“丁香”起底“权健”，舆情海啸能否揭开真相？
文 | 阿 晖
昨天，“丁香医生”微信号发布的一篇长文《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》 刷了屏，引发了全国网友的关注。
稿子说的是一个来自内蒙古赤峰叫周洋的小女孩，四岁时被诊断身患恶性生殖细胞瘤，在北京儿童医院治疗稳定后，中断了后续化疗，一个偶然原因，家长被“好心人”引荐开始为孩子服用权健公司的保健品。三个月后，孩子病情恶化，最终离世。在女孩与病魔搏斗，奄奄一息的时候，网上却出现大量配着这名肿瘤患儿及其父母与权健负责人的合影，宣称孩子的肿瘤被治愈。气不过的父亲把权健公司告上法庭，却输掉了官司。
在周洋离世三年后，这篇稿子把这个悲惨的故事呈现在了世人面前，称其为“魏则西式的悲剧”，同时也把权健这个年销售近200亿元的“保健品帝国”狠狠扒了个底掉，指出其就是打着医疗旗号销售天价保健品，涉嫌传销。
12月26日凌晨，权健自然医学科技发展有限公司通过官方微信号发布“严正声明”，称“丁香医生”微信号发布的刷屏文章《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》不实，指责其“利用从互联网搜集的不实信息，对权健进行诽谤中伤，严重侵犯权健合法权益，致使社会大众对权健品牌造成误解”。声明还要求，“丁香医生”撤稿并道歉，权健将通过法律途径维护自身权益。
丁香医生官微随即对此声明作出回应：“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。”
小周洋的悲惨遭遇令人唏嘘。小编发现，关于权健的虚假宣传和传销嫌疑，其实早就被各路媒体曝光过，然而时至今日，这个“保健品帝国”依然全须全尾地好好活着。小编不禁要问，有关管理部门，是不是该给个说法了？
虚假宣传曾被通报
2016年7月27日，人民网健康卫生频道就曾刊登了一篇题为《败诉官司后的绝症女孩 谁在替权健做虚假宣传?》的报道，说的正是这次“丁香医生”微信号中所说的周洋的事情。文章报道，2015年4月21日，赤峰市松山区人民法院对“周洋诉权健自然医学科技发展有限公司网络侵权案”做出判决，认为没证据证明拿周洋病情做虚假宣传的行为是权健干的，周洋的父亲周二力败诉了。文中指出，到底是谁在拿一个绝症患儿残忍地替权健做虚假宣传呢?
周二力败诉了，这篇文章似乎也没有引起太大的反响。但是，关于权健进行虚假宣传，却是被坐实了的。
2016年11月22日，《中国经营报》报道，由于虚假宣传产品的功效，权健自然医学集团再次被国家中医药管理局通报。通报称：共监测到虚假违法中医医疗广告3条，其中天津权健肿瘤医院在天津某媒体发布1条次。请注意这个“再次”，对于权健而言，被指虚假宣传并不是第一次发生的事情。
其实，2014年，央视曾暗访报道了权健在北京的推广大会，其中一名经销商的“卫生巾可以治前列腺”以及“鞋垫救心脏病”的荒谬说法，引得一片哗然，并引起社会的广泛关注。虽然权健方面声明，此次大会并不是官方所为以撇清，但权健的负面事件远没有停歇。
就在今天，界面新闻发布了一篇“直击权健天津参观之旅现场”报道，一个二十来个中老年为主的团队在一个被参观人群称为老师的女子带领下，开始在权健肿瘤医院的参观之旅。“老师”在医院各种口号前停留，在她口中，权健创始人束昱辉花费数千万开始他伟大的事业，围观人群则不时跟着叫好。在一个能量眼镜产品展示区，老师说，有个老师得了白内障做了一只眼睛手术，后来用了能量眼镜，两个月好了，早知道那只眼睛也不用做了。
涉嫌传销疑云不断
权健作为天津的本土企业，从2013年取得直销牌照时，规定其直销业务范围就限定在天津市的7个区中。但事实上，权健的经销商已经散布到全国各个地区，据《新京报》报道称，权健在武清区有一处培训基地，而当地人介绍，每天来自全国各地参加培训业务和慕名考察的人络绎不绝。有部分天津地区以外的经销商告诉《中国经营报》记者，权健的直销产品在商务部规定以外的地区不断地发展，并呈现出“倒金字塔”式的下线发展和奖励机制。
据《中国经营报》报道，想要成为权健的经销商需要消费一定金额的产品，在成为会员或经销商后可以获得以下回馈：可免费培训火疗技术，获得全国通用的康复师资格证书；免费培训产品搭配和产品销售技巧；获得一个网上办公平台，可以开始开拓市场，发展自己的“团队”。此外，整个直销团队系统环环相扣，经销商通过推广奖、合作奖、销售奖和管理奖获得利润。制度中的推广奖也被称为招商奖，即经销商为公司招商提成。
而管理奖体现出了单独经销商或团队零售业绩累积值，还包括一定的升职制度。例如经销商A介绍了一个下线B，B销售了2.8万元产品，A就能成为初级经理。若A介绍两个下线，且均销售了2.8万元产品，则A成为中级经理。以此类推，A随着介绍且销售满2.8万元产品的下线渐渐增加，可以成为初、中、高、钻石、皇冠级经理，最后发展8个下线可升级为皇冠大使。
与此同时，网上也不断有消费者反映，由于加入了权健的“传销群”，有亲人被“洗脑”，受骗上当，数万资金血本无归。
反传销协会的人士就表示，目前国家允许的直销方式为单层次直销，即企业的直销员直接与消费者进行贸易。其中，“门槛费”这一说法实际上就要求经销商存货购货，但存货这一行为对于直销企业来说是明令禁止的。且如果直销员发展自己的下线或者团队，形成类似于“倒金字塔”式的体系，那么其合法性就有待考证。
期待有关部门介入调查
无论是虚假宣传，还是涉嫌传销，都应该有国家相关的监管部门进行调查，如果查实自然对应着法律上的责任。不过负面不断的权健，能在这些年依然“茁壮成长”，着实颇令人费解。过去14年，权健发展到7000多家加盟店，年销售额达到惊人的200亿元。创始人更是豪言，未来五年要让权健的营业额达到5000亿元。
一篇爆款网文引起了媒体关注、公众震惊、企业回应，但不会解决问题。正如《新京报》载文指出，人们更期待公共卫生部门能够介入此事，进行深入调查，将所有的问题都暴露在阳光下。希望此事不仅是一个刷屏一两天的热点，而应成为一个规范保健品行业的契机：不管如何，一些保健品企业若真的存在一套针对癌症病人的欺骗方案，相关部门就该对其依法做出惩罚。
《北京青年报》官方微博透露，12 月 26 日下午，北青报记者从天津武清区市场监管局相关部门获悉，关于“丁香医生”发布的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文，武清区市场监管局已注意到，正在核实文章中反映的情况。
庞大的“权健帝国”，是否会由此被拨开外壳，露出真正的面目？人们拭目以待。
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