突然爆火！大批涌入！宁波能接住这泼天的富贵吗？

宁波晚报生活号 2024-04-02

今年春节，一部拍摄仅耗时10天的《我在八零年代当后妈》微短剧，成就了上线当日充值超2000万元的“造富神话”。与此同时，微短剧热潮下催生的新业态成了网络热议的焦点。

微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集，在行业内也常被称为“竖屏剧”“小程序短剧”。

相比于传统剧集，微短剧的最大特点就是短。在这些极度浓缩的短剧里，每一帧画面都力求紧抓观众眼球，刺激大家不断“上头”后不知不觉充值观看。

微短剧成为“日进斗金”利器的同时，也伴随着“极端”“土味”“低俗”的标签。那么，坐拥“一城、两园、三基地”全域化影视产业基地的宁波，是否已经入局微短剧赛道？又该如何助力微短剧健康发展？

去年11月，反诈题材微短剧《陌路丛生》在宁波开机。甬派资料图

“高流量”转向“高质量”

“招象山古装穿越短剧演员，22号开机周期10天……”这两天，象山弘义影视文化传媒工作室的“群头”励小伟，忙着在微信朋友圈招募短剧的群众演员。去年开始，微短剧制作团队开始源源不断地涌入象山影视城，对励小伟来说，高频“招兵买马”已是常态。

励小伟在微信朋友圈招募演员。

励小伟忙碌的身影，只是微短剧摄制在象山影视城大行其道的冰山一角。数据显示，2023年，象山影视城年接待拍摄剧组量达366个，其中微短剧剧组数量持续走高。

“象山，是我梦开始的地方！”诺点（象山）影视文化负责人杨特乐，已经带着团队相继拍摄了《回到古代当富翁》《回到民国当少帅》《大上海》等微短剧，其中80%成为网络爆款。

随着越来越多剧组入驻，演员演戏机会也在增加。曾经有人从一个日薪100元的普通群演，一炮而红成为日薪2000元的“男一号”。“站在行业风口，一夜爆红不再遥远。”励小伟说，微短剧，让不少年轻演员看到了“出人头地”的希望。

然而，靠微短剧“逆天改命”的剧情并不经常发生。如今，大部分群众演员还面临着行业升级后被淘汰的困境。

“最近微短剧招聘群演的要求越来越高了，以前对身高没有限制，现在需要男性身高在175厘米以上。”象山米休影视文化工作室的“群头”李小建对投资方不断升级的演员要求感到十分头疼。

微短剧《我有神秘道具库》拍摄花絮。受访者供图

微短剧向精品化方向升级的趋势已然显现，位于影视行业产业链前端的编剧往往最先感知。

“相对于以前的土味剧情，现在的剧本会用更能被大众接受的方式和逻辑去讲故事。”在象山从事编剧工作的王娟坦言，原先粗制滥造的剧本7天就能完成，如今的微短剧对剧本质量不断提高，从修改到完稿也需要1个月的时间。

“小制作”拥有“强支撑”

微短剧市场的迅速崛起，给宁波影视行业带来了全新的机遇。宁波，何以成为吸引剧组项目集聚的“强磁场”？

首先是成本优势。

“微短剧都是小投资、小制作，它的成本要一分一厘地计算。”励小伟给记者算了一笔账：一名剧组人员在横店的住房成本约为100元，而象山影视城周边仅需50元，光是住宿这一项就能节省50%的预算。此外，剧组在象山的用餐成本、场地成本在行业内较低，这能为剧组节省不小的开支。

其次，象山影视城周边的影视产业比较成熟，产业关联度高、配套能力强的影视产业集群的规模优势正在凸显。

706影视双创中心。通讯员供图

“706影视双创中心”已引进后期制作、美术置景、影视会计、影视制作等企业入驻，剧组工作人员可一站式对接多项业务，方便省事。“相对而言，象山影视城在人才、影视器材配备、场景配套等方面更完善。在象山，我可以这么说，明天要开机的剧，美术制景、服化道马上就能到位。”杨特乐表示。

再者，宁波在影视场景资源方面具备得天独厚的优势，为微短剧的制作提供了丰富的拍摄场地和背景选择。从古风建筑到现代工厂，从山水田园到城市街景，可以满足拍摄者多样化的需求。

博地（宁波）现代影视基地拍摄场景。

立足本土优势，招引更多剧组来甬拍摄，有影视人嗅到了微短剧背后新商业模式的广阔“钱景”。

“和全国的平台合作，为微短剧拍摄提供生产基地和创作平台，这是我们正在着手跟进的一块业务。”在博地（宁波）现代影视基地负责人戴挺的计划中，基地与微短剧小程序平台的进一步合作已被提上日程。这背后，是潜藏的巨大利益空间：以一年服务300部微短剧测算，行业规模就将达到亿元。

“微短剧”藏着“大可能”

“现在的短剧市场已经分化出两种模式，即精品剧和商业剧。”如今，王娟开始努力深耕精品剧的编剧工作，与被打上“土味”“没营养”标签的商业剧不同，精品剧可以是“短剧+直播”“短剧+旅游”“短剧+非遗”“短剧+IP”“短剧+特产”等形式。

今年年初，广电总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇。其本质就是以热播的微短剧为媒介，有效带动各地景点“出圈”。

象山影视城拍摄场景。通讯员供图

“我们可以看到，越来越多‘国家队’选手下场做微短剧，这将为行业的规范和可持续发展带来一股新风。”王娟对精品剧的发展十分看好。

“短剧+”在形式上为微短剧带来了无限想象，而文化出海则可以从空间维度为短剧拓展更多可能。

“随着短剧的流行和竞争力的提升，中国短剧在海外市场逐渐崭露头角，形成了成熟的盈利模式，成为文化出海的重要模式。”浙大宁波理工学院传媒与法学院教授何镇飚认为，中国的短剧显示了其商业模式的成熟与可持续性，展示了中国影视创作的多元魅力。他建议，宁波可以在搭建跨境电商平台、加强国际合作的过程中，借助短剧进入国际市场，与海外观众进行文化交流，提升国际影响力。