最近，一位数年间活跃在多个电视台，身兼多个专家身份的“专家”火了。由于她出现在电视画面中的身份完全不同，也被网友戏称为“虚假药品广告表演艺术家”。
“神医”、“大师”现场背书推销“包治百病的神药”，饱受折磨的患者现身说法，主持人以新闻访谈形式大肆推销，热线电话配合部分免费名额的引诱——同样的套路，多年来反复在多家电视台上演。
如此低劣的医药广告，竟能在大庭广众之下招摇撞骗，实在令人感到震惊！
不过，好消息来了！
6月23日晚，广电总局发出通知，“立即停止播出‘苗仙咳喘方’等40条广告”；同日，工商总局发布《工商总局部署查处“医药广告表演专家”事件》的公告。
广电总局要求立即停播违规广告
（广电总局官网截图）
6月23日下午，国家新闻出版广电总局在官网发布通知，要求各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台等立即停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告。其中包括：
“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“唐通50·清除糖毒”、“名医养生堂·天山雪莲”、“苗医健康汇·苗祖定喘方”、“药王宝典·苗家活骨方”、“蒙药传奇·蒙药心脑方”、“祝眠晚餐”、“蒙医老膏方”、“糖特邦化糖贴”、“科学健康·方雪清康”、“探索发现·活性多肽与人类健康”、“探索·奇闻怪事”、“健康一点通·细胞”、“全国小儿脑瘫康复专项基金”、“全国癫痫病专项救助基金”、“怪字奇书·苗老八远红外磁疗巴布贴”、“王焘吪唐膏”、“齐门缩泉丸”、“稳压宝穴位足贴”、“新乐盛育发黄金参方”、“糖御医牌远红外贴”、“揉药老方”、“给胰岛做保健并发症不再犯·唐得屏”、“股骨头修复与再造手术”、“唐大夫远红外贴”、“百姓话题·陈氏驴皮祛斑膏”、“花康牌香格里拉高原皇蜜”、“彝药传奇·彝族降糖方”、“美丽爱分享·素颜水光肌原液”、“走进云南·松花粉”、“水木堂黑浆养黑露”等。
通知全文
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国家新闻出版广电总局办公厅关于立即停止播出
“苗仙咳喘方”等40条违规广告的通知
各省、自治区、直辖市新闻出版广电局，新疆生产建设兵团新闻出版广电局，中央三台、电影频道节目中心、中国教育电视台：
总局近期发现，一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“时尚与健康消脂瘦身汤”等广告，存在以节目形态变相发布、时长超时等严重违规行为，违反了《广播电视广告播出管理办法》、《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》、《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。具体情况是：
一、宣传“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“唐通50·清除糖毒”、“名医养生堂·天山雪莲”、“苗医健康汇·苗祖定喘方”、“药王宝典·苗家活骨方”、“蒙药传奇·蒙药心脑方”、“祝眠晚餐”、“蒙医老膏方”、“糖特邦化糖贴”、“科学健康·方雪清康”、“探索发现·活性多肽与人类健康”、“探索·奇闻怪事”、“健康一点通·细胞”、“全国小儿脑瘫康复专项基金”、“全国癫痫病专项救助基金”、“怪字奇书·苗老八远红外磁疗巴布贴”、“王焘吪唐膏”、“齐门缩泉丸”、“稳压宝穴位足贴”、“新乐盛育发黄金参方”、“糖御医牌远红外贴”、“揉药老方”、“给胰岛做保健并发症不再犯·唐得屏”、“股骨头修复与再造手术”、“唐大夫远红外贴”、“百姓话题·陈氏驴皮祛斑膏”、“花康牌香格里拉高原皇蜜”、“彝药传奇·彝族降糖方”、“美丽爱分享·素颜水光肌原液”、“走进云南·松花粉”、“水木堂黑浆养黑露”等产品或服务的广告，时长均长达10—30分钟，违反了总局医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品等广告单条不得超过1分钟的规定。同时，上述广告还存在以节目形态变相发布或以电视购物短片广告形式播出，夸张、夸大宣传，以医生、专家、患者、公众人物等形象作疗效证明等违规问题。
二、宣传“秘鲁玛卡动力裤”的医疗保健品广告，属总局明令禁止播出的宣传提高性功能产品的广告。宣传“时尚与健康·消脂瘦身汤”、“灸出好身材中科灸宜寿”、“樊大夫1日瘦身汤”、“瘦身大美人陈氏冰火灸”、“灸肚脐减肥肉一灸瘦”、“吃豆子消肚子泰国鹰嘴豆”、“极融大肚子灸”的医药保健品广告，属总局明令禁止播出的宣传减肥产品的广告。
三、宣传收藏品“丝路盛典玉玺”的电视购物短片广告，时长严重超过规定标准，违反了每条电视购物短片广告不得超过3分钟的规定，且存在夸大夸张宣传、误导消费等违规问题。
根据《广告法》、《广播电视管理条例》、《广播电视广告播出管理办法》等规定，各级广播电视播出机构须立即停止播出上述广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告，特别是要杜绝有关违规广告改头换面再次播出。
自即日起，涉及播出违规广告的播出机构，在整改报告中要列明本《通知》涉及的违规广告的广告公司和广告主，并提供相关合同。新闻出版广电行政部门将根据有关规定移交有关部门处理。
各级新闻出版广电行政部门要认真落实属地管理职责，接本《通知》后，立即转发辖区内所有广播电视播出机构，督促其严格遵照执行，并将整改情况报上一级新闻出版广电行政部门。对严重违规、反复违规的，要追究相关机构和人员责任。
国家新闻出版广电总局办公厅
2017年6月23日
工商总局:已启动“医药广告表演专家”调查
工商总局23日表示，已部署全国工商和市场监管部门依法查处，目前正在调查处理中，工商总局将及时公布查处结果。
（工商总局官网截图）
工商总局部署查处“医药广告表演专家”事件
近日，多家媒体报道“医药广告表演专家”事件后，工商总局已部署全国工商和市场监管部门依法查处。
同时，工商总局充分发挥整治虚假违法广告部际联席会议机制作用，已与新闻出版广电总局、食药总局、卫生计生委、中医药管理局、公安部等成员单位专题研究，各部门将依据各自职能依法调查处理。
目前，全国工商和市场监管部门正在调查处理，工商总局将及时公布查处结果，回应社会关切。
明目张胆招摇撞骗！深扒四大“神医”那些猫腻
据网友深挖，长期活跃在电视荧屏上的“虚假医药广告表演艺术家”，一共有四个！他们被称为“四大‘神医’”。
刘洪滨
先来说说刘洪滨。3年9个身份，为不同的虚假医药“代言”。
在下面这家电视台，她叫“刘洪斌”，是“苗医鲜药穴位吃药拔痰定喘绝技传承人”。
“刘洪斌”行走江湖几十年，“只治咳喘一种病”。
而在另一家电视台，她又变成“北大专家”，专治糖尿病，还告诫糖尿病人可以“放心吃喝”。
而在另一家电视台，她以中医养生保健专家的身份，为“天山雪莲”摇旗呐喊，在节目中直言：
“男人坚持吃天山雪莲三个月，你就能成为钢铁硬汉，每天都是精力旺盛的年轻人。”
“吃天山雪莲的朋友永远不会因为疾病而苦恼，无论多少岁，想去哪随时都能迈得动腿。”
这位老太太在网上被誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”，演技精湛、戏路宽泛，让明星们都要自愧不如。网友纷纷感叹：奥斯卡欠她一个小金人！
6月22日，有媒体联系到药品炒作圈内一“知名”导演，多个药品炒作广告均出自其手。据这位导演称，“‘刘洪斌’就是个老群演，让哭就哭。她人在北京，退休后，就一直当群演。”另一位已转行编剧的“导演”称，“‘刘洪斌’并非她的真名。出镜的‘专家’，哪个敢用自己的名字？”
记者采访了一位医药广告专题片的导演和策划，他在这个圈子里呆了8年。他表示：
自己虽然不认识刘洪斌，但刘洪斌的角色，其实就是这个利益链条上的一个“演员”。电视购物医药广告上的每一个环节，都经过精心的设计，每个人都是演员，包括观众，表演如果不过关，得重拍。
演播室现场的观众，是广告公司雇来的，真的没有一个是患者，都是群众演员。一般的广告公司都会有认识的“群头”，就是群众演员的“经纪人”，拉来的群众演员什么人都有，打工的，带孩子的，或退休在家的老头儿、老太太。
广告公司需要多少个群演，会提前打电话给“群头”定好，费用每人一天大概80元到100元，半天50元，这么多年一直没涨价。有时候我们会找一些表现力强的，感情丰沛的，多说话的，多加点钱，提前把词给他对好。
李炽明
再来说说李炽明。和刘洪滨一样，李炽明也热衷于在不同电视台换着头衔卖药。在山东卫视，他的头衔是“原首都医科大学附属医院院长”。号称从医四十年，擅长消脂瘦身。所以他卖的药，是减肚子的“一子三叶茶”。
山东生活频道，他又开始治疗男性前列腺疾病；
体育频道：“50年溶栓第一人”；
到了吉林教育，直接喊出了“强力除百病”的口号。
都市频道进一步升华：“全身疾病都能好！”
卖“裸藻”（一种号称比冬虫夏草的功效强几十倍的神药）的时候，他是“中华医学会主任委员、全国方剂学专家”。
推广“DCR代谢修复疗法”（号称不用胰岛素，不吃降糖药，就能调理糖尿病）的时候，他的头衔多到闪瞎你的眼：
人家的头衔已经走向世界了，“留美医学博士、美国DCR医学实验室亚洲区执事”……
推销“纳豆细胞再生疗法”（号称可以治疗心脑血管疾病）的时候，他又变成了创始人和“中医药科研委员会委员”……
只有你想不到，没有他不敢卖的，全中国、乃至全世界，都有李老师的医学传说。
王志金（今）
一个连名字都在变化的专家。
卖安第斯玛咖片的时候，他是“中医养生专家”王志金；
卖冠心病类药物的时候，他又是“中华中医药学会专家”王志今……
他的头衔厉害了：中医世家第六代传人；解放军465医院少校军医……
他主推的是“波尔特细胞用糖疗法”，号称治疗糖尿病有奇效。
他还擅长治疗关节炎，卖药时“百病不缠身”的口号再一次出现。
无数网友表示被王志金所谓的“波尔特用糖疗法”欺骗。
他在电视里卖的治疗心脑疾病、肝肾功能的“九千堂化糖老方”，批准文号为“国药准字 Z22026077”，经查，这是通化吉通药业有限公司“降糖胶囊”的批准文号，该产品因涉违法广告，遭到株洲市食品药品监督管理局查处和曝光。
但直到现在，他还在各个小电视台卖药，甚至还有百科资料。
高振宗（忠）
又一个名字会变化的专家。
他是“壮阳补肾专家”高振忠；
也是“京城名医”高振宗……
高老师还有一个能与之一战的名号：“祖传十二代补肾神人”……
作为京城名医，高老师完美地诠释了什么叫做“技多不压身”。
他会看手纹，是全国著名手诊专家；
会看高血压；还会看眼病，名号变成了“中国医学科学院教授”。
脑中风、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……没有高老师搞不定的疾病。
高振宗“代言”的“蒙药名目二十五味丸”，被河北省药监局和广州工商局查处过，原因是宣传不真实误导消费者。
这些所谓专家，招摇撞骗的套路其实都是一样的：
他们在不同的电视台，换不同的身份和名字，用不同的头衔卖不同功能的药。他们侃侃而谈，演技炉火纯青，不少中老年观众因此上当受骗。
暗访制作公司
设有“专家库” 好的一天费用过万
22日下午，记者以拍药品广告为名，咨询了郑州一家以“医药产品炒作片”为主要服务项目的广告公司，该公司一位经理表示，他们跟北京很多公司都有合作，内部设有“专家库”，可以根据产品的特性，挑选适合的“专家”。
“这些专家都是演员，价格比一般的群演要贵不少，有的一天几千块，好的一天过万，‘专家’的演出费用可以打包到整体费用里面，一切根据咱提供的产品特性来挑选。”这位经理对记者说。
6月23日晚，华北地区某电视台的工作人员莫先生告诉记者，他曾参与一档老年生活服务类节目的制作，需要形象健康老人参与，“去北三环某拍摄基地寻演员，一进院就看见一群老人在等戏”。
莫先生描述称，老人们大多衣着体面，和蔼慈祥，有的还戴着眼镜，“他们在导演安排下，等待试镜，分分钟转化为专家、患者、隔壁大爷大妈等身份”。
他向记者透露，这些老人等着试镜时还会对着排练，推销“话术”张嘴就来，“自从吃了XXX，你还别说，真管用，孩子孝顺，给我买了一个疗程，我抱着试一试的想法，结果还真有效啊”。莫先生说，这些老人很实在，“我问他们是否吃过，知不知道作用疗效，他们都说根本从没见过，就是背词，他们说退休没事干嘛，发挥一下余热”。
布景一换就是另一档“节目”
一家专门制作“药品炒作片”的公司负责人表示，这些节目的名头都可以随便换，只要客户提出来，他们都会去负责制作各种物料，包括设计logo牌，而且公司有专业的摄影棚，电视上播出的那些药品广告大都冠以“健康之路”、“传奇人生”、“医学大家”之类的节目，目的是混淆广告与节目的区别，让受众一看还以为是正规节目。
“其实就是一个背景板，按照客户要求设计好，直接竖在后面就可以，这样节目的成本就很低，那么多节目名称，可能都是在同一个摄影棚里拍的，我们根据不同的片长及类别，叫做‘大专题’、‘小专题’，完全根据客户的意思来搞。”北京一家视频广告制作公司制片人对记者说。
此类视频广告制作成本也非常低，流程飞快。“就像下面条一样”，来一个单就开始做，台词预备好，演员熟悉后就开拍，加上后期剪辑，几天就能成片，完全流水线运作。
而制作品牌广告的流程，则比此类医疗视频节目要漫长得多，每一条都是独立的创意和不同的布景，不是一个背景板能解决的。整体算下来，一条片子预算几十万，相比之下，医疗视频广告一条一两万元就可以做出来，成本只有前者的十分之一。
新《广告法》颁布致渠道受阻
不少从业人员转行
记者咨询了几家此类节目制作公司，该行业的从业人员都有个共同的反馈就是现在渠道管理变得越来越严，在接拍片子首先要让客户“找好渠道”。
2015年9月1日，新修订的《中华人民共和国广告法》正式施行，其中第十九条规定：“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”
“现在片子从脚本开始就要先审，符合要求才能走下一步流程，现在电视台大小专题都不让播了，特别是医药广告，管理尤其严格，如果要拍片子，先得搞定渠道。”北京一位广告制片人表示。
22日记者揭露了的“北京华珏达科贸有限公司”曾拍摄制作刘洪滨出演的医疗专题节目，其中一家曾参与的公司负责人表示，他们公司现在已经不做此类广告了，接片前先得看看客户有没有产品资质，现在没有产品资质的已经不接了，“风险很大”。越来越严苛的播出渠道管理，让这类片子的制作需求逐渐萎缩，“很多从业人员都转行了”。
问及此类广告专题片现在能否继续播出，华北一家省级卫视告诉记者，广告被包装成新闻访谈的节目形式播出，是早些年前的促销套路，自广告法实施以来，电视台内部基本已明确禁止，“至少省级卫视是坚决杜绝的，不会播出的”。
西南地区一家电视台的内部员工彭青松告诉记者，现在电视台播放此类广告，都要经过工商、电视台的三审，“电视台审核是最难的，广电局要备案”。虽然自广告法出台后，工商部门没有前期审查违规、虚假医疗广告的责任。不过，若有市民看到违规广告，可拨打电话举报举证，工商部门会将予以查处。
6月23日下午，国家新闻出版广电总局办公厅发出了《关于立即停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告的通知》，总局近期发现，一些电视台播出的“苗医鲜药·苗仙咳喘方”、“时尚与健康消脂瘦身汤”等广告，存在以节目形态变相发布、时长超时等严重违规行为，各级广播电视播出机构须立即停止播出上述广告，并自觉清理存在同类违规行为的广告，特别是要杜绝有关违规广告改头换面再次播出。
现在，这些“老艺术家”们终于能退休了！
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来源 | 南方都市报、人民网、央视新闻、红星新闻、北京青年报、每日经济新闻等
编辑 | 洪鑫
校对 | 陈宇