把牛年当马年？福特中国道歉

福特中国广告错把牛年当马年？今天（2月1日），福特中国官方微博就发布“马年广告”一事致歉，称相关推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。

此前的1月28日，福特中国官方微博公布MustangMach-E国产计划，相关广告海报中写着“2021中国·马年”，引发网友广泛质疑。当日，福特中国曾回应称，“福特先锋纯电SUV Mustang Mach-E国产元年，简称中国马年”。南都记者注意到，目前，上述两条争议微博已被删除。

南都此前报道，1月28日上午，福特中国官方微博发布消息称，福特57年传奇车型品牌首款纯电SUV Mustang Mach-E将国产，相关广告海报中写着“2021中国·马年”。由于2021年农历新年生肖为牛，该海报发出后即引发广泛质疑，网友评论称福特“牛马不分”。

有网友指出，这是福特中国的一种营销手段。“可能是为了宣传自己的电动野马，故意说的马年。也就是，中国的电动野马制造元年。”随后，福特中国官微回复该评论表示，“你是不是偷看了标准答案：福特最知名的「一匹马」，先锋纯电SUV Mustang Mach-E国产元年，简称中国马年。”

南都记者注意到，截至当日18时许，发布于当日11时27分的争议海报仍未删除，话题“福特中国错把牛年当马年”也登上微博热搜。

2月1日，福特中国就此事致歉称，此前关于Mustang Mach-E国产的推文创意表述不严谨，言辞欠精准，在传播过程中引起了误解和困扰。“我们虚心接受批评和建议，也衷心感谢大家对我们的关心，监督和指正。”

南都记者注意到，目前，福特中国官方微博已删除此前引发广泛质疑的海报以及回应。

据官网介绍，福特汽车公司总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市。目前公司在全球的雇员有18万8千人。福特汽车（中国）有限公司成立于1995年，目前总部位于上海市浦东新区。2018年10月，福特汽车公司宣布重新定位其全球业务，中国市场与北美市场并列成为公司的两大核心市场。

此次争议事件也让福特中国于当日公布的Mustang Mach-E国产计划进入人们的视野。南都记者了解到，Mustang是福特汽车旗下的传奇车型品牌，因其Logo为一匹马在中国一度被称为“野马”。据了解，Mustang Mach-E是福特首款纯电车型，集成了福特多年来在智能座舱以及自动驾驶领域的研发成果，该车型将在长安福特工厂生产。

此前，福特中国曾因“野马”商标侵权而致歉。

据媒体报道，2016年1月，因福特汽车(中国)有限公司旗下跑车MUSTANG的中文名与其品牌重名，四川野马汽车股份有限公司（简称“野马汽车”）以涉嫌商标侵权向成都市中级人民法院提起诉讼，并要求赔偿经济损失。2018年初，成都市中级人民法院判决福特汽车(中国)有限公司停止侵害野马汽车公司注册商标专用权，并赔偿野马汽车相应的经济损失。

南方都市报（nddaily）报道

南都记者 吴佳灵

* 南方都市报（nddaily）原创内容未经授权，不得转载。

 ▊ 南都君特选（戳下方标题）