对于这一代年轻人来说，文娱是兴趣爱好的大集合。文娱内容在小红书影响力的持续扩大，展现出用户对新讨论场的追逐。UGC社区以海量用户的参与和创造为底色，与媒体属性更强的平台相比，其具有的「活人感」让更多鲜活的信息得以迸发，不仅能加快内容交流的即时性，也拓宽了议题的广泛性；社区感和共鸣感，也能让讨论场的交流更加平等和友好。作者

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作为一种深度亲密媒介，播客有缓慢构建故事、还原情绪塑造真实感的能力，长期可以沉淀陪伴感，并形成信任关系，而信任可以降低购买决策门槛和选择成本。在此之上，机构组织降低了品牌投放的复杂度，平台推动了人群和内容的聚集。要从打品牌的认知广告走到规模化分发的效果广告，中文播客还需要更多样化的内容以及更成熟的方法论和工业化流程。同时，细分垂直领域播客的转化潜力也值得关注。作者｜赵铭个性天黑了，百子湾路的苹果社区，一群年轻人下班很晚，却不想回家。郭小寒的播客生涯就始于多年前的一句「下班别走」。她和在唱片公司做企划、有多年音乐行业从业经历的相征、贺愉、李志明几个表达欲旺盛的业内朋友，不自觉聊起过去的共同经历，用第三视角讨论音乐行业的发展变迁。无意中，培育了以兴趣小组为雏形的播客《大内密谈》。早期的播客没有听众思维，表达欲是一切的出发点。郭小寒说，「这种你一言我一语的平等交流，像下围棋一样，不同的视角不断地激发。也像爵士，是大框架中的即兴。」从野孩子聊到周云蓬，从创作聊到演出，陆陆续续，有对自己演出不太自信的音乐人朋友开始来到这个小空间做客。同行之间的熟悉成了平等交流的台阶，大内密谈找嘉宾不费劲，也越来越多。大学毕业后，郭小寒就来到北京成为音乐记者，陪伴很多新乐队成长。后又成为资深乐评人，被大家称为「民谣酵母」。但二十几岁时，她也有过「很怵陌生人」的时期。播客松弛、真诚的「围炉夜话」给了她更多练习的机会，像是提供人类样本一样，她逐渐摸索出一些交流经验和模式，成为被大家熟悉的《大内密谈》的九位主播之一。延续之前做记者的习惯，郭小寒基于作品聊音乐人的故事和经历，并逐渐发展出了「Listen

爱奇艺首次实现季度盈利，大幅超出市场预期。在这背后，是过去几个月，内容人们在极难的内外环境下，持续的坚持和努力。作者｜贾晓涛5月26日，爱奇艺发布了未经审计的2022年第一季度财报。财报显示，爱奇艺首次实现季度盈利：基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP），实现运营利润3.3亿元。其中，一季度归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，大幅超出市场预期（净亏损6.7亿元）。消息传出后，几乎整个行业都为之欢呼。朋友圈中，爱奇艺盈利的消息几乎瞬间刷屏。有人说要跳舞，有人要开香槟，兴奋之情扑面而来。大家既是为爱奇艺欢呼，也是在为自己欢呼。最近几年，长视频行业的困难持续增加，监管收紧、资本离场、短视频冲击、疫情影响、广告主削减预算、平台母体承压……

作为国内第一个国际男团，外国成员超过一半的INTO1，经过一年的融合、热血、拼搏之后，需要重新回答那个最初的问题：INTO1是谁？作者｜范子彤4月24日，男团INTO1迎来成立一周年，发布新的夏日回归专辑先行曲。几乎同一时间，在线下，INTO1的周年线下展览在泰国和日本举行，在线上，庆祝周年的天空派对在weecho应用上直播。过去一年，在疫情及各种内外环境不利的背景下，作为国内第一个国际男团，外国成员超过一半的INTO1，通过音乐、舞蹈、纪录片、vlog等多种内容形态，展现了他们热血拼搏的气质，传递了中西融合的文化内涵，不仅在国内，这支国际男团在东南亚、北美也收获了大量用户的喜爱。支撑INTO1快速成长的，除了成员们自身的努力，还有背后整个运营体系的支撑。负责INTO1运营的哇唧唧哇，还运营了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303三个限定团。在成团一周年的时间节点，以INTO1作为切口，拆解这个运营体系，对当下的内容产业，可以带来一些独特启发。史上最卷男团「我要像一束光去照亮世界，尽管被乌云给遮挡了视线」。4月24日，INTO1发布的这首《一杯火焰》，作为其新专辑的先行曲，让支持他们的用户们欢呼雀跃。一天时间，仅QQ音乐的评论就超过5万条。这首歌仿佛是这个年轻团队，过去一年的心路写照和对未来的期许。更让粉丝们意外和惊喜的是，这首歌的中英文两个版本，全部由INTO1自己作词。很难想象，仅仅一年，这个平均年龄22岁、由多个国家成员组成的男团，就能联合创作属于他们的歌曲。一年来的飞速成长，以及坚持不懈的努力和拼搏，或许可以称之为超乎寻常的卷，堪称「史上最卷男团」。龙珑是INTO1的经纪负责人，她和《新声Pro》分享了一个小事情。在INTO1刚刚成团，大家都还快乐高涨时，外国成员赞多有一天在群里发了一个PPT说，请各位老师看一下，接下来我想在SNS上做这些内容。「我都惊呆了」。龙珑带过许多艺人，但现在说起这件事来还直咋舌，「他自己做了一个完整的提案。我第一次收到艺人自己做的提案，而且很专业，说我想要怎么做、需要配合的是什么、想达到什么效果。」很快，擅长跳舞和即兴的赞多，开始了自己的vlog《多来跳舞吧》。从和队内成员合作开始，再扩展到硬糖少女303的师姐们，后续也会有其他艺人的合作，赞多自己做编舞和音乐，一有空就在电脑上做音乐、剪片子，保持非常稳定的输出频率。出生于夏威夷的米卡，在小红书上更新OOTD，连更30天。米卡自己先在家搭配衣服，拍给经纪人和团队看，共同确认后，再去场地拍。有一次在798附近拍穿搭照片，拍完一套，就去厕所换新的继续拍，一天拍了7-8套。刘宇从头到尾，全程参与了自己专辑的企划和制作，张嘉元也改编了他在节目中创作给消防员的一首歌。其他团员也不例外。除了照片，还组团或者各自参与音乐专辑、vlog、纪录片、舞蹈、展会、参加综艺，各种社会活动，各种丰富的内容层出不穷。「这个团非常的努力」INTO1的专辑企划负责人楚雯说，「极其努力」，她又强调了一遍。INTO1诞生于特殊时期。成团时正好遇到疫情，加上行业环境以及外部大环境，都有很多始料未及的变化。许多过往很容易和司空见惯的事情，没法继续，这些都给这群年轻人带来很强的不安全感。「他们调整速度非常快。」INTO1

BUD的底层技术是跨平台的，通过技术创新和产品设计，BUD希望让每一位用户都能创造3D场景，由此降低用户构建元宇宙世界的门槛。BUD的产品优势始终体现在「更低的创作门槛＋更丰富的产品体验。」

冰墩墩的走红与畅销，离不开二次元文化、「萌」文化的积累，发达的社交媒体发酵以及国民IP衍生品消费习惯的形成。作者｜张露曦排队一下午、补货秒空、持续四天登上微博热搜……冰墩墩火了！冰墩墩是2022年北京冬奥会的吉祥物，结合了熊猫形象与冰晶外壳，憨态可掬。在冬奥会开幕前夕，一举成为大众争抢的对象。自2019年发布至今，冰墩墩的突然爆火可谓是意料之外，情理之中。冰墩墩先是在社交媒体上因为「卡门」热搜、日本记者的「疯狂安利」以及开幕式的逼近，让大众关注到并被反复观看，又经过网友们的转发、二创，影响力不断扩圈。而它走红的背景与动力，是二次元、「萌」文化在中国的积累以及国民IP衍生品消费习惯的形成。其作为「国家IP」而火爆，则体现了中国人民日益增强的自信及中国国际吸引力的提高。我是谁2月3日，北京王府井工美大厦一层外，近千人排了接近一公里，仍不断有新人加入。网友「葡萄」等待了一个下午，终于买到了四个冰墩墩大手办，「之后排队的人肯定更多」。如她所料，2月4日上午11点，「冬奥官方店冰墩墩卖光了」上了微博热搜。随后，全网都在问「去哪买冰墩墩？」。在天猫的「奥林匹克官方旗舰店」，冰墩墩的月销量超4万件，其与雪容融的挂饰、摆件也均已售罄下架。在《新京报》的《「冰墩墩」卖断货了》报道中，留言最多的就是「补货」的呼声。其实官方店补过一批货，但很快就被消费者抢光。有网友评论：「比鞋还难抢。」其实，从2月开始，冰墩墩以每天起码一个热搜强势吸睛。截至2月5日20点，「冰墩墩」微博话题阅读量4.5亿，讨论量13万，超话粉丝量达10.2万，阅读量为4563.2万。有人因为冰墩墩的抖雪动图入坑，有人是因为它的表情包。而几乎所有人都赞同，冰墩墩非常可爱。冰墩墩的原型熊猫，早就因为「萌」获得了全世界的宠爱。本届冬奥会的冰墩墩相对于1990年北京亚运会的盼盼、2008年北京奥运会的福娃晶晶更为敦实，其圆滚滚的身材更能让人生出「好萌」的感叹。而其外表覆盖了一层冰晶，又与其他熊猫形象形成了差异性，还丰富了整个形象的视觉效果和衍生品的玩法。冰墩墩设计者曹雪在B站UP主「一万也」的采访中提到，设计冰墩墩时，想的是抓住9岁孩子的喜好。但现在它的火，却早已突破年龄的边界：不光9岁孩子觉得可爱，甚至最初觉得不太适应的29岁、39岁乃至全年龄段的国人，都开始觉得冰墩墩「萌得一塌糊涂」。这个结果，用曹雪的话说，「我和我的团队也没想到」。燃料相比于历届冬奥会的吉祥物，2022年的冰墩墩，无论是在国际知名度还是在商业价值上都是优秀选手。这样的成绩，离不开二次元文化、「萌」文化的积累，发达的社交媒体发酵以及国民IP衍生品消费习惯的形成。首先，在整个社会文化背景下，二次元文化乃至「萌文化」已得到了四十年余年的积累。自上世纪70年代末，二次元文化已经开始在中国生根发芽。时间积累之下，二次元文化逐渐成为小众文化的代表，随着2010年后各大互联网平台对动、漫画的支持，以及A站、B站等二次元社区的成熟，本土二次元文化更成为了一种大众文化，「萌」也成为了一种流行审美。以熊猫为原型的冰墩墩便拥有了火爆的基础条件。而发达的社交媒体为它的发酵提供了绝佳环境，大量网友的解构、二创，进一步丰富了这一轻内容IP的内容。1月25日早上9点，「北京2022年冬奥会」官博便发布了冰墩墩卡门的视频。互联网科技博主「张戴阳Tillo」在当天下午15点转发，对其动向进行持续更新，并创建了#冰墩墩被大门卡住了#的微博话题，该话题在1月26日讨论度达到顶峰。随后冰墩墩和雪容融的「卡门CP」，又在1月31日被官博正式「称呼」，官方及大小地方媒体持续转发。「冰墩墩」又通过抖雪动图、网友二创表情包进一步扩圈。「冰墩墩算是把可爱玩明白了」「冰墩墩表情包」「冰墩墩专迷外国队员」等一系列话题进入热搜，社交媒体上对「冰墩墩」引发路人网友的关注。而这一切，都被一个日本记者的疯狂「安利」推向了热度顶峰。日本记者辻冈义堂因为「冰墩墩狂热粉」的人设为大众所知：他将冰墩墩寄到日本演播室，挂六个冰墩墩挂件在记者证上，穿冰墩墩T恤，被连线的同事吐槽「有钱买冰墩墩，没钱买外套」，在报道花滑的时候还不忘「夹带私货」安利冰墩墩，甚至预言「冰墩墩在日本一定会大火。」外国人对中国吉祥物的喜爱，也点燃了国民的热情。在好笑和骄傲中，越来越多人进入到「冰墩墩」的讨论，「越看越喜欢」。「一开始也没觉得怎么样，觉得挺普通的」，一位13岁女生的母亲说，后来反复看到各种冰墩墩的动图，朋友圈也充满各种安利冰墩墩「萌」的帖子和文章，加上总有朋友在微信中用冰墩墩的表情包，「越看越觉得确实萌，越看越萌」。这有点像前段时间刷爆朋友圈的「玲娜贝尔」，当周围所有人都在说这个陌生的小狐狸「可爱」的时候，新接触的人也很快习惯和接受她的「可爱」。国家IP冰墩墩，就此成为「顶流」。这种顶流级的对冰墩墩「萌萌哒」的喜爱，迅速转化成想要拥有衍生品的强烈意愿：周边是能最快速与角色产生现实联系的方式，也是同好们互认身份的信物。与此同时，国内衍生品市场近几年也明显发展：以娃娃机、盲盒等为代表，各种各样的衍生品消费模式层出不穷，简单易得，促进了大众对IP衍生品的消费习惯养成。被越来越多人接受，在功能以外，兴趣、情绪成为了消费的主要推动因素。近几年，越来越多人在逛街时，会顺便在线下店或自助售卖机上买一个盲盒，很多人习惯通过电商买盲盒作为礼物，也有越来越多人愿意为有特殊意义的小商品付费。而当文化、消费背景足够适合的时候，一个IP一旦出圈，便能「叫好又叫座」。冰墩墩的周边从「卡门」事件开始长期处于「售罄」状态，甚至有人为了买到它跑了7家店。商品的稀缺性又进一步激发了人们的购买欲，令其某种意义成为最热的「社交货币」，进而「一墩难求」。