作者|卫解何为小卡？似乎已经不再是一个新奇的疑问。这些年来，小卡经济迅速走红，这种印有偶像照片的三寸小纸片，渐渐为众人所知。“kms闪卡”等饭圈专业用语，也频频登上热搜，后面跟了一个红彤彤的热或者爆。在抖音、小红书等平台，出现了“小卡社交”的新趋势。无数参与者借小卡展示收藏、彰显兴趣、寻找同类。明星效应、藏品价值、身份象征、乃至精神寄托的四重作用，让小卡得以“飞升”，成了粉圈炙手可热的投资项目。大部分人因此对卡圈有了刻板印象：一张三四寸的纸片经常上百上千，打着“限量版”的旗号，卖到万元以上或者有价无市，都是不少见的。正如那句八字名言：“现在不买，闲鱼八百”。东亚三国小卡人的生态，也开始被粉丝调侃。“韩国人很会炒卡，樱花妹很会卖假，中国人世界巡回收卡。爱豆巡回演唱会，中国人巡回收卡，主打一个陪伴。”在微博，卡圈玩家创建了一个名为“倒卖女王”的超话。点进超话，就可以看到各式各样的黑话。最简单的是“帮我看看这张有前途吗”，更高阶的还有“5谁”、“p谁”、“能吸哪些”。“炒卡机制简而言之就是低吸高抛，跟股票一样，大家现在都是专业人士哈。5就是捂着不卖，p指抛售，吸是购入。女团卡比较好炒，男团卡都被说是为爱发电。”资深卡圈玩家评价道。但最近，不少卡圈人开始诉苦，称“炒卡无门”。小娱借此机会，向数位卡圈自身玩家和行业人士，了解了小卡经济的现状、变化和未来。kpop这类亚文化基数增大后，实体经济受到刺激，小卡也没能逃过量大价低的市场规律。随着概念普及，小卡经济，其实已经走到一个“惠及众生”的生态，粉丝消费能力也初露锋芒，各个平台想要入局分羹。虽然小卡面临着授权、售卖等限制和风险，但奥特曼卡背后公司卡游2021年约30亿元的营收，从另一方面也映射出小卡市场的潜在生命力，行业人仍然相信小卡的延展周期，而将其持续运营、以国风落地，都成为了行业想要努力，且必须努力的方向。炒不起来小卡从不少卡圈人的口中，小娱新得到了一个“奇怪”的信号：小卡，现在炒不起来了。曾经价值2000元的卡现在成交价跳水至400元，目前市面上炒出来的新卡，大多也就在三四百块，有些非热门的小卡甚至成了被要价5块10块的“地摊货”。原因之一，就是卡太多了。网络上常说的小卡，主要分为专辑卡、特典卡、签售卡、打歌卡和周边卡五种类型。在这其中，随专辑附送的专辑卡，就随着“中输”（指内地购买专辑数量）大涨开始泛滥。这个现象以韩国女团aespa回归为最，为促进专辑销售额，粉丝大吧和散粉使用“补贴”的促销手段，导致专辑价格大幅下降，自然附赠的小卡数量也骤增。各个粉丝大吧以“人人得自推，单单保热门”的口号来刺激销量，推出“可选小卡+随机小卡”的售卖模式，逃不过量大价低的市场规律，给倒卖女王们增加了工作难度。特典卡则是指平台和偶像公司联合推出的平台限定。譬如近期正在专辑预售期的Stray

作者|茶小白“的确是出圈了，但真的不知道该不该高兴”，面对如今电影短视频营销出现的种种状况，营销人小景哭笑不得。几天前，#电影营销

有意思的是，国人靠着“假扮俄罗斯人”“撬动精俄/精苏情绪”赚得盆满钵满。而货真价实的俄罗斯人，这几年在中国社交媒体开设账号的也不少。但小娱通过实际采访俄罗斯本土民众发现，其实他们却很难吃到这份红利.

作者|娱子酱编辑部今年双11的明星直播阵容可谓豪华。为了争夺流量，是否有明星艺人空降直播间参与双十一大促成为淘系给予商家资源倾斜的重要衡量指标。因此，各大品牌也卯足了劲儿，将自家一众代言人、大使、挚友等明星合作伙伴请来直播间，参与卖货行列。今年双11淘宝公布的明星直播大剧透榜单中，既有肖战、王一博、蔡徐坤、赵丽颖、迪丽热巴、龚俊、王鹤棣等流量艺人，又有段奕宏、张智霖、张柏芝这样的老牌实力派演员，更不乏历年《创造营》、

作者｜茶小白环球度假区和上海迪士尼终于“活”了过来。6月30日晚7点，小娱在北京环球影城的城市大道上，看到了这样一幅热闹景象：皮爷咖啡、巧克力糖果屋依次亮起霓虹，川流不息的游客从正门涌出，道路很快被拥挤的人群填满，各个店铺的店员在门口摇晃着手揽客，然后礼貌地让每位游客进行疫情扫码登记。在经典的环球影城地球地标下，等待拍照的游客自觉排起了长队。在路人的交谈中，你几乎可以听到任何形容喜悦的词汇，不可否认，停摆两个月之久后，这里依然被称作“世界上最快乐的地方之一”。此次重新开园可谓一波三折。早在两个月前的5月1日，环球影城迎来闭园通知。直至6月7日，北京环球度假区发布公告称，将于6月15日恢复限流开放，但仅仅四天后，北京市卫健委再次发布疫情通报，有北京环球度假区员工公寓住户因行动轨迹涉及暴发聚集性疫情的天堂超市酒吧，为确诊病例，开园时间再度延迟。直至6月22日下午，北京环球影城主题公园6月25日限流开放的消息才再度传来，紧接着30号，被困两个月之久的环球影城终于正式“解封”。无独有偶，就在30号同一天，沉寂更久的上海迪士尼也宣布正式恢复运营。到达现场的营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）发现，“自由”后主题公园们的客流量正在陆续回升。拿环球影城为例，据小红书旅行博主@环球影城小喇叭

作者｜王半仙“每吃一个雪糕，就会有一只鲛人失去尾巴。”在《与君初相识》进行到男主鲛人长意断尾的剧情高潮时，观众开始了造梗行为，其中一个梗的来源，就是东北大板与剧集IP的联名产品——鲛尾雪糕。造梗带来的不仅是社交平台热度，还有销量增长。“我们第一批只上了两万只雪糕，做了一次饥饿营销，销售情况很好”，东北大板市场负责人娇娇告诉营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）：“雪糕销售的旺季是夏天，鲛尾雪糕卖的好其实给我们一整年的销售都开了个好头，对于今年的品牌传播和产品铺货都很有利。”包括东北大板在内，目前《与君初相识》《恰似故人归》（下文简称《与君》）的IP授权品牌数量达到了11个，品类覆盖游戏、饰品、玩具、美妆、食品、服装等品类，除了网易游戏《天下》外，都有实体的联名产品，大多数定价都在200元左右。其中锦鲤拿趣的联名手办月销有8000+，按照按照79一个的定价，收入超过60万。这既有产品本身的优势，也得益于背靠的电商平台为其带来的流量和曝光。并且剧集所有联名款产品都能够获得淘宝剧集专题页的免费露出权益。大IP+流量明星+电商系资源，此次《与君》截至目前的IP授权收入在千万量级，并且在商业上除单纯的授权费用外，还有IP授权+销售分成这一模式，伴随着联名款的销售增长，剧集IP方获得的收入也会同步提升。对大部分影视公司和平台而言，探索除版权外的新商业收入渠道一直是努力的方向。而《与君》在常规的授权流程外，不仅在前期创作环节为衍生品留出空隙，还试图将衍生品销售情况也纳入规划范畴之内。那落到具体的实操环节，IP方与品牌方如何实现共同的目标呢？衍生品专攻“鱼尾”，典型符号的记忆力“鲛尾雪糕”“鲛尾粉饼”“大尾巴鱼项链”“鲛人泪项链”......如果仔细观察品牌联名款产品，会发现鲛人鱼尾在其中出现的频率尤其高，比如烙色彩妆在粉饼销售页面加入的“鲛尾”关键词，周大生两款联名产品都是鱼尾形象的项链，FEO的联名饰品中也处处可见鱼尾和鳞片的设计。鲛人和与其相关的“尾巴”“鲛珠”等结合在一起，成为了剧中的典型符号，也成为备受品牌主青睐的授权元素。“其实之前也有看过一些别的造型，比如鲛珠之类的，但思考之后还是觉得鱼尾更合适，一是因为断尾情节是剧情的重要节点，一定会有热度，二是尾巴的造型也确实很好看、很独特，更吸引人。”娇娇解释了一下。回顾此前爆火的影视作品，剧中的典型符号确实会具备超强的记忆力和情感粘性，不仅在剧集播出的期间，为IP增加辨识度，完结后也同样能够维持剧集好感，并在某些时候激活记忆，比如《三生三世十里桃花》的桃花林。但从典型符号到授权元素的距离却不像想象中那么近，需要一整个商务团队大剧传媒以年为单位的筹谋。第一个环节是“筛选”。华策旗下克顿传媒每年剧集数量较多，不可能每一部都具备大规模商务开发的潜力，需要商务团队建立一个合理的评估体系，“我们肯定要多方位看整个盘子，剧本、主创、平台等，把重点精力花在更容易实现商务变现的项目上。”但并不是说市场热度高，就有大规模授权的可能，限制因素是五花八门的。“比如发行协议权利上的不同，制片人对于IP授权的态度，还有演员层面对于商业的配合度等等，都会影响我们对于项目的判断。”而《与君》就是大剧在克顿所有同期项目中综合商业开发潜力最高的一个。筛选之后，项目走到制作环节，《与君》尝试将IP授权进行前置。此前和大剧传媒负责人对话时，她提到过“做剧集美术和做商务的是两批人，是两种思维方式”。而从IP开发的全局性考虑，《与君》在美术阶段，为衍生品预留了空间，剧集总制片人杨柳告诉营销娱子酱：“在前期我就们很坚定的要做联名款开发，于是在服饰和饰品这一块，我们就叮嘱过造型老师设计出不光符合戏用，也能延伸到戏外的日常款式，方便线下同款批量生产。”至于为什么不让饰品品牌直接植入到剧中，则是出于审美上的考量，“古装都是大美术大造型老师做一个整体的设计，品牌偏市场化的设计风格往往很难完美匹配古装剧的整体风格。”综合起来，剧集IP的商务授权元素可以分为两部分，其一是剧中同款，遵循所见即所得，让品牌方可以直接复刻，比如前文中提到的饰品造型就授权给了FEO品牌。其二则是图库开发，大剧传媒解释了一下：“当剧中素材不能直接为客户所用的时候，我们就会进行图库的开发，比如男女主的Q版，做一些名场面授权给客户。”在OMAS

同时，“隐形炫富”也是进一步吸引流量的法宝，一进门先放下一个lv或者爱马仕的包包，然后把带着的戒指首饰装进足够夸张的首饰收纳盒，露出梵克雅宝的特写标志，再不动声色借助换鞋秀一把装满Jimmy

在ubras和蕉内的热销文胸评价中，诸多消费者表达了诸如此类的穿着体验。当然，基于全网的口碑向及情感向的营销话题，这些不和谐的声音淹没在了如潮的安利声中。舒适和方便，则成为了新内衣品牌的穿戴标签。

作者/飞虹一档初定位为A级的综艺能获得17个品牌商赞助，即使是招商玩法颇多的芒果TV，恐怕开始也难想到。《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》）的热度，吸引了品牌主争先攀上关系。在微博停掉热搜的那周上线开播，从搜索指数来看，《浪姐》还是刷了满屏，杜华承担了热议焦点。此后道歉不断的张萌，陷入性格做派争议的黄圣依和伊能静……姐姐的社交生活讨论成为节目热度维持的源头。

这对孙杨的商业价值无疑是毁灭性的打击，因“禁赛”而退役和姚明以及李娜的功成身退不同，这件事将成为他职业生涯中一个切实的污点。品牌想要继续签约孙杨，首先要在心里掂量一下投资回报率。

不过，“伦纳德”只是近期火热的一个表象，事实上越来越多年轻人开始聚集在毒、get、有货UFO等一批二手球鞋交易平台上。在他们看来，球鞋已经脱离球场“实战”属性甚至穿搭属性，开始有了期货和股票的特质。