春节红包大战一触即发！互联网巨头都来了，哪家套路深？
红包仅是表面，流量才是本质。
文 | 肖漫
距离 2020 年春节还有不到十天，各大互联网公司都聚力展开了新一年的“红包大战”。扫福、玩游戏、集卡、点赞、拍视频······各种玩法层出不穷，尽管玩法类似，却也包含着各家特色。
不过，如今的红包早已不是单纯的红包，而是超级流量入口和新的强大增长引擎，在近些年逐渐成为中国科技巨头们的新战场。而今年的红包战场上，格外地热闹。
1
支付宝：集福卡，分年货
红包大战的一号选手为支付宝。
自 2016 年开始，支付宝就开启了“集五福”的活动，到了 2020 年，支付宝依然毫无意外地开启了新一年的春节集五福活动。不过，年年集五福，今年略不同。
从基本玩法上看，今年的“集五福”依旧延续了 AR 扫福字、蚂蚁森林浇水得福字等玩法。不过，2020 年还新增了“福满全球”的玩法，用户能够通过传递福卡，点亮实景地标。
另外，除了收集“爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福”五张福卡，今年还新增了“全家福”。事实上，“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”，最高 48888 元。
不仅于此，支付宝还与快手联手，共同发起了“寻找中国福娃”活动。
总体来看，支付宝今年的玩法延续了往年的套路，极大地降低了用户的学习成本。从另一方面讲，支付宝也在通过集五福活动，不断提升旗下业务的参与度，同时，也在不断实现拉新。
2
腾讯：集卡玩情怀，微视红包雨
2020 年的红包大战中，腾讯微视包了“10 亿”利是，活动时间为 1 月 17 日—2 月 8 日。
在 10 亿现金红包中，其中两亿是通过集卡的方式进行发放。用户需要在微视上集齐美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡这 5 张类型卡，合成 1 套家乡卡，以此来获得参与瓜分 2 亿大奖资格。
对于剩下的 8 亿，微视采用了“1 分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法，可谓是简单粗暴地“送钱”了。值得注意的是，微视的红包活动也发挥了其流量优势，邀请了多位明星参与，每晚 7 点进行千万明星红包雨活动。
此外，腾讯官方还表示，本次腾讯微视上发布的视频红包，用户既能在微视上领取，也可以在微信、QQ 上直接领取。
可见，腾讯希望借春节发红包的契机来提升旗下的短视频业务微视的用户活跃度，同时也反应了腾讯对短视频业务的重视。另外，值得一提的是，活动中所采取的集卡方式颇有借鉴“集五福”的意味。
3
百度：集好运分 2 亿，团圆红包分 3 亿
百度的“好运中国年”红包活动已于 2020 年 1 月 15 日正式开启，除了瓜分 5 亿现金红包，百度还增加了限量版“金鼠”等奖品。据官方介绍，百度新年红包的玩法主要有两种：集好运卡、团圆红包。
在集好运卡玩法中，用户需要集齐包含“团圆运”“健康运”等 7 种普通卡和“享瘦运”、“招财运”等 3 种稀有卡，即可参与分 2 亿红包。并且，为了增加大红包概率，今年的“集好运分 2 亿”活动中增加了“拼好运赢 2020 元”环节，用户每天每次最高可以抢到 2020 元红包，每天都有 10 次机会，大大增加了中奖几率。
在“团圆红包”玩法中，主要是通过组队的方式来进行，用户拉人越多，队伍越大，红包也就越大。
另外，本次的“好运中国年”活动除了在百度 App 上进行，百度还联动了 8 个百度系移动产品参与其中，包括百度极速版 APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺。
4
快手：春晚加持，点赞中国年
快手是 2020 年春节红包互动活动的强势参与者。在拿下 2020 年春晚的独家互动合作后，快手在 2020 年的红包活动中可谓是占领了流量高地，毕竟，根据央视索福瑞统计数据，2001 至 2017 年，春晚保持了平均 30% 的高收视率，也就是说至少 7 亿人次的直接触达。
快手的红包活动从元旦就已开展，上线了包括“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利活动，并且这些活动将延续至元宵晚会。不过，这仅仅只是预热。
快手的重磅之举在于春晚红包互动，高达 10 亿元，创下了历史新高。对于这 10 亿红包的发放方式，快手称，今年的红包发放将有别于往年的图文形式，而是采用“视频+点赞”的全新形式，利用高科技手段开发多种玩法，降低参与门槛，观众只需看视频并点赞就能领到红包。
5
淘宝：聚划算百亿补贴
成为春晚合作伙伴的，除了快手，还有淘宝。
2020 年 1 月 11 日，淘宝和央视联合宣布，淘宝成为 2020 春晚独家电商合作伙伴。在今年大年夜，淘宝将为 5 万个消费者清空购物车。对比 2018 年的力度，2020 年清空购物车的消费者数量翻了 50 倍。
另外，聚划算在整个春节期间的补贴总额达 20 亿，从 1 月 20 日至 1 月 23 日，平均每天的补贴高达 2 亿。而在春晚当天，聚划算的补贴直接飙升到 10 亿，用户只需届时根据主持人提示，打开淘宝 APP，进入相应页面，就能等待清空购物车、抢购商品。
6
京东：任务式瓜分 3 亿红包
相对于其他选手，京东的红包活动就显得有些复杂了。
京东推出了“炸年兽”活动，通过需要做任务收集“爆竹”来炸跑“年兽”，瓜分 3 亿现金红包活动。京东主要提供了 8 种获取“爆竹”的任务，包括邀请好友、浏览京东年货节主会场页面 30 秒、加购商品、查看店铺、浏览会场、逛互动活动、看品牌直播以及开启 LBS 定位等。
活动主要分为两个阶段，第一阶段需要用户闯过三十个关卡，每关“年兽”所需“爆竹”数量均不同。用户闯过第三关后即可获得瓜分奖池资金的资格，当用户闯过的关卡越多，则获得红包奖励金额也越大。
当闯过第三十关后，则开启第二阶段“终极年兽”，可抽“锦鲤大奖”。用户“击败”“终极年兽”后，即获得抽“锦鲤大奖”资格。该奖励相当诱人，奖品为 36500 元无门槛购物红包、30000 元无门槛购物红包、18888 元无门槛购物红包等。
7
抖音：集卡、玩游戏齐上阵，红包高达 20 亿
和京东类似，抖音推出的红包活动也极具娱乐性。
据官方介绍，抖音推出的活动为“发财中国年”，瓜分 20 亿现金红包。本次活动由“玩游戏分 5 亿”、“集卡分 5 亿”、“万元锦鲤红包”、“ 5 亿现金红包雨”和“答题评分 100 万元”五个模块组成。
据悉，抖音将推出 16 款自拍视频互动游戏供玩家体验，每一款游戏均结合了 AR 技术，用户需要手持手机，通过拍摄面部表情完成游戏任务，从而获得红包奖励。此外，用户还可在游戏结束后通过分享获取抽现金红包机会。
值得注意的是，不只是抖音，“发财中国年”活动适用于字节跳动旗下所有产品，包括今日头条、抖音短视频、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu 激萌、轻颜相机、皮皮虾等。
8
微博：集卡分红包，明星造势加持
今年春节，微博推出的是“集卡开鸿运”活动，用户需要集齐“健康、平安、招财、高升、桃花、开挂”六种卡片，即可在除夕分得总量为 1 亿元人民币的红包。此外，微博还提出了“万能卡”设定，用户可以使用“万能卡”替代任意卡种。
尽管集卡的玩法类似于支付宝的“集五福”活动，但具体的集卡方式却存在较大差异性。用户要想获得卡片，就需要执行每日签到、每天刷微博、每天看视频、每天关注 5 个博主、邀请好友参与活动、下载绿洲并发布一条动态等行为。
另外，微博还发挥了其作为社交媒体的天然优势，借助各种“大 V”造势，帮助用户“集卡”。同时，为了增加活动的可玩性，微博还专门开发了具有明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，会邀请多位全网顶级人气明星送卡。
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红包仅是表面，流量才是本质
如今，春节的红包大战逐渐成为了互联网公司们的 “年终大考”，各家平台型的互联网公司都积极参与其中，各出奇招，让整个春节狂欢的气息从线下转移到了线上。
当然，一方面是真金白银的红包，另一方面也是这些企业的用户活跃度焦虑——从转发好友、组队、关注博主等具体玩法也不难看出，参与红包大战的互联网公司更加在意的，其实就是引流拉新，增强自家业务在用户案例的存在感。
毕竟，红包仅是表面，流量才是本质。
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