知名平台宣布：停止售卖、全部关闭

继不久前宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后9月15日小红书宣布将关闭自营店铺“福利社”自此小红书自营电商平台将全部关闭

小红书“福利社”宣布将关闭店铺

9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于2023年10月16日停止商品售卖，2023年11月16日正式关闭店铺。信中提到，过去一年时间，随着电商融入社区，更多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生。“这不单是一场告别，更是一次新的开始。真诚欢迎大家，与我们一同进入越来越丰富的小红书电商。”

曾为用户购买需求成立“福利社”

公开资料显示，小红书“福利社”成立于2014年12月，是小红书的自营店铺。
当时主打出境旅游购物攻略、成立一年多的小红书的评论区中，不断出现用户询问“在小红书被种草，怎样才能直接买到”，为了满足用户的需求和给用户带来福利，小红书决定成立“福利社”。截至目前，福利社的小红书账号已拥有粉丝量达1669.6万。对此不少小红书用户表示“太可惜了”“有点接受不了”

小红书电商进入“买手时代”

中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚认为，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，小红书上购买用户量和商家数呈现快速增长，现阶段关闭福利社，可以将人力、物力进行资源聚焦，以承接快速扩大的电商生态。“集中力量发展三方电商生态，可以视为继组建交易部、召开电商伙伴周后，小红书释放的另一个将会大力投入发展电商的讯号。”
在近期的小红书电商大会上，小红书喊出“买手时代到来”的口号。数据显示，过去一年半，小红书电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。小红书COO柯南表示，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色，他们是商品和用户之间的连接者。
小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆表示，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。

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来源 | 中国经济网、小红书APP、央广网编辑 | 朱丹校对 | 胡柔群