争议 | 涉嫌非法分销？刷爆朋友圈的中粮微商是什么情况？
▌本文综合央广网、北京晨报、金陵晚报等
“中粮购物新模式，淘宝要哭了。加入世界500强，不用投资一分钱，中粮就是这么任性……”春节过后，不少人在微信朋友圈和群众都看到有这样带有“传销”口吻的消息，称“中粮也开始有直销了，谁的下线越多挣的钱越多”。
“中粮也开始发展下线”这事儿到底是真是假？昨日，中粮官方发表声明辟谣称，微信上广为流传的宣传语并不是自己编写的，与实际业务也有很大差距，是对服务号营销方式的曲解。
直销体广告刷爆朋友圈 中粮官方辟谣
“中粮也开始发展下线”？针对这种疑问，中粮官方昨日发表声明：引发关注的微信服务号由中粮集团旗下中土畜健康食品事业部中宏生物工程有限责任公司运营，所销售的产品均为中粮正品。本公司及本公司运营的微信账号从未涉及直销业务和多层次分销业务。
中宏公司市场部负责人崔女士指出，近段时间为了推广“商城”，该服务号推出阶段性消费奖励活动，但并没有编写网上流传的宣传语，“很多人是看到海报附着的那段话才关注我们的公众号的，但那段话绝对是对我们营销模式的曲解”。
尽管否认宣传语的出处，中粮集团进军微商却是不争的事实。“中粮健康生活”微信商城运营时间半年左右，目前仍属于试运营阶段。
营销打擦边球 专家称有非法分销的嫌疑
在“中粮健康生活”的微商模式中，用户A通过识别二维码，加关注后，再点击“生成海报”，用该图片在朋友圈推广。用户B通过A的二维码关注公众号，可得0.88元红包，同时A可得0.08元红包，B今后通过“中粮健康生活”微店购买商品，其消费金额当中就有一部分返给A。如此通过朋友圈推广扩散，“下线”越多，下线今后的消费自己也能分享到其中利润。
业内人士表示，这种微商模式确实有非法分销的嫌疑。非法分销行为包括两种：一种是通过分销模式依据下线销售业绩提成；一种是以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员。
事实上，腾讯于去年2月发布了《微信公众平台关于整顿非法分销模式行为的公告》，对于开展利用微信关系链发展下线分销的行为，并进行盈利或诱导用户关注的公众账户，进行永久封号处理。
在接受媒体采访时，中宏生物工程有限责任公司反复强调，此模式不涉及直销和多层次分销，没有层级的概念。“目前服务号推出的是一种阶段性消费奖励活动，并不会一直持续下去，活动截止时间还未定。”
用户订单激增 服务器都被挤瘫
就是这样一段300字的文字加一个二维码图片，竟然被蜂拥的网友们挤爆了服务器。由于注册用户数量增加快，服务器不堪重负，很多新注册人群页面只显示“系统正在维护中”的字样。
对此，中宏生物工程有限责任公司发表声明称，由于注册用户数量增加较快，导致部分客户难以生成海报和无法查询到个人的一些信息。“我们正在联系系统服务商进行升级。”
蜂拥而至的人群甚至扫光了中粮微店的存货。中宏生物工程有限责任公司昨天也发表声明，“由于春节长假工厂停产和近期订单数量激增，导致本店部分产品售罄。我们正在紧急备货中。”
巨头试水微商 最终效果难测
中粮微店引发的巨大眼球效益仍在发酵。“就像微信红包一样，利用人们疯抢的心态和央企品牌的信任度进行了很好的嫁接”，营销专家李志起表示，中粮做微店释放出一个信号，移动互联网时代央企巨头主动对接新渠道和新的人群。
尽管眼球和用户数呈几何倍数增长，这些增长能否真正转化成销售额还是未知。李志起表示，这场成功的营销活动的贡献更多是在吸粉，拉动销售的功能并不强劲。
艾媒咨询总经理张毅则认为，这类新型营销能否取得大规模发展，决定因素包括产品品质特色是什么，品类是否丰富，物流是否跟得上，以及用户的营销驱动力在哪，激励体系是否有足够吸引力等。毕竟，从传播渠道来看，大家对朋友圈里的微商是比较反感的，要想获得中粮的推荐返利，会员必须不停地刷屏，如果返利并不丰厚，会员的热情会迅速消退。
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何为直销？
《直销管理条例》规定，直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。
何为传销？
传销，又称层压式销售，在我国法律上并没有特别明确的定义，简单来说，不以商品而以发展下线作为盈利模式的商业都可以视为传销，判断传销行为是否成立的重要标志就在于其是否具有金字塔式的人员组织结构。
微信传销有什么特征？
作为一种新型的传销模式，具有广泛性、互动性、隐蔽性。近年来有实物的微信传销模式普遍具有以下特征的分级代理制度：一是做代理无需加盟费用，直接购买货物就可以成为代理商；二是品牌代理有多个层级，拿货越多层级越高；三是成为代理后，就可以发展次级代理，也就是俗称的下线。各个层级的代理拿货价格不同，赚层级差价得到的收入要远高于直接销售，越高级别的代理依靠发展下级代理获得的收入越多。
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本期监制/唐怡 主编/李浙 侯振海
编辑/陈维
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