现在提起“夜经济”，你大概会不屑一顾，被听腻的词，早已谈不上新意。但，不是只有新的洞察才叫有创意。把一个合格的洞察，换种观察角度链接产品，毫无违和感甚至有点好玩，也能是不错的创意。

基于这些信息，森德结合天猫“理想生活”的理念，提出了“理想家，上居然”的主题。我们不仅仅希望消费者能来居然实现对家的理想，更要让他们敢于做梦，敢于追求生活，让每个人都能#做个理想家#。

回到100天前，森德团队在会议室窝了两个礼拜，一面黑板写满“同质化、人群分散、客单高、专业性强、低频次”的消费观察，另一边贴满奥普的所有产品。

超品活动首日，全友苏宁的门店浏览量明显激增，平台与品牌的粉丝均有一定数量增长的同时，完成了30倍的单日销量的增长（日均销售额横比涨幅高达300%）。其实，解决垂直问题的过程，就是实现多效增长的过程。