首先让我们来做个简单的测试：看到下方的图片，你能识别出它们是什么品牌吗？相信即便在没有任何文字提示的情况下，大部分人依旧能把四个品牌一眼辨别出来，这说明视觉在品牌识别和品牌传播中的价值是不能被忽视的。人的头脑通过左脑和右脑来处理接收到的信息，左脑偏理性思维擅于处理文字、数据等抽象信息，而右脑更偏感性思维用来处理图形、声音等具象信息。当人类运用感性思维处理信息时会更加直接，因此视觉信息的传播和识别速度也相应更快，能够给人留下更为深刻的印象。上面展示出来的四个品牌的视觉符号，有个专业的营销概念“视觉锤”；这个概念是由里斯战略咨询全球主席、也是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人劳拉·里斯提出来的。

营销方案的目的通常包括：市场和用户研究？品牌策略和定位？品牌活动？竞品分析？消费者洞察？新品上市推广？促进销售？流量和用户运营？广告传播和创意？Social营销？媒体投放计划？PR公关宣传？等等。

之前看过雕爷发表的一篇文章《4A广告公司万劫不复》，这个标题让我不由一阵吃惊：怎么又是这种标题？踩4A公司这类老掉牙的梗难道还没过时吗？不过转念一想此次旧调重弹的幕后人物，可是大名鼎鼎的互联网实战派营销鼻祖雕爷，文中必定会有一些不同寻常的见解。我把文中的重点观点进行了提炼，大致如下：“从前企业的工作流是单方向的黑箱传递，核心流程是产品部门研发产品——营销部门包装产品——渠道部门销售产品，同时其它支持部门接过这个黑箱子再往下不断传递。而营销人，从来就不会参与产品的打造。而在未来，如果再不参与到源头去定义产品，还是接过一件件黑箱子，进行头脑风暴、提炼卖点、包装创意，无论你目前是哪种高段位的营销大师都得丢掉饭碗。曾经风光无限的4A广告公司，只要还是在售卖广告包装和传播能力，没有介入源头去思考，就没法再卖爆。最后建议大家别再做营销人，要做个优秀的产品人。”说实话拜读完这篇文章之后，大概能够理解雕爷牛腩、河狸家等风靡一时的新兴品牌，为何只是昙花一现经不起市场的长久考验：首先是常识性的错误，“营销人从来不懂产品，不参与产品的打造”

man”，成功让客户买单。从此Peggy凭借出众的天赋，开始了她光辉的广告从业之路，从一位怯懦的秘书、到拥有自己办公室的文案、最后成为了创意总监。不仅仅是Peggy天赋异禀，剧中的男主人公Don