人人都爱“十元”妹：甜美女孩的人设升级
近一年，给人一种日剧小年的感觉。除了2017年初的《四重奏》一度火热外，全年并没有诞生多少强话题作品。这种景气不况延续到2018年，除了石原里美主演的《UNNATURAL》一剧外。前南方人物周刊记者，现影视公司创始人马李灵珊在微博上感慨：“本季日剧乏善可陈……只有十元的unnatural略佳，也只是做到了起承转合有章法，故事完整有趣，放在几年前真只是及格线以上水平。日剧啊，真是垂垂老矣，让我这种看着日剧长大的老人儿痛心疾首，仿佛见证了自己的陈朽。”
日剧受关注度下降，或许只是内容产业正常的瓶颈现象。倒是1986年出生，中国的社交媒体上，被冠以“十元”的爱称的石原里美，在而立之年，成为日本最具代表性的当红女星。
石原里美为什么能够走红，获得高人气？她的演技功底倒并不太需要受到质疑。2003年，17岁时她就凭借出演电影《我的爷爷》，席卷包括蓝丝带奖、日本电影金像奖在内的6项电影评选的最佳新人奖。而如果在知乎豆瓣等搜索，得到最多的答案是“美”。但就“美”这种抽象概念来说，石原里美的人设是有较大变化的。
石原里美在出道之初，走的是清纯、甜美的人设。事实上，她早期出演的几部知名作品，也是基于这种人设。在2005年的NHK的年度历史大河剧《义经》中，石原里美饰演日本历史上的传奇美女静御前。这部电视剧的主角源义经是日本历史上最富有浪漫主义色彩的青少年英雄，其经历混杂一系列历史与传说。作为这种传奇的一部分，源义经的恋人，京都舞伎（白拍子）出身的静御前这个角色，需要展现纯洁与神秘的气质，与当时的石原里美相符。
2010年，石原里美在NHK21世纪特别大河剧，描写明治维新波澜起伏历史的《坂上之云》中，饰演新派女性秋山纪子。她在此剧中依然保持自己玉女形象，对战舰三笠的一瞥，成为这部受到高评价的历史正剧中，极具美感的经典场面之一。
历史正剧之类，虽然有很大的社会声誉加成，但主要还是以男性角色为核心展开。“静御前”等，其实连台词数量都不多。讽刺的是，在当前一些美妆类或者女性类新媒体分享文章中，这个时期石原里美的形象，经常被挖掘出来，作为“丑”“土”的黑历史。女性审美观的变迁，有时候可能比大历史的演进更让人印象深刻。
从演艺界常见的情况来看，走清纯少女人设风的女性艺人，随着年龄的增长，如果要寻求突破需要做出改变。很多人甚至不惜大幅颠覆自己的形象。失败的案例不少。典型如曾凭借《一公升的眼泪》感动无数观众的泽尻绘里香。她甚至把自己的官方汉字名确立为女王气十足的泽尻英龙华。但是转型失败，很长一段时间里人气惨淡。
就石原里美的来说，从21世纪的第二个10年开始 43 34641 43 14985 0 0 1862 0 0:00:18 0:00:08 0:00:10 2817通过《富贵男与贫穷女》（2012年）、《失恋巧克力职人》（2014年）、《朝5晚9：俊俏和尚爱上我》（2015）、《校对女孩河野悦子》（2016年）以及《UNNATURAL》（2018年）等话题作品，她逐步升级而非颠覆了自己的人设，同时伴随着外表上的变化（瘦脸和从未消失过的整形猜想）以及诸如10年14个绯闻对象的话题炒作能力等。
石原里美的美已经不再是之前的古典主义美感，而是现代时尚美。她的名字和大量时尚美妆分析文章联系在一起，她的瘦脸和整容模板，她的丝巾搭配风格、她的阔腿裤搭配风格、她用的色号，她用的纸杯，如何以157的身高展现2米8的气场等等。甚至她乐于展现自己是美妆专家，经常亲自化妆。俨然一代时尚教主的石原里美，赢得了“小妖精”的称号。
《UNNATURAL》剧照
网络上曾经有一个很有趣的话题，为什么男性更喜欢新垣结衣而女性更喜欢石原里美。综合结论是，新垣结衣多年的代表作，均与自己清纯的人设相符，饰演的都是简单而热情、善良而单纯的角色。这无疑符合了男性，特别是广大“直男”，对理想女性伴侣的想象。
新垣结衣（左）& 石原里美（右）
反过来，“小妖精”石原里美展现的时尚自信，大方干练等，是广大女性理想的模仿对象。
自媒体号萝严肃（严肃八卦）的创始人萝贝贝在表达自己对石原里美的看法时，就认为：“（她）会打扮每次都能打扮出女孩想模仿的样子，可能是因为她原来也是‘地味’（土气）的，但是现在每一部戏都有一种明确的风格，让人比较有模仿欲。她看上去好像不算演技派，但实际上作品比较扎实，各个角色都是不同类型而且是有完成度的（心机女、OL、前卫夸张爱时髦的女孩、沉着女法医等）。”
从她的获奖也可以看出，石原里美5次入选美国杂志TCCandler评选的世界最美女性评选100人名单，证明其时尚风格受到跨国的认可，而且时间全部在2013年以后。她也曾因多次登上杂志封面而入选日本的杂志封面女郎大奖。在2017年她名列第6，在前10名里，除了她和第9位深田恭子外，基本都是90后甚至95后，还有多位女子偶像团成员。她作为30代的女性演员代表，颇能说明问题。
可以说，日本社会乃至东亚整体流行文化的演化，正好与石原目前的人设相符。正如近两年中国流行起所谓“大女主”系列，在5、6年前开始，日本的热门商业电视剧早就越来越习惯从女性视角展开，极力刻画那些背景普通，但充满光彩与个人魅力的女性角色。
石原里美近年来代表的角色，吉冈纱绘子（《失恋巧克力职人》）、樱庭润子（《朝五晚九》）、三澄美琴（《《UNNATURAL》》），都属于这些类型。而且她都是剧中主角，在存在感上压倒了一切男性角色。
同时，这些相对优质的剧集也提供了足够的病毒性，时尚杂志的校对女郎、女法医、与和尚谈恋爱等均是有趣的话题，这些作品产出了大量的所谓金句，表情包等在网络上流行。而从2014到2016年，以《昼颜》、《Legal High》、《半泽直树》等为代表的日剧也一度迎来了一个小黄金期，凭借着题材的新颖和对社会热点的再发掘，在中国的社交网络上拥有高的话题热度，这也让石原里美在这一时期的中国网络用户心目中，有了自己的位置。
从女权的角度看，每个人都希望，平凡的自己，可以美美地变好，过接地气的生活，喝着啤酒，吃着烤肉，看着视频节目，迎接着职场、恋爱、家庭的诸多挑战，这是石原里美展示的美女奋斗主义，也是她诸多作品引发的女性共鸣受到喜爱的原因。
从石原里美出道到成长为红星的10多年里，诸多审美概念和流行思潮都发生了巨大的变化，一些原来流行于二次元的理念逐渐突破次元壁进入主流文化，AKB48，乃木坂46等女团的兴起，让清纯这样的概念不再被第一时间联系到古典风格美人；大河剧这样的传统的男性向历史正剧，被改革为男性视觉（主角）和女性视觉（主角）按年来交替进行；都市剧的关注焦点，从《东京爱情故事》时代的迷茫都市男性，转移到《东京女子图鉴》的困惑都市女性。
不过，也许那位《义经》与《坂上之云》中的石原里美，展现着平安时代古朴神秘的美，和明治时代朝气单纯的美，作为后来那位时尚教主、话题女王的石原里美的起点，应该始终不会被人所遗忘。
（图片来自网络）
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