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这届中产,开始在迪卡侬“卷”装备?

贝小戎 三联生活周刊 2023-02-27

*本文为「三联生活周刊」原创内容

 文 | 贝小戎
初次进入迪卡侬的店铺的人应该感到惊喜,至少是惊奇。进门能看到一个帐篷,孩子可以钻进去看看。有一个小的篮球场,还有许多孩子在试骑自行车。羽毛球区,有一种给球拍换线的设备,自行车也有现场装配。还有各种花样繁多的游泳装备、户外运动装备,硕大的背包、毯子、照明工具……

《御姐归来》剧照
许多迪卡侬的店铺都在郊区,大概就是因为它需要比较大的空间,让顾客能够体验各种运动,它还像一个家庭周末休闲娱乐场所,配有免费的篮球场、足球场、停车场及相关配套设施,店铺内有约15%的室内使用面积供顾客体验。迪卡侬以后会不会在店铺里搞一个游泳池?弄一个河道,让顾客体验一下冲浪、皮划艇?
迪卡侬让城市居民有机会放飞一下想象:虽然工作日要朝九晚五,操心工作和孩子,但是在休息日,有可能跟同好或者家人一起出去健走、爬山,去荒野探险,去钓鱼、捉蝴蝶,去攀岩,去东北滑雪,去南方海边玩皮划艇,那去迪卡侬就可以一次购齐所有装备,且不会很贵。
我在迪卡侬买过79元的眼镜夹片,它“适合阳光强烈天气下徒步”。孩子脚长得太快,可以买他们的青少年健走鞋,99一双,等孩子再大一点儿,买799元的儿童自行车。什么时候能用到39块的高尔夫球帽、49块的高尔夫短袖?
迪卡侬的商品设计简单,但色彩鲜艳,结实牢靠。在城市里,经常能看到有人背着一种很小的背包,上部橙色、下部蓝色、右侧有一道竖立拉链的双肩包,它的容量7升,本来是一款适合3到6岁儿童的徒步背包,是迪卡侬的QUECHUA(趣岳)系列,15升的49块9。虽然只要29块9,但它耐磨损,10年质保,“所有款式的背包都在法国勃朗峰山脉接受使用测试。”在迪卡侬,大部分运动类型的产品都有独立的系列或品牌,跑步类是Kiprun,足球类是Kipsta。健走很简单,但你可能需要两根健走杖,“可以缓震,保护您的关节。健走杖的尖端抓住地面,推动您向前。”

图|视觉中国

假如你是运动新手,想尝试一些新的运动项目,比如钓鱼,你可以去迪卡侬买装备,便宜又够用,这样如果你入门就放弃,也不会很心疼花的钱。他们官网上说:“马术本身是一项运动,更是一种激情,是骑手与马匹共享的瞬间。马术能帮助人们散心和放松,但也是一项要求细心和精准度的,非常有技术含量的运动。无论您是初学者或者高级骑手,无论您进行何种竞技赛事,无论您处于什么年龄或者练习频率,Fouganza都在您的马术体验中支持着您。”一件polo衫最低只要49,再配一根24.9元的马鞭,就可以去找马了。

在迪卡侬会发现,妨碍你体验高尔夫、骑马、冲浪的,不是球杆、头盔等装备,买装备本身不是非要花很多钱,重在你要有去玩这些运动的兴趣、需要、相应的支持,你要租一些东西,有会员卡,能买机票去外地,还要有一起玩的人。不只是足球、排球是群体运动,打高尔夫也需要伙伴,你还要能跟人聊到一块儿去。各种运动装备都买一点儿,你家里需要专门的储藏间,你的车后备箱也要放得下滑板、高尔夫球包。

《辣妈正传》剧照

运动还需要闲暇,要想玩进去,喜欢上一个项目,你需要具有一定的水平,才能体会到其中的乐趣,别人才愿意跟你一起玩。经常运动,需要一点身体条件,一点指导,以及比较多的时间投入。周末的时间够你在家附近打打篮球,公园够你健走的,但你要说你喜欢攀岩、潜水、路亚,那你肯定上班时也是来去自由,家里人也不介意你经常不在家。你也可能带着家人一起,到了地方各玩各的。

迪卡侬有80种以上的运动项目的装备,从徒步、普拉提到航海、户外露营,舞蹈、飞镖、拳击、曲棍球,芬兰撞柱、法式滚球……拳击爱好者可以在家里放一个399元的沙袋,有娃的可以花199给孩子买一个篮球架,临时要出门的话,可以花299买一件软壳夹克,买一些迪卡侬的装备,可以装出挺内行的样子。

《又到樱花小优时》剧照

迪卡侬(Decathlon)诞生于1976年,其名称想要表达的是在商场里主打的十项体育运动,到2017年,在中国开了214家店,“在中国生意兴盛,是因为赶上了中国人更有钱之后,日益热衷于健身和运动。”

无论中产突然喜欢上飞盘、钓鱼还是野营,迪卡侬都早有储备。

据说,在法国以外识别法国人的一个诀窍是看谁背着Quechua的包。在中国,购买迪卡侬的也是一个识货的人。







 排版:周蕾/ 审核:同同

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