佛山能否复制“淄博现象”？

作 者丨吴蓉

编 辑丨李振

图 源丨视觉中国

“五一”未至，筱婷已将五天的行程安排妥当。这个在青岛上大学的姑娘计划放弃当季最火的淄博烧烤、潍坊风筝，转而在佛山“逛吃”。

“佛山好像不一样了，更立体了。”在观看完草莓音乐节后，筱婷刚和朋友刻意放缓脚步，感受着周围热闹的讨论声，对佛山的喜爱之情瞬间爆棚。

就在草莓音乐节那个周末，2023年薛之谦佛山演唱会开show，可容纳3万余人的世纪莲体育中心连续两晚堪称“座无虚席”；2023斯巴达勇士赛广东站在南海里水镇梦里花田拉开战幕，近4000名大小勇士完成挑战。

官方数据统计，这三大活动累计吸引超10万人参与，堪称佛山最热闹的一个周末。从全国知名音乐活动到国际性商业体育赛事，这些大IP在同一时间选择佛山，看似偶然，实则必然。

重大文娱活动选择一座城市背后，主要取决于城市的消费活力和居民的消费能力。对于以美食和旅游著称的城市来说，佛山的消费一直活跃，一直是文旅热门打卡地。

据高德地图发布的《2021国庆出行报告》数据显示，佛山排名全国驾车热门迁入城市第4。而佛山市统计局发布的数据显示，2021年，佛山全年的社会消费品零售总额3556.66亿元，比上年增长8.1%。其人均消费支出突破了4万元，位列中国地级市第二。

广东财经大学佛山现代服务业研究院院长段军山认为，作为岭南文化之乡，佛山素来就有深厚的艺术底蕴和音乐素养，虽然曾经一度因为工业的高速发展有些“偏科”。但近年来，为了打造内涵更加丰富、人民幸福指数更高的高品质现代化城市，佛山也在发力补上文体课。

“工科生”也爱文艺

横向对比同量级可比城市，佛山文体活动不论是数量还是规格，都略胜一筹。

南方财经全媒体记者以知名度高的音乐圈歌手和非小众乐队作为关键词筛选后发现，2018-2022年间，佛山共举办了58场高规格演唱会，阵容涵盖Aveil Lavigne艾薇儿、张学友、周杰伦、五月天等超50名知名艺人。同期，与佛山同为国内知名制造业城市的东莞30场、合肥30、宁波26场、无锡19场。

除了数量多、规格高，佛山的文体市场还呈现多元化供给的特点。

除演唱会、音乐节之外，还有行业电视荣誉盛典、功夫电影周等多档全国性、行业性活动在佛山举办，知名综艺节目《极限挑战》《奔跑吧》《十二道锋味》等均在佛山录制；一些电影电视剧也选择在佛山拍摄，比如由任达华、吴刚等人主演的《破冰行动》，叶问系列电影《叶问前传》，以及前段时间热播的《狂飙》等。

不断扩容的文体活动，让佛山文旅产业不断提级。

“国内音乐节大体分布在北上广深以及大的二三线城市，这些城市的GDP基础比较好，消费潜力大，具有丰富的文旅资源。”国家音乐产业基地负责人、无限星空音乐集团创始人兼CEO唐月明早前在接受媒体采访时如是说。

早在2019年，佛山GDP就达到10751.02亿元，增长6.9%，成为全国第17个迈入“万亿俱乐部”的城市。有人调侃佛山是“三线城市的气质，二线城市的外表，一线城市的内涵”。

内涵主要体现在“财力”。

根据《2022意才·胡润财富报告》，截至2022年1月1日，佛山亿元人民币资产家庭数量就有1790户，居普通地级市第2名，仅次于苏州；600万元资产的“富裕家庭”数量达到7.6万户，数量居全国普通地级市第一。

“藏富于民”的特点意味着佛山有需求也有能力完成更高层次的精神消费。

佛山何以能得“文体IP”另眼相看？关键还在于佛山深厚的文化底蕴。

从文化资源来看，佛山是武术之乡，武馆、名师等武术资源丰富，广府美食、粤剧等岭南文化，也成为城市的一张闪亮“名片”。此外，作为“工业大市”，佛山工业印记和工业精神，也成为影视剧作品可以挖掘的“宝藏”。

依托这些资源和我国文化产业的发展，佛山积极构建影视全产业链。

如今，佛山已集聚影视相关企业超过1700家，涵盖影视拍摄、后期制作、推广发行。中央广播电视总台南海影视城、西樵山国艺影视城两大影视基地，以及霏梵印象园、长岐古村等超百个影视拍摄地，已经吸引超900个剧组前来取景。

IP效应之下，佛山文旅消费快速增长。以草莓音乐节为例，这是近三年广东省最大规模音乐节，单日场次乐迷破3万，也是佛山有史以来首个直接促进住宿、餐饮等文旅消费过亿元的大型单个活动，人均消费达2000元。

佛山“出圈”任重道远

以音乐为代表的文体活动正在成为“促消费”“拼经济”的主流方式。

今年3月，文化和旅游部办公厅发布关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知，提出丰富演唱会、音乐节和优质演出、展览等产品供给，发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”等业态，打造新型旅游目的地。

而从全国各地来看，为了促消费，全国各个城市都在以大IP引流，成都提出打造“国际音乐之都”；海口聚力打造演艺之城、跨年之城，立足做大流量，策划引进各类大型音乐节、演唱会。佛山也在努力擦亮岭南文化大市品牌名片。

然而，如果对照国内近段时间花式“出圈”的其他城市，佛山还有较大学习进步空间。

以淄博为例，同程旅行数据显示，淄博4月酒店预订量同比增长逾5倍，这背后虽然有烧烤这一容易共情的产品做基础，又有短视频平台的“推波助澜”，但更关键的还是地方政府“接地气”的策划、管理和服务能力。

由淄博联系到其他网红城市的出圈逻辑，复旦大学新闻学教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安建议：“城市宣传可借鉴这一思路，以社交平台为主阵地，以视觉内容为主产品，以情感共鸣为主目标，以浸润影响为主方向。”

与之相反的是，佛山绝大多数文体活动由于宣传渠道单一、宣传面较窄，没能引起广泛关注，也没有在地方消费激起“鲶鱼效应”。以《狂飙》为例，与一部电视剧带火江门一座城不同，同样作为取景之地的佛山却“无波无澜”，更遑论“长尾效应”。

不仅如此，佛山城市基础设施配套和管理能力也被外地游客吐槽。

“交通承载能力有待提升。往返音乐节现场的公共交通设施不多，所以堵车严重。散场之后比较混乱，很多人都找不到上车点，建议在特殊时刻制定一些更加灵活、便民的交通方案。”来自广州的乐迷陈晓对佛山的交通不甚满意。

“淄博经验难以复制，但可以学习其‘无为市场＋有为政府’的公式。”段军山表示，佛山如果要以音乐为突破口探索文旅消费的新路子，需要补上当前音乐产业供应链的政策缺失、上游创作能力不足、下游传播力度较弱的短板。

比如，打造音乐文化集聚区，建设佛山音乐一条街、提供本地音乐舞台等，加大对文旅产业的资金投入与宣传力度。

据南方财经全媒体记者获悉，针对当前的不足，佛山将搭建专业的文化产业招商平台，围绕发展网络视听、电子竞技、创意设计、旅游演艺、旅游民宿等新业态，加强优质重点文旅项目招商引资，利用赛事、活动进行招商。今年计划举办粤港澳大湾区户外运动季，引入户外装备展览。整合企业、协会的各类资源，引入文旅运营机构等，活化、用好一大批老旧厂房、工业园区，打造网红景点。

就在这个“五一”，佛山还将举办啤酒音乐节、夕阳音乐会、醒狮文化节等众多文体活动。佛山以文化IP促消费升级效果如何？很快就能见真章。

SFC

本期编辑 江佩佩 实习生 肖楠

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