播放分钟数走向前台，“做B站”更坚定
只有守好了自身的内容生态，B站才有心力谈盈利。
读娱丨yiqiduyu
文 | 蒜香啫啫角
在外界为B站商业方向担忧的时候，B站决定先走回“初心”。
6月26日，B站14周年庆活动上，董事长兼CEO陈睿宣布，将以播放分钟数代替目前的播放次数。“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”
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在短视频高歌猛进的时候，很难不被感染。
第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。在这股潮水下，B站推出了竖屏模式的Story-Mode，开始为平台的短视频发展铺路。
这也是B站做出播放分钟调整的最主要动机。在14周年庆上，陈睿“点名批评”了视频《废柴变身王牌特工，拯救世界走上巅峰》，其播放量达到71万次，但播放分钟数仅有17.8万，每次播放仅有0.25分钟。低完播率体现了用户对这一类视频的无感，但在原来的逻辑下这样的高播放成绩会为视频制作者争取到更多分成回报。
其实，就在爱优腾等平台都向短视频探索的时候，字节跳动也在以西瓜视频为阵地向中视频拓宽道路，期间B站上的一些UP主也被“挖”到了西瓜视频，后面的事情并不意外，内容生态的不同让出走B站的UP主难以发挥其优势，伴随UP主的回归也揭示出了，B站的内容生态现阶段下是独一份的，就像抖快的短视频一样，B站做PUGC在短期内同样难以被轻松替代。
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在播放分钟数代替播放量后，受益者有谁？
往小了说，中长视频UP主都会有积极影响。一方面，内容可以获得与质量匹配的创作激励，进一步激励创作者生产优质内容；一方面，调整后可以过滤掉不少低质量内容，包括营销号的搬运视频、标题党封面党内容等。
并且，垂类UP主有望“喝大汤”。原本垂类圈层受众有限，高质量内容的播放量天花板可见，但改成播放分钟数后，优质内容更易被用户、分发机制辨别，从而为垂类优质内容导流，更好地帮助垂类内容在B站的生态内生存甚至出圈。
往大了说，调整后进一步完善了B站的内容生态。虽然基本都在说对于中长视频的益处，但这一调整并非无视了短视频，如果短视频的质量足够硬，其同样也能在B站上被流量看到。就像生活类UP主的很多选题都适合以短内容的形式展示，短内容不会从B站消失，只是把此前对短视频的扶持进行回调。
应该说，只有守好了自身的内容生态，B站才有心力谈盈利。此前陈睿也言明，“我们整个的商业化，也是与我们的内容生态以及社区相结合的，就是不仅不会明显地降低用户体验，同时还能反哺内容生态。”
B站在14周年庆后也开始整合团队，合并电商平台部成立交易生态中心，推进其“一横一纵”策略，提高平台商业化工具等基建能力，原电商事业部更名为会员购事业部，体现B站对于ACG人群二次元衍生品需求的专注。这些动作才更影响B站的商业化发展。
今年B站发布的2023Q1财报显示，季度内四大业务广告、增值服务、游戏、IP衍生品及其他分别占比25%、43%、22%、10%，广告业务收入12.7亿元，同比增长22%，增值服务业务收入22亿元，同比增长5%，游戏业务11.3亿元，同比减少17%，IP衍生品及其他业务5.1亿元，同比减少15%。
似乎广告、直播有更多希望，但或许下滑的游戏才是B站翻盘的支点。广告依赖平台内容、用户粘性以及广告主对B站流量的评价，直播的未来可以看看虎牙、斗鱼的困局，这两个方向做好了能够为B站带来一定的收益，但真要谈挣钱能力，赶上时代的游戏才是未来可期。
尽管目前B站在游戏上还没有足够的成果，但在陈睿接手B站游戏业务后，自研被提上日程，如果B站能够做出一款合格的游戏，甚至不用创造下一个《原神》，考虑到其平台的内容生态、二次元用户群，都可能让B站重新回到牌桌上。至于外人如何评价，你看腾讯的营收基石不也是游戏么。
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