「手机百度」改版，它会是下一个内容平台吗？

手机百度改版了，不光是配色发生变化，更加倾向于性冷淡风，在搜索上也进行了升级。从操作性按钮到频道型入口，或许手机百度开始向内容型平台发力。

文 | 卢晓明

在一个夜深人静时刻，用手机QQ浏览器正在“百度”的我突然发现，百度好像更新了。

最明显的是整个搜索结果的视觉变化，从原来的红蓝黑配色到如今的红黑灰，整体来说界面更加清爽（性冷淡）。再细心留意一下，会发现，搜索不同的关键词，搜索框下方的导航也会有不同的排列，搜索“鼻炎”，排在“网页”之后的依次是“问答”、“贴吧”和“图片”等；如果搜索“淘宝”，导航栏之后则依次是“应用”、“视频”和“资讯”等。

移动端百度最新搜索结果页面

如果你不知道或者不记得之前的手机百度长什么样，可以借下面那张图回忆一下。

去年8月百度搜索结果页面

此次，百度并不是仅是修改了配色方案和导航栏顺序那么简单，加上根据关键词调整导航栏目顺序也不一定是简单的事。手机百度APP这几天也做了个大改版，升级到了9.0版本。

从操作性按钮到频道型入口

整个APP的主界面，都有了不小的改变，原来最下面只有一个存在感最高的语音搜索，如今放入了代表搜索首页的度熊脚印、视频、关注，还有个人中心。

原来搜索框下的导航频道被收到了右上角，取而代之的是Feed流上方增加了不同领域的内容。原来的贴吧、糯米等频道性质多是百度不同的产品，现在的体育、时尚等栏目则更像新闻APP中内容频道。

旧版本频道（图一）和新版本（图二、三）栏目的比较

原来频道中内容属性比较强的“小说”、“视频”和“关注”被继续保留在主界面，“视频”和“关注”分别放到了一级界面下方的菜单栏，若点击新的视频频道，会看到视频上方也出现“搞笑”、“音乐”、“猎奇”等不同的栏目。短视频分类的维度更加丰富，这界面有点像一个短视频APP。

旧版视频频道和新版的视频界面

至于“关注”界面，略像以前的聚合阅读，也有点像今天的头条号和微信公号，这些都是百家号。

新版“关注”频道

从整个手机百度主页面来看，整个布局的内容属性明显加强，内容性质的产品被更多露出。在36氪问到手百调整的主要方面时，手机百度相关负责人说，这次总的调整逻辑是进一步突出搜索和百度推荐（Feed流）两大内容引擎。他还专门提到了底部菜单的调整：“底部菜单从操作型按钮转变为频道型入口，可将重要内容稳定外露，方便用户随时随地直接获取，且多tab化可扩展性更强。”

百度会做成一个内容平台吗？

导航页和底部菜单以内容为主导的调整，让整个手机百度APP的一级页面，只要一往下拉，基本变成了一个新闻客户端。不信你看看手机百度、腾讯新闻和今日头条的对比……

手机百度、腾讯新闻和今日头条的对比

若真的想做一个内容平台，百度的优势是自身巨大的流量和技术优势，却总也差点什么。

首先，百度做内容，是成也技术、败也技术。

之前的百度新闻和百家号，不太重视运营和内容团队。百度新闻的内容全都只基于机器推荐，风格可以说就是之前的今日头条。单纯机器推荐讲的是流量至上，使得系统默认推荐的总是性、暴力、耸人听闻等内容，最后使得平台背上低俗的骂名。今日头条就曾经被“冠上”了这样的标签。尽管人性可能驱使人去点了这些内容，不代表他们真的需要，相反，有时候高质量的内容依然需要人工推荐。

因此，目前主流的新闻客户端，无论是今日头条还是腾讯新闻，都是采取人工+机器，前者在后期引入了人工编辑也调整了机器推荐的算法，后者则在近期打算加强机器分发的作用。机器分发有利长尾流量分发，但对于热点和深度的优质内容，还是需要人工操作。

其次，百度平台上缺少“平台原生”的KOL，也就是被自身平台培育起来的KOL，这就使得百度平台本身的内容缺乏品牌代言人。

其实百度很早之前就在搜索页面增加资讯流，已经开始切入内容，但估计还没想到要做平台，大概只是为了增强用户粘性的尝试。技术至上的百度，始终不认为内容是自己的重点，但随着越来越多的垂直领域APP，还有聚合了大量内容的微信公众平台、今日头条甚至是知乎出现，移动互联网时代大量的内容已经沉淀到了别的平台上，用户也随着流失，内容聚合平台似乎成为了一个垂直搜索，这已经危及到了百度的搜索业务。

因此，百度需要沉淀出自身生态中的内容。准确来说，是优质内容，如果用户认为在别的APP可以搜到更精准的更优质的内容，为什么还需要来百度找呢？优质内容的产生很大程度依赖于优质生产者，不过，培育创作者是个强运营强人工的事情，百度作为技术公司，在这方面需要加强重视。曾经的百度百家才科技作者采用邀请制，运营的有口皆碑，不过后期有点荒废。从去年开始，百度百家号也逐渐开始重视这些工作。

第三，百度入局始终有点晚，本身的工具属性难以让用户将它当成一个内容获取平台。百度和谷歌最初的成功，除了搜索技术之外，还有在产品形态上更为专注，去掉了像雅虎一样的各种新闻内容，把整个页面做得“简单可依赖”，成为一个强技术驱动的产品。

信息流毕竟已是红海，百度也没有先发优势，这么看起来，这还是一个站在大搜业务角度的防御性动作（尤其是在All-in AI的对比之下），主要目的是保证百度营收的增长。如今，头条、腾讯、微博等沉淀大量内容（新闻、短视频、问答、大V）的内容APP开始看重机器推荐，百度再来跟他们抢内容与作者，实在不易。

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