼎盛。根据行业内公开数据，2021年全国购物中心数量增速高达69%。其重要原因之一是购物中心属性的变化——核心商圈购物中心正慢慢重塑人们的生活场景，成为除了家、办公室以外的第三生活场景。随着越来越多消费者进入商圈，购物中心的社交化属性日益突出，购物中心如今已成为实现人们社交需求的场所。正因如此，核心商圈的“1+X+N”属性也更加凸显。王哲先生阐释：“1”代表1个商圈，“X”代表X个商户，“N”代表N种客流。“1+X+N”意味着一个核心商圈就能实现商圈内所有购物中心、写字楼和不同阶层、年龄、地域人群的全覆盖，为品牌提供了各类人群的触达渠道。与线上相比，线下的产品试用场景与消费决策场景都无可比拟。在消费决策层面，高价值的产品往往需要对消费者更深度触达，才能推动他们作出消费决策。核心商圈正是以其独有的场景价值，成为线下流量价值洼池。02直击消费痛点，转化高价值车主人群在核心商圈各类人群中，昀鼎传媒注意到车主人群蕴含的高价值。根据公安部公布数据，2022年第一季度国内汽车保有量达到3.07亿辆，国内驾驶人员数高达4.5亿人次。王哲先生指出，随着车主人数逐年增长，车主群体与中产阶层将深度重合，成为一支强大的消费力量。从年龄和消费两个层次，昀鼎传媒对18-55岁最具消费力的车主进行划分，找到每个细分阶层独特的消费属性。比如，18-24岁的年轻群体更青睐看电影和吃喝玩乐，而25-34岁的人群经济实力进一步提升，同时开始为婚姻、家装等作准备。人群的细分，是为了在把握高价值人群基础上进一步找到目标消费者。品牌需要针对每个阶层的特点开展营销，才能深入触达消费者真正的痛点，更好地推广产品。近年来，伴随消费升级，消费者的消费心理也发生变化，如今更多消费者在购物时出于自我奖赏的动机，更关注自身心理健康、身体健康，更关注品牌溢价。停车场媒体价值研究专项调研数据显示，车主群体购买中高端产品的原因首先是提升生活品质（47.3%），其次是独特的设计（42.1%）和上乘的产品品质（32.9%）。如何触达这些高净值人群，是昀鼎传媒应用商圈场景进行营销时所要考虑的。尽管消费趋势受到疫情影响，但王哲先生认为：“需要用长期的确定性应对短期的不确定性。”持续抓住消费者对于更好生活品质的需求，利用商圈场景协助品牌准确击中需求痛点，正是昀鼎传媒应对行业与消费市场变动、长期坚持的“确定性”。034大关键词开启精准营销，全面赋能品牌价值在演讲中，王哲先生提出了昀鼎传媒开启停车场媒体场景营销的四大关键词——“优质、精准、科学、显著”。户外广告位置为王，优质的投放点位将打造更好的品宣空间。昀鼎传媒十年专注车库媒体全场景运营，覆盖全国近50个城市的核心头部商圈，深耕华南市场，拥有7000+块资源点位，为品牌甄选最合适优质车库进行广告投放。此外，昀鼎传媒助力品牌精准触达人群，根据品牌目标人群画像，结合不同细分阶层车主群体的消费特点，在广告投放落点上直击核心潜在受众，并用昀鼎大数据系统科学分析，围绕品牌及竞品门店分布重点区域包围式覆盖追踪，获得更大的品牌曝光。而为实现更好的广告效果，昀鼎传媒在媒体形式上做出7次大革新，对媒体的光源技术、边框展示和形式载体进行变革，打造静态灯箱大牌+动感灯箱的动静结合展示形式，在相对幽暗的环境中营造沉浸式体验，提升品牌声量，使消费者对品牌产生强烈记忆，全面激发购买力。昀鼎传媒也取得了显著的投放效果，媒体触达比例高达90.6%，停车场广告喜爱度达到79.2%。通过应用核心商圈开展精准营销，昀鼎传媒希望实现对人群更深度的触达、对各品牌调性更好的演绎。十年间，昀鼎传媒服务超2000个优质客户，涵盖汽车、酒类、金融、互联网、电器3C等九大主流行业，与各行业品牌客户保持稳定合作，专业能力获品牌客户的一致认可与肯定。昀鼎传媒始终秉持“总有一束光伴你温暖前行”的企业理念，期望能为快节奏的当代生活增添一抹亮色，愿与品牌客户及行业一道并肩前行、走得更远。在未来，昀鼎传媒将持续探索，致力于推动停车场媒体的创新，应用商圈场景赋能品牌价值，协助品牌实现品效合一。IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

9月7日至8日，2022IAI传鉴国际创意节在北京举办，众多媒体关注报道与传播。包括CCTV综合频道、CCTV科教频道、CCTV农业农村频道、美通社、网通社、网易新闻、新浪网、分众传媒、云酒头条、华铁传媒、北京歌华城市电视、昀鼎传媒、雅仕维传媒、城市之窗、微博、中华网、凤凰网、中国广告网、中华广告网、现代广告、搜狐网、腾讯新闻、趋势观察、都市热报、金融界、澎湃新闻、中国公关网、AD+广告之家、WARC、ZD至顶网、多牛传媒、商务金融网、品牌界、中国时尚新闻网等上百家媒体。2022IAI传鉴国际创意节的媒体报道数量、跨度、内容都创造了全新记录。数万块户外媒体预热报道了此次IAI传鉴国际创意节。颁奖盛典也在北京世贸天阶大屏幕直播，引来路人驻足观看。这些媒体都关注到了哪些内容？01广告产业的力量广告是经济的晴雨表。据人民网消息，市场监管总局广告监管司和中国经济信息社联合发布中国广告业发展指数(2021年度)从总体情况、产业实力、产业环境、社会效益、经济效益五个方面进行了评估。指数共设三级指标，以2018年为基期，基点为100点。2021年中国广告业发展总指数为110.85点，同比增长7.36%。广告业是促进经济发展的催化剂，新技术、新业态、新模式不断涌现，广告业产业实力不断提升，对经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。2021年，广告业事业单位和规模以上企业直接缴税金额同比增长11.55%。广告业务收入占文化及相关产业收入的比重达到9.91%，同比增长3.36%。本届IAI传鉴国际创意节也通过演讲、专场、圆桌论坛、颁奖等内容和形式，将广告业最新的创意理念、媒体技术、内容策略、前沿趋势等展示给业界。02品牌营销的趋势IAI传鉴国际广告奖主席，中国传媒大学教授丁俊杰对本届创意节主题“鉴势而长”做了深度阐释。我们所说的势是趋势、形势、态势、局势、气势，也是势力、势利、势能、势派、势态、势头，当然，也是优势、劣势，是广告、传播、营销的另一种“势”。信心，是一种“势”。韧性是势，柔性更是一种势。境界，也是一种势。格局，也是是一种势。实事求是，是“势”不变的底色。现场的精彩讲解给行业树立信心，也给营销行业以启示。具体的品牌营销有哪些趋势？知名营销专家肖明超先生也在现场做了趋势报告，具体请参考《品牌营销前沿趋势

9月7日，2022IAI传鉴国际创意节在北京盛大启幕，北京灵锐互动广告有限公司与中国电信上海公司联合报送的《初心之地，电波永传—上海电信建党百年城市策展》项目，在海内外917家企业的3672件参赛作品中突围而出，一举斩获年度案例类全场大奖！同时，该项目也获得本届内容营销类、公关活动类两大组别的金奖，作品入选《2022IAI广告作品与数字营销年鉴》。作为IAI传鉴国际广告奖的最高奖项，年度全场大奖只有各组别金奖（金奖入围比例仅为3.1%）中的最为出色的作品才有机会竞逐。在本届，全场大奖的评审规则也更为严苛—它要求候选获胜者必须同时满足得分最高、现场评委投票超过40%投票数的双重条件，且须具有行业代表性、市场领先性、未来趋势性、执行完整性、策略与创意的突出性，同时还需要具有社会影响力。此次《初心之地，电波永传—上海电信建党百年城市策展》项目，从作品入围一路杀入内容营销类、公关活动类金奖序列，其凭借出色的策略思路和创意执行以及项目所带来的社会共鸣赢得了两大组别终审评委的联合推荐，进入全场大奖候选名单。在9月7日下午IAI全场大奖PK赛的舞台上，该项目最终又以2977分的成绩一骑绝尘，于现场评委、嘉宾的共同见证下摘得2022IAI传鉴国际广告奖案例类全场大奖的桂冠。这是一个重大而有意义的命题，也是一份沉甸甸的责任2021年7月1日，是建党一百周年的重大节点。作为一家继承了红色通讯使命、承担着国家信息基建重任的央企，中国电信上海公司（以下简称上海电信）将以怎样的形式和内容来参与到这一重要时刻，如何能做出电信自身的特色并以自身角度来表达党的初心与使命？如何真正实现这一主题与历史、与城市、与人们的深度沟通，让人们看到并理解到一个具有历史感、成就感的百年上海？如何在老中青三代中实现情感的共鸣与精神的传承并获得社会层面的广泛认同和参与？这是一个重大而有意义的命题、也是一份沉甸甸的责任。在上海，目前依旧保留着遍布城市大街小巷的公话亭，它们是人们日常最熟悉的存在，也是上海电信距离人们最近的自媒体。虽然很少有人走进去打电话了，但它们依然承担着城市应急和公共通讯的任务。它们在淮海路、南京路、瑞金二路、延安西路，在福康里、在渔阳里、在当年革命火种所燃烧的每一个地方……以电信公话亭，在这座城市里举办一场沉浸式主题策展1、五百座公话亭，读到、听到身边的红色故事上海电信在全市的数百个公话亭上，根据每个公话亭具体位置所对应的历史，针对性的创作和发布了系列主题海报。从早期党的先进组织到党的第一次全国代表大会，从永不消逝的电波到军民同心战上海，从阁楼里的我党第一部秘密电台到全城覆盖的千兆5G……电话亭上的内容，共同组成了上海百年的红色故事，也在这座英雄城市中徐徐展开了一幅民族复兴的画卷。七一前夕，五百座公话亭集体换装，以城市为展厅开启了此次《初心之地，电波永传》主题策展。一个个公话亭迅速成为了大家走过路过顺手拍照打卡的网红装置，也成为了建党百年期间广大市民口中和各大媒体版面上的焦点话题，它们所展示的内容既印证了党的初心和使命，也交出了中国电信给人民的答卷。这场以电话亭为载体的特别展出不仅有“型”，而且有“声”。上海电信特别开设了建党百年专属号码“20210701”—这个有着特殊意义的号码，是上海电信为庆祝中国共产党成立100周年所特别设立的节日专线，它让这场城市策展变得更加有“声”有色。提起电话、拨打号码，即可听到百年来的红色历史故事。为了让故事更加声临其境，上海电信还特别邀请了上海电影译制厂的配音表演艺术家参与录制。其中，知名配音演员、国家一级演员曹雷讲述了中国共产党第一次全国代表大会召开的故事；语言表演艺术家、国家一级演员乔榛讲述了革命烈士李白的故事；国家一级演员、上海电影译制厂厂长刘风讲述了我党第一座秘密电台建立的故事。上海电信携手老艺术家们，用大家耳熟能详的声音讲述着中国共产党百年发展进程中的红色历史故事和红色通信故事，通过声音传承革命精神，精彩绝伦地演绎出了横跨百年历史的听觉洗礼。2、在红旗亭，年轻一代纷纷拿起电话为党打CALL在淮海中路靠近成都南路、毗邻中共一大会址的地方，竖起了一间全新的电话亭，在车水马龙的淮海路上非常醒目。这座被称为“红旗亭”的电话亭整体呈飘扬的红旗造型，顶端的火炬与旁边的渔阳里（建党前夕上海共产主义者重要的活动场所之一）火炬壁画相互辉映。独特的造型和时尚的外观，吸引了不少年轻人走进亭内。大家提起电话，就可以用微笑在屏幕前为党打CALL。一张张笑容被这座特殊的电话亭制成限定编号的专属明信片，作为这个特殊节日里的纪念，也成为年轻人向革命先烈表达敬意、立志建设美好生活的象征。3、在电波亭，听永不消逝的电波、看日新月异的魔都上海福康里，这里是中国共产党第一部秘密电台所在地。2021年党的百年诞辰之际，上海电信在故事原型的旧址旁重新复刻了一座独一无二的石库门造型的公话亭，来和千万市民一起纪念历史、缅怀先烈。在这里，人们可以带上耳机倾听当年的故事，使用发报机电键体验秘密电台。它用时间和场景制造了一次沉浸式的体验，让人们深刻感受到彼时白色恐怖下共产党员们发送电报时命悬一线的氛围和坚定无畏的信念。复古的造型，逼真的道具，“声”临其境的故事体验，让路人们纷纷到此打卡，周边居民区的老人几乎每天都会来看！让时空交错、让历史对视，公话亭内外是上海百年对比一个公话亭，让时空交错，门里门外尽显百年变化。手提听筒，耳中是百年前浴血奋战的上海红色故事、眼前亭外是5G时代的魔都。时空交错中，人们更加的体会到百年来党的伟大和可见的成就。这个特殊的公话亭，见证了电波中承载的理想与信念，也见证了红色通信在百年后交出千兆、5G的历史答卷。上海，是党的诞生地，也是红色通信的起源地之一。上海电信用遍布市区的公话亭，以红色故事海报、装置艺术的形式，将这座城市的百年革命史、红色通信史展列在街头，使之成为了一座座随处学党史、随时学知识的特殊展厅。这数百座公话亭在这特殊的节日里，以一次城市级策展完成了一副从旧上海到新魔都的百年发展画卷。这场在2500万人口超大城市中的主题策展，让公话亭旁、那些街头巷弄里曾经发生的红色故事开始重新散发出了穿越百年的光芒。同时，上海电信也正以遍布全城的电话亭为媒介，将百年里党和老一辈电信人的革命事迹、现代建设的成果传递给广大群众，向党和人民献礼！这次史无前例的城市级策展，获得了来自中央电视台、北京卫视、上海电视台、人民日报、学习强国、光明日报、解放日报、经济参考、国资小新、澎湃新闻、新闻周刊、新华社、文汇报、青年报、IT时报等在内的2000余家（第三方监测数据）电视、平面及网络媒体的集中报道与转载，影响广泛。同时，也在社交平台引发起上亿次的阅读和讨论，形成了良好的社会议题，真正的让建党百年活动成为了一次社会大众主动参与的品牌共建、精神传承行动。IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

今年IAI传鉴国际创意节请来了众多企业品牌、垂类行业品牌，一线营销媒体、广告公司，交流探讨特殊时期下的品牌营销前沿趋势。三年的疫情对旅游业带来了巨大的冲击，旅游营销作为关键环节如何突破？此次创意节邀请国家文旅部信息中心副主任信宏业现场深度分析旅游及其营销趋势。同时，IAI品牌研究院联合知萌咨询机构共同发布了《2023营销趋势报告》。对品牌营销的新趋势做全面分析提炼。对于近两年受疫情影响颇小的酒类行业，IAI传鉴国际创意节邀请到众多酒业品牌现场探讨酒业营销，酒业平台类、产品品牌如何抓住消费者心智，迎接复杂多变的市场。旅游重创与营销反思文旅部信息中心信宏业主任说，改革开放四十年来，旅游业发展的很快，成果也很斐然。四十年代从旅游的接待，发展到现在门类齐全的现代业服务产业，有A级以上景区14247家，26440家旅行社，星级酒店8705家，所有这些构成了旅游行业的硬件支撑。2019年也就是疫情之前最后一年，国内旅游接待60多亿人次，入境旅游6.45亿，收入是5045亿。改革开放四十年旅游业最大的成就，就是把旅游培育成了14亿中国人的刚需。一业旺百业兴，旅游行业对144个行业拉升有积极作用，旅游有波动，交通餐饮都会有一系列波动。旅游经济是我国经济支柱型产业，旅游也是绿色行业的切入点。但是将近三年来的疫情，对社会化服务业，特别是现代服务业龙头产业旅游业，带来的是不可承受之重，这种惨痛改革开放四十年没有过。旅游业遭受了巨大的影响，原因有两点。一点是疫情的无情冲击，另外一点是改革开放四十年来旅游产业高速发展至今，积淀出来诸多的毛病。问题存在之中，有一个问题尤其突出，这个问题就是旅游营销。如何能够实现造梦、做梦、进而圆梦，整体流程涵盖着旅游营销的文化。旅游经济本质是什么？首先，旅游经济本质最怕的就是人不来，即流量经济。第二，人来了，留不住。一眼见底所有的内涵展露无疑，没有深度没有创意，所以人留不住。第三，人也来了，也留住了，但是消费非常低。前期投入都有了，商业模式、服务场景没有建立起来，所有这些和我们旅游营销策略有实实在在的关系。第一，旅游营销呼唤精准定位。旅游营销就是一个旅游目的地，旅游度假区的核心定位，你的旅游资源优势是什么？文化资源特色是什么？文化价值主流是什么？独创性、独特性能给社会带来的精神文化愉悦感是什么？社会发展到今天，没有一个服务、一个内容可以覆盖全社会。你的能力达到一定程度，只有选择对的服务对象，你的价值才可以得到体现。第二，旅游营销需要科学系统。我们做任何一件事都要目的明确，每一个阶段、阶梯都是走向未来最终目的的过程。有步骤有推进有阶段性成果和整体性提升，不能什么热追什么，更不能什么火追什么。从认知到认同到认购，投入产出和自己最初的目标一定要有。第三，形成旅游目地、旅游景区的独特营销文化。这个文化不是文化和旅游融合的大文化，这个营销文化不会随着领导和班子团队的变化而不停的飘忽。今天旅游营销在疫情之后，希望作为旅游产业高质量发展的第一步，与更多的专业人士，与更多的专业机构融合。我也再三向IAI把旅游营销纳入总体布局表示赞赏和感谢，希望旅游营销和旅游产业规模相匹配，能够走上科学系统、可持续发展的轨道。2023营销趋势报告新态势下企业品牌与广告业发展的机遇与挑战如何应对？后疫情时期，如何把握企业品牌营销前沿趋势？肖明超老师的趋势报告带来启示。趋势一，发现不凡。疫情下，企业社会责任影响消费者认知。因此，品牌对于公益价值和社会价值的投入，将构建更有温度的界面，人文品牌驱动的营销向善时代随之到来。趋势二，感官慰藉。快节奏的生活和压力和海量的信息过载，消费者感官陷入疲劳和困顿，期待在消费中拥有更多有趣的，能直击精神和心灵的感官体验。趋势三，走进心域。流量只是起点，品牌塑造的终极追求是构建可以与消费者共鸣共振的“心流体验”，将公域流量和私域流量转化为“心域流量”。趋势四：内容破茧。消费者从海量信息的广泛涉猎汲取，到追求有价值的“内容获得感”，内容营销赛道将迎来新的“破茧”升级。趋势五，虚实无界。随着元宇宙的爆火，打开了消费者对于全感官的，沉浸式的，开放网络的，随时随地连接虚拟与现实的未来想象，虚实终将无界，虚实将互为依存。趋势六，国风常青。新国风运动推动各个区域特色文化的绽放，形成更加丰富的国风表达，从“在地化”到“时尚化”再到“P

快手磁力引擎平台内容策略负责人孙汇沣先生介绍了以“新市井达人”作为营销催化剂，携手品牌实现“流量-内容-生意”的深度生态布局，帮助品牌与用户建立更深度的连接，携手打造新市井商业营销新主场！董程敏

2022

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。22年来，IAI一路发展，是时代所选，是热势共鉴。IAI传鉴国际广告奖是我国知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。在2022传鉴国际创意节即将到来之际，8月28日，IAI传鉴携手上视传立在CCTV-1综合频道联合呈现全新概念片「时间」第三季。创意来源于洞察广告业的发展趋势，IAI鉴势而长，点击收看。顺势而生概念片从语言技术（吆喝广告形式）、印刷技术（招贴广告形式）、视听技术（广播电视广告形式）与网络技术（新媒体广告形式）四个阶段入手，展示了广告的发展与媒介技术演进间的跃迁与迭代过程。时间一秒一秒的过去。：远古的广告形态——近代的广告形态——现代的广告形态——当代的广告形态从口语技术到造物传播的突破——印刷技术推动广告形态的盛行——视听技术带动广告媒介形态飞跃——互联网数字化的媒介融合迭代IAI鉴证了广告业的发展进程。随着时代的变迁，顺势而为，积极推动广告及品牌的可持续发展，致力于成为广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标，所以IAI依然要向前，期待广告业未来的更多可能。乘势而起自新媒体兴起，广告行业迎来了前所未有大变局，既享受了互联网带来的红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境，IAI鉴证广告业正随着媒介和技术的进步向前推进，在机遇与挑战并存的时间刻度中，在传承的同时不断完成自我创变，因此，整个概念片将围绕生命力、发展、进步、格局、希望五大关键词作为核心立意，同时用Z世代的美学技术和视听语言来传递国之大势下广告业的未来和希望。鉴势而长概念片的最后奖杯从徐徐升起，寓意着IAI所记录承载的中国广告营销行业在时代更迭中持续发展，生生不息！IAI传鉴国际广告奖螺旋奖杯，代表一种向上的力量，同时激励着IAI传鉴国际广告奖与支持伙伴积极进取，不断攀登新的高峰。充分展现了IAI庄重、包容、开放且勇于不断超越自我的生命特质和未来发展的无限可能性。同时，向外传递了IAI严谨、公平、公正的核心价值观，秉持传统文化与时代创新相融合的可持续发展理念。IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

扫码以上图片二维码或者点击【阅读原文】报名IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

、积极与坚持的寓意这正是IAI给企业带来的荣誉与价值。坚守品质、打造品牌是IAI20年来不变的信条。2020创享节主视觉这一年加入的品牌和企业

2022传鉴国际创意节虽然延期，但是我们准备的内容更精彩。在本次创意节中，维达集团女性护理品类总监张健先生将带来《社会化营销激活品牌增长势能》主题演讲。对于广告营销市场来说，从疫情爆发至今无疑正在经历一个巨大的变革。受疫情影响，诸多项目因不可抗力调整、延期或者取消；部分广告主生意遭受毁灭性打击，营销预算冰封；媒体放慢商业化步伐，线下场景广告价值受损。社交平台再次进入迭代变革节点，不只是社交场、内容场，更是消费场、生意场。在全新的社会化生态中，旧有的游戏规则不再奏效，品牌需要建立全新的社会化经营体系。疫情之下，消费者对品牌选择和消费决策更为谨慎，新锐品牌想要成为消费者的新选择，需要产品利益点和品牌的精神价值并驱输出，给到消费者更充分的购买理由。那如何利用数字化营销释放有温度的品牌态度驱动业务增长？让我们跟随维达的脚步，看看新锐品牌Libresse薇尔如何克服难题。张健

悠悠古韵、衣着淡雅、娉婷而有清贵侠义之风。取意细致精巧、品质精良、温文尔雅。绫罗素作为传鉴品牌鉴赏官，是IAI传鉴在品牌营销领域进行数字化探索的第一步，同时肩负着与获得吉尼斯世界纪录称号的传鉴国际广告虚拟现实展馆融合的责任，通过虚幻引擎、实时光线追踪等技术，创作出更为真实、超强沉浸感的模拟效果与视觉体验。作为2022传鉴国际创意节造势传播，绫罗素1分钟宣传片7月23日起在央视10套、17套播出。鉴机识变本宣传片融合了武侠元素，使得绫罗素更为神秘，侠肝义胆，武功高强。同时，作为传鉴品牌鉴赏官的绫罗素心思缜密，窥一斑而知全豹，查看时机，了解动向。绫罗素在这大千世界中逐一鉴赏卷轴中的内容，发挥传鉴品牌鉴赏官的职责作用。鉴赏的过程也是去伪存真的过程，对于已“黑化”的卷轴须舍弃，任何欠佳的卷轴都逃不过绫罗素的火眼金睛。“什”袭珍藏“传鉴红”玉佩秘钥开启IAI年鉴库。绫罗素将鉴赏甄别出的优秀作品轻轻放入，永久珍藏。本片采用隐喻的手法，将传统文化和现代科技完美融合。片尾中庞大的IAI年鉴库，代表了已经出版22载的年鉴，是由IAI年鉴编委会从来自国内外数千件广告作品中，精选IAI传鉴国际广告奖本年度获奖优秀之作编辑而成，已成为反映本年度两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标，是品牌营销之“武林”秘籍。以史为鉴，IAI年鉴不仅仅是简单的广告作品集，更是中国广告人在求索前行、推进广告行业发展与成长的过程中，沉下心来随时积累和整理的一部中国广告史，凝聚了广告人及营销人的智慧与心血。《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》即将出版发行。欢迎大家和绫罗素一起鉴证中国品牌营销的力量。IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。22年来，IAI一路发展，是时代所选，是热势共鉴。IAI传鉴国际广告奖是我国知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，是业界公认的全面与权威的非媒体类、业界实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。在2022传鉴国际创意节即将到来之际，IAI传鉴携手英合传媒与中视广告联合呈现全新概念片「时间」第三季。7月23日起在央视10套、17套播出。创意来源于洞察广告业的发展趋势，IAI鉴势而长，点击收看。顺势而生概念片从语言技术（吆喝广告形式）、印刷技术（招贴广告形式）、视听技术（广播电视广告形式）与网络技术（新媒体广告形式）四个阶段入手，展示了广告的发展与媒介技术演进间的跃迁与迭代过程。时间一秒一秒的过去。：远古的广告形态——近代的广告形态——现代的广告形态——当代的广告形态从口语技术到造物传播的突破——印刷技术推动广告形态的盛行——视听技术带动广告媒介形态飞跃——互联网数字化的媒介融合迭代IAI鉴证了广告业的发展进程。随着时代的变迁，顺势而为，积极推动广告及品牌的可持续发展，致力于成为广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标，所以IAI依然要向前，期待广告业未来的更多可能。乘势而起自新媒体兴起，广告行业迎来了前所未有大变局，既享受了互联网带来的红利，也面临着传统媒体衰落带来的困境，IAI鉴证广告业正随着媒介和技术的进步向前推进，在机遇与挑战并存的时间刻度中，在传承的同时不断完成自我创变，因此，整个概念片将围绕生命力、发展、进步、格局、希望五大关键词作为核心立意，同时用Z世代的美学技术和视听语言来传递国之大势下广告业的未来和希望。鉴势而长概念片的最后奖杯从徐徐升起，寓意着IAI所记录承载的中国广告营销行业在时代更迭中持续发展，生生不息！IAI传鉴国际广告奖螺旋奖杯，代表一种向上的力量，同时激励着IAI传鉴国际广告奖与支持伙伴积极进取，不断攀登新的高峰。充分展现了IAI庄重、包容、开放且勇于不断超越自我的生命特质和未来发展的无限可能性。同时，向外传递了IAI严谨、公平、公正的核心价值观，秉持传统文化与时代创新相融合的可持续发展理念。IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。点分享点点赞

2022

特殊时期，提振市场信心、助力行业发展。IAI传鉴执委会今日公布2021-2022年度集团前5强、公司前40强获奖名单，颁奖礼将于2022传鉴国际创意节期间举办。广告营销行业，以及与广告营销相关的企业、机构中，各类型营销传播公司、广告代理公司、公关公司、媒体、互联网公司、企业品牌为行业经营和经济发展付出了巨大努力，创意制作并涌现了大量优秀作品案例，使行业景象异彩纷呈。他们助力我国的广告营销、商业活动高速前进，为社会经济、文化的繁荣注入了源源不断的动力。今日公布2021-2022年度集团前5强、公司前40强获奖名单，旨在嘉奖在各个领域、各个维度内的卓越集团和公司，对其为广告营销行业做出的贡献予以肯定和表彰。点击浏览历年IAI年鉴第22届IAI传鉴国际广告奖获奖集团前5强排名按照分值计算方法（历届IAI年鉴排名法）：每项金奖50分；银奖40分；铜奖30分；优秀奖20分。获奖集团之下属海内外参赛公司所获奖项均纳入该集团得分。

特殊时期，提振市场信心、助力行业发展。IAI传鉴执委会今日公布2021-2022年度公司及人物类获奖名单，颁奖礼将于2022传鉴国际创意节期间举办。广告营销行业，以及与广告营销相关的企业、机构中，各类型营销传播公司、广告代理公司、公关公司、媒体、互联网公司、企业品牌为行业经营和经济发展付出了巨大努力，创意制作并涌现了大量优秀作品案例，使行业景象异彩纷呈。他们助力我国的广告营销、商业活动高速前进，为社会经济、文化的繁荣注入了源源不断的动力。因此我们单独设立传鉴星光大赏·年度公司人物类奖项，以表彰在各个领域、各个维度内的优秀公司和个人，对其为广告营销行业做出的贡献予以肯定和表彰。第22届IAI传鉴国际广告奖共有76家公司获得年度公司类奖项，37位广告行业卓越贡献的广告人、营销人、媒体人获得年度人物奖项。关于本届IAI传鉴评审制度IAI传鉴执委会秉持公平、公正、公开的原则，评审分为初审及终审，评审设有监委会，对整个评审过程进行录制及严格监督。第22届共邀请330位初审评委及140余位终审评委参与评审。评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成，并根据评委的行业经验和专长科学分组。IAI每届评委保持20%左右的新评委，既保持评审水平的稳定性，又保持评审的与时俱进和新颖性。评审评选：本届为评委线上评审，根据本届《参赛指南》的评审标准对其进行投票，入围比例控制在33%及以下。点击浏览历年IAI年鉴今天，IAI传鉴执委会正式公布年度公司人物奖项获奖名单。恭喜以下76家公司/平台、37位行业人物斩获殊荣！他们以过硬的专业实力和无限热情为行业做出贡献，为学界树立标杆，引领了行业发展，期待各位继续创造佳绩，携手共建良好的行业生态环境。获奖名单将收录至中国市场出版社出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》中。

特殊时期，提振市场信心、助力行业发展。IAI传鉴执委会今日公布2021-2022年度IAI传鉴获奖名单，颁奖礼将于2022传鉴国际创意节期间举办。第22届IAI传鉴国际广告奖与IAI七大垂直奖项共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件，金奖入围比例为3.8%、银奖入围比例为5.8%、铜奖入围比例为8.3%。（本入围比例为第22届IAI传鉴国际广告奖与七星垂直奖综合数据）为了精准反映新时代的品牌营销步伐和专业评审，2017年设立IAI旅游营销奖，2019年增加垂直领域奖项IAI体育营销奖、IAI电商营销奖、IAI母婴营销奖、IAI体育营销奖、IAI汽车营销奖、IAI医疗健康营销奖、IAI金融营销奖。关于本届IAI传鉴评审制度IAI传鉴执委会秉持公平、公正、公开的原则，评审分为初审及终审，评审设有监委会，对整个评审过程进行录制及严格监督。本届共邀请330位初审评委及140余位终审评委参与评审，IAI七大垂直奖项的评审委员均由各垂直领域的专家组成。IAI每届评委保持20%左右的新评委，既保持评审水平的稳定性，又保持评审的与时俱进和新颖性。初审评选（入围提名评选）：评委按不同类别线上评审，根据本届《参赛指南》的评审标准对其进行投票，入围比例控制在33%及以下。终审评选（金银铜等级奖评选）：本届终审由于疫情原因采用线上会议形式，各垂直领域奖项实行打分制、主席负责制度，设各垂直奖项评审主席及监审主席。经评委打分后，去掉最高分与最低分，取平均分为该案例的实际得分。各奖项评委会根据实际得分，按照IAI奖项等级设置比例排序、研讨，最终确定金、银、铜奖，并现场在金奖中推选出本组之全场大奖候选案例，全场大奖候选入围比例约为金奖比例的20-25%。全场大奖PK赛：全场大奖评选分为线上PK投票和线下“IAI

特殊时期，提振市场信心、助力行业发展。IAI传鉴执委会今日公布2021-2022年度IAI传鉴获奖名单，颁奖礼将于2022传鉴国际创意节期间举办。第22届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件。关于第22届IAI传鉴评审制度IAI传鉴执委会秉持公平、公正、公开的原则，评审分为初审及终审，评审设有监委会，对整个评审过程进行录制及严格监督。第22届共邀请330位初审评委及140余位终审评委参与评审。评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成，并根据评委的行业经验和专长科学分组。IAI每届评委保持20%左右的新评委，既保持评审水平的稳定性，又保持评审的与时俱进和新颖性。初审评选（入围提名评选）：评委按不同类别线上评审，根据《第22届IAI传鉴参赛指南》的评审标准对其进行投票，入围比例控制在33%及以下。终审评选（金银铜等级奖评选）：本届终审由于疫情原因采用线上会议形式，分组打分制，主席负责制度，设各组评审主席及监审主席。经评委各自打分后，去掉最高分与最低分，取平均分为该作品/案例的实际得分。每组评委会根据实际得分，按照IAI奖项等级设置比例排序、研讨，最终确定金、银、铜奖，并现场在金奖中推选出本组之全场大奖候选案例，全场大奖候选入围比例约为金奖比例的20-25%。全场大奖PK赛：全场大奖评选分为线上PK投票和线下“传鉴国际创意节”全场PK创意营，全场大奖获胜者必须同时满足得分最高、现场评委投票超过特定票数的条件，每年仅有3-4名全场大奖获得者。今天，IAI传鉴执委会正式公布第22届传鉴国际广告奖获得优秀奖的作品及案例。恭喜以下获奖单位及个人，获奖案例将收录至由中国市场出版社出版22年的《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》中。其他获奖信息将陆续发布请关注本公众号获取IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。电话：4008467868

特殊时期，提振市场信心、助力行业发展。IAI传鉴执委会今日公布2021-2022年度IAI传鉴获奖名单，颁奖礼将于2022传鉴国际创意节期间举办。第22届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外917家公司报送的3672件作品及案例，经过330位初审专家评委的评审，最终入围数量为953件。本届IAI传鉴国际广告奖(不含垂直奖项)共收到2958件作品及案例，其中金奖入围比例为3.1%、银奖入围比例为4.8%、铜奖入围比例为7.2%。关于第22届IAI传鉴评审制度IAI传鉴执委会秉持公平、公正、公开的原则，评审分为初审及终审，评审设有监委会，对整个评审过程进行录制及严格监督。第22届共邀请330位初审评委及140余位终审评委参与评审。评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成，并根据评委的行业经验和专长科学分组。IAI每届评委保持20%左右的新评委，既保持评审水平的稳定性，又保持评审的与时俱进和新颖性。初审评选（入围提名评选）：评委按不同类别线上评审，根据《第22届IAI传鉴参赛指南》的评审标准对其进行投票，入围比例控制在33%及以下。终审评选（金银铜等级奖评选）：本届终审由于疫情原因采用线上会议形式，分组打分制，主席负责制度，设各组评审主席及监审主席。经评委各自打分后，去掉最高分与最低分，取平均分为该作品/案例的实际得分。每组评委会根据实际得分，按照IAI奖项等级设置比例排序、研讨，最终确定金、银、铜奖，并现场在金奖中推选出本组之全场大奖候选案例，全场大奖候选入围比例约为金奖比例的20-25%。全场大奖PK赛：全场大奖评选分为线上PK投票和线下“传鉴国际创意节”全场PK创意营，全场大奖获胜者必须同时满足得分最高、现场评委投票超过特定票数的条件，每年仅有3-4名全场大奖获得者。今天，IAI传鉴执委会正式公布第22届传鉴国际广告奖获得金、银、铜奖的作品及案例。恭喜以下获奖单位及个人，获奖案例将收录至由中国市场出版社出版22年的《IAI广告作品与数字营销年鉴2022》中。其他获奖信息将陆续发布请关注本公众号获取IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有近千家参赛公司和个人报送数千件案例与作品。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。电话：4008467868

2022全国疫情对人们的生活和工作造成了一定影响，原定于5月25日-27日举办的2022传鉴国际创意节也将延期举办，具体举办时间会第一时间通知大家。传鉴国际创意节的筹备工作正在有条不紊的开展中，今日我们正式对外公布2022传鉴国际创意节主视觉，并陆续使用和投放。2022传鉴国际创意节主视觉今年的主视觉延续IAI传鉴奖杯的螺旋上升造型，设计风格扁平化与时尚化。结合暖红色渐变上升阶梯，传达一种积极向上的力量，与“鉴势而长”的年度传播主题呼应。底部金色线条组成山峰的造型，与“每一座山峰都有它自己的高度”的理念呼应，同时寓意IAI传鉴依托中国深厚的文化底蕴，从品牌需求、文化增值、数字经济等方面实现创新突破，开启广告行业新营销时代，搭建一个“智与觉”融合的平台，启迪行业向上的力量。每年的创意节主视觉是IAI传鉴传播重点，全国各合作媒体上均有传播，前几届的创意节主视觉可以点击下图浏览。疫情让每个企业不仅要学会适应在不确定中辨清未来，更需要坚守长期主义。这也是“鉴势而长”成为2022传鉴国际创意节活动主题的原因之一。2022传鉴国际创意节内容之一「传鉴国际品牌营销峰会」，我们邀请50多位各界演讲嘉宾围绕品牌价值回归与品牌创新、推新，企业将通过演讲与专场等形式，传递2022年品牌企业营销价值观，重塑营销脑海，占领营销制高点。新增加「中国酒业新消费」，看拥有万亿市场的酒业如何在新时期发挥产业的力量。场外展区由传鉴文化创意院与传鉴非遗百人会共同推出的「传鉴非遗创意展」让传鉴国际创意节更加有文化底蕴，更多人近距离的了解中国优秀文化表现形式。任何困难不能阻挡创意的脚步，一起期待疫情过后的创意节绽放。IAI传鉴，2000年创立于北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）国际广告研究所，经过23年创新发展，已成为中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选。是业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类、第三方学院背景的广告与品牌营销大奖。每年有超过850家企业报送的3000多件案例参与追逐。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第22届IAI传鉴国际广告奖、与第6届IAI旅游营销奖、以及第3届IAI体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、传鉴文创大赏等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。电话：4008467868

IAI传鉴执委会近日发布入选《IAI广告作品与数字营销年鉴》的品牌主名单。IAI传鉴奖杯与《IAI年鉴》会伴随这些品牌与代理公司一起，鉴证中国好创意！《IAI年鉴2022》已经设计完毕，出版社正在校审中，预计7月出版发行。今年的年鉴装帧为线装订工艺。我们继续选择了全球森林管理委员会FSC（Forest

自元宇宙概念出世以来，一时间似乎进入“万物皆可元宇宙”的时代。虚拟数字人被认为是元宇宙不可缺少的一部分，如今是现实人群与元宇宙场景链接的媒介之一，并借此开启了元宇宙营销。于是，传鉴超写实数字人来了，并有了属于自己的名字：丝绸是中国的特产，中国古代劳动人民发明并大规模生产丝绸制品。从西汉起，中国的丝绸不断大批地运往国外，成为世界闻名的产品。那时从中国到西方去的大路，被欧洲人称为“丝绸之路”，它标志华夏文明的演进和传播，中国那时也被称之为“丝国”。选取绫罗的概念就是源于此。绫，是一种采用斜纹组织或以斜纹为底的提花组织为主，混用其他组织制成的花素织物。在古代，亦常被贵族用来裱画裱图。罗，质地轻薄、丝缕纤细。在古代指的是运用罗绸织法而使织物表面具有纱空眼，全部或部分采用条形绞经罗组织而成的一种丝织物。《红楼梦》里曾提到过一种“软烟罗”，那是属于顶级丝绸。素，代表了本色与素雅，做人做事堂堂正正，本色出演。绫罗素，悠悠古韵、衣着淡雅、娉婷而有清贵侠义之风。取意细致精巧、品质精良、温文尔雅。与拥有22年历史的IAI传鉴特性吻合，拥有品牌鉴赏官的身份。传鉴超写实数字人绫罗素是我们在品牌营销领域的数字化探索，其未来发展有很大的想象空间，尤其是和传鉴国际虚拟现实展馆、2022传鉴国际创意节（IAIFESTIVAL）等场景向结合。随着技术的不断提升，传鉴超写实数字人会变得更有人情味，我们不仅将习惯他们陪伴的生活，也会让传鉴超写实数字人将逐渐改变真实世界中IAI传鉴与合作伙伴的信息传播和交互方式。未来，绫罗素也会与元宇宙中获得吉尼斯世界纪录称号的全球首家作品量最多的虚拟现实广告展馆：传鉴国际广告虚拟现实展馆融合，运用于品牌整体环境和交互体验的深度还原，通过虚幻引擎、实时光线追踪技术、实时渲染技术等等，创作出更为真实、沉浸感更强的模拟效果和视觉体验。和绫罗素一起走进品牌与广告营销的元宇宙拥有22年历史的IAI传鉴，是我國知名的综合性廣告与品牌营销赛事评选。涵盖IAI传鉴国际广告、与IAI旅游营销、以及体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、文化创意等垂类赛事。欢迎关注本号获取更多信息。电话：4008467868

、积极与坚持的寓意这正是IAI给企业带来的荣誉与价值。坚守品质、打造品牌是IAI20年来不变的信条。2020创享节主视觉这一年加入的品牌和企业

今天，IAIAWARDS传鉴正式对外发布一项关于虚拟现实的世界之最诞生——由IAIAWARDS传鉴创意发起，大西洲技术支持的全球首家作品量最多的虚拟现实广告展馆建成，并在2021年初成功冲击“吉尼斯世界纪录™”称号。本次荣获“吉尼斯世界纪录™”称号的IAIAWARDS

2021年1月22日，对拥有过21年历史的IAI来说是一个具有纪念性的日子。IAI品牌再次升级，有了自己的中文名字——经过阶段性测试与与相关知识产权保护，IAI今天完成一个新的蜕变。IAI品牌战略升级发布会1月22日在北京举办，即日起启用中文名称传鉴，英文统称IAIAWARDS。“传”为传承之意；“鉴”为赏，做鉴证之意。传鉴也为此构建了一个生态架构，整合更多的资源力量，致力于打造一个大中华区优质奖项评选平台、垂直行业促进平台等以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。图形标志中英文组合方式案例征集评选与国际创意节是IAI的年度重磅活动，全新的布局除了容括现阶段的精华，这次也进行了战略升级，传鉴所承载还有很多，我们用一支短片来回顾IAI20年来走过的历程与全新的传鉴。中国传媒大学教授、IAI主席丁俊杰表示，IAI从2000年走到今天它的基因是留存广告人的智慧，以年鉴作为核心概念开始设立奖项，到如今搭建行业平台，在这二十年里聚集了众多朋友。这二十年来或许有遗憾，很多想做的事情还未完成；但更多的是欣慰、收获和快乐。2021年，在下一个20年，IAI升级再出发，传鉴二字蕴含着极深的意义，他代表着一种力量、一种态度、一种追求、一种启迪，期待可以融入更多志同道合的朋友，发挥传鉴精神，启迪行业向上的力量，搭建一个智与觉融合的平台。IAI传鉴国际广告奖是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，每年来自两岸四地超过600家企业的2000+案例参与角逐，今年已经超过680家企业参与。本次征集活动结束后，4月中旬将在浙江安吉和安吉人民政府联手打造一个特别的终审评审会，评选出年度营销案例的金银铜奖。本次升级换新，IAI国际广告奖会根据实际情况分阶段传播：第一阶段为IAI传鉴国际广告奖，第二阶段使用IAIAWARDS传鉴国际广告奖。在VI使用方式上灵活多变。但IAI传鉴国际旅游奖在内的七大垂直奖项的品牌logo不做调整。升级后的IAI传鉴国际广告奖从奖项、传播与社会三个维度下设三个委员会，分别是传鉴评审委员会，负责传鉴奖项的评审标准、规则、流程等修订与提升、建立传鉴评审体系等。传鉴品牌委员会负责传鉴品牌的不断优化与传播，将于传鉴品牌研学院等机构联手，为传鉴品牌赋能。传鉴公益委员会将设有传鉴公益基金（传鉴公益委员会联合首都文明工程基金会、文明杂志社设立传鉴公益基金）、彩虹图书馆计划（由吴晓波、王詠、叶国富、刘广飞等人联合南讯、IAIAWARDS、蓝狮子出版社等数十家企业及机构联合发起），今后传鉴公益委员会将继续开展新时代文明工程与全国公益图书馆等项目，联手更多爱心企业与个人参与，共筑美好新时代。本次升级换新对IAI国际创享节也有了提升，正式升级为传鉴国际创意节

10月10日，第21届IAI国际广告奖报奖通道正式开启，面向大中华区的各大品牌、代理公司、媒体平台等业内各单位及个人发出征集令！期待大家的参与！即日起，参赛单位需通过电脑端登入IAI报奖系统下载参赛指南、完成注册、提交案例作品。IAI报奖系统（需PC端操作）http://www.iaiad.com/iai-awards/case_submit/loginIAI电子书入口http://www.iaiad.com/member/login

大中华区大型广告、品牌营销赛事评选活动。旨在表彰年度大中华区优秀的营销创意作品与数字营销案例，激励创新、引导传播行业潮流。现已成为反映中国当年品牌广告与营销趋势风向标。

言信。平心就是用心公平、态度公正；言信则是说到必做到。IAI专业评审团队近300人，由国内学术界、广告及代理界、品牌企业界高层、媒体界高层组成，每年保证至少1/3的更新，保证评审更加公平、公正。

12月10日，IAI七星跨界创享会暨第20届IAI巡讲在北京成功举办！来自广告公司、数字营销公司、品牌、企业等近80位代表参加了本次的巡讲活动。蓝标传媒CEO潘飞出席现场并发表开场致辞，对第20届IAI国际广告奖送上期望与祝福。更有IAI国际广告奖执行主席刘广飞、蓝标传媒负责人彭浩、灵锐互动创意总监刘绎源、简创意空间创意总监王翠婷等多位嘉宾出席分享。

12月4日，IAI七星跨界创享会暨第20届IAI巡讲在深圳成功举办！来自广告公司、数字营销公司、品牌、企业等近60位代表参加了本次的巡讲活动。IAI国际广告奖执行主席刘广飞、道里全生态链创意工厂创始人兼总裁里刚、道里创意工厂创始人兼首席知识官道鑫、图派整合营销传播机构联合创始人老红帽、深智连营销创始人余军荣、钛铂新媒体CEO龚铂洋、创维酷开华南区总经理邓小睿等多位嘉宾出席分享。

12月3日，IAI七星跨界创享会暨第20届IAI巡讲在广州成功举办！来自广告公司、数字营销公司、品牌、企业等近百位代表参加了本次的巡讲活动。IAI国际广告奖执行主席刘广飞、省广集团董事兼常务副总裁夏跃、电声股份董事总经理黄勇、广州五羊化妆品董事长马广飞、锦江WeHotel副总裁路昉硕、省广集团大快消事业群营销中心副总经理鲍成杰、省广集团GIMC学院副院长肖戈峰等多位嘉宾出席分享。

12月2日，IAI七星跨界创享会暨第20届IAI巡讲—上海站成功举办！来自广告公司、数字营销公司、品牌、企业等50位代表参加了本次巡讲活动。IAI国际广告奖执行主席刘广飞、LOVO事业部副总裁VP王梁、CCEGROUP创意总监祝方华、LOVO市场部总监万维、蓝门数字营销CEO史舒海、雅克体育CEO王崇伟、前阳狮广告业务总监张文凤、萧雅生物科技胡跃、AIA公司邱莉等多位嘉宾出席分享。

阔别一年，第20届IAI国际广告奖以全新面貌启动。全新的IAI七星伴月共同体，今日起开启案例征集。欢迎各界企业品牌与代理公司踊跃参与报奖！双十年华，初心不变IAI国际广告奖是中国知名广告奖

2020年，即将迎来IAI的20周年。自从2000年成立以来，IAI经历了几次升级。2016年IAI年鉴奖升级为IAI国际广告奖。为了迎合新时代的品牌营销步伐，2019年10月8日起，第20届IAI国际广告奖将体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融垂直领域单独并列出来、和已经举办了3届的IAI国际旅游奖一起成为IAI国际广告奖七星伴月共同体。“营销是企业的生存之道，无论何种营销方式，都是对企业品牌的植入传播，都是企业品牌成长过程中的加持。营销是人类诸多活动中变数最多的，也是最难把控的活动之一，营销既属于形而上，又属于形而下。随着我国科技的进步与人们生活水平的提高，各领域的品牌越来越重视营销，但营销的主体性与纯粹性在众多的领域中很多被埋没。鉴于此，IAI20周年，IAI国际广告奖以奖项为指引，追求品牌营销的主体性与纯粹性为目的，首次提出奖项共同体概念，将IAI进行大升级。通过评选，寻找各垂直领域的营销榜样，从而让营销的主体性更明确，让营销的专业性更清晰，让营销在不同领域发挥纯粹的作用。”中国传媒大学教授、IAI国际广告奖主席丁俊杰指出。IAI从原来单一的IAI国际旅游奖增加为IAI体育营销奖、IAI电商营销奖、IAI母婴营销奖、IAI汽车营销奖、IAI医疗健康奖、IAI金融营销奖，一共七大垂直行业大奖，和IAI国际广告奖一起形成七星伴月阵营。“第20届IAI国际广告奖的升级，我们思考与筹划了许久，期间也征求了很多业界同仁的意见与建议。可以说本次的升级，是对品牌营销的一次梳理与IAI的重新定位。不论从国家还是企业层面，对品牌的重视达到了前所未有的高度。国家的强大与品牌密不可分，品牌营销是品牌强大的驱动力。IAI深耕品牌垂直领域，发现优秀的品牌营销案例，为各行业的发展助力！IAI国际广告奖执行主席、