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-广州华商学院-第九届!!!国际精英计划大赛全额资助前五个小组五天新加坡研学推荐指数:★★★★★为粤港澳大湾区的建设培养具有国际视野的商业人才,发掘我校学生的商业才华,培养学生的实践能力,激发创新思维,提升综合素质和就业竞争力,同时为我校学生提供实践商业知识的机会,我校将于2023年9月至11月开展第九届广州华商学院国际精英计划大赛,大赛择优评选前五组(十名)获奖学生,学校将以全额奖学金的形式资助该五组(十名)学生赴新加坡参加为期五天的海外研学。一、大赛主题本次大赛主题:新国货品牌策划方案新国货是指中国品牌基于中国传统文化内涵进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。2021年,亿欧智库定义了新国货的四“新”:新演绎、新渠道、新运用、新场景。2022年,亿欧智库又做出了四点补充定义:面向全球、数字经济、人群结构、品牌原力。2023年,亿欧智库认为为适应当下的大背景,新国货到了需要回归初心的时刻:回归产品本质,基于国内完善的供应链,为国人提供更适宜他们生活习惯、健康体质、审美价值的高性价比、高品质商品。亿欧智库研究:在2023已经过去的半年中,我国社会消费品零售总额(不含汽车)达到205178亿元,同比增长8.3%,服装、家电、美妆等可选消费累积值增速呈正向稳步增长,在理性消费的大环境中表现出强劲的韧性。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业仍是国货消费热门领域。2023H1服装服饰线上销售额达3871亿,美妆个护与零食饮料的线上销售额也分别达1965亿和1572亿,同比均在7%左右,保持稳中有升的态势。食品饮料和服装服饰是线上消费者购买国货产品热情最高的领域之一,有超过70%的消费者在线上购买服装服饰时选择了国货品牌,而购买国货品牌零食饮料的消费者则超过了90%。请结合以上资料和国货发展现状,选择某一国货品牌,自拟策划题目,完成商业策划书。通过完成策划书,提升该国货品牌的品牌形象和市场竞争力,进一步提高我国民族品牌的国际影响力,要求策划方案要在一定程度上体现数字经济时代的特征并具有原创性、独特性、创新性和可操作性。要求:完成商业策划书一份。具体内容:一、策划背景二、环境分析三、竞争对手及SWOT分析四、国货品牌消费者调研分析五、制订STP战略六、营销组合策划七、创意设计提案八、财务预算二、报名条件1.