出现重大失误！《我们一起摇太阳》紧急撤档背后
本报记者 张靖超 北京报道
2月14日晚21时许，联瑞影业官方宣布，春节档在映电影《我们一起摇太阳》在档期选择上出现了重大失误，该片将从2月16日开始退出春节档，并延后至3月30日上映。
公开资料显示，《我们一起摇太阳》于2024年春节档大年初一上映，但排片自上映首日起就不乐观。据猫眼专业版的数据，2月10日至2月13日，该片排片占比从7.3%下降至5.4%再到3.2%、3.0%。排片直接影响票房，《我们一起摇太阳》的单日票房也从3151.53万元下滑至1465.26万元、900.91万元、611.25万元。作为2024年春节档唯一的一部爱情电影，《我们一起摇太阳》在情人节也没能实现“逆袭”。尽管2月14日当天排片占比略微上升至4.6%，单日票房上涨至约2882万元，但与同档期上映的影片相比仍有极大差距。
就在《我们一起摇太阳》落寞退场之际，《中国经营报》记者注意到，春节档总票房在2月15日14时许已超过62亿元大关，暂列历史第三位，在档期时间还有两天的情况下，有望超过2023年同期的67.66亿元。
“一般来说，春节档的票房主要由3—4部影片贡献，在没有《流浪地球》《红海行动》等高质量重工业影片的情况下，喜剧片会占据绝对主力。”灯塔研究院数据分析师陈晋说。
如今，在约62亿元的票房中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》分别贡献了21.73亿元、18.96亿元、11.12亿元、9.36亿元，合计占大盘的比例近99%。这也意味着，《我们一起摇太阳》在2024年春节档的竞争中完全落败。
电影《我们一起摇太阳》由韩延执导，彭昱畅、李庚希等主演，讲述两个身患绝症的年轻人因为“生命接力”的约定而相识并互相治愈的故事。
早在定档之初，《我们一起摇太阳》选择春节档上映的举措就曾引起争议。在与同档期影片的竞争层面，与《我们一起摇太阳》同档期上映的真人电影为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》以及《红毯先生》。这几部电影的共同点是，主创团队是极具知名度的导演与演员的组合，而韩延、彭昱畅和李庚希在知名度上显然不如贾玲、张艺谋、沈腾等人。
而从春节档的特点来看，这部讲述爱情故事的电影与春节档的喜庆氛围并不相符。“虽然在以前的春节档，也曾有战争片《红海行动》《长津湖之水门桥》、科幻片《流浪地球》等非全家福式的喜剧片也大获成功，但却具备以下几个因素，一是同档期其他影片的竞争力和受关注度较低；二是影片本身的质量过硬，具备靠口碑逆袭的实力；三是这些影片本身就是中国电影市场非常稀缺的类型；四是宣发能够及时跟上，弥补前期排片不足带来的劣势。”一位院线公司人士说。
《我们一起摇太阳》导演韩延在接受媒体采访时曾表示：“我觉得其实这个市场是要有一些差异化的。这是一部很温暖的电影，我觉得也是一种选择。”
值得庆幸的是，《我们一起摇太阳》口碑尚属乐观。截至2月15日，该片豆瓣评分7.9分，甚至高于春节档票房亚军《飞驰人生2》与票房榜第四名《第二十条》的7.8分，仅次于票房冠军《热辣滚烫》的8.0分。
“《我们一起摇太阳》的口碑较高，但是从以前的案例来看，若要通过口碑实现逆袭，在上映后第三日，排片、上座率、单日票房等数据都要有明显的触底反弹并反超之前排在其前面的影片，但这部片子并没有再现过往《流浪地球》《红海行动》的票房奇迹。”上述人士说。
灯塔专业版显示，《我们一起摇太阳》的上座率在2月10日为19.8%，此后便一直下降，到2月13日，仅剩9.4%，在2月14日虽然反弹至25%，但同档期票房前四名的影片的上座率均在30%以上，差距明显。
“上座率能明显反映出观众的喜好。影院在排片时，出于实际商业考量，会优先给上座率高的影片多排片。从这个角度看，《我们一起摇太阳》难以在2024年春节档突围而出。”上述人士说。
在联瑞影业的声明中，该公司将影片的票房失利归结于“档期选择出现了重大失误”。但春节档作为当前中国内地电影市场的三大黄金档期（春节档、暑期档、国庆档）之一，是近年来影视公司的必争之地。但联瑞影业为何会认为，档期选择出现重大失误？
记者查阅过去十年春节档的历史数据发现，在2013年—2015年，春节档总票房占中国内地电影市场年度总票房的比例在4%上下；2016年—2017年，提升至6%以上；2018年至今（除2020年），又上升至10%左右。
春节假期通常只有7天，占一年时间比例不到五十分之一，在近几年却能贡献全年十分之一的票房产出。这一方面说明了春节档“恐怖”的商业价值，另一方面也体现出电影行业对于春节档等热门档期的依赖。
“大家把‘宝’都押在春节档，一是会造成优质影片资源在短期内的浪费；二是会让档期内的竞争异常激烈，以至于票房结果是影片内容质量、出品方掌握的资源与实力、宣发策略与执行等多方面综合较量的结果。”从事电影制片的金妍（化名）这样告诉记者，“从这两年的行业趋势来看，宣发与渠道正成为左右票房结果的关键因素。”
多位业内人士告诉记者，近年来，国内电影投资的避险情绪加重，一部影片往往有十家左右的投资方，这一方面能降低出品方的风险，另一方面也能尽可能地享受到更多的行业资源。以2024年春节档为例，《热辣滚烫》的出品方有8家，《飞驰人生2》有9家，《熊出没·逆转时空》有7家，《第二十条》更是高达18家。
然而，记者注意到，在《我们一起摇太阳》的出品方中，不乏中国电影、横店影视等在影院、院线方面有着优势资源的公司。但通过前面数据可以看到，《我们一起摇太阳》的口碑上佳，但较低的排片占比证明，其在渠道资源方面并不占优。
“像中国电影这样的公司，在本届春节档投资的影片还有《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》等，因此他们也不会把全部的资源都给到其中某部影片。因此，宣发的作用十分重要，在提高关注度的情况下，有助于增加预售、抢占排片资源。”上述院线公司人士说，“在2023年暑期档，《孤注一掷》在映前的超高关注度极大地促进了其票房的爆发，最终打破了中国影史的点映票房纪录，并在短短一个月的时间里，反超《封神第一部》《消失的她》等影片，成为了当时的档期票房冠军。”
记者通过灯塔专业版了解到，在2024年春节档尚未开始之际，关注度排在前三的影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》，《我们一起摇太阳》始终处于陪跑的地位。而从大年初一至今，《我们一起摇太阳》的热度也未能实现反超。
“这个春节档的竞争格局基本已定型，在此背景下，《我们一起摇太阳》宣布退出或许也是一个‘以退为进’的办法，届时在3月30日上映，在已经有高口碑的加持下，通过未来一个月的宣发准备，或许在清明节假期能够有更好的表现。”上述人士说。
（编辑:张靖超 校对：陈丽）
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