已下架！发布擦边色情广告，处罚来了

北京市市场监管局官网显示，10月23日，Blueglass主体企业北京悦活餐饮管理有限责任公司因发布擦边色情广告，被北京市朝阳区市场监管局罚款40万元。

Blueglass为国内定位中高端的知名现制酸奶品牌。南都·湾财社记者注意到，此次被罚系因今年5月Blueglass推出的“男友力酸奶”新品被质疑广告擦边低俗，同时，因饮品内加入不少中药材，有消费者质疑其安全性和合规性。南都率先报道后引发热议。

今天（10月30日），Blueglass官方客服向南都·湾财社记者表示，之前的涉事活动已经下架，但客服强调产品均安全合规。同日，南都·湾财社记者通过官方邮件渠道联系采访企业，截至发稿前未得到回应。

暗示酸奶具有壮阳功效

Blueglass被罚40万

行政处罚信息显示，该公司自主研发设计两款男友力酸奶分别为Superboy男友力扳回一局薄荷蜜瓜味以及薄荷黑巧蜜瓜味。经查，2024年5月7日，该公司上架上述两款男友力酸奶并进行宣传。

其中北京有门店发布灯箱广告，广告页面以蓝色为底，配上男性穿着白色T恤，白色短裤打网球的写实形象，并配文字“Superboy男友力扳回一局”“特别使用：玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎肽蛹虫草牛磺酸小桔袋”。另外在页面标注了“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖” “建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”“哈哈哈哈哈，别说你不懂”等宣传用语，在下方展示了“Superboy男友力扳回一局”产品图片。

此前有消费者在社交平台投诉。

行政处罚决定书提及，在此期间（2024年5月7日-9日），该公司销售两种口味的男友力酸奶共5779杯，总金额为283171元。案发后，该公司于2024年5月9日下架全部男友力酸奶宣传广告。 

经核实，男友力酸奶中添加的小桔袋是“运动营养食品-耐力类”食品，按照《食品安全国家标准运动营养食品通则 (GB 24154)》执行标准进行生产，依据该企业提供小桔袋产品的检测报告证明其配料表、净含量和规格符合GB7718-2011《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》的相关标准，仅为运动营养食品，无其他功效。

朝阳区市场监管局指出，该公司在男友力酸奶广告宣传上，一方面将产品名称命名为“Superboy男友力扳回一局”，突出男性力量特质。另一方面以男友力酸奶中添加的小桔袋产品为噱头，多次在小桔袋命名、男友力酸奶广告宣传页面等各方面多次重点突出强调显示产品含有玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等在普通大众传统认知中均与男性壮阳功效相关的原料。该公司通过酸奶、小桔袋命名以及成分宣传等，将男友力酸奶功效与男性性功能进行关联，并通过言语暗示，使大众将酸奶效果与男性性功能进行联想，暗示男友力酸奶具有壮阳功效，吸引公众眼球。

朝阳区市场监管局表示，该公司发布的男友力酸奶广告着重强调年龄(18岁、60 岁)划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背了公共秩序。依据《中华人民共和国广告法》（2018修正）第五十七条第一项，朝阳区市场监管局对其罚款40万元。

北京市市场监管局官网截图

Blueglass客服称

涉事活动已下架

10月30日，Blueglass官方客服向南都·湾财社记者表示，之前的涉事活动已经下架，但客服强调产品均安全合规。同日，南都·湾财社记者通过官方邮件渠道联系采访企业，截至发稿前未得到回应。

10月30日，南都·湾财社记者搜索Blueglass小程序发现，小程序内已经搜索不到含“男友力”相关字眼的产品。客服表示此前“男友力”系列产品已经更名为“好精神”，小程序显示，该系列产品售价49.9元，页面标注产品含有肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭等原料，并显示“产品不适宜孕妇、哺乳期妇女、14周岁以下儿童及婴幼儿，食用真菌过敏者”。

Blueglass小程序截图

南都曾在今年5月6日对此事首先进行报道。有医生告诉南都·湾财社记者，Blueglass新品中声称特别使用的玛咖、肉苁蓉等成分多是补肾的中药，主要功效是补肾壮阳、补精血、补充营养成分，不建议消费者将中药和酸奶混在一起食用。有律师表示，Blueglass海报广告涉嫌暗示功能、擦边低俗。

报道回顾 ↓↓

Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）其官方微信公众号显示，品牌创立于2012年，隶属于北京悦活餐饮管理有限责任公司。据窄门餐眼，截至今年10月7日，其共有门店199家，人均42.31元。天眼查显示，Blueglass曾在2020年和2021年完成两轮融资，B轮融资金额超2亿元，斯道资本和优山资本共同领投。

今年1月份，话题“45元一杯的酸奶你会买吗”登上微博热搜榜，包括Blueglass在内的现制酸奶的高定价再次引起广泛讨论。10月30日，南都湾财社记者搜索，Blueglass小程序显示其饮品售价25~49元，值得注意的是，今年5月，记者搜索时，饮品最高价为59元。

在当前现制酸奶赛道，除了Blueglass，还有茉酸奶、一只酸奶牛等品牌，这些品牌都曾获得资本的关注，如2023年11月，君乐宝战略入股茉酸奶品牌持有公司，占股比例达30%，同月28日晚间，新乳业发布公告称，拟以1.48亿元的价格将持有的重庆新牛瀚虹实业有限公司45%股权，转让给草根知本集团有限公司，而瀚虹实业有限公司为一只酸奶牛的运营方。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都·湾财社记者 冯家钜 詹丹晴

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