B站跨年晚会火出圈，挑战来了

谁也没想到，各大卫视“蓄谋已久”的跨年之夜流量大战，竟然败给了哔哩哔哩（简称B站）这个半路黑马第一次举办的线下晚会。

在这场被《人民日报》都定性为最“懂年轻人”的晚会直播当天，同时在线观看的人数达到了8203万，直接碾压江苏卫视、东方卫视、央视、浙江卫视等跨年晚会的电视观看人数。其弹幕数量超过170万了，项目总互动数2438万人次，豆瓣的评分至今维持在9.2的高分。

B站跨年晚会首秀告捷，连资本市场也来圈粉。在2020年美股首个交易日盘后，B站股价一度上涨超过17%，创2018年6月以来新高。至1月3日收盘，涨幅再度超过5%，其公司总市值已经突破68亿美元。自晚会播出后，总市值增长10.6亿美元，折合人民币超70亿元。

虽然已经过去六天，但这场跨年晚会的各种视频和片段仍在网上传播和发酵，各路网友纷纷表示正在“恶补”，目前晚会的全程回顾视频已接近6000万播放，而且仍在持续增长。毋容置疑，时至今日，这场跨年融合了中西方文化、传统和现代等艺术元素的晚会已经让B站正式出圈。但随着“次元壁”的破碎，B站真正的挑战也随之而来。

“中年”年轻人的盛宴

人民日报官方微信头条转载文章《网友：这场“跨年晚会”很懂年轻人！》为B站送上极高评价：“在大部分卫视都在请明星演唱流行单曲的时候，他们以年轻人兴趣作为切入，通过对节目内容的走心策划，满足了粉丝们记忆深处最细腻的情绪。”

这场音乐晚会上，B站请来了活跃在鬼畜区的、最近入驻B站的央视主播朱广权担任主持人，用《魔兽世界》舞蹈秀开场，满屏“为了联盟”、“为了部落”的弹幕，都是曾经的“年轻人”的青春热血。

魔兽世界之后，哈利波特、英雄联盟、权利的游戏、洛天依、火影忍者、数码宝贝、柯南等，这波曲目也激起80、90后共鸣的“回忆杀”。此外，B站还利用大数据技术，将《亮剑》、《流浪地球》等以往网站流行文化的热点汇集成一个破圈的板块。

据说，吴亦凡的《大碗宽面》在B站上鬼畜视频的数据也特别多，“它在B站的文化里面是有土壤的，所以我们觉得也可以拿去做。每个节目满足不同的年龄阶段的人。”B站跨年晚会总导演宫鹏在接受媒体采访时表示。

“在第一次提方案时，B站的领导们很礼貌性的接见了一下，让我感觉到，他们对我们的方案和概念与B站想要的东西不是特别符合。”宫鹏表示，最后他们决定要做一个属于B站人的晚会，打造他们的共情点。宫鹏认为，35岁以上的人会对这个节目感兴趣。

根据CSM（中国广视索福瑞媒介研究）数据显示，跨年晚会当天，收视率前五分别为：江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、央视、浙江卫视。综合流媒体平台及有线电视播放量，湖南卫视跨年晚会未去重播放量约为2亿、江苏卫视跨年晚会有线电视观看人数为3456万、东方卫视跨年晚会有线电视观看人数为2508万、央视跨年晚会有线电视观看人数为2432万、浙江卫视跨年晚会未去重观看量为3314万。

除了湖南卫视优势较为明显外，B站在本次跨年晚会中几乎碾压其他电视台。不仅如此，关于B站跨年晚会的各种视频和片段仍在网上传播和发酵，各路网友纷纷表示正在“恶补”，目前晚会的全程回顾视频已接近6000万播放，而且仍在持续增长。

B站没有“边界”

十年前，刚刚诞生的B站只是一个二次元社区，当时只有动漫类的视频，甚至主创团队建立这个网站的初衷也是和当时最大的二次元聚集地A站“斗气”。 B站的CEO陈睿就是一个二次元迷，他曾经在采访中表示，从小学开始看《七龙珠》《圣斗士》等动漫，一直看到30多岁，是个资历超过二十年的动漫达人。

以往在很多人的认知里，作为目前中国最大二次元聚集地——B站无疑就是个小众的代名词。但早在2016年，B站三分之二的流量已经不是二次元的内容 。南都记者了解获悉，B站通过对原有二次元(动画、漫画、游戏)用户的再开发，目前 “有7000多个文化圈层，800多万个标签，数不清的优质视频吸引了过亿的活跃用户在B站上寻找自己喜欢的内容。”

这里还是年轻人学习的首要阵地，已衍生出国创、游戏、科技、时尚等15个分区，走出了一条从二次元个人站向Z世代社区的“破壁出圈”路线。

宫鹏表示，“我不是B站的骨灰级用户，但是B站变成了我的一个日常工具，可以这么说，我在B站上会搜索到很多我想要的东西，它比较精准，比如国外艺人的表演或者是一些节目，它变成了一个我在搜索和学习的工具。”

事实上，早在《我在故宫修文物》《人生一串》第二季、《未至之境》上线之际，B站就已经在纪录片领域抢先“破圈”，其用户开始翻倍增长。根据B站方面提供数据，去年第三季度，该网站新增百万播放量的视频数量同比增长超3倍，生活、娱乐、游戏已经成为B站排名前三的内容分区。

在生活领域，B站已成为国内最大的Vlog社区之一。截至第三季度，Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。去年7月上线的互动视频功能吸引了超3亿人次观看。

南都记者获悉，在去年内B站陆续投资收购了多家影视公司，去年底，此前收购的网易漫画也正式归于门下。此外，去年与腾讯漫画、视频、QQ音乐等腾讯主营业务的内容打通，阿里巴巴则予以其电商层面的赋能，甚至在这次跨年晚会上，独家赞助也是聚划算。

近期，B站再以每年5000万元的价格重金签下头部主播冯提莫，业内传闻花了8亿元人民币拿下《英雄联盟》全球总决赛S10至S12连续三年（2020年至2022年）的国内独家直播版权，再加上今年即将推出的包括《三体》、《天官赐福》、《凡人修仙传》、《我为歌狂2》在内的40部国产动画作品……B站已经摆脱小众的身份，向着一个没有边界的社区平台进化。

冯提莫

分别向维度、深度扩张

不过，B站依然需要依靠高黏度、高活跃的社区氛围。

PUGV视频（自制类视频）始终是B站“圈粉”的看家武器，占总播放量的90%。B站也深谙此道，在去年多次推出创作者激励政策，甚至成立专业经纪人公司帮助创作人成长，并帮助他们进行电商试水。在内容生产方面，去年第三季度B站月均活跃内容创造者数量达110万(同比增长93%)，月均上传视频达310万(同比增长83%)，获得忠实用户基础。

据B站内部评估，目前的生态建设足以承担多一倍的用户量。流量快速增长的同时，社区长期留存率以及付费转化率仍有提升。

据悉，第三季度B站月活用户环比增长1750万至1.28亿，创B站有史以来季度净增新高。户日均使用时长高达83分钟，日均视频播放量达7.25亿次，月均互动数达25亿次，分别同比提升60%和122%。

与之相辅相成的是，社区体量的快速扩大、用户参与度的持续走高，不断反哺着社区的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）创作生态，鼓励UP主更加积极地进行内容创作。本季度，B站月均活跃Up主及其投稿量分别同比增长93％和83％，达到110万及310万。

在2019年第三季度财报电话会议上，陈睿表示，“对B站整体用户增长的一个趋势，我的判断是乐观的， 我的信心是来自于bilibili的内容创作生态已经逐步成熟，并且在不断地正向循环。”

出圈之后的“小破站”

以往对于很多人而言，喜欢B站的一个因素就是在上面可以找到很多志同道合的Up主，这些内容不一定符合主流或者潮流，但是会跟自己有共鸣，符合自己“曲高和寡”的心态。因此以前B站相对于头部视频平台而言，规模并不是很大，用户把它称为“小破站”。

但随着B站的“破圈”，这个以往相对垂直、相对窄众的网站将面对更主流的价值观、更多的网友的关注。“作为一个老用户，面对这次晚会破圈觉得开心，但同时心情复杂，有种小众偶像变主流后的莫名失落。”有老用户告诉南都记者，毕竟流量明星原本在B站是用来解构（鬼畜，梗），现在这么正面的呈现让她觉得不太习惯。

这无疑也是B站未来面临的挑战之一：如何一方面是保护核心用户以往的良好体验，另一方面则是扭转盈亏的压力。

南都记者了解获悉，上市前，B站曾不断尝试各种手段来提升营收。如在2018年新年附近开通广告业务，其后陆续新增了直播和增值服务业务、电商等创新业务。此外，继早期接受腾讯投资后，B站继续向国内另一互联网巨头阿里巴巴抛橄榄枝，在2018年12月，阿里巴巴30亿人民币入股B站。至此，B站成为国内极少数接受了腾讯、阿里两大巨头注资的公司。

分析人士表示，自从B站在2018年上市后，资本对于营收的压力只会越来越大。按照B站三季度财报，B站第三季营收为18.590亿元，同比增长72%，超出市场预期。在核心业务方面，三季度B站非游戏业务营收达到9.3亿元人民币，同比增长176%，占据总营收比约50%。其中，B站直播和增值服务业务收入达4.5亿元，同比增长167%；广告收入达2.5亿元，同比增长80%；电商及其他业务收入达2.3亿，同比增长703%。截至10月底，B站本年度电商业务GMV突破10亿元。

根据方正证券传媒与互联网行业首席分析师杨仁文分析数据，预计B站2019-2021营收为66亿元、92亿元、123亿元，经调整净利润为-9.37亿元、-6.14亿元、3.3亿元。

为此，破圈势在必行。从内容和商业的结合来看，B站提供了一个优秀的范本。用户爱看，关联直接，包括B站近期签的冯提莫、今年上的科学的电磁炮第三季、电竞转播权的一系列行为，都可以在这场晚会中自然呈现，毫不违和。迎合才能破圈，破圈意味着妥协，但迎合也是开放和融合。这是平台要扩大受众不得不面对的一道题。

南方都市报（nddaily）原创报道

南都记者 孔学劭

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