女性阅读报告丨北京女性读者去年人均买书252元

女性阅读报告

京东图书

 “三八妇女节”到来之前，京东图书文娱业务部发布了女性阅读报告。报告结合去年京东图书大数据，对2016年女性读者的阅读习惯和特点进行了归纳和总结。可以看出：女性读者购买的图书品类集中于童书、文教书、文学书；大城市女性读者阅读品类相对更广泛；不同年龄段的女性呈现出不同的购买特点。

看点

1

大学学历女性读者占比近60%

京东图书女性读者中，明确已婚的读者占比是69.8%，明确已经有孩子的读者占比是16.5%。从年龄看，26~35岁的读者最多，占比为32.9%，其次占比比较高的是36~45岁的女性读者群体。

大学（专科及以上）学历的女性读者占比最高，超过一半人数，达到了58.5%，其次是高中（中专）学历的用户，占比为13.2%，研究生（硕士及以上）学历的用户占比为11.6%。可以看出，大学（专科及以上）学历和研究生（硕士及以上）学历的用户累计占比达到了70.1%。从职业来看，学生/教师占比最高，为28.8%；白领/一般职员占比是22.5%。

看点

2

童书、文教书、文学书最受女性读者关注

女性读者最关注的前五个图书品类分别是童书、文教书、文学书、生活艺术书和社科书。按销售数量看，在女性读者购买的图书中，童书销量占比是25.7%，文教书占比是22.9%，文学书占比16.3%。仅这三个品类，销量占比就达到了64.9%，说明女性读者的购买方向比较集中。

已有孩子的女性读者中，生活艺术类图书取代文学书，成为销量占比的第三名，原因是孩子的妈妈们需要购买大量家教、育儿类图书，更好地陪伴孩子长大。

童书和文教书占比最高，说明女性在选择图书时，首先是为孩子考虑，会购买大量儿童图书，以及中小学教辅和字典词典等。

从男女性别差异来看，文教书和童书更受女性读者喜欢，社科书、经管励志书和科技书更受男性用户青睐。而在文学书、生活艺术书这两个图书品类上，男女用户关注度差不多。 

看点

3

不同年龄段购买特点不同

15岁以下的女性读者中，最经常购买的图书品类是文教书，销量占比高达46.5%，其次是文学，占比18.5%；前者比后者高出28个百分点，鲜明体现出这类读者的购买目的：实用优先，其次是休闲。对于16~25岁的女性读者来说，虽然文教书和文学书也是她们最经常购买的品类，但是两者销售数量占比差距不到8个百分点。

再看26~35岁的女性读者，这个年龄段的女性很多人已经有了孩子，因此童书成为她们买书时的首选，其次是文教书和文学书。36~45岁的女性也是同样的购买特点。

对46岁以上的用户来说，孩子已经长大，面临就业等问题，文教书重新成为她们的第一选择。

看点

4

大城市女性读者阅读兴趣更广泛

童书、文教书、文学书是女性读者购买的前三个重点品类。但在不同等级的城市中，女性读者购买倾向有什么特点呢？

从一线城市到六线城市，基本上童书、文教书、文学书的销量占比逐步提升。以童书为例，在一线城市销量占比是23.4%，二线城市销量占比是25.9%，三线城市销量占比是28.2%，在五线城市这一数字是29.6%。文教书基本也是这样的规律，销量占比从一线的22.5%，到六线的25.7%。

反之，生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书，从一线到六线，销量占比呈下降趋势。如社科书在一线城市销量占比是10.3%，在二线城市销量占比是10%，在三线城市这一数字是9.1%，在五线城市这一数字是7.7%。

这说明，一线城市的女性读者阅读更广泛，虽然重视孩子教育，但也注重自身的成长和学习，因此除了买童书、文学书，也会购买社科类、经管类图书。而小城市的女性读者注意力主要集中于孩子，对自身关注度没有那么高。

看点

5

北京女性读者去年人均买书252元

在全国31个省市自治区中，哪个地区的女性读者数量最多呢？答案是：广东！从第二名到第十名分别是：北京、四川、江苏、上海、山东、河北、湖北、浙江、辽宁。

如果看哪个地区的女性读者最舍得花钱买书，广东读者排名就不靠前了。最舍得花钱买书的五个区域分别是：北京、上海、西藏、江苏、浙江。根据京东图书数据，其中，去年在京东买书的女性读者中，北京读者人均买书花费252元，上海读者人均花费215元，西藏读者人均200元，江苏读者人均186元，浙江读者人均177元。广东的女性读者去年人均消费买书148元。

具体看人均买书的数量，数量最多的五个省市自治区分别是：北京、上海、江苏、天津、浙江。总体来看，经济发达地区的读者，人均购买图书数量更多。

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