南财论道丨让高质量文化供给从“小众”走向大众

作 者丨洪晓文

编 辑丨陆跃玲

当齐白石遇见拉斐尔，会擦出什么火花？ 

很快，到白鹅潭大湾区艺术中心参观游览的观众们或许就会有答案。4月28日晚，白鹅潭大湾区艺术中心正式启用，这也意味着，广东美术馆白鹅潭馆区、广东省非物质文化遗产馆、广东文学馆开馆。5月1日起，该中心面向公众免费开放。

数百年前，这里曾是十三行“一口通商”的起源地，是世界了解中国、中国走向世界的窗口；数百年后，三江交汇处“三馆合一”，总面积超过14.5万平方米的一艘“文化巨轮”静静停靠珠江边，搭载着千年海港城市的浪漫与今人对现代性的思考。

从各类提前探馆的repo（参观报告）和媒体报道来看，仅广东美术馆就将推出首期八大展览，观众可以一次性打卡齐白石、林风眠以及很多岭南画派大师的经典作品，还能一睹提香、拉斐尔、鲁本斯等来自波尔盖塞美术馆的55件真迹。此外，结合沉浸式数字空间、裸眼3D特效等技术，“鲁迅家”被几乎一五一十地搬进了文学馆里，鲁迅用过的茶几，许广平穿过的大衣、拎过的行李箱，穿越百年时空，与参观者对话。

艺术中心的“大手笔”使其尚未开展便吸引了大量市民和游客的关注。浏览几个社交媒体平台，笔者刷到了不少网友分享的打卡新地标抢票攻略——“调了闹钟蹲点”“一千张票秒没”，足见这场文化盛宴对大众的吸引力，也反映出大众对于高质量文化产品的旺盛需求。

随着中国社会经济的快速发展，人们生活水平的逐渐提升，在满足了物质消费后更多地转向精神消费，因此简单的“衣食住行”已难以涵盖公众的所有消费方式，尤其是各类体验型服务消费不断更新迭代。大众进行不同形式文化体验和消费的需求与日俱增，越来越多公众愿意为好的作品买单，甚至是“买大单”。然而从近些年许多优质的文艺展览、演出一票难求的现象来看，当前高质量的文化产品仍是供不应求。

因此，一方面要利用好、开发好白鹅潭大湾区艺术中心等公众文化艺术场所的空间资源、文化资源、教育资源，提供更加多样化、形式新、内容精的文艺产品。从大湾区人文交流的视角来看，继具有鲜明岭南文化特色的舞剧《咏春》在香港、新加坡等地巡演票房火爆之后，白鹅潭大湾区艺术中心的正式启用，可以说是又一次唤醒大湾区文化意识的绝佳契机。

借助这个窗口平台，可以考虑加强广东与香港、澳门文化产业的互动，例如探索白鹅潭大湾区艺术中心与西九龙文化区联动的可能性，让岭南文化IP通过港澳的窗口走向世界，也让世界范围内顶尖的文艺产品能够“走进来”，丰富大湾区文化旅游产品，充盈大湾区民众的休闲生活。中国美术家协会主席范迪安在接受采访时表示，中心的启用是广东在推进经济社会发展的同时，积极推进文化建设的崭新成果，展现了立足广东、立足大湾区、面向世界的文化胸怀。

另一方面，文艺产品虽有售价，但公众的文化熏陶需求则不分贫富高下。当前的年轻一代们更注重体验型消费，“一千块的门票毫不手软，一百块的衣服犹犹豫豫”，大概就是对这种现象的最直观表达。消费需求的转型升级，使得文化艺术产业有了更广阔的发展空间，也是优秀的传统文化艺术通过更多新载体“再出发”的好机会。因此，在让文化艺术市场充分“自转”、发挥价格机制作用的情况下，也应适当兼顾优质文化艺术产品的可触达性与普惠性，通过票价惠民优惠、场租补贴等等多种方式，让更广泛的居民群体能够走近艺术，享受文艺熏陶带来的幸福感和价值感。白鹅潭大湾区艺术中心免费向公众开放，甚至针对一些特展还设置了免费参观票，正是让高质量文化供给从“小众”走向大众迈出的一大步。

SFC

本期编辑 刘雪莹 金珊 实习生 李洁

 21君荐读