“金拱门”算什么？Coach公司正式改名叫“挂毯”了！

上周

麦当劳改名金拱门

大家兴奋了好几天

各种给外来快餐改名字

玩得不亦乐乎

如果说“金拱门”改名是快餐界的狂欢

那么下面有个品牌的改名

就是奢侈品界的震动

10月30日

美国奢侈皮具品牌Coach公司

正式宣布更名为Tapestry

中文意为“挂毯”

（也有花毡、绣帷之意）

▲Coach官网商标

挂……挂毯？

是下面这种？

或者是这种

这个改名一时间实在是难以置信，美国主流媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要“自暴自弃”了吗？

纽约时报甚至打出标题：“蔻驰已死，挂毯当立”！

而消费者和投资者们也对这次改名恶评如潮，Coach股价也在宣布改名当天下跌3.2%。

不过“挂毯”公司倒是

对这一策划已久的改变胸有成竹。

挂毯CEO维克多·路易表示：

“挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。”

挂毯公司官网表示，

这种浅黄色的色调和精心设计的字体，

应该会给人带来明亮欢快的情绪。

CEO维克多·路易还充满诗意地阐释：

“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合，巧妙地交织在一起，才能织成一张美丽的挂毯，这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

目前，在原Coach公司官网看到，公司名称已改为Tapestry，其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

▲图片来源：Tapestry官网

然而美国消费者纷纷表示并不买账。据CNBC消息：

23岁的阿丽亚娜表示，挂毯这个名字让她这种年轻人感觉“陈腐保守”；

 Coach的忠实用户凯瑟琳则表示，她第一次听到这个名字时“气得想打电话报警”。

中国网友也表示，此名字实在一言难尽：

▲图片来源：Tapestry官网

不过，让Coach粉丝能稍感安慰的是，Coach商标和品牌未来将不受影响。挂毯公司方面透露，母公司更名将不影响子品牌的运营。

挂毯公司目前名下有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman三个子品牌，公司方面也表示三个品牌之间会保持运营决策的独立性。

看来这些国外品牌

有个本土化的名字

会比较接地气呢

比如▽▽

你们觉得怎么样？

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来源 | 每日经济新闻（nbdnews） 新浪微博 成都商报 综合

编辑 | 朱丹

校对 | 吴荆子